迪士尼小镇

迪士尼小镇是上海迪士尼度假区主要的购物、餐饮、娱乐和休闲区。它位于上海迪士尼乐园和度假区酒店之间，作为度假区内的露天目的地，而非独立售票的主题公园。其角色类似于迪士尼乐园组合中其他迪士尼运营或关联的商业区，包括迪士尼市中心、迪士尼之泉和迪士尼村，但其名称和租户组合针对上海市场量身定制。 该区于2016年与上海迪士尼度假区一同开放，分为五个主要区域：百老汇广场、百老汇大道、百食香街、市集和湖畔。这些区域共同结合了迪士尼商品、国际和中国零售品牌、餐厅、咖啡馆、酒吧、家庭景点、娱乐和季节性活动。设计和节目旨在将度假区体验延伸到主题公园之外，为游客在公园游览前后提供购物、餐饮、会面和娱乐的场所。进入该区本身不需要迪士尼乐园门票，但个别景点、表演、餐饮或体验可能有自己的条件或收费。 一个核心零售锚点是约3000平方米的迪士尼世界商店。该商店以铁路机车库为设计概念，销售与上海迪士尼度假区相关的广泛商品，包括服装、配饰、纪念品、玩具、收藏品、服装、行李箱和包装食品。商品还包括个性化商品和与当地工匠合作的产品。这使得该商店既是传统的迪士尼商品销售点，也是度假区特定产品的重要接触点。 迪士尼小镇的零售产品包括时尚、运动服、玩具、收藏品、家居用品、珠宝、化妆品和其他生活方式类别。已命名的租户和零售概念包括阿迪达斯三叶草、BAPE、迪士尼家居、乐高商店、李宁、潘多拉、泡泡玛特、斯凯奇、Top Toy、MLB、MLBKIDS、Moodytiger、中国工商银行分行以及迪士尼商品服务设施。租户组合将迪士尼自有商品与知名国内和国际品牌并列，帮助该区服务游客和本地游客。 其餐饮产品涵盖休闲餐饮、咖啡馆、甜点、快餐概念和全服务餐厅。已命名的场所包括Wolfgang Puck Kitchen + Bar、芝乐坊、蓝蛙、一风堂、星巴克、Manner咖啡、喜茶、快乐柠檬、新旺、丼丼屋、Coucou、蔡澜港式点心、Wasabiya、香子宽以及其他中餐、亚洲和西式概念。娱乐和休闲包括魔法欢乐合唱团、季节性街头表演、SoReal VR超空间、湖畔划船租赁、米奇乐园、运动营、收藏奖章和大型唐老鸭装置。 开业时，迪士尼小镇还包括华特迪士尼大剧院，上演了首个普通话版《狮子王》。该剧院后来在约五年的运营中上演了《美女与野兽》和其他戏剧节目。随后，它被重新用作上海迪士尼乐园内的景点，而迪士尼小镇的百老汇式戏剧节目被《米奇故事书冒险》取代，这是一个较短的作品，包含与多个迪士尼动画作品相关的歌曲和素材。因此，迪士尼小镇展示了上海迪士尼度假区如何利用商业区不仅用于零售和餐饮服务，还用于售票剧院、现场娱乐、本地合作和不断发展的家庭体验。 该品牌的定位是打造一个便捷、高度主题化的度假区市场，将迪士尼故事讲述与广泛的城市生活方式主张相结合。其主要受众……

迪士尼小镇是上海迪士尼度假区位于上海浦东的商业和娱乐区。它于2016年与度假区和上海迪士尼乐园一同开放，在主题公园和度假区酒店之间提供了一个面向公众的目的地。其功能是将度假区扩展到售票公园之外，通过提供购物、餐厅、现场娱乐、休闲和迪士尼商品，使该区成为更广泛度假区行程的一部分。 该区规划了五个命名区域：百老汇广场、百老汇大道、百食香街、市集和湖畔。这种布局将主题公共空间与基于租户的商业模式相结合。迪士尼品牌零售以迪士尼世界商店为核心，而周围的街道和水滨区域容纳第三方商店、餐厅、咖啡馆、家庭活动和季节性活动。由此产生的产品将迪士尼身份与国际品牌以及中国消费者熟悉的品牌融为一体。 自开业以来，迪士尼世界商店一直是该区最突出的组成部分之一。它占地约3000平方米，提供为上海迪士尼度假区创建或与之相关的大量商品。该商店以铁路机车库为灵感的设计和对度假区独家产品的关注使其区别于普通商场商店。商品类别包括服装、配饰、玩具、纪念品、收藏品、服装、行李箱、包装食品、个性化产品以及与当地工匠的合作。 迪士尼小镇还开设了一个主要的戏剧组成部分。华特迪士尼大剧院上演了普通话版《狮子王》，标志着该音乐剧的首个普通话版本。该制作单独售票，并针对中国市场进行了改编，包括一个与猴年相关的新淘气猴子角色。该场地后来上演了《美女与野兽》和其他戏剧节目。经过大约五年的运营，该剧院被重新用作上海迪士尼乐园内的景点。先前的百老汇式节目被《米奇故事书冒险》取代，这是一个较短的歌舞表演，取材自《丛林之书》、《海洋奇缘》、《花木兰》、《魔发奇缘》、《疯狂动物城》、《公主与青蛙》和《冰雪奇缘》等作品。 随着时间的推移，迪士尼小镇的商业和体验产品包括广泛的零售租户，如阿迪达斯三叶草、BAPE、迪士尼家居、乐高商店、李宁、潘多拉、泡泡玛特、斯凯奇、Top Toy、MLB、MLBKIDS、Moodytiger和中国工商银行分行。其餐饮场所包括芝乐坊、Wolfgang Puck Kitchen + Bar、蓝蛙、一风堂、星巴克、Manner咖啡、喜茶、快乐柠檬、新旺、丼丼屋、Wasabiya以及其他中餐、亚洲和西式概念。娱乐和休闲包括魔法欢乐合唱团、夏季街头表演、虚拟现实、运动营、收藏品项目、划船租赁和儿童游乐设施。 因此，迪士尼小镇的历史是与上海迪士尼度假区持续整合的过程，而非一系列独立的公司品牌重塑。其核心角色一直保持稳定：它是度假区的购物、餐饮和娱乐门户，旨在支持公园游览，同时也作为可能主要对美食、零售、休闲或现场娱乐感兴趣的人的目的地。该区的剧院转型展示了迪士尼如何根据游客偏好和更广泛的上海迪士尼产品调整度假区基础设施的使用。

• 2021

  剧院节目转型

  [1]Disneytownen.wikipedia.org

  在包括《狮子王》和《美女与野兽》在内的约五年运营后，该剧院被重新用于上海迪士尼乐园内，百老汇式节目被《米奇故事书冒险》取代。

• 2016

  迪士尼小镇在上海迪士尼度假区开业

  [1]Disneytownen.wikipedia.org

  迪士尼小镇在浦东开业，作为度假区的购物、餐饮、娱乐和休闲区，位于上海迪士尼乐园和度假区酒店之间。

• 2016

  迪士尼世界商店成为零售锚点

  [1]Disneytownen.wikipedia.org

  约3000平方米的迪士尼世界商店开业，销售上海迪士尼度假区商品、服装、玩具、收藏品、个性化产品和当地工匠合作产品。

• 2016

  普通话版《狮子王》开演

  [1]Disneytownen.wikipedia.org

  华特迪士尼大剧院开始上演普通话版《狮子王》，使该剧院成为迪士尼小镇主要的售票娱乐组成部分。

一个以迪士尼为主题、露天的度假区市场，为上海迪士尼度假区游客和本地游客提供购物、餐饮、娱乐和休闲。

• 迪士尼商品零售 · 2016

  迪士尼世界商店

  迪士尼小镇的主要迪士尼商品商店是一个约3000平方米的零售体验，灵感来自铁路机车库。它销售与上海迪士尼度假区相关的广泛产品，包括服装、配饰、玩具、纪念品、收藏品、服装、行李箱和包装食品。商品还包括个性化产品和与当地工匠的精选合作，使该商店具有强烈的度假区特定和中国市场导向。

• 购物区 · 2016

  零售租户市场

  五个迪士尼小镇区域容纳不断变化的国内和国际零售品牌组合。已命名的例子包括阿迪达斯三叶草、BAPE、迪士尼家居、乐高商店、李宁、潘多拉、泡泡玛特、斯凯奇、Top Toy、MLB、MLBKIDS、Moodytiger和中国工商银行分行。产品涵盖运动服、时尚、玩具、收藏品、家居用品、珠宝和生活方式零售。

• 食品和饮料 · 2016

  餐饮和咖啡馆系列

  迪士尼小镇的餐饮产品结合了迪士尼主题场所与独立和特许经营的餐厅、咖啡馆、甜品店和饮料概念。已命名的场所包括Wolfgang Puck Kitchen + Bar、芝乐坊、蓝蛙、一风堂、星巴克、Manner咖啡、喜茶、快乐柠檬、新旺、丼丼屋、Wasabiya以及其他中餐、亚洲和西式餐厅。

• 现场娱乐

  米奇故事书冒险

  《米奇故事书冒险》是一个短篇现场制作，取代了早期与华特迪士尼大剧院相关的百老汇式音乐节目。该歌舞表演取材自迪士尼作品，包括《丛林之书》、《海洋奇缘》、《花木兰》、《魔发奇缘》、《疯狂动物城》、《公主与青蛙》和《冰雪奇缘》。

• 2021

  重新利用华特迪士尼大剧院战略

  背景

  经过大约五年的音乐剧运营，上海迪士尼度假区改变了与迪士尼小镇相关的场地用途。

  采取的行动

  该剧院被重新用作上海迪士尼乐园内的景点，而先前的百老汇式制作被《米奇故事书冒险》取代。

  后续影响

  迪士尼小镇的娱乐组合从长期、单独售票的音乐剧转向短篇迪士尼角色和音乐制作。

  来源

• 2016

  迪士尼小镇与上海迪士尼度假区一同推出新品

  背景

  上海迪士尼度假区需要一个商业和娱乐区，以补充售票的迪士尼乐园，并在公园游览间隙为度假区游客提供服务。

  采取的行动

  迪士尼小镇开设了五个主题区域、迪士尼世界商店、零售和餐饮租户、娱乐和休闲设施。

  后续影响

  该区成为度假区主题公园外主要的购物、餐饮和娱乐目的地。

  来源

• 2016

  引入普通话版《狮子王》新品

  背景

  迪士尼小镇开设了一个大型剧院场地，旨在为度假区的商业区增加售票的百老汇式娱乐。

  采取的行动

  华特迪士尼大剧院上演了普通话版《狮子王》，并针对中国市场进行了改编。

  后续影响

  该剧院后来上演了《美女与野兽》和其他节目，最终被重新利用。

  来源

1. 1Disneytownen.wikipedia.org
2. 2Disneytown | Shanghai Disney Resortshanghaidisneyresort.com
3. 3Disneytownshanghaidisneyresort.com
4. 4Explore Toy Story Hotel | Shanghai Disney Resortshanghaidisneyresort.com
5. 5Service Enquiry for Guests with Disabilities | Shanghai Disney Resortshanghaidisneyresort.com
6. 6Disneytownwikidata.org
7. 7迪士尼小镇zh.wikipedia.org