迪士尼公主
华特迪士尼消费品与娱乐特许经营品牌，围绕一组精选的迪士尼和皮克斯动画电影女主角构建。
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概览
迪士尼公主，又称公主系列，是华特迪士尼消费品特许经营和玩具系列，汇集了迪士尼动画电影中精选的女性主角。它并非迪士尼旗下所有公主或皇室角色的完整目录。相反，该系列将“公主”作为特定女主角群体的品牌标识，这些女主角的故事、视觉形象和性格特征可以共同呈现在商品、出版、现场娱乐、数字媒体和促销活动中。 该特许经营是在安迪·穆尼于1999年底成为迪士尼消费品部门主席后开发的。在一次迪士尼冰上表演中，穆尼注意到孩子们穿着非官方的通用公主服装，而非授权的迪士尼产品。他得出结论，迪士尼缺乏一个能够将其原本独立的童话女主角联合起来的商业结构。由此产生的系列于2000年推出，包括白雪公主、灰姑娘、奥罗拉、爱丽儿、贝儿、茉莉、宝嘉康蒂、花木兰、小叮当和爱斯梅拉达等角色。小叮当和爱斯梅拉达后来被移出主要阵容，小叮当成为独立的迪士尼奇妙仙子系列的核心。 目前官方阵容包括十三个角色：白雪公主、灰姑娘、奥罗拉、爱丽儿、贝儿、茉莉、宝嘉康蒂、花木兰、蒂安娜、乐佩、梅莉达、莫阿娜和拉雅。大多数角色源自华特迪士尼动画工作室的电影；梅莉达是该系列中源自皮克斯的角色。选拔系统强调女性主角或主要角色，同时考虑皇室联系、英雄品质和商业适用性。冰雪奇缘中的安娜和艾莎曾出现在更广泛或临时的公主计划中，但通常不在标准迪士尼公主阵容之内，因为冰雪奇缘作为一个非常成功的独立特许经营运作。 迪士尼公主产品涵盖娃娃、人偶、角色扮演玩具、游戏、服装、鞋类、服装、美容产品、家居装饰、书籍、视频、食品相关授权商品和数字体验。授权商包括孩之宝、美泰、费雪、乐高、Funko、Jakks Pacific、Glidden和Stride Rite。该品牌还通过宫殿宠物、公主漫画、婚礼服装、角色餐饮、见面会场所、舞台表演和主题公园景点进行扩展。 该特许经营的定位结合了幻想、可识别的角色故事、向往的时尚以及勇气、独立、善良和自我决定的讯息。迪士尼定期修改角色的视觉呈现，使其看起来更现代，减少对传统“落难少女”形象的依赖。其商业模式仍然以授权为主导：迪士尼控制角色和品牌体系，而专业合作伙伴在不同类别和地区制造和分销产品。
沿革
迪士尼公主是在21世纪初由迪士尼消费品部门构思的。安迪·穆尼在加入迪士尼之前曾在耐克工作，他观察到许多参加迪士尼冰上表演的孩子穿着通用服装打扮成公主。他看到了一个机会，将历史上分别营销的角色组织起来。迪士尼此前一直谨慎地将童话女主角置于共同的商业环境中，因为组合它们可能会模糊每部电影的个体神话。然而，穆尼发现的商业缺口导致了专门特许经营的创建。 该系列于2000年推出，包括白雪公主、灰姑娘、奥罗拉、爱丽儿、贝儿、茉莉、宝嘉康蒂、花木兰、小叮当和爱斯梅拉达。它代表了迪士尼首次正式的商品结构，将这些角色在原始电影之外共同呈现。为了保持女主角的独特身份，早期的宣传艺术通常让她们看向不同的方向，而不是直接互动。商业模式严重依赖授权。孩之宝获得游戏权，美泰获得娃娃权，费雪获得人偶权，而其他合作伙伴后来覆盖了服装、鞋类、墙面漆、收藏品、建筑套装和其他类别。 随着迪士尼细化其角色特许经营之间的界限，初始阵容发生了变化。小叮当和爱斯梅拉达于2005年被移除；小叮当随后成为迪士尼奇妙仙子的核心角色。来自《公主与青蛙》的蒂安娜于2010年成为现代系列的第一位重要新成员。乐佩于2011年加入，梅莉达于2013年加入，成为首位源自皮克斯电影的角色。莫阿娜于2019年加入，没有正式加冕仪式，拉雅于2022年宣布入选，并于2023年纳入官方产品。 迪士尼将成员资格视为选择性的商业和编辑决策，而非角色是皇室的自动结果。通常的标准包括在迪士尼旗下工作室的首部动画电影中担任主角或重要配角，通常具有皇室关系或非凡的英雄品质，并且适合广泛的商品化。这解释了为什么一些符合条件的角色并未始终被包括在内。例如，安娜和艾莎参与了一些扩展计划，但通常与独立的冰雪奇缘特许经营相关联。简·波特、吉赛尔和其他角色在不同时期被考虑或讨论，但未成为永久成员。 在2010年代，迪士尼通过重新设计的服装、新的产品类别、数字叙事和诸如宫殿宠物等扩展来调整品牌的呈现。宫殿宠物应用程序于2013年出现，随后是玩具和《胡须天堂故事》动画短片。迪士尼还开发了受角色启发的婚纱、公主主题漫画以及大型零售和文化促销活动。该品牌在迪士尼宣布孩之宝自2016年起成为其主要娃娃合作伙伴时进入授权过渡期，而美泰后来于2022年重新获得玩具和娃娃授权。 迪士尼公主还通过迪士尼乐园和度假区运营。其角色出现在见面会场所、角色餐饮、舞台表演、主题零售和迪士尼乐园、华特迪士尼世界、巴黎迪士尼乐园和其他迪士尼目的地的景点中。迪士尼乐园的幻想仙境于2013年开放，创建了一个永久性的公主区域，设有皇家大厅、皇家剧院、餐饮服务和商品零售。在华特迪士尼世界，公主体验包括灰姑娘皇家餐桌、阿克修斯皇家宴会厅、公主童话厅以及其他餐饮或见面形式。 2021年，迪士尼推出了终极公主庆典，这是一个为期一年的计划，旨在重新关注该特许经营并重新连接经典角色设计。该活动包括由布兰迪演唱的歌曲《从现在开始》、特别活动、商品和世界公主周。该计划在某些情况下临时纳入了安娜和艾莎等角色，而区域活动也以苏菲亚和艾莲娜为特色。总体而言，迪士尼公主仍然是一个活跃的全球授权角色品牌，其价值源于多个电影资产的综合认知、持续的产品创新以及与迪士尼零售、出版、数字和主题公园生态系统的整合。
- 2023
拉雅成为官方产品的一部分
[1]拉雅被添加到官方商品阵容中，并在网上与其他公主一起展示。
- 2022
美泰重新获得玩具和娃娃授权
[1]美泰再次获得生产迪士尼公主玩具和娃娃的权利。
- 2021
终极公主庆典开始
[1]迪士尼推出为期一年的庆祝活动，包括产品、活动、表演和世界公主周。
- 2019
莫阿娜加入阵容
[1]莫阿娜成为该系列的第十二位官方成员。
- 2018
公主漫画在塔吉特推出
[1]迪士尼推出了以几位公主角色为特色的漫画和图画小说扩展。
- 2016
孩之宝成为主要娃娃授权商
[1]孩之宝在宣布的授权过渡下开始生产迪士尼公主娃娃。
- 2013
梅莉达入选和宫殿宠物推出
[1]梅莉达作为首位皮克斯起源的公主加入，而宫殿宠物扩展到数字和玩具产品。
- 2013
迪士尼乐园幻想仙境开放
[1]一个永久性的迪士尼乐园公主场所开放，提供角色互动、剧院表演、餐饮和零售。
- 2012
角色重新设计计划和全国公主周
[1]迪士尼更新了几个角色的外观，并与塔吉特合作举办了首届全国公主周。
- 2011
乐佩入选
[1]乐佩在伦敦皇家庆典上加入阵容。
产品与定位
一个神奇且赋能的角色品牌，将迪士尼女主角呈现为勇敢、独特且鼓舞人心的形象，面向儿童和家庭。
玩偶 · 2000
迪士尼公主娃娃
时尚娃娃和相关游戏产品以官方公主角色的标志性服装和主题服装为特色。迪士尼随时间使用了多个授权制造商，包括美泰和孩之宝，产品形式因年龄组、市场和电影资产而异。
玩具 · 2000
迪士尼公主角色扮演和人偶
该系列包括塑料人偶、装扮用品、游戏套装、游戏和其他角色扮演产品，允许儿童重现与角色相关的场景和故事。
品牌延伸 · 2013
宫殿宠物
宫殿宠物是迪士尼公主的扩展，以与公主相关的伴侣动物为中心。它最初是一个数字应用程序，后来扩展到授权玩具和《胡须天堂故事》动画短片系列。
出版 · 2018
公主漫画
公主漫画是一个出版和服装扩展，以贝儿、茉莉、爱丽儿、乐佩和宝嘉康蒂等角色为特色。该计划通过塔吉特与授权合作伙伴推出。
主题公园与娱乐 · 2006
迪士尼公主现场体验
迪士尼公主角色出现在迪士尼乐园和度假区的见面会、角色餐饮、戏剧表演、主题零售空间和景点中。例子包括迪士尼乐园的幻想仙境、灰姑娘皇家餐桌和阿克修斯皇家宴会厅。
营销活动
- 2021终极公主庆典
International
一个为期一年的计划带回了经典角色设计，并增加了产品、表演、特别活动和由布兰迪演唱的官方国歌《从现在开始》。
结果. 更新了全球营销平台，并推出了世界公主周。
- 2012全国公主周
United States
迪士尼和塔吉特组织了首届全国公主周，结合了零售促销、娱乐发行、书籍和公主主题商品。
结果. 扩大了该品牌的零售可见度，并将迪士尼公主产品与塔吉特的促销平台联系起来。
- 2012哈罗德百货迪士尼公主圣诞主题
United Kingdom
哈罗德百货以迪士尼公主为主题进行圣诞展示，包括受角色启发的设计师礼服。相关礼服后来在D23博览会上展出并拍卖用于慈善。
结果. 打造了该品牌的高端时尚与慈善零售表现形式。
品牌决策
2022
2014
将娃娃授权转移给孩之宝战略背景
迪士尼与美泰的现有授权安排即将到期，而迪士尼正在寻求将角色重新定位为积极的女主角，而非仅传统童话人物。
采取的行动
迪士尼宣布孩之宝自2016年1月1日起成为授权的迪士尼公主娃娃制造商。
后续影响
孩之宝在宣布的时期内承担了主要娃娃角色，而美泰后来于2022年重新获得玩具和娃娃授权。
2012
刷新公主角色设计换代背景
迪士尼寻求保持既有角色的商业新鲜度，并将她们呈现为更现代的女主角。
采取的行动
公司为几位公主引入了更新的服装、发型和造型，变化因角色而异。
后续影响
重新设计的外观成为后续商品和促销材料的一部分。
2000
创建统一的公主特许经营战略背景
迪士尼确定了以协调商品为特色的需求，这些角色以前通过独立的电影资产进行营销。
采取的行动
迪士尼消费品部门创建了一个独立的迪士尼公主授权和商品结构，没有依赖广泛的焦点小组测试。
后续影响
该方法建立了一个持久的跨资产角色品牌，涵盖玩具、服装、出版、零售和娱乐。
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