迪士尼数字网络

迪士尼数字网络是华特迪士尼公司运营的一个美国数字媒体和在线内容网络。它于2017年成立，当时迪士尼吸收了Maker Studios，这是迪士尼在2014年收购的多频道网络。该网络代表了迪士尼将创作者主导的节目、品牌数字资产、在线视频频道和社交媒体娱乐整合到一个单一运营结构中的努力。 该业务起源于Maker Studios，由一群在线视频企业家和创作者于2009年创立。Maker最初被设想为YouTube人才的孵化器，并围绕创作者集体和所谓的超级频道（包括The Station）开发项目。这种早期模式并未完全站稳脚跟，公司转向多频道网络模式，为参与的创作者提供制作、销售、营销、版权管理和受众发展服务，以换取广告和其他收入的一部分。 随着YouTube成为主要的分发平台，Maker迅速扩张。到2012年，与该网络相关的频道据报道每月累计浏览量超过10亿，订阅者达数千万。其名册和附属品牌包括娱乐、游戏、动画、音乐、家庭、生活方式和喜剧等类别。Maker还与知名艺人和公司合作，包括Snoop Dogg、Tribeca Enterprises和Kevin Smith。其最著名的作品包括《史诗说唱大战历史》，而其Polaris子网络代表了主要的游戏和在线视频名人。 迪士尼于2014年3月同意收购Maker。宣布的交易基础价值为5亿美元，另有与业绩里程碑挂钩的额外对价。收购后，Maker在迪士尼更广泛的消费品和互动部门内运营，并寻求涉及数字节目、在线创作者和视频库的合作。迪士尼的所有权使Maker能够接触到大型娱乐公司的资源和商业关系，但该业务也经历了高管变动、裁员和创作者合作伙伴名册的缩减。 2017年2月，Maker宣布计划大幅减少其YouTube合作伙伴，从约60,000个减少到约1,000个。这一变化反映了管理非常庞大的创作者网络的困难，以及一些合作伙伴对合同条款和退出程序的不满。2017年5月2日，迪士尼将Maker Studios并入新成立的迪士尼数字网络。新网络支持诸如Oh My Disney、Disney Style、Disney Family、Disney Eats等品牌，以及从Maker继承的游戏和创作者品牌。它还制作或发行了包括《Hyperlinked》、《Club Mickey Mouse》、《Polaris Primetime》、《Player Select》、《Parker Plays》和《Disney Comics in Motion》在内的在线节目。 迪士尼数字网络继续寻求平台合作。2018年，Twitch和迪士尼宣布了一项安排，涉及来自选定的迪士尼关联YouTube创作者（包括Markiplier、Jacksepticeye、Strawburry17和LuzuGames）的独家内容。该网络的活跃期相对较短，其活动后来随着公司重组其数字媒体战略而并入迪士尼的其他业务。因此，该品牌被视为已停用，尽管其一些节目、频道和创作者关系在其他迪士尼或平台结构下继续存在。

迪士尼数字网络的历史与Maker Studios密不可分，Maker Studios是之前的YouTube多频道网络。Maker由在线视频企业家和创作者于2009年创立，包括Lisa Donovan、Danny Zappin、Scott Katz、Kassem Gharaibeh、Shay Carl、Rawn Erickson II、Ben Donovan、Philip DeFranco、Glasgow Phillips、Michael Gallagher、Matthew Clawson和Paul Ballon。创始人最初设想了一个YouTube人才孵化器，使用诸如The Station之类的集体编程项目来培养和推广创作者。当这种方法未能发展成可持续的运营模式时，Maker采用了多频道网络结构，通过制作、广告、营销、版权管理和分发服务来支持第三方频道。 Maker在在线视频早期扩张期间迅速增长。2012年，它报告其关联频道每月浏览量超过10亿，并声称其网络已积累数千万订阅者。在某些行业指标上，它曾短暂成为领先的独立YouTube网络，之后被Fullscreen超越。该公司建立了涵盖喜剧、游戏、动画、音乐、家庭节目、生活方式和创作者娱乐的多样化产品组合。其品牌包括The Station、Polaris、The Game Station、Animonster、Cartoonium、The Mom's View、Tutele和Maker Music Network。它还与著名的个人创作者和成熟的娱乐企业合作。 该公司不仅因其增长数据而受到关注。在2012年底和2013年，Maker卷入了与Ray William Johnson的公开争议，Johnson的Equals Three节目与该网络有关。Johnson反对涉及广告收入和知识产权所有权的拟议或现有安排，该争议成为在线创作者与多频道网络之间合同紧张关系的早期高调例子。Maker还经历了高管变动，包括Danny Zappin辞去首席执行官职务，Ynon Kreiz接任，随后是Courtney Holt。 迪士尼于2014年3月同意收购Maker Studios。该交易宣布的基础价格为5亿美元，如果达到特定财务里程碑，可能还有额外对价。据报道，在交易过程中，Relativity Media提出了竞争性报价，但Maker继续与迪士尼交易。收购后，Maker成为迪士尼消费品和互动活动的一部分。新所有权提供了迪士尼品牌、商业基础设施和娱乐关系的访问权，而Maker继续作为数字视频网络运营。合作包括与Jukin Media的关系以及与在线娱乐资产（如FailArmy）相关的工作。 迪士尼旗下的业务随后面临重组、裁员、高管更替以及一些创作者对合同期限和离开网络困难的批评。2017年2月，Maker宣布计划将其YouTube合作伙伴从大约60,000个减少到约1,000个。同年5月2日，迪士尼将Maker Studios并入迪士尼数字网络。新结构将继承的创作者和游戏资产与迪士尼品牌数字渠道（如Oh My Disney、Disney Style、Disney Family和Disney Eats）相结合。 迪士尼数字网络制作和发行了一系列在线节目，包括Hyperlinked、Club Mickey Mouse、Polaris Primetime、Player Select、Parker Plays、Legend of the Three Caballeros、Disney Dream Job: Game Designer和Disney Comics in Motion。2018年，Twitch宣布与几位迪士尼关联创作者达成独家内容安排。该网络的品牌存在并未成为迪士尼长期独立的部门；其节目、频道和关系随后通过其他迪士尼和平台运营处理。因此，该网络最好被理解为迪士尼将创作者经济与其既定娱乐产品组合整合的过渡结构。

• 2018

  Twitch创作者内容合作

  [1]Disney Digital Networken.wikipedia.org

  Twitch获得一组迪士尼关联在线创作者的独家内容。

• 2017

  迪士尼数字网络成立

  [1]Disney Digital Networken.wikipedia.org

  迪士尼将Maker Studios并入新成立的数字网络，并大幅缩减预期的合作伙伴名单。

• 2015

  Maker成为迪士尼消费品和互动业务的一部分

  [1]Disney Digital Networken.wikipedia.org

  收购后的网络被置于迪士尼的消费品和互动公司结构内。

• 2014

  迪士尼收购Maker Studios

  [1]Disney Digital Networken.wikipedia.org

  迪士尼同意以5亿美元收购Maker，并可能根据业绩支付额外对价。

• 2012

  Maker达到大规模YouTube分发

  [1]Disney Digital Networken.wikipedia.org

  该网络报告其关联频道每月浏览量超过10亿，订阅者大幅增长。

• 2009

  Maker Studios成立

  [1]Disney Digital Networken.wikipedia.org

  Maker Studios最初作为在线视频孵化器，后来发展成为YouTube多频道网络。

一个由迪士尼支持的网络，专注于创作者主导的视频、品牌数字娱乐、游戏、家庭内容和社交媒体节目。

• 数字媒体服务 · 2009

  创作者和YouTube网络服务

  该网络通过频道管理、广告销售、制作协助、版权管理、营销和受众发展来支持在线创作者。这一能力继承自Maker Studios，并构成了迪士尼数字网络的运营基础。

• 游戏和创作者网络

  Polaris

  Polaris是Maker Studios旗下的一个专注于游戏的创作者网络。它支持游戏名人、节目和视频节目，后来为迪士尼更广泛的数字视频活动贡献了人才和格式。

• 家庭数字系列 · 2017

  Club Mickey Mouse

  Club Mickey Mouse是《米老鼠俱乐部》的在线复兴版。它专为通过社交和数字平台分发而设计，而不是作为传统的广播电视节目。

• 剧本数字系列 · 2017

  Hyperlinked

  Hyperlinked是迪士尼数字网络通过YouTube Red（现为YouTube Premium）分发的系列。其故事围绕一群女孩建立社交网络展开，反映了该网络对面向青年、平台原生娱乐的关注。

• 喜剧和音乐视频系列

  史诗说唱大战历史

  史诗说唱大战历史是Maker Studios最成功的作品之一。该系列呈现了历史人物和流行文化人物之间的虚构说唱比赛，成为该网络扩展创作者原创格式能力的典范。

• 2017

  反犹太主义争议后PewDiePie关系终止

  在媒体广泛批评其笑话和行为为反犹太主义后，Maker终止了与PewDiePie的关系。该争议影响了网络最突出的创作者关系之一。

  来源

• 2012

  Ray William Johnson合同争议

  Ray William Johnson离开Maker Studios后，双方就广告收入、知识产权所有权、合同压力和相关账户的控制权发生公开分歧。该争议成为创作者与多频道网络之间冲突的突出例子。

  来源

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• 2017

  缩减Maker合作伙伴名单并成立迪士尼数字网络战略

  背景

  非常庞大的创作者名单带来了运营复杂性，以及合作伙伴对合同和终止程序的不满。

  采取的行动

  迪士尼宣布计划将Maker的YouTube合作伙伴从约60,000个减少到约1,000个，并将该工作室并入迪士尼数字网络。

  后续影响

  重组缩小了网络的重点，使创作者节目更紧密地与迪士尼自有品牌和选定的数字资产保持一致。

  来源

• 2017

  终止与PewDiePie的Maker关系其他

  背景

  媒体对广泛描述为反犹太主义的内容进行了批评。

  采取的行动

  Maker将PewDiePie从其网络中移除。

  后续影响

  该决定表明，代表高知名度的独立创作者存在声誉风险。

  来源

• 2014

  收购Maker Studios并购

  背景

  迪士尼寻求在快速扩张的在线视频和创作者主导的娱乐领域获得更强大的地位。

  采取的行动

  华特迪士尼公司同意以5亿美元收购Maker Studios，并可能根据业绩里程碑支付额外对价。

  后续影响

  Maker成为迪士尼子公司，后来被重组为迪士尼数字网络。

  Acquisition consideration. $500 million announced base value; up to $950 million if performance milestones were met (2014 transaction announcement)

  来源

1. 1Disney Digital Networken.wikipedia.org