迪塞尔
意大利高端时尚品牌，以富有表现力的牛仔服饰、挑衅性广告和对当代休闲服饰的不羁态度而闻名。
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概览
Diesel 是一家意大利时尚品牌，总部位于威尼托大区的布雷甘泽，以牛仔服饰、实验性休闲服饰和挑衅性传播而闻名国际。该品牌的起源可追溯至伦佐·罗索早期制作定制牛仔裤的尝试。罗索于1976年加入服装制造商 Moltex，两年后收购了大量股份。Moltex 更名为 Diesel，Diesel 这个名字成为将意大利设计与国际化、面向年轻人的形象相结合的业务基础。 1985年，罗索从阿德里亚诺·戈德施米德手中收购了 Diesel 品牌的剩余权益，成为其唯一所有者。在20世纪80年代和90年代，Diesel 通过将意大利制造的牛仔服饰和服装推向海外市场、建立国际分销网络并大力投资于独特的广告宣传，超越了区域性牛仔裤品牌的定位。其1991年的“成功生活指南”广告活动帮助确立了该品牌将超现实幽默、社会评论和反建制信息融为一体的独特风格。Diesel 的广告常常将时尚视为一种文化体验，而非简单的产品展示，使用不寻常的意象、非传统的选角，并与知名摄影师和创意机构合作。 公司将其产品范围从牛仔裤扩展到完整的成衣系列、皮具、鞋履、眼镜、手表、珠宝、香水和授权或合作的生活方式产品。Diesel StyleLab 于20世纪90年代末推出，探索了更具时尚前沿的层级，而 Diesel Black Gold 在2008年至2018年间作为高端成衣系列运营。该品牌还开展了涵盖汽车、运动服、自行车、家具、儿童产品、游戏和香水等领域的合作。例如与卡尔·拉格斐、斯蒂芬·斯普劳斯、卡普空、欧莱雅、菲亚特、阿迪达斯和皮纳雷洛的合作项目。 Diesel 成为 Only The Brave（通常称为 OTB）旗下的主要时尚品牌，该集团由罗索创立，用于持有和发展时尚业务。2000年代的扩张包括公司直营店、特许经营店、国际子公司和大型旗舰店。Diesel 的零售网络随着其电子商务活动和品牌主导的展览而增长。其营销模式强调娱乐、互动、音乐、数字媒体和文化参与，有时刻意将品牌表达置于传统产品导向的广告之前。 该品牌于2013年任命尼古拉·福尔米凯蒂为艺术总监。他的工作包括 #Reboot 计划，该计划使用了一大批新兴创意人才，而非传统的时尚模特。Diesel USA 于2019年申请第11章破产保护并宣布关闭门店，但该申请不包括意大利母公司。格伦·马滕斯于2020年10月成为艺术总监，随后领导了一个焕然一新的创意阶段，其特点是夸张的牛仔服饰、做旧处理、贴身剪裁和高可见度的时装秀展示。公司报告称，2021年直接电子商务销售额与2019年相比强劲增长，但此处未包含具体财务数字，因为没有提供合适的原始财务来源。 Diesel 仍然是 OTB 旗下的活跃国际品牌。其核心身份继续以牛仔服饰和对高端休闲时尚的刻意颠覆性诠释为中心，而其当代系列涵盖服装、配饰、鞋履、香水和精选生活方式合作。根据所提供的参考资料，Diesel 目前没有与其前 StyleLab 和 55DSL 系列相当的活跃副线或子品牌。
沿革
伦佐·罗索十几岁时开始制作牛仔裤，用他母亲的缝纫机生产定制低腰和喇叭裤款式。在帕多瓦学习纺织制造后，他于1976年加入了阿德里亚诺·戈德施米德拥有的公司 Moltex。1978年，罗索收购了40%的股份，公司采用了 Diesel 这个名字。1985年，他买下了戈德施米德在 Diesel 品牌中的剩余权益，成为其唯一所有者。 Diesel 的早期增长来自于将牛仔服饰视为一种时尚和传播媒介，而非基本商品。公司扩大了在意大利以外的分销，并通过与 Russ Togs 的许可协议进入美国市场。当该合作伙伴遇到财务困难时，Diesel 收回了其美国业务的控制权，并继续以意大利制造的产品供应市场。在20世纪90年代，国际零售扩张和不寻常的广告使 Diesel 成为全球公认的高端休闲服饰品牌。 1991年的“成功生活指南”广告活动确立了一种基于讽刺、超现实情境、社会主题和视觉挑衅的长期创意模式。该活动在1992年戛纳国际创意节上获得大奖。Diesel 还成为世界超级摩托车锦标赛的冠名赞助商。1995年一则描绘两名水手接吻的广告成为当时讨论最多的时尚广告之一，因为在美国关于 LGBTQ+ 军人服役的激烈公开辩论中，它在一个主流广告中呈现了同性伴侣。Diesel 后来发展了早期的在线零售计划，1997年从芬兰和瑞典的互联网销售开始，并将虚拟商店服务扩展到其他市场。 1999年，公司在纽约、旧金山、罗马和伦敦开设了大型门店，随后在柏林、巴塞罗那和巴黎等城市开设了更多“StyleLab”旗舰店。2000年代带来了更多公司直营店、许可安排和合作。罗索创建了 Only The Brave 作为时尚控股集团，Diesel 成为其核心品牌。产品开发扩展到香水、眼镜、手表、珠宝、室内装饰、家具、婴儿用品、头盔和车辆。Diesel StyleLab 和 55DSL 代表了向高级时尚和板类运动街头服饰类别扩展的历史分支。Diesel Black Gold 于2008年推出，提供更高级的成衣诠释，并一直保留在组合中直到2018年。 Diesel 的合作包括与卡尔·拉格斐的限量牛仔项目、斯蒂芬·斯普劳斯对其纽约门店的接管、为卡普空的《鬼泣2》设计服装、与欧莱雅合作的 Fuel for Life 香水、限量版菲亚特500 by Diesel、与阿迪达斯的牛仔和运动鞋计划，以及与皮纳雷洛合作的城市自行车。该品牌还与多家家具和室内合作伙伴开发了 Diesel Living。 2013年，尼古拉·福尔米凯蒂成为艺术总监，并推出了 #Reboot 活动，该活动以新兴艺术家和其他具有不同外貌和风格的年轻创意人才为特色。Diesel 随后进行了更广泛的品牌和组织变革。2019年，Diesel USA 进入第11章破产保护，而 Diesel S.p.A. 未参与该程序。格伦·马滕斯于2020年成为艺术总监，并通过高度做旧的牛仔服饰、夸张的比例、时装秀奇观和数字商务重新确立了 Diesel 的实验性方法。他在米兰的2022秋冬时装秀被广泛描述为雄心勃勃且视觉上宏大。Diesel 继续在 OTB 旗下国际运营，以牛仔服饰为核心，涵盖更广泛的服装、鞋履、配饰、香水和生活方式业务。
- 2022
2022秋冬米兰时装秀
[1]马滕斯呈现了一场极具戏剧性的系列，获得了普遍积极的评论关注。
- 2020
格伦·马滕斯成为艺术总监
[1]马滕斯接管了 Diesel 的艺术指导。
- 2019
Diesel USA 第11章申请
[1]美国运营公司寻求破产保护并宣布关闭门店。
- 2013
尼古拉·福尔米凯蒂成为艺术总监
[1]福尔米凯蒂负责品牌的整体创意方向。
- 2008
Diesel Black Gold 推出
[1]Diesel 在纽约时装周期间推出了高端成衣系列。
- 2002
Diesel 进入 OTB 结构
[1]罗索的 Only The Brave 集团开始整合时尚业务，包括 Diesel。
- 1999
大型旗舰店扩张
[1]该品牌在纽约、旧金山、罗马和伦敦开设了著名门店。
- 1997
早期在线牛仔销售
[1]Diesel 开始在芬兰和瑞典在线销售牛仔裤。
- 1995
挑衅性的水手广告
[1]Diesel 发布了一则广受讨论的广告， featuring 两名接吻的水手。
- 1992
戛纳国际创意节大奖
[1]“成功生活指南”活动在戛纳国际创意节上获得大奖。
产品与定位
高端、设计主导的休闲时尚，具有叛逆、年轻、实验性和文化挑衅性的身份。
牛仔服饰 · 1978
Diesel 牛仔服饰
Diesel 的核心产品类别包括牛仔裤、牛仔夹克、裙子、上衣和其他单品。该系列以独特的洗水、磨损、处理、五金、低腰剪裁和实验性构造而闻名。牛仔服饰仍然是该品牌高端休闲定位的主要表达。
服装
Diesel 成衣
主要成衣系列将牛仔服饰的语言扩展到 T 恤、针织衫、衬衫、连衣裙、剪裁、外套、皮革服装和季节性时尚单品。系列通常强调可见的构造、做旧表面、挑衅性的比例和对日常服装的刻意非传统诠释。
奢侈成衣 · 2008
Diesel Black Gold
Diesel Black Gold 是2008年推出的高价成衣系列。它将 Diesel 的牛仔工艺与剪裁和更高级的材料相结合，定位为奢侈时尚市场中的休闲替代品。该系列于2018年停产。
鞋履与配饰
Diesel 鞋履和配饰
Diesel 的配饰产品包括鞋子、靴子、运动鞋、包袋、腰带、眼镜、珠宝和其他时尚配饰。这些产品将品牌的工业、实用和做旧设计语言扩展到服装之外。
香水 · 2007
Diesel 香水
Diesel 香水通过与欧莱雅的合作生产。该类别始于 Fuel for Life，并将品牌扩展到使用 Diesel 充满活力、感性和叛逆视觉形象的香水产品。
家居与生活方式
Diesel Living
Diesel Living 是一个与 Moroso、Seletti、Scavolini、Foscarini 和 Berti 等合作伙伴共同开发的合作家居和生活平台。它将 Diesel 的工业和俏皮美学转化为家具、照明、厨房、表面和相关家居产品。
争议事件
营销活动
- 2013#重启
International · Digital
尼古拉·福尔米凯蒂和 Diesel 使用 Tumblr 和众包创意方法，以年轻艺术家和新兴创意人才为特色，而非仅仅依赖传统时尚模特。
结果. 支持 Diesel 向更开放、数字原生和创作者主导的身份重新定位。
- 2007Diesel-U-Music
International
Diesel 赞助了一项音乐比赛，旨在发现和推广新兴音乐人才。
结果. 将品牌的文化营销活动扩展到音乐领域。
- 2000全球变暖，准备好了
International
Diesel 使用想象的气候变化后景观和对全球问题的讽刺处理，将其时尚传播与社会评论联系起来。
结果. 巩固了该品牌在政治意识、超现实和非传统广告方面的声誉。
- 1995接吻的水手
United States · International
大卫·拉沙佩勒拍摄了两名水手在战时和平环境中接吻的照片。该广告在美国关于 LGBTQ+ 军人服役的激烈辩论期间，将同性关系作为中心形象。
结果. 成为 Diesel 最著名和最具争议的广告形象之一。
- 1991成功生活指南
International
一个广告活动系列，使用超现实场景和讽刺建议将 Diesel 呈现为一种生活方式和态度，而不仅仅是牛仔品牌。它帮助确立了品牌的全球传播风格，并于1992年获得戛纳国际创意节大奖。
结果. 加强了 Diesel 的国际知名度和独特的广告身份。
品牌决策
2020
格伦·马滕斯领导下的创意重置战略背景
Diesel 在品牌和业务重新定位后任命格伦·马滕斯为艺术总监。
采取的行动
马滕斯将创意语言转向夸张的牛仔服饰、做旧处理、强烈轮廓和戏剧性的时装秀呈现。
后续影响
焕然一新的身份获得了重要的时尚媒体关注，包括对2022秋冬时装秀的积极报道。
2008
推出 Diesel Black Gold新品背景
Diesel 寻求将其牛仔权威扩展到更高端的时尚领域。
采取的行动
公司推出了 Diesel Black Gold 作为面向奢侈品的成衣系列。
后续影响
该系列作为一个独特的高端时尚产品运营，直到2018年停产。
2002
整合入 Only The Brave并购背景
伦佐·罗索创建了 Only The Brave 来拥有和发展时尚业务，Diesel 是其核心品牌。
采取的行动
Diesel 被纳入 OTB 集团结构，与其他时尚利益一起。
后续影响
集团结构支持了更广泛的品牌所有权、投资、许可和国际发展。
近期事件
来源10 个来源
- 1Diesel (company)en.wikipedia.org
- 2Diesel任命Skepta为Only The Brave代言人iol.co.za
- 3Marcolin与Diesel终止眼镜授权协议yahoo.com
- 4DIESEL发布2022春夏系列fashion.sina.com.cn
- 5Diesel宣布推出面向阿联酋和沙特阿拉伯的电商平台arabnews.com
- 6General Cigar Co. 实施产品组合提价halfwheel.com
- 7Diesel推出Hyperoom虚拟销售平台insideretail.asia
- 8PRONOUNCE与DIESEL宣布联名系列合作fashion.sina.com.cn
- 9Diesel宣布Massimo Piombini出任首席执行官trend.az
- 10Diesel发布Fadelite智能手表cdrinfo.com
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