迪伯尔斯

迪伯尔斯（Diebels）是德国啤酒品牌及酿酒厂，与北莱茵-威斯特法伦州下莱茵地区的伊苏姆（Issum）紧密相关。该酿酒厂由克雷费尔德（Krefeld）的酿酒大师约瑟夫·迪伯尔斯（Josef Diebels）于1878年创立，从一家地区性生产商发展成为德国最著名的老啤酒（Altbier）专业酿造商之一。老啤酒是一种深铜色、上层发酵的啤酒风格，与下莱茵和杜塞尔多夫地区紧密相关。 在早期几十年中，迪伯尔斯稳步扩张。到1898年，年产量达到10,000百升；1928年，酿酒厂雇佣了27名员工，产量约为24,500百升。尽管第二次世界大战影响了业务，但据报道该酿酒厂遭受的物理破坏相对有限，使其能够从战后经济复苏中受益。到1967年，产量已增至175,000百升。 公司决定性的战略转变发生在20世纪70年代初。迪伯尔斯没有继续作为一家多元化的本地酿酒厂，而是专注于以老啤酒为核心的专业化定位。这一聚焦帮助品牌在全国范围内获得认可，并成为德国最大的老啤酒生产商之一。1975年产量达到500,000百升，六年后达到约一百万百升。品牌的核心产品迪伯尔斯老啤酒（Diebels Alt）成为这一定位的主要体现：一种传统德国啤酒，以全国性品牌而非仅作为本地酿酒厂特色产品呈现。 迪伯尔斯随后分阶段扩大了产品范围。1987年，它推出了无酒精的伊苏姆老啤酒（Issumer Alt alcohol-free），据称是该酿酒厂首款无酒精老啤酒。在专注于老啤酒近三十年后，公司于2005年增加了迪伯尔斯皮尔森（Diebels Pils），使产品组合中包含了皮尔森风格的啤酒。与该品牌相关的其他产品包括迪伯尔斯无酒精（Diebels Alkoholfrei）、迪伯尔斯淡啤（Diebels Light）以及迪米克斯（Dimix）混合啤酒饮料，包括可乐和草莓柠檬水为基础的变体。 该酿酒厂一直为私人所有，直到2001年被英特布鲁集团（Interbrew Group）以约1亿欧元的价格收购。在与贝克公司（Beck & Co.）短暂关联后，2003年英特布鲁/英博（InBev）系统内酿酒厂的德国销售活动被整合。因此，迪伯尔斯成为后来在百威英博（Anheuser-Busch InBev）旗下运营的更广泛企业啤酒组合的一部分。伊苏姆工厂还被用于灌装集团内其他酿酒厂的产品，包括与贝克相关的产品。 自21世纪初以来，该品牌经历了巨大的生产压力。据报道，2005年产量为1,006,000百升，比2004年下降2%，比2001年下降约三分之一。迪伯尔斯皮尔森的推出仅提供了暂时的稳定，据报道2016年产量降至350,000百升。这些数字说明了迪伯尔斯作为主要老啤酒生产商的历史地位与后来酿造量收缩之间的对比。 2018年，百威英博宣布计划将迪伯尔斯与哈瑟罗德（Hasseröder）酿酒厂一起出售给CK企业金融公司（CK Corporate Finance）。由于潜在买家未能在2018年年中的预期截止日期前满足所有合同完成条件，拟议交易未能完成。据报道，与其他潜在买家的讨论仍在继续。现有参考资料未确认已完成转让，因此迪伯尔斯在此被视为百威英博旗下品牌，具有伊苏姆酿造身份。其公众形象仍以传统德国老啤酒为核心，而历史上的赞助和更广泛的产品范围帮助其超越了地区起源，获得了更广泛的认可。

迪伯尔斯酿酒厂（Brauerei Diebels）于1878年由来自克雷费尔德的酿酒大师约瑟夫·迪伯尔斯在伊苏姆创立。其早期增长缓慢但可衡量：1898年产量为10,000百升，1928年产量约为24,500百升，雇佣27人。公司经历了第二次世界大战的干扰，但现有资料描述该地点的破坏相对有限。战后经济复苏为重新扩张提供了条件，到1967年年产量达到175,000百升。 直到20世纪70年代初，迪伯尔斯作为一家相对广泛的本地酿酒厂运营，生产德国常见的几种啤酒类型。管理层随后采取了专注于老啤酒的专业化战略。老啤酒是一种上层发酵的啤酒风格，尤其与下莱茵和杜塞尔多夫地区相关。通过将身份和生产集中在这一风格上，迪伯尔斯从地区知名度走向全国认可。该战略使该品牌成为德国领先的老啤酒酿酒厂之一，据报道在德国老啤酒细分市场中的份额超过50%。1975年产量达到500,000百升，1981年达到约一百万百升。 酿酒厂继续建立其专业资历，同时增加精选的延伸产品。1987年，它推出了无酒精的伊苏姆老啤酒，据称是该酿酒厂首款无酒精老啤酒。产品范围后来包括迪伯尔斯无酒精和迪伯尔斯淡啤，以及基于迪伯尔斯老啤酒的迪米克斯混合饮料。2005年2月13日，公司推出了迪伯尔斯皮尔森，超越了长期以来的老啤酒专业化。该产品在前一年已公开宣布，代表了对更大皮尔森细分市场的尝试。 2001年，英特布鲁集团收购了这家此前为私人所有的酿酒厂，所有权发生变化。据报道交易价值约为1亿欧元。迪伯尔斯曾短暂与贝克公司关联，之后2003年英特布鲁系统内酿酒厂的德国销售活动在英特布鲁德国销售有限公司（Interbrew Deutschland Vertriebs GmbH & Co. KG）下整合。随着后来的企业发展，迪伯尔斯成为百威英博德国品牌和酿酒厂网络的一部分。伊苏姆工厂还为集团内其他酿酒厂的产品进行灌装。 公司后来的历史以产量大幅下降为标志。2005年产量据报道为1,006,000百升，比2004年低2%，比2001年低约三分之一。迪伯尔斯皮尔森的加入仅提供了暂时支持。到2016年，据报道产量降至350,000百升。这些数字描述的是酿酒厂产量，不应解读为品牌销量或收入。 2018年1月，百威英博宣布计划将迪伯尔斯与哈瑟罗德酿酒厂一起出售给位于陶努斯山麓克龙贝格（Kronberg im Taunus）的金融投资者CK企业金融有限公司（CK Corporate Finance GmbH）。交易预计在2018年年中完成，但因买方未满足所有合同条件而未能完成。参考资料称与其他潜在买家的讨论仍在继续，但未记录后续完成的出售。因此，迪伯尔斯的历史身份仍与伊苏姆、其老啤酒专业化以及其在百威英博组合中的地位紧密相连。

• 2018

  拟议的剥离未能完成

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  拟议将迪伯尔斯和哈瑟罗德出售给CK企业金融公司的交易因未满足合同完成要求而未能完成。

• 2016

  据报道产量降至350,000百升

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  年酿酒厂产量据报道为350,000百升。

• 2005

  迪伯尔斯皮尔森推出

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  在近三十年的老啤酒专业化之后，酿酒厂增加了一款皮尔森风格的啤酒。

• 2003

  德国销售活动整合

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  英特布鲁德国网络内酿酒厂的销售活动在英特布鲁德国销售有限公司下整合。

• 2001

  被英特布鲁收购

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  英特布鲁收购了这家此前为私人所有的酿酒厂。

• 1987

  推出无酒精老啤酒

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  迪伯尔斯推出了伊苏姆无酒精老啤酒，是其老啤酒风格的无酒精版本。

• 1981

  产量达到约一百万百升

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  在达到500,000百升六年后，酿酒厂报告年产量约为一百万百升。

• 1975

  产量达到500,000百升

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  老啤酒专业化帮助年产量提高到500,000百升。

• 1967

  产量达到175,000百升

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  在酿酒厂后来专注于老啤酒的扩张之前，年产量增长至175,000百升。

• 1928

  战间期扩张

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  酿酒厂雇佣了27名员工，产量约为24,500百升。

• 1898

  早期产量里程碑

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  年产量达到10,000百升。

• 1878

  酿酒厂在伊苏姆成立

  [1]Diebelsen.wikipedia.org

  来自克雷费尔德的酿酒大师约瑟夫·迪伯尔斯在下莱茵地区的伊苏姆创立了酿酒厂。

传统德国啤酒品牌，以莱茵河下游老啤酒为核心，并延伸至无酒精、低酒精、皮尔森和混合啤酒产品。

• 老啤酒

  迪伯尔斯老啤酒

  迪伯尔斯的核心啤酒，也是与该品牌关联最紧密的产品。它是一种来自下莱茵酿造传统的传统上层发酵老啤酒，据报道酒精含量为4.9%体积比。该啤酒锚定了品牌的专业定位及其从广泛的本地酿酒厂向全国营销的老啤酒生产商的历史转变。

• 无酒精啤酒 · 1987

  迪伯尔斯无酒精

  迪伯尔斯老啤酒主张的无酒精版本。它属于酿酒厂长期努力提供其核心啤酒风格的无酒精诠释的一部分，这一方向可追溯到1987年伊苏姆无酒精老啤酒的推出。

• 低酒精啤酒

  迪伯尔斯淡啤

  一种更淡的迪伯尔斯老啤酒变体，参考资料称其酒精含量比标准老啤酒低40%。它将品牌的核心风格延伸至低酒精格式。

• 皮尔森啤酒 · 2005

  迪伯尔斯皮尔森

  2005年2月推出的皮尔森风格啤酒。其推出标志着在酿酒厂近30年高度专注于老啤酒之后的战略拓宽。该产品旨在稳定产量，但现有资料称该效果仅持续短暂。其报道的酒精含量为4.9%体积比。

• 混合啤酒饮料

  迪米克斯

  一种基于迪伯尔斯老啤酒与可乐混合的混合啤酒饮料。它代表了品牌超越传统啤酒格式，进入风味和预调饮料的延伸。

• 混合啤酒饮料

  迪米克斯草莓

  一种基于迪伯尔斯老啤酒和草莓柠檬水的草莓风味混合啤酒饮料。它是迪米克斯风味延伸系列的一部分。

• 1994门兴格拉德巴赫球衣赞助

  Germany

  迪伯尔斯从1994年到1997年担任门兴格拉德巴赫的球衣赞助商，通过北莱茵-威斯特法伦州的另一家主要足球俱乐部为品牌提供了突出的曝光。

  结果. 赞助于1997年结束。

  来源
• 1993杜塞尔多夫福尔图娜球衣赞助

  Germany

  迪伯尔斯从1993年到1998年赞助杜塞尔多夫福尔图娜的足球球衣，加强了其与下莱茵和杜塞尔多夫地区啤酒文化的联系。

  结果. 该合作持续了五年，于1998年结束。

  来源
• 1990德国房车大师赛参与

  Germany

  在20世纪90年代，迪伯尔斯参与了德国房车大师赛，与来自莫尔斯的车手库尔特·蒂姆和约尔格·范·奥门合作，将品牌的体育营销扩展到足球之外。

  结果. 现有参考资料确认了20世纪90年代的参与，但未指定完整的活动期间或体育成果。

  来源
• 1977MSV杜伊斯堡球衣赞助

  Germany

  迪伯尔斯从1977年到1981年担任德国足球甲级联赛俱乐部MSV杜伊斯堡的球衣赞助商，在品牌快速全国扩张期间提升了其知名度。

  结果. 该赞助将酿酒厂与德甲足球联系起来，并持续到1981年。

  来源

• 2018

  尝试出售给CK企业金融公司并购

  背景

  百威英博宣布计划剥离迪伯尔斯和哈瑟罗德酿酒厂。

  采取的行动

  拟议买家是位于陶努斯山麓克龙贝格的金融投资者CK企业金融有限公司。

  后续影响

  由于投资者未能在2018年年中的预期完成日期前满足所有合同要求，交易未能完成。现有资料称与其他潜在买家的讨论仍在继续，但未记录完成的出售。

  来源

• 2005

  扩展到皮尔森啤酒新品

  背景

  在专注于老啤酒近30年后，迪伯尔斯寻求拓宽产品组合并支持酿酒厂生产。

  采取的行动

  酿酒厂于2005年2月13日推出了迪伯尔斯皮尔森。

  后续影响

  该产品据报道仅暂时稳定了产量。2005年总产量据报道为1,006,000百升，后来在2016年降至350,000百升。

  Annual beer production. 1,006,000 hectoliters in 2005 (2005)

  来源

• 1987

  推出无酒精老啤酒新品

  背景

  酿酒厂已围绕老啤酒建立了身份，并寻求将该主张延伸至无酒精格式。

  采取的行动

  迪伯尔斯推出了伊苏姆无酒精老啤酒。

  后续影响

  该推出确立了品牌老啤酒系列的无酒精分支；后来的参考资料将迪伯尔斯无酒精列为该品牌的产品之一。

  来源

• 1970

  采用老啤酒专业化战略战略

  背景

  直到20世纪70年代初，这家本地酿酒厂生产多种啤酒风格。公司随后寻求更清晰的市场定位。

  采取的行动

  迪伯尔斯将其酿造和品牌建设活动集中在上层发酵的老啤酒上，并利用这一专业化追求全国认可。

  后续影响

  该战略帮助迪伯尔斯成为德国最大的老啤酒酿酒厂之一，1975年产量达到500,000百升，1981年达到约一百万百升。

  来源

1. 1Diebelsen.wikipedia.org
2. 2Diebels Brewery websitediebels.de