Deutsches Rotes Kreuz

德国红十字会（德语：Deutsches Rotes Kreuz，简称DRK）是《日内瓦公约》框架下德国的国家红十字会，也是国际红十字与红新月运动的成员。它兼具人道组织、民防伙伴、医疗服务提供者以及德国主要志愿福利协会等多重职能。其联邦总会Deutsches Rotes Kreuz e.V.总部位于柏林，协调由州级、区级和地方协会以及专业机构组成的大型去中心化网络。 该组织的根源可追溯至19世纪国际红十字运动早期发展阶段出现的德国红十字委员会。现代意义上的全国性协会于1921年第一次世界大战后、德国红十字机构重组之际成立。其工作深受德国政治历史影响，包括该组织在纳粹国家体制下被整合的问题历史、1945年后战时组织的解散，以及战后德国独立国家协会的重建。德国统一后，东德与西德的红十字结构于1991年合并为现今的全国性框架。 在德国，DRK支持急救医疗响应、救护车与病人转运、急救教育、灾害防备、民防、搜救、山地救援、水上救援、献血服务、护理、养老照护、儿童照护、青年工作、移民援助、难民支持、住房与社会照护项目以及残疾人服务。它还通过附属机构运营或支持医院、康复服务、养老院、辅助生活项目、家庭服务、家庭紧急呼叫系统及其他社区服务。DRK寻人服务帮助人们寻找亲属，并澄清因战争、灾难、移民或其他危机而失散的家庭联系。 该组织的国际工作包括紧急救援、灾害风险减少、健康、水与卫生、重建以及发展合作。其活动以红十字与红新月运动的基本原则为指导：人道、公正、中立、独立、志愿服务、统一和普遍。DRK依靠广泛的会员、捐赠者、志愿者和有薪员工基础。官方及行业来源称其拥有超过300万名会员和约41万名志愿者，而人员与结构数据则因是否计入州级协会、子公司和服务机构而有所不同。 作为一个品牌，DRK的定位围绕可信赖的人道行动、紧急情况下的实际帮助、志愿者参与和社会团结。其红十字标志受国际人道法保护，用于标识该组织及其受保护的人道工作。公共传播日益强调该组织服务的广度以及个人参与的多种方式——作为志愿者、会员、献血者、急救学员或资金支持者。该联合会在德国和国际上保持活跃，其州级和地方机构在共同的全国身份下保留着实质性的运营自主权。

德国红十字会起源于十九世纪国际红十字运动形成时期成立的德国救援委员会。早期组织为伤病士兵和平民提供援助，供应医疗救助，并建立起后来在战时救援与平时福利中发挥重要作用的志愿者体系。第一次世界大战期间，德国红十字会的工作通过医院、护理、救护列车、慰问包裹以及援助战俘而不断扩大。战后，对德国军事参与的限制以及政治环境的变化，促使该组织更加重视社会福利与民用服务。 1921年，德国红十字会在班贝格成立了全国性协会，将此前分散的各个机构联合起来。在魏玛共和国时期，它发展成为一个兼具人道主义与福利职能的全国性组织。然而在纳粹统治下，该组织被纳入国家控制和意识形态一体化的体系。其在纳粹时期的历史，至今仍是评价该组织以及评估在独裁政权下运作的人道机构时的重要议题。战时德国红十字会在1945年德国战败后解散。 战后初期，地方和区域红十字会机构在大规模流离失所、粮食短缺、基础设施被毁和家庭离散的背景下恢复工作。寻人服务变得尤为重要，帮助人们寻找失踪亲属并查明因战争和逃亡而失散者的下落。在德意志联邦共和国和德意志民主共和国分别形成了各自的红十字会结构。在西德，德国红十字会成为一个重要的福利协会，并在民防、救援、卫生和社会照护方面成为合作伙伴。在东德，国家红十字会则在社会主义国家框架内运作，提供医疗、福利和灾害相关服务。 德国统一后，两个德国红十字会组织于1991年合并。统一的德国红十字会保留了联邦制结构，由各州协会、区协会、地方分会、护理组织、救援服务、献血组织及其他附属机构承担大部分实际工作。位于柏林的全国协会在国家和国际层面代表德国红十字会，支持协调与标准制定，并在德国自由福利体系中发挥主导协会的作用。 在二十世纪末和二十一世纪初，德国红十字会扩大并专业化其服务范围。除传统的紧急救援和急救外，它还活跃于救护车服务、救援行动、山地和水上救援、采血、医院、康复、养老照护、儿童照护、青年项目、移民支持、难民援助、残疾人服务、家庭紧急呼叫以及社区福利等领域。在国际上，它支持应对冲突、灾害、流行病、流离失所和发展挑战，并经常与其他红十字与红新月会及国际伙伴合作。 该组织目前的身份认同将受法律保护的红十字标志和运动原则与广泛的社会服务使命相结合。其去中心化结构赋予地方和区域机构相当大的独立性，而统一的品牌标准和国家宣传活动则力求将德国红十字会呈现为一个易于识别的组织。传播工作日益邀请人们以多种形式参与，包括志愿服务、献血、急救培训、定期会员和慈善捐赠。因此，德国红十字会既是《日内瓦公约》所规定的人道团体，也是深深融入日常社区生活的庞大德国福利网络。

• 2025

  赫尔曼·格勒当选主席

  [5]Leadership change at the German Red Crossdrk-bremen.de

  2025年11月29日，联邦大会选举赫尔曼·格勒为主席。

• 2020

  宣布面向青年的宣传活动合作

  [7]McCann youth campaign reporthorizont.net

  麦肯被选中负责一项旨在吸引年轻人加入德国红十字会的宣传活动。

• 2016

  “树立标志”运动启动

  [2]German Red Cross campaign: Zeichen setzendrk.de

  德国红十字会与李奥贝纳和斯特勒合作，推出了一项全国性的参与和宣传活动。

• 1991

  东德与西德组织重新统一

  [3]German Red Cross — English Wikipediaen.wikipedia.org

  两德统一后，原联邦德国和民主德国的红十字会组织实现合并。

• 1945

  战后寻人工作启动

  [4]Deutsches Rotes Kreuz — German Wikipediade.wikipedia.org

  第二次世界大战结束后，德国红十字会设立了寻人服务，帮助流离失所和失散的人们寻找亲属。

• 1921

  全国性协会成立

  [4]Deutsches Rotes Kreuz — German Wikipediade.wikipedia.org

  1921年1月25日，德国红十字会在班贝格改组为全国性协会。

• 1864

  德国红十字会早期组织形成

  [3]German Red Cross — English Wikipediaen.wikipedia.org

  在国际红十字运动发展初期，德国出现了红十字会委员会和救援组织。

• 紧急救护

  急救与紧急医疗服务

  德国红十字会通过其地区和地方组织提供急救教育、救护车转运、紧急医疗响应及相关救援服务。这些服务将公共应急系统与庞大的志愿者和专业队伍连接起来。

• 人道主义响应

  灾害救援与民事保护

  该组织为洪水、风暴、重大事故、人口流离失所及其他紧急情况做好防备并开展应对。其能力包括物流、避难安置、受灾人员照护、医疗支持、通信以及训练有素的专业队伍。

• 健康服务

  献血服务

  德国红十字会献血机构安排采血预约，运营献血中心和流动采血活动，招募并答谢献血者，并向德国卫生系统供应血液制品。相关宣传还在适用情况下鼓励捐献血浆。

• 社会服务

  社会福利与照护

  德国红十字会各地区机构及附属实体提供护理、养老照护、康复、儿童保育、青年工作、残障支持、家庭服务、移民协助、难民支持、住房相关援助以及家庭紧急呼叫服务。

• 家庭重聚服务 · 1945

  德国红十字会寻人服务

  寻人服务帮助人们查明因战争、灾难、迁移或其他人道主义危机而失散的亲属的命运或下落。它属于红十字家庭重聚传统的一部分，并在适用的法律和人道主义框架内开展工作。

• 国际援助

  国际人道项目

  德国红十字会与全球红十字与红新月伙伴合作，支持应急响应、康复、重建、健康、水和卫生、减少灾害风险、气候适应以及发展项目。

• 2016树立标志

  Germany

  这场全国性的招募与宣传运动由李奥贝纳策划、与Ströer联合推出，以戏谑的方式对德国红十字会的名称和图标进行变体演绎，展现该组织的工作范围，包括国际援助和难民支持。运动覆盖电视、影院、平面媒体、户外广告、横幅、网站和社交媒体，邀请人们参与志愿服务、成为会员或捐款。

  结果. 该运动旨在提升认知度和参与度；所提供资料未报告可衡量的成果。

  来源
• 感谢——献血运动

  Northern Germany

  Adrenalinsky策划了一场色彩鲜明的献血运动，以真实献血者和个人化的致谢表达为核心。运动通过户外广告、平面媒体、宣传资料和社交媒体活动，向现有献血者致谢并鼓励新献血者加入。

  结果. 所提供案例材料描述了后续扩展至血浆捐献的活动，但未提供量化结果。

  来源
• 不止一件善事

  Germany

  这场为巴登-符腾堡州和德国东北部红十字会献血服务开展的献血形象运动，将献血呈现为一种社会联结。运动采用献血者故事、海报、互动网站、红丝带参与装置和社交分享。

  结果. 该运动创建了一个献血者参与平台及配套社交内容；未提供独立的绩效数据。

  来源
• 以身作则

  Bergstraße district, Germany

  德国红十字会贝格施特拉瑟地区协会以研究为导向开展传播，应对会员数量下降以及公众对会员身份本身认知有限的问题。运动突出本地活动，并鼓励年轻居民加入或支持该协会。

  结果. 所提供案例描述了战略目标，但未报告可衡量的会员成果。

  来源

• 2020

  麦肯获选以触达年轻受众其他

  背景

  德国红十字会希望在保持其作为主要福利组织地位的同时，增强对年轻人的吸引力。

  采取的行动

  在2020年开始合作后，麦肯赢得了一项计划于2021年春季开展的宣传活动委托。

  后续影响

  所提供报告未记录该活动的最终创意执行或可衡量的结果。

  来源

• 2015

  李奥贝纳获任首席代理机构战略

  背景

  德国红十字会寻求开展一项为期多年的传播工作，以提升人们对其捐赠需求和长期支持必要性的认识，并推广不同形式的参与。

  采取的行动

  在与其他三家代理机构的比稿后，李奥贝纳成为首席代理机构，并筹备了一项定于2016年开展的宣传活动。

  后续影响

  此次委任促成了“Zeichen setzen”宣传活动，该活动于2016年在全国范围内推出。

  来源

• 企业形象与品牌体系焕新战略

  背景

  联邦制结构赋予地区和地方相当大的自主权，因而需要一致的国家品牌管理和数字指导。

  采取的行动

  德国红十字会与Sherpa合作，开展品牌战略、重新设计、在线风格指南、出版物、图像以及更广泛的品牌管理工具等工作。

  后续影响

  这项工作为该组织范围内的传播提供了共同的视觉和战略框架；未报告财务条款。

  来源

1. 1German Red Cross official websitedrk.de
2. 2German Red Cross campaign: Zeichen setzendrk.de
3. 3German Red Cross — English Wikipediaen.wikipedia.org
4. 4Deutsches Rotes Kreuz — German Wikipediade.wikipedia.org
5. 5Leadership change at the German Red Crossdrk-bremen.de
6. 6Sherpa German Red Cross brand-management casesherpa-design.de
7. 7McCann youth campaign reporthorizont.net
8. 8Leo Burnett lead-agency reporthorizont.net
9. 9Danke — blood donation campaignadrenalinsky.com
10. 10Mehr als eine gute Tatsalz-berlin.de
11. 11Vorbild seinideenschupser.de