丹尼姆斯

丹尼姆斯是达能旗下美国酸奶业务达能（Dannon）创建的美国酸奶品牌。该品牌于1994年推出，旨在通过更甜的水果口味、俏皮的动物形象以及无需餐具即可食用的包装形式，使酸奶对儿童更具吸引力。其最知名的产品是低脂饮用酸奶，但产品组合也包括勺食杯、挤压管和其他便携形式。 该品牌源于扩大美国儿童酸奶消费的更广泛努力。达能的市场营销理由是传统酸奶可能被年轻消费者视为太酸或过于成人化。因此，丹尼姆斯将面向儿童的视觉形象与适合午餐盒、学校餐和零食的便捷包装相结合。动物插图成为品牌包装的核心部分，并帮助其与更传统的乳制品区分开来。 在早期，丹尼姆斯还将部分销售与野生动物相关的捐赠联系起来，将一小部分收益捐给国家野生动物联合会。这一关联强化了动物主题，同时赋予品牌环保和教育维度。随着时间的推移，丹尼姆斯成为面向青年的广告中的常客，包括涉及电视名人和面向家庭的抽奖活动的广告。 产品系列围绕便携性和互动消费而演变。丹尼姆斯Yo-Tubes和后来的Squeezables让儿童可以直接从管子或柔性包装中挤出酸奶。Crush Cups采用特殊设计的杯子，让消费者无需勺子即可挤出产品。这些形式补充了品牌的饮用酸奶产品，并反映了包装食品向便捷、适合午餐盒的零食发展的趋势。 丹尼姆斯还调整了其营养定位。2013年，达能将一份产品的糖含量从14克降至9克，同时保持低热量定位。该品牌后来推出了Super Danimals，一种以支持免疫系统为宣传点的益生菌产品。公司的水果味产品不一定含有真正的水果，因此品牌的风味和营养声明取决于具体产品的配方和标签。 丹尼姆斯主要是一个美国品牌，而不是全球标准化的达能主品牌。其商业身份与美国儿童食品文化、学校午餐、家庭购物以及授权或名人主导的青年营销紧密相连。该品牌的历史意义与其说在于技术创新，不如说在于它使酸奶更加便携、视觉上更俏皮、对儿童更易获取。

丹尼姆斯于1994年由达能（Dannon）在美国推出。其创立反映了将酸奶的吸引力扩展到成人之外和传统勺食形式的努力。达能的营销团队认为儿童是酸奶尚未充分开发的受众，因为该品类通常与酸味和不太俏皮的呈现方式相关联。丹尼姆斯通过更甜的风味产品、色彩鲜艳的包装、动物插图和设计用于直接食用的形式来应对这一挑战。 该品牌最初的定位与野生动物形象密切相关。早期的销售活动包括向国家野生动物联合会提供少量捐款，使动物图形与保护以及儿童吸引力相关联。丹尼姆斯特别适合学校午餐和家庭零食，因为其产品易于携带和食用。饮用酸奶成为该品牌的核心表达，而杯子以及后来的挤压形式扩展了儿童食用该产品的方式。 产品组合发展到包括Yo-Tubes，使酸奶可以从管中挤出，以及Squeezables，它使用了相关的包装理念。Crush Cups提供了另一种互动形式，允许从特殊设计的杯子中挤出酸奶而无需勺子。这些产品支持了围绕便携性、便利性和儿童独立消费的更广泛定位。 丹尼姆斯还在面向青年的营销上投入了大量资金。以《扎克与科迪的套房生活》而闻名的迪伦·斯普罗斯和科尔·斯普罗斯出现在丹尼姆斯的广告中，并参与了2009年提供现金奖励和好莱坞之旅的抽奖活动。在2013年和2014年，该品牌使用了当时与迪士尼频道节目相关的罗斯·林奇和贝拉·索恩，在广告和与华特迪士尼世界之旅相关的促销活动中亮相。这些活动将丹尼姆斯置于其目标受众熟悉的娱乐环境中，并使名人参与成为品牌推广历史的一部分。 营养成为产品开发和重新定位的另一个领域。2013年，达能将丹尼姆斯一份的标示糖含量从14克降至9克。这一变化发生在儿童食品和饮料中糖含量受到更广泛关注之际。该品牌随后通过2020年推出Super Danimals扩展到益生菌定位，该产品以支持免疫系统为宣传点。产品配方和声明可能因市场和产品版本而异；历史描述还指出，水果味品种不一定含有真正的水果。 丹尼姆斯仍然是达能更广泛乳制品组合中一个以美国市场为主的品牌。最好将其理解为面向儿童的产品品牌，而不是独立公司。其发展受到三个一致主题的影响：使酸奶对儿童有吸引力，创造适合午餐盒和随身使用的包装，以及根据营养和功能性食品趋势更新产品系列。

• 2020

  Super Danimals推出

  [1]Danimalsen.wikipedia.org

  丹尼姆斯增加了一款以免疫支持为宣传点的益生菌产品。

• 2013

  引入减糖措施

  [1]Danimalsen.wikipedia.org

  达能将丹尼姆斯一份的标示糖含量从14克降至9克。

• 2013

  迪士尼频道名人推广丹尼姆斯

  [1]Danimalsen.wikipedia.org

  罗斯·林奇和贝拉·索恩出现在丹尼姆斯广告中，并推广与华特迪士尼世界相关的家庭抽奖活动。

• 2009

  丹尼姆斯与斯普罗斯兄弟合作进行抽奖活动

  [1]Danimalsen.wikipedia.org

  迪伦·斯普罗斯和科尔·斯普罗斯推广丹尼姆斯广告和一项提供现金奖励和好莱坞之旅的抽奖活动。

• 1994

  丹尼姆斯在美国推出

  [1]Danimalsen.wikipedia.org

  达能推出丹尼姆斯作为面向儿童的酸奶品牌，采用动物主题包装和旨在使酸奶对年轻消费者更具吸引力的产品。

一个俏皮、便携的酸奶和儿童零食品牌，强调亲切的口味、动物角色、午餐盒便利性以及特定的营养属性。

• 饮用酸奶 · 1994

  丹尼姆斯酸奶饮品

  可饮用的风味酸奶产品，定位为便捷的儿童零食。它们与品牌最初强调的便携性、午餐盒以及作为勺食酸奶的非正式替代品相关联。

• 勺食酸奶

  丹尼姆斯酸奶杯

  单份酸奶杯，通过色彩鲜艳的动物主题包装和熟悉的水果口味适应儿童。它们在更广泛的丹尼姆斯系列中提供传统的勺食形式。

• 挤压管装酸奶

  丹尼姆斯Yo-Tubes

  酸奶包装在管中，可以直接挤入口中或挤到其他食物上。该形式强调便携性、减少对餐具的依赖以及儿童的互动使用。

• 挤压式酸奶

  丹尼姆斯Squeezables

  一种相关的挤压形式产品，使用与Yo-Tubes相同的广泛设计原则。它扩展了品牌对便携包装和儿童友好消费的关注。

• 互动酸奶杯

  丹尼姆斯Crush Cups

  一种特殊设计的杯子，旨在让消费者无需勺子即可挤出酸奶。其包装概念使其与标准单份酸奶杯区分开来。

• 益生菌酸奶 · 2020

  Super Danimals

  2020年推出的益生菌产品，以支持免疫系统为宣传点。它代表了品牌向功能性和利益导向的酸奶定位的转变。

• 2013Ross Lynch和Bella Thorne推广活动

  United States

  罗斯·林奇和贝拉·索恩出现在多个丹尼姆斯广告中，并推广了华特迪士尼世界之旅的抽奖活动。

  结果. 将Danimals与迪士尼频道观众及家庭娱乐联系起来。

  来源
• 2009Dylan和Cole Sprouse抽奖活动

  United States

  迪伦·斯普罗斯和科尔·斯普罗斯出现在丹尼姆斯广告中，并推广了一项奖品包括现金奖励和好莱坞之旅的抽奖活动。

  结果. 通过青年娱乐名人扩大了品牌影响力。

  来源
• 1994野生动物相关捐赠

  United States

  丹尼姆斯最初将一小部分收益捐给国家野生动物联合会，将品牌的动物形象与野生动物支持联系起来。

  结果. 为品牌建立了早期的环保关联。

  来源

• 2020

  推出Super Danimals新品

  背景

  该品牌从基本风味酸奶扩展到益生菌和功能性食品定位。

  采取的行动

  丹尼姆斯推出了Super Danimals，并宣传其支持免疫系统。

  后续影响

  此次推出为儿童酸奶产品组合增加了功能性益处主张。

  来源

• 2013

  降低丹尼姆斯产品的糖含量战略

  背景

  随着儿童食品中糖含量受到更多关注，达能调整了产品的营养概况。

  采取的行动

  标示的糖含量从每份14克降至9克，所引用的每份含有50卡路里。

  后续影响

  这一变化强化了品牌的更健康定位，尽管历史产品描述指出水果味品种不一定含有真正的水果。

  来源

1. 1Danimalsen.wikipedia.org