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概览

《每日邮报》（Daily Mail）是英国全国性报纸品牌，由阿尔弗雷德·哈姆斯沃思（Alfred Harmsworth，后称诺思克利夫勋爵）于1896年创办。它面向大众读者而非传统上流社会读者，以通俗语言、简明文章、醒目标题、插图以及国内外时事、人情味故事和娱乐内容的混合为特色，成为英国最具影响力和知名度的通俗报纸之一。 该报属于Daily Mail and General Trust（DMGT）旗下的媒体资产，该集团由罗瑟米尔家族控制，还经营或曾经营其他报纸、杂志、网站、信息业务和活动业务。尽管《每日邮报》常被视为独立的编辑品牌，其商业活动与更广泛的出版和数字媒体基础设施相连。母公司曾在伦敦证券交易所上市，股票代码为DMGT。2021年，罗瑟米尔家族完成将DMGT私有化的交易，结束了母公司的公开上市状态，使集团回归家族私有控制。 在编辑方针上，《每日邮报》通常被描述为保守、民粹，并强烈关注其核心英国读者认为重要的问题。其报道涵盖政治、公共政策、犯罪、健康、社会议题、消费建议、电视、名人文化、体育和生活方式。该报经常将新闻报道转化为运动，不仅将自己定位为评论者，还作为特定公共议题的倡导者。运动主题包括健康教育、塑料垃圾等环境问题、公共服务以及影响家庭和中等收入家庭的问题。 该品牌的印刷业务由其大型国际数字出版业务MailOnline补充。在线内容扩展了报纸传统的突发新闻、名人和娱乐报道、图片、健康、科学、旅行、生活方式和观点。网站追求全球受众，尤其在美国，同时保留可识别的《每日邮报》编辑风格。其数字业务还包括视频、新闻通讯、赞助内容、广告产品，以及近年来连接编辑或推广内容与在线零售商的联盟营销式商业链接。 《每日邮报》拥有独特且有时两极分化的公众声誉。支持者认为它是一份充满活力的运动型报纸，具有强大覆盖面和将消费者及大众关切带入全国辩论的能力。批评者则质疑其语调、特定报道的准确性、对公众人物的处理以及隐私和煽情手法。这些张力是该品牌身份的一部分：引人注目的呈现和情感直接的叙事是其商业和编辑模式的核心，但也使该报面临投诉、法律纠纷和监管审查。 在2010年代和2020年代，该品牌越来越多地将其内容本身定位为可营销的产品，而不仅仅依赖发行促销和赠品。广告和品牌活动突出健康专家、生活方式新闻、增刊、运动工作和数字产品的广度。该业务还发展了更复杂的直接广告和程序化销售能力，利用受众数据和定制数字套餐。因此，《每日邮报》如今既是一份传统报纸，也是一个国际性、多格式的媒体品牌，其印刷、网络、视频、新闻通讯、广告和商业内容活动相互强化。

沿革

《每日邮报》由阿尔弗雷德·哈姆斯沃思于1896年创办，旨在为庞大的大众读者打造一份报纸。其紧凑的版式、通俗的写作以及强调标题、插图和快速消费的故事，使其与当时更正式的报纸区分开来。该报成为现代大众发行报纸的重要范例，利用工业印刷、分销和广告在全国范围内触及读者。 在20世纪，《每日邮报》围绕国家政治、公共运动、犯罪、社会议题、消费者关切和人情味报道，形成了强烈的编辑个性。该报与读者的关系不仅限于报道事件：它经常采纳事业，并将自己呈现为普通家庭及其所认为的英国主流意见的代言人。这种运动传统成为该品牌的持续特征，但也导致了对政治偏见、煽情主义和争议话题处理的争议。 该报是罗瑟米尔家族更广泛出版利益的一部分，最终在Daily Mail and General Trust内运营。集团通过额外的全国性报纸、杂志、网站、信息服务和活动业务，扩展到核心报纸之外。这创造了多元化的公司结构，同时使《每日邮报》成为其最知名的消费者媒体品牌之一。DMGT自1932年起在伦敦证券交易所上市，但罗瑟米尔家族后来寻求交易以巩固所有权。在家族提高报价并满足相关条件（包括与集团重组有关的安排）后，收购于2021年完成。母公司随后不再是上市公司。 该品牌最具影响的转型来自数字出版的兴起。MailOnline将《每日邮报》的名称扩展到英国以外，特别强调名人、娱乐、图片主导的特写、健康、生活方式和快速新闻。这个国际网站发展出自己的大规模出版业务，并成为重要的广告载体。数字扩张还促使公司投资于视频、新闻通讯、赞助内容、受众数据产品和程序化广告。该业务不是将网站仅仅视为报纸的电子版，而是开发了更广泛的内容流，专为持续的在线消费而设计。 营销活动反映了这一转变。早期活动推广增刊、报纸版面、读者奖励和捆绑产品。后来的活动强调编辑专业知识和新闻编辑室所声称的公共价值。2019年，一场电视和广播活动突出健康撰稿人和Good Health报道。2020年，出版商与St Luke's合作开展活动，旨在展示其运动型新闻的积极影响并回应对该品牌的批评。该报还营销其数字广告能力，包括2015年的一项优惠，将符合条件的传统广告支出与程序化广告信用相匹配，后来还开发了直接销售的视频和受众定向套餐。 在2020年代，《每日邮报》继续扩大其数字和商业生态系统。其在线业务推出了更多新闻通讯和视频节目，包括面向美国观众的娱乐新闻通讯The Spotlight US。2025年的报道还描述了该网站进军联盟营销，将一些编辑或推广特写与零售供应商连接起来。这一发展说明了新闻出版商在管理编辑材料、广告和商业之间界限的同时，面临收入多元化的更广泛压力。 《每日邮报》仍然是一个突出且有争议的英国媒体品牌。其影响力来自大规模发行、独特的编辑声音、运动本能和数字覆盖的结合。使其具有商业辨识度的相同特征——强烈的标题、名人材料、有力的观点和情感叙事——也引发了反复的批评以及法律或监管挑战。该品牌的未来与MailOnline的持续国际增长、印刷出版的 economics、广告商信心及其私有控股母公司的战略决策息息相关。

  • 2025
    [6]
  • 2021
    [2]
  • 2015
    [5]
  • 1932
    [2]
  • 1896
    [1]

产品与定位

  • 1896

    Daily Mail newspaper

  • MailOnline

  • Good Health

  • Weekend magazine

  • 2025

    The Spotlight US

争议事件

  • 2026

    前《每日邮报》记者起诉该报不当解雇与报复

    前《每日邮报》资深娱乐记者詹姆斯·维图斯卡在曼哈顿最高法院提起诉讼，指控该报不当解雇和举报人报复。根据诉状，此事发生在其短信被纳入布莱克·莱弗利与贾斯汀·巴尔多尼之间的诉讼之后。《每日邮报》否认相关指控。

    来源

  • 2020

    Sicri因MailOnline发布其个人资料起诉其出版商

    Alaedeen Sicri就其姓名、照片及其他资料被发布一事起诉MailOnline的出版商Associated Newspapers Ltd并索赔。Sicri指称其私人信息遭到滥用；出版商否认行为违法。报道时审讯仍在进行。

    来源

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营销活动

  • 2025The Spotlight US launch

    United States · International digital markets

    来源
  • 2020Powerful Positive Force

    United Kingdom

    来源
  • 2019Daily Questions, Daily Answers and Good Health campaign

    United Kingdom

    来源
  • 2015ProgrammaticMatch

    United States · International advertising market

    来源
  • 2011The Mail Rewards Christmas Club

    United Kingdom

    来源
  • 2010Daily Mail Lifestyle campaign

    United Kingdom

    来源

品牌决策

  • 2025

    并购

    Proposed transaction value. £500 million (November 2025)

    来源

  • 2021

    并购

    Offer price per DMGT share. 251 pence → 255 pence (2021 takeover process)

    来源

近期事件

  • 尚未确定

    前《每日邮报》记者起诉该报不当解雇与报复[10]

    报道日期：

    前《每日邮报》资深娱乐记者詹姆斯·维图斯卡在曼哈顿最高法院提起诉讼，指控该报在其短信成为布莱克·莱弗利与贾斯汀·巴尔多尼诉讼的一部分后对其进行不当解雇和举报人报复；《每日邮报》否认相关指控。

  • 《每日邮报》所有者就线上广告市场起诉Google[13]

    报道日期：

    出版MailOnline的Associated Newspapers Ltd及Mail Media Inc在纽约美国联邦地区法院起诉Google。诉讼指控Google控制广告销售工具、出版商页面广告空间及广告交易平台，损害竞争及出版商收入。Google称相关指控毫无根据且不准确。

  • 尚未确定

    Associated Newspapers就搜索排名起诉Google[14]

    Associated Newspapers Ltd在纽约法院起诉Google，指控其减少MailOnline的搜索流量，并要求赔偿损失及法律费用。Google称这些指控毫无根据。

  • 尚未确定

    凯蒂·希尔就私密照片起诉《每日邮报》和 RedState[12]

    报道日期：

    凯蒂·希尔起诉《每日邮报》和 Redstate.com 的所有者，指称其未经同意散布或刊登她的裸照。这些是诉讼中的指控，并非法院认定。

  • Sicri因MailOnline发布其个人资料起诉其出版商[15]

    报道日期：

    Alaedeen Sicri就其姓名、照片及其他资料被发布一事起诉MailOnline的出版商Associated Newspapers Ltd并索赔。Sicri指称其私人信息遭到滥用；出版商否认行为违法。报道时审讯仍在进行。

  • 沙赫巴兹·谢里夫起诉《每日邮报》出版商诽谤[11]

    报道日期：

    沙赫巴兹·谢里夫在伦敦高等法院对《每日邮报》出版商联合报业有限公司及记者戴维·罗斯提起诽谤诉讼。他的律师称，诉讼针对指称他挪用英国纳税人援助资金的文章；谢里夫否认这些指控。

来源15 个来源

  1. 1Daily Mailen.wikipedia.org
  2. 2Rothermere family offers to take Daily Mail owner privatetheguardian.com
  3. 3Daily Mail embraces TV ad campaign to flaunt its health expertsthedrum.com
  4. 4Why Daily Mail appointed a top creative agency to position it as a powerful positive forcethedrum.com
  5. 5Daily Mail uses traditional means to promote its programmatic campaigndmnews.com
  6. 6Daily Mail owner strikes $650 million deal to buy the Telegraphreuters.com
  7. 7Daily Mail Lifestyle campaignmarketingweek.com
  8. 8The Mail Rewards Christmas Clubcampaignlive.co.uk
  9. 9The Spotlight US launchdailymail.com
  10. 10Ex-Daily Mail reporter sues paper over wrongful termination and retaliationibtimes.co.uk
  11. 11Ex-Daily Mail reporter sues paper over wrongful termination and retaliationthenews.com.pk
  12. 12Ex-Daily Mail reporter sues paper over wrongful termination and retaliationthepinknews.com
  13. 13Ex-Daily Mail reporter sues paper over wrongful termination and retaliationthehindu.com
  14. 14Ex-Daily Mail reporter sues paper over wrongful termination and retaliationdunyanews.tv
  15. 15Sicri sues MailOnline publisher over published detailsbbc.co.uk

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