脆脆小动物

脆脆小动物是Post麦片公司于1963年推出的一款早餐麦片。其核心产品特色是将甜味燕麦片制成小动物形状，使其在视觉上与动物饼干相似，特别适合儿童。该麦片不仅作为食品，还通过独特的广告角色和相关的电视节目被定位为娱乐产品。 最初的广告活动以狮子莱纳斯（Linus the Lionhearted）为中心，这是一只由谢尔登·伦纳德配音的卡通狮子。广告将脆脆小动物呈现为一种特别有趣的麦片，并使用口号“唯一一种动物形状的麦片”。广告中融入了柴可夫斯基芭蕾舞剧《胡桃夹子》中“特雷帕克”乐章的音乐，为品牌赋予了独特的音乐标识。莱纳斯角色变得非常突出，以至于次年该角色被开发成周六早晨的动画电视系列。 《莱纳斯狮子王》节目于1964年在CBS首播，并在该网络播出两年。随后在ABC重播了三年，电视播出于1969年结束。尽管该节目扩大了麦片的文化影响力，但麦片后来人气下降并停产。现有参考资料未指明原产品停产的确切年份。 Post公司于1987年尝试复兴脆脆小动物。这次复兴采用了截然不同的广告概念，用名为“脆脆”的木偶吉祥物取代了原有的卡通形象。该角色拥有毛茸茸的黄色身体、绒球触角和绒球尾巴，被描述为类似驼鹿。配音演员里奇·利特尔模仿艺人吉米·杜兰特的声音为脆脆配音，包括角色的无意义表达“啊-恰恰-恰恰”。广告将脆脆与一名儿童演员以及代表单个麦片片的小木偶搭配。该活动使用了标语“确实美味”。 1987年的努力并未使该品牌恢复持久的商业供应。因此，脆脆小动物最好被理解为一个已消亡的消费食品品牌，其重要性在于麦片设计、角色商品化、电视广告和儿童娱乐的紧密结合。其历史展示了早期跨媒体品牌建设的一种形式，其中包装食品吉祥物可以成为网络电视节目的基础，而后来的复兴则显示了通过新吉祥物和广告形式重新使用该名称的尝试。

脆脆小动物是Post麦片公司的一款早餐产品，于1963年进入市场。该麦片由甜味燕麦片制成动物形状。这一形状是核心产品特色：它使麦片在视觉上类似于动物饼干，并为针对儿童的广告提供了内在主题。 Post以卡通为中心的营销计划支持了该产品的推出。电视广告以莱纳斯狮子王为特色，这是一只由谢尔登·伦纳德配音的卡通狮子。广告将动物形状的格式作为产品的决定性新颖之处，并使用口号“唯一一种动物形状的麦片”。广告还使用了与柴可夫斯基《胡桃夹子》中“特雷帕克”乐章相关的音乐，为品牌创造了令人难忘的音乐伴奏。 莱纳斯超越了麦片吉祥物的角色。1964年，该角色获得了周六早晨动画电视系列。该节目最初在CBS播出两年，然后在ABC重播三年，电视存在于1969年结束。这使得脆脆小动物成为包装食品品牌与更广泛的儿童娱乐资产相关联的例子。现有材料未确定Post与电视制作之间的确切商业安排，但记录了麦片广告角色与节目之间的联系。 在品牌人气下降后，原麦片停产。现有参考资料未指明确切的停产日期。Post后来于1987年尝试将产品带回。复兴版没有恢复以莱纳斯为中心的原始呈现，而是采用了名为“脆脆”的新木偶吉祥物。脆脆拥有毛茸茸的黄色身体、绒球触角和绒球尾巴，外观被描述为类似驼鹿。里奇·利特尔通过模仿吉米·杜兰特提供声音，并使用“啊-恰恰-恰恰”作为角色表演的一部分。 复兴广告将脆脆与一名儿童演员以及代表单个麦片片的小木偶放在一起。其标语是“确实美味”，从原活动强调动物形状转向角色喜剧呈现。复兴尝试未成功，脆脆小动物未作为持久的主流麦片品牌回归。 该品牌的历史意义主要在于其营销模式。其产品差异化简单而具体——动物形状的甜味麦片——但Post通过反复出现的角色、音乐、电视广告和网络卡通放大了这一区别。后来的复兴展示了公司通过新吉祥物和广告风格更新该资产的尝试，但现有来源未提供持续重新推出成功或持续生产的证据。因此，脆脆小动物被归类为已消亡的早餐麦片品牌。

• 1987

  Post尝试产品复兴

  [1]Crispy Crittersen.wikipedia.org

  Post以木偶吉祥物脆脆和新广告活动复兴品牌概念，但未成功。

• 1969

  莱纳斯狮子王电视播出结束

  [1]Crispy Crittersen.wikipedia.org

  ABC重播期结束，结束了与麦片吉祥物相关的记录电视播出。

• 1966

  莱纳斯节目移至ABC重播

  [1]Crispy Crittersen.wikipedia.org

  在CBS播出两年后，《莱纳斯狮子王》节目在ABC重播三年。

• 1964

  莱纳斯狮子王成为电视角色

  [1]Crispy Crittersen.wikipedia.org

  用于脆脆小动物广告的卡通狮子在CBS获得周六早晨电视系列。

• 1963

  脆脆小动物推出

  [1]Crispy Crittersen.wikipedia.org

  Post麦片公司推出一种由动物形状片制成的甜味燕麦麦片。

面向儿童的早餐麦片，以甜味动物形状燕麦片为特色，并配有卡通和木偶吉祥物。

• 早餐麦片 · 1963

  原味脆脆小动物

  原产品是Post麦片公司生产的甜味燕麦早餐麦片。其片状物制成动物形状，这一新颖设计旨在使麦片对儿童具有视觉吸引力，并区别于传统的谷物形状早餐麦片。

• 早餐麦片 · 1987

  脆脆小动物复兴版

  Post于1987年尝试将脆脆小动物带回市场。复兴版保留了品牌名称，但通过名为“脆脆”的新木偶角色进行推广，而非原始的莱纳斯狮子王呈现。该尝试未取得持久的商业成功。

• 1987脆脆木偶复兴活动

  United States

  尝试重新推出使用了毛茸茸的黄色木偶吉祥物脆脆，由里奇·利特尔以吉米·杜兰特风格配音。广告还 featuring 一名儿童演员和模仿麦片片的小木偶，标语为“确实美味”。

  结果. 复兴尝试未成功，未为麦片建立持久的回归。

  来源
• 1963莱纳斯狮子王推出活动

  United States

  脆脆小动物广告以卡通狮子莱纳斯狮子王为特色，由谢尔登·伦纳德配音。该活动突出了动物形状的麦片片，使用了描述产品独特形状的口号，并融入了与柴可夫斯基“特雷帕克”相关的音乐。

  结果. 莱纳斯变得足够突出，足以支持从1964年开始的独立周六早晨电视系列。

  来源

• 1987

  为复兴替换原始吉祥物概念其他

  背景

  在原麦片因人气下降而停产后，Post尝试复兴该品牌。

  采取的行动

  Post推出了名为“脆脆”的新木偶吉祥物，并以角色为中心的广告活动支持重新推出。

  后续影响

  复兴未成功，品牌仍处于停产状态。

  来源

• 1964

  将麦片吉祥物扩展为电视娱乐战略

  背景

  用于脆脆小动物广告的莱纳斯狮子王角色已成为品牌身份的重要组成部分。

  采取的行动

  该角色被开发成周六早晨动画系列，在CBS播出，后来在ABC重播。

  后续影响

  该节目在CBS播出两年，并在ABC重播三年，于1969年结束。

  来源

1. 1Crispy Crittersen.wikipedia.org