克里平·波特与博古斯基

Crispin，历史上称为Crispin Porter + Bogusky或CP+B，是一家美国广告公司，由Sam Crispin于1965年在佛罗里达州迈阿密创立。该机构后来通过与Chuck Porter和Alex Bogusky的合作形成了其最知名的身份。其作品与高度创意、非传统的风格相关联，结合了电视广告、数字体验、社交参与、体验营销、公共关系和品牌策略。 该机构在1990年代末和2000年代初增长尤为迅速。其声誉通过为汉堡王、宝马MINI和反吸烟倡议TheTruth.com所做的广告活动而得到加强。CP+B没有将广告视为传统的印刷、广播和户外投放序列，而是与旨在吸引公众注意力并在多种媒体上引发讨论的想法联系在一起。病毒式传播机制、互动网站、幽默的品牌角色和刻意不寻常的品牌行为成为其作品的反复出现的元素。 汉堡王是该机构最引人注目的客户关系之一。Subservient Chicken广告活动创建了一个互动在线角色，响应用户的命令，而Whopper Sacrifice鼓励Facebook用户删除朋友以换取食物奖励。这些活动帮助展示了快餐品牌如何利用参与式数字娱乐来产生免费媒体和直接消费者互动。该机构还为宝马MINI的传播工作，通过不敬和视觉独特的广告帮助建立了小型车品牌。其为TheTruth.com所做的工作促进了对抗性、面向青年的传播在公共卫生广告中的更广泛使用。 CP+B还参与了主要科技和消费品牌。2008年，它制作了由Jerry Seinfeld和Bill Gates主演的微软电视广告，引起了媒体的负面关注。微软和CP+B随后开发了“I'm a PC”广告活动，通过将Windows用户呈现为多样化、普通和可识别的人来回应苹果的“Mac与PC”定位。该活动成为该机构突出的科技任务之一，并在当代报道中与Windows 7的商业成功相关联。 该机构通过收购和新办公室实现了国际扩张。CP+B Europe于2009年在收购瑞典机构Daddy后开始运营，该机构位于哥德堡。2010年，CP+B Canada在收购多伦多机构Zig后开业。其办公室网络包括美国、欧洲、巴西和中国的多个地点。该组织最初在迈阿密成立并设总部，后来迁至科罗拉多州博尔德，并于2021年将总部迁至丹佛。截至2024年，据报道该机构约有150名员工。 其客户名单包括Domino's Pizza、Infiniti、American Airlines、PayPal、Hotels.com、Hulu、Goose Island Brewery、Kraft Macaroni & Cheese、汉堡王、宝马MINI、微软和TheTruth.com。该机构获得了广泛的行业媒体认可，包括多次年度最佳机构荣誉。它在2008年被命名为Creativity的年度最佳机构和Adweek的美国年度最佳机构，2009年被Advertising Age评为十年最佳机构，2010年在戛纳国际创意节上被评为年度互动机构。现代Crispin组织仍然定位为一家创意机构，能力涵盖品牌传播、广告、数字工作和整合营销。

Crispin于1965年在迈阿密由Sam Crispin创立。该机构后来的身份和成长由Crispin、Chuck Porter和Alex Bogusky的合作塑造，并广为人知为Crispin Porter + Bogusky，通常缩写为CP+B。该公司以颠覆性的创意作品而非传统的品类广告而闻名，使用幽默、不寻常的角色、互动网站、公众参与和免费媒体的潜力。 该机构最重要的扩张发生在1990年代末和2000年代初。为汉堡王、宝马MINI和TheTruth.com所做的工作为该机构带来了广泛的行业和公众关注。特别是汉堡王的委托展示了CP+B的互动品牌行为方法。Subservient Chicken网站邀请用户向一个穿着戏服的角色发出命令，将快餐促销转变为在线娱乐资产。Whopper Sacrifice使用Facebook参与和奖励机制鼓励用户删除朋友，引发了关于社交网络、忠诚度和促销之间关系的广泛讨论。 CP+B的创意模式也扩展到公共卫生传播。TheTruth.com反吸烟工作使用直接、对抗性的信息，针对年轻受众。该活动帮助确立了该机构作为传播实践者的地位，其传播不仅描述产品，还围绕产品创造可识别的文化存在。宝马MINI的工作同样使用不敬的呈现和独特的创意格式来区分汽车品牌。 国际发展通过收购和办公室创建进行。2009年6月，CP+B Europe在收购总部位于哥德堡的瑞典机构Daddy后开始运营。2010年7月，该机构在收购多伦多Zig后成立了CP+B Canada。更广泛的网络后来包括Coconut Grove、洛杉矶、伦敦、圣保罗、哥德堡、斯德哥尔摩、哥本哈根、香港和北京的办公室。最初的迈阿密总部后来迁至科罗拉多州博尔德，并于2021年再次迁至丹佛。 科技广告成为该机构历史的另一个重要部分。2008年，CP+B制作了由Jerry Seinfeld和Bill Gates主演的微软广告，受到负面媒体报道。微软和该机构随后开发了“I'm a PC”广告活动，将Windows用户定位为广泛而多样的社区，以回应苹果的“Mac与PC”广告。该活动成为CP+B最知名的科技任务之一，并在当代报道中与Windows 7的强劲市场接受度相关联。 随着机构的扩张，领导层也在演变。安德鲁·凯勒、罗布·赖利和杰夫·本杰明于2010年被提升为首席创意官。2017年8月的领导层名单将Chuck Porter列为董事长，Lori Senecal和Erik Sollenberg为联合全球首席执行官，Linus Karlsson为全球首席创意官，Danielle Aldrich为CP+B West总裁，Ralph Watson为博尔德首席创意官，Kevin Jones为洛杉矶首席创意官。 该机构的行业认可反映了其在创意和互动广告中的影响力。它在2008年被命名为Creativity的年度最佳机构和Adweek的美国年度最佳机构，2009年被Advertising Age评为十年最佳机构，2010年在戛纳国际创意节上被评为年度互动机构。截至2024年，据报道Crispin约有150名员工。其列出的客户包括Domino's Pizza、Infiniti、American Airlines、PayPal、Hotels.com、Hulu、Goose Island Brewery和Kraft Macaroni & Cheese，以及早期的重大关系，如汉堡王、宝马MINI、微软和TheTruth.com。

• 2024

  据报道员工人数达到约150人

  [1]Crispin (company)en.wikipedia.org

  据报道，该机构约有150名员工。

• 2021

  总部迁至丹佛

  [1]Crispin (company)en.wikipedia.org

  在从迈阿密迁至博尔德之后，该机构将总部迁至科罗拉多州丹佛。

• 2010

  加拿大扩张

  [1]Crispin (company)en.wikipedia.org

  CP+B Canada在收购多伦多机构Zig后开业。

• 2010

  创意领导层晋升

  [1]Crispin (company)en.wikipedia.org

  安德鲁·凯勒、罗布·赖利和杰夫·本杰明被提升为首席创意官。

• 2009

  欧洲扩张

  [1]Crispin (company)en.wikipedia.org

  CP+B Europe在收购位于哥德堡的瑞典机构Daddy后开业。

• 2002

  马克·西蒙斯担任洛杉矶董事总经理

  [1]Crispin (company)en.wikipedia.org

  马克·西蒙斯在2002年至2004年期间担任洛杉矶办公室的董事总经理。

• 1965

  机构在迈阿密成立

  [1]Crispin (company)en.wikipedia.org

  Sam Crispin在佛罗里达州迈阿密创立了该广告机构。

一家以创意为主导、具有文化挑衅性的广告公司，利用幽默、参与、数字互动和整合媒体使品牌传播与众不同且易于分享。

• 广告服务

  整合广告活动

  CP+B开发整合活动，结合创意策略、电视、数字媒体、社交平台、体验活动和免费媒体机制。其历史作品的特点是旨在跨渠道运作的概念，而不是局限于单一广告。

• 数字营销服务

  互动和病毒式营销

  该机构特别与邀请用户参与、分享内容或影响品牌体验的互动概念相关联。汉堡王Subservient Chicken和Whopper Sacrifice活动是这种方法的代表性例子。

• 专业服务

  品牌策略和创意服务

  该机构为消费者、科技、汽车、食品、旅游、金融和公共卫生品牌提供战略和创意支持。其定位强调独特的想法、文化相关性和创意差异化。

• 2009汉堡王“Whopper牺牲”

  United States · Facebook markets

  该活动使用Facebook应用程序，向删除网络中朋友的用户提供Whopper奖励。其故意挑衅的机制引发了关于社交关系和品牌推广的讨论。

  结果. 作为非传统的社交媒体推广活动，引发了大量关注。

  来源
• 2008“我是PC”

  United States

  在最初受到批评的由Jerry Seinfeld和Bill Gates主演的微软广告之后，CP+B开发了I'm a PC活动。它通过将Windows用户描绘为广泛而多样的群体来回应苹果的Mac与PC定位。

  结果. 成为微软的知名广告活动，并在当时的报道中与Windows 7的强劲销售表现相关联。

  来源
• 2004汉堡王“顺从的鸡”

  United States

  CP+B为汉堡王创建了一个互动体验，以一个穿着戏服的鸡为中心，响应用户输入的命令。该活动将促销网站转变为参与式娱乐体验，并成为该机构病毒式营销的标志性例子之一。

  结果. 获得公众和行业的高度关注；成为互动快餐广告的里程碑式案例。

  来源
• 2000TheTruth.com反吸烟活动

  United States

  CP+B参与了反吸烟活动TheTruth.com，使用直接、面向青年的信息挑战烟草行业行为并劝阻吸烟。

  结果. 帮助该机构在公共卫生广告领域声名鹊起。

  来源
• 2000宝马MINI广告

  United States

  CP+B在该机构快速增长期间为宝马MINI创建了独特、不敬的传播，帮助强化了该车非传统的小型车身份。

  结果. 为该机构在创意汽车广告领域的声誉做出了贡献。

  来源

• 2021

  将总部从博尔德迁至丹佛战略

  背景

  该机构此前已将总部从迈阿密迁至科罗拉多州博尔德。

  采取的行动

  Crispin将总部迁至科罗拉多州丹佛。

  后续影响

  丹佛成为该机构的总部所在地。

  来源

• 2010

  收购多伦多机构Zig并购

  背景

  CP+B计划建立加拿大业务。

  采取的行动

  该机构收购了多伦多Zig并开设了CP+B Canada。

  后续影响

  该收购将该机构的网络扩展到加拿大。

  来源

• 2010

  扩大创意领导层战略

  背景

  该机构正在跨办公室和国际市场扩张。

  采取的行动

  安德鲁·凯勒、罗布·赖利和杰夫·本杰明被提升为首席创意官。

  后续影响

  这些任命创建了更广泛的高级创意领导结构。

  来源

• 2009

  收购瑞典机构Daddy并购

  背景

  CP+B寻求建立欧洲运营存在。

  采取的行动

  该机构收购了位于哥德堡的瑞典机构Daddy，并开设了CP+B Europe。

  后续影响

  该交易创建了欧洲平台，并扩大了该机构的国际办公室网络。

  来源

1. 1Crispin (company)en.wikipedia.org
2. 2Crispin Porter + Bogusky official websitecpbgroup.com