Creme 21

Creme 21 是一个源自德国的护肤品牌，其历史反映了个人护理产品从专业零售向大众市场自助式分销的转变。汉高在1967年创立该品牌，作为其 Lebensmitteleinzelhandel-Kosmetik 项目的一部分，该项目旨在开发适合超市和其他以杂货为主的零售业态的化妆品。这使得 Creme 21 处于护肤品包装、营销和销售方式更广泛变革的背景之中。 该品牌的视觉形象旨在传达亲和力与现代感。其醒目的橙色包装在自助式零售环境中脱颖而出，而名称中的“21”则代表了当时德国法定的成年年龄。其定位刻意宽泛：这款面霜被呈现为适合年轻和年长消费者以及家庭使用，而非狭隘的专业化妆品。 Creme 21 还因其当时颇具进步性的广告而闻名。在20世纪70年代，该品牌的广告据称使用了裸露肌肤的图像，制造商将其描述为护肤品广告中此类图像的早期例子。这有助于强化一种简单、以身体为导向的呈现方式，与其大众市场定位相符。 后来需求减弱，原产品在20世纪80年代中期停产。然而，该品牌通过其名称、商标和其他知识产权保留了价值。大约二十年后，企业家 Antje Willems-Stickel 从汉高收购了相关知识产权，并重新建立了 Creme 21 GmbH 业务。复兴后的品牌沿用了与原产品相关的独特名称和橙色风格。该名称在20世纪90年代也被一支德国流行乐队借用，尽管该乐队与护肤业务无关。 根据品牌记录的历史，Antje J. Willems-Stickel 于2003年从汉高收购了该品牌。2019年1月25日，印度化妆品和个人护理公司 Emami Ltd. 以800万欧元收购了 Creme 21 GmbH。这笔交易将这一德国品牌纳入 Emami 集团，同时保留了其德国身份以及位于黑森州巴特洪堡的总部。因此，Creme 21 最好被理解为一个在印度所有权下运营的成熟德国护肤品牌，其传统以大众可及的身体护理产品、标志性的橙色包装以及涵盖大众零售、停产、复兴和国际企业收购的历史为中心。

Creme 21 于1967年诞生于汉高，当时德国化妆品市场正在适应超市、便利店和自助式购物的扩张。汉高的 Lebensmitteleinzelhandel-Kosmetik 项目旨在专门为杂货零售开发化妆品，而不是仅仅依赖药店、百货商店和其他专业渠道。Creme 21 正是在这一背景下被开发为一款广泛可及的护肤产品。 其品牌形象建立在简洁、醒目和广泛的家庭吸引力之上。包装的橙色旨在传达现代感，并使产品在开放式零售货架上引人注目。数字21指的是当时的法定成年年龄，并支持该产品适用于广泛年龄段的理念。Creme 21 并未将自己定位为高度技术性或专属化妆品，而是与日常家庭护肤相关联。 该品牌的传播也反映了社会态度和广告惯例的变化。在20世纪70年代，其广告使用了裸露肌肤的图像，制造商将其描述为护肤品营销中此类方法的早期例子。这些图像有助于将 Creme 21 与关于身体和个人护理的直接、简单的沟通联系起来。 原产品在需求下降后于20世纪80年代中期停产。其名称和相关知识产权仍然具有重要意义，足以支持后来的复兴。企业家 Antje Willems-Stickel 在停产约二十年后从汉高收购了知识产权，并成立了 Creme 21 GmbH。复兴后的业务重新使用了广为人知的品牌名称和橙色风格。在20世纪90年代，一支德国流行乐队也采用了 Creme 21 的名称，但该文化用途与护肤品牌无关。 有记录的拥有历史表明，Antje J. Willems-Stickel 于2003年从汉高收购了该品牌。2019年1月25日，印度化妆品和个人护理公司 Emami Ltd. 以800万欧元收购了 Creme 21 GmbH。此次收购将这一源自德国的品牌纳入 Emami 集团，而其总部仍位于黑森州巴特洪堡。Creme 21 的历史意义在于它与德国大众市场化妆品现代化的联系、其标志性的包装、其早期对身体积极广告风格的采用，以及它从停产到独立复兴再到被国际消费品公司收购的不寻常转变。

• 2019

  Emami 收购 Creme 21 GmbH

  [1]Creme 21en.wikipedia.org

  Emami Ltd. 以800万欧元收购了 Creme 21 GmbH，将这一德国护肤品牌纳入 Emami 集团。

• 2003

  从汉高收购品牌

  [1]Creme 21en.wikipedia.org

  Antje J. Willems-Stickel 从汉高收购了该品牌，并发展了独立的 Creme 21 GmbH 业务。

• 1985

  原产品停产

  [1]Creme 21en.wikipedia.org

  由于需求减弱，原版 Creme 21 产品在20世纪80年代中期停产。

• 1970

  20世纪70年代的裸露肌肤广告

  [1]Creme 21en.wikipedia.org

  该品牌使用裸露肌肤的广告，制造商将其描述为这类护肤品图像的早期例子。

• 1967

  汉高创立 Creme 21

  [1]Creme 21en.wikipedia.org

  汉高在其为超市和其他自助式杂货零售商开发化妆品的倡议下创建了 Creme 21。

大众化、面向家庭的护肤品牌，具有独特的橙色视觉形象，根植于德国大众市场零售。

• 护肤霜 · 1967

  Creme 21 护肤霜

  原版 Creme 21 面霜被创制为一款面向大众零售的、可及的日常护肤产品。其面向家庭的定位、令人难忘的橙色包装和广泛的年龄吸引力使其区别于专业或高端化妆品。原产品在20世纪80年代中期停产，而该品牌及其相关知识产权后来在 Creme 21 GmbH 下得以复兴。

• 1970裸露肌肤广告

  Germany

  在20世纪70年代，Creme 21 使用了展示裸露肌肤的广告。制造商将其描述为护肤品推广中此类图像的早期使用，使该活动与该品牌直接、可及的个人护理方法保持一致。

  结果. 该活动成为品牌历史身份的一部分，并在当时的护肤品市场中使其传播与众不同。

  来源

• 2019

  被 Emami 收购并购

  背景

  Creme 21 GmbH 是一家成熟的德国护肤企业，拥有一个历史悠久的消费品牌的复兴版本。

  采取的行动

  Emami Ltd. 以800万欧元收购了 Creme 21 GmbH。

  后续影响

  Creme 21 成为 Emami 集团的一部分，同时保留了其德国血统和位于巴特洪堡的总部。

  Acquisition price. EUR 8 million (25 January 2019)

  来源

• 1985

  原产品停产其他

  背景

  到20世纪80年代中期，原版 Creme 21 产品的需求减弱。

  采取的行动

  原产品被停产。

  后续影响

  该品牌的知识产权仍然可用，以供后来的收购和复兴。

  来源

• 1967

  为自助式零售开发战略

  背景

  超市和便利导向购物的增长正在改变消费者购买化妆品和护肤品的方式。

  采取的行动

  汉高创建了 Creme 21，作为其 Lebensmitteleinzelhandel-Kosmetik 项目的一部分，针对杂货和自助式零售业态。

  后续影响

  该决定将 Creme 21 定位为大众市场、广泛可及的护肤品牌，而非仅通过专业零售商销售的产品。

  来源

1. 1Creme 21en.wikipedia.org
2. 2Henkel company historyhenkel.com
3. 3Creme 21 official websitecreme21.com