克雷德

Creed 是一家总部位于巴黎的奢华香水品牌，与英法香水传统相关。该品牌自称起源于 1760 年 James Henry Creed 在伦敦创立的裁缝店，并拥有为贵族和皇室客户服务的悠久历史。其自身的历史叙述将该品牌与维多利亚女王、欧仁妮皇后和花花公子奥尔赛伯爵等人物联系起来，并称 Creed & Cumberland 获得了皇家御用裁缝认证。然而，该公司在 20 世纪 60 年代末或 70 年代初之前的历史记录并未得到独立证实。现有证据使评论人士质疑其声称的 18 和 19 世纪的延续性是否准确描述了现代香水业务。 现代 Creed 的身份围绕香水而非裁缝发展。Olivier Creed 成为该品牌当代创意方向的主要公众代表，品牌将其香水定位为为挑剔的私人客户打造，随后部分作品才公开发售。1979 年，Creed 香水在法国注册了第一个商标。该品牌早期的现代增长得益于 1985 年推出的 Green Irish Tweed，定位为清新馥奇香调。Creed 的广告和品牌故事还将某些香水与名人或政要联系起来，尽管其中一些说法尚未得到独立证实。 Creed 从一家欧洲专业香水企业扩展为国际分销的奢侈品牌。它在主要奢侈品市场经营精品店和零售点，包括巴黎、伦敦、纽约、比佛利山庄、悉尼、迪拜、科威特城、维也纳、马尼拉、宿务市、墨西哥城、米兰、迈阿密、多伦多和达拉斯，并在高端百货商店和其他高端零售商设有专柜。2009 年，该公司在纽约麦迪逊大道开设了美国首家独立门店。 2010 年推出的 Aventus 成为该品牌商业上最重要的香水，也是其主流知名度的主要推动力。这款香水的受欢迎程度帮助 Creed 扩展了精品店业务，扩大了客户群，同时保持了小众奢华的定位。其他知名作品包括 Silver Mountain Water、Millésime Impérial、Erolfa、Original Santal、Original Vetiver、Royal Oud 和 Green Irish Tweed。产品组合涵盖男用、女用和男女皆宜的香水定位，以多种浓度和规格销售。 2020 年代，所有权发生了重大变化。2020 年 2 月，贝莱德成为多数股东，同年 11 月，Sarah Rotheram 被任命为首席执行官。2023 年 6 月，开云集团以约 35 亿欧元收购了 Creed，将该品牌纳入大型奢侈品集团的投资组合。2025 年 10 月，开云集团宣布将其美妆部门（包括 Creed）以约 40 亿欧元出售给欧莱雅。因此，Creed 最好被理解为一个活跃的全球小众香水品牌，其声誉结合了奢华分销、标志性主打香水、以家族为中心的创意神话和有争议的历史叙述。

Creed 的历史分为公司自身的传承叙事和有限的独立记录。该品牌称 James Henry Creed 于 1760 年在伦敦创立了一家裁缝店，后代为欧洲和英国知名客户服务。其故事涉及 Henry Creed、Creed & Cumberland、奥尔赛伯爵、维多利亚女王和欧仁妮皇后，并将业务与皇家御用裁缝认证联系起来。现代香水公司利用这一血统来支撑其围绕贵族赞助、定制服务和长期延续性的定位。 这一说法存在争议。外部评论人士引用的 Creed 存在的最早证据似乎可追溯到 20 世纪 60 年代末或 70 年代初。通常预期能证实早期历史的文件——如营业执照、信函、收据、授权书、复古包装或其他档案记录——尚未以充分形式独立出示。因此，18 和 19 世纪的部分应被视为与品牌相关的声明，而非既定事实。 现代业务更明确地与 Olivier Creed 和奢华香水组合的发展相关。Olivier 的第一款同名香水被描述为传统古龙水，配有匹配的须后水，但其发布日期在现有材料中并未确定。Creed 还将某些香水的起源归因于早期，包括 Angelique Encens，据称于 1933 年为巴黎主教创作。这些历史归因同样构成品牌故事的一部分，但未得到独立文件的完全证实。 一个重大转折点是 1985 年推出的 Green Irish Tweed。这款清新馥奇香调帮助定义了 Creed 的现代身份，并成为其最知名的产品之一。同一时期，品牌的广告越来越多地引用知名历史人物和名人。例如，1986 年 Cary Grant 去世后，广告称他使用 Green Irish Tweed。Creed 还宣传 Tabarome 是由一位著名的英国政治家委托创作的，并将 Vetiver 描述为为一个显赫的美国政治家族创作。这些关联被呈现为品牌声望的元素，但在现有来源中缺乏独立的历史确认。 Creed 最重要的商业突破是 2010 年推出的 Aventus。这款香水获得了广泛认可，同时仍通过小众香水的语言和渠道销售。其成功促进了额外零售地点的开设和发展，包括纽约精品店。该品牌将直接精品店与高端零售专柜相结合，在欧洲、北美、中东、亚太和其他奢侈品市场建立了国际分销网络。 2020 年代，所有权和管理变得更加机构化。2020 年 2 月，贝莱德成为多数股东，同年 11 月，Sarah Rotheram 成为首席执行官。2023 年 6 月，开云集团以约 35 亿欧元收购了该公司。开云集团随后于 2025 年 10 月同意将其美妆部门（包括 Creed）以约 40 亿欧元出售给欧莱雅。Erwin Creed 在来源材料中被确定为与 Olivier Creed 同代的现任创意总监之一。Creed 仍然是一个活跃的国际香水品牌，其市场身份依赖于优质的香味品质、可识别的主打产品、受控的奢侈品分销以及高度独特但部分存在争议的传承叙事。

• 2025

  欧莱雅同意通过开云美妆交易收购 Creed

  [1]Creed (perfume house)en.wikipedia.org

  开云集团宣布将其美妆部门（包括 Creed）以约 40 亿欧元出售给欧莱雅。

• 2023

  开云集团收购 Creed

  [1]Creed (perfume house)en.wikipedia.org

  开云集团以约 35 亿欧元收购了 Creed。

• 2020

  贝莱德成为多数股东

  [1]Creed (perfume house)en.wikipedia.org

  贝莱德宣布将成为 Creed 的多数股东。

• 2020

  莎拉·罗瑟拉姆成为首席执行官

  [1]Creed (perfume house)en.wikipedia.org

  莎拉·罗瑟拉姆于 11 月被任命为首席执行官。

• 2010

  Aventus 推出

  [1]Creed (perfume house)en.wikipedia.org

  Aventus 推出，后来成为该品牌商业上最成功、国际上最知名的香水。

• 2009

  美国首家独立精品店

  [1]Creed (perfume house)en.wikipedia.org

  Creed 在纽约市麦迪逊大道开设了首家独立美国门店。

• 1985

  Green Irish Tweed 推出

  [1]Creed (perfume house)en.wikipedia.org

  Green Irish Tweed 成为 Creed 现代产品组合中的核心产品，并帮助该品牌在高端香水中建立了主流知名度。

• 1979

  Creed 香水首个法国商标

  [1]Creed (perfume house)en.wikipedia.org

  Creed 香水在法国注册了第一个商标，为现代香水品牌提供了有据可查的标志。

• 1760

  声称的伦敦裁缝店创立

  [1]Creed (perfume house)en.wikipedia.org

  该品牌称 James Henry Creed 于 1760 年在伦敦创立了一家裁缝店。现有来源中并未确立这一早期历史的独立文件。

奢华小众香水，强调传承、工艺、 exclusivity、优质原料、精品店分销和标志性香水。品牌面向高端香水消费者，同时利用 Aventus 等主打产品拓展更广泛的国际市场。

• 香水 · 2010

  Aventus

  Aventus 于 2010 年推出，是 Creed 最知名的商业香水，也是该品牌从专业小众品牌转型为全球知名奢侈品牌的主要产品。其成功支持了国际分销和精品店扩张。这款香水在 Creed 的高端产品组合中销售，并提供面向高端香水消费者的规格。

• 香水 · 1985

  Green Irish Tweed

  Green Irish Tweed 于 1985 年推出，是一款清新馥奇香调香水，是 Creed 现代时代的标志性产品之一。它帮助该品牌获得了更广泛的认可，并至今仍与该品牌传统、优雅的定位紧密相关。Creed 的广告将这款香水与 Cary Grant 联系起来，尽管这种关联在现有材料中并未得到独立证实。

• 香水

  Silver Mountain Water

  Silver Mountain Water 是 Creed 公认的现代香水之一，是该品牌国际分销核心产品组合的一部分。它作为高端香水与该品牌的其他标志性作品一起销售，并有助于塑造 Creed 精致、专属香水的形象。

• 香水

  Millésime Impérial

  Millésime Impérial 是 Creed 的一款香水，属于该品牌已确立的公开销售作品之一。它位于品牌的奢华产品组合中，通过 Creed 精品店和精选高端零售渠道分销。

• 香水

  Original Santal

  Original Santal 是 Creed 核心香水系列的一部分。该产品以品牌以家族为中心的调香身份作为奢华香水销售，并通过高端分销在国际上销售。

• 香水

  Royal Oud

  Royal Oud 是 Creed 公认的高端香水之一。其纳入公开产品组合反映了该品牌在其国际系列中使用奢华香调主题和高端呈现。

• 香水

  Erolfa

  Erolfa 是 Creed 公开发售的香水，是该品牌既定目录的一部分。它与该品牌的其他标志性香水在同一小众奢华框架内销售。

• 香水

  Tabarome

  Tabarome 是 Creed 的一款香水，其营销将其创作与一位未具名的传奇英国政治家联系起来。声称的委托是品牌传承叙事的一部分，但在现有来源材料中尚未得到独立证实。

• 香水

  Vetiver

  Creed 的 Vetiver 是一款公开销售的香水，品牌将其与一个未具名的显赫美国政治家族联系起来。这个故事在现有材料中未得到独立证实，但它说明了该品牌在产品定位中使用精英客户叙事。

• 香水

  Angelique Encens

  Angelique Encens 包含在 Creed 的历史产品叙事中。该品牌称其最初于 1933 年为巴黎主教创作，尽管现有来源并未独立验证这一归因。

• 关于历史延续性和调香师作者身份的争议

  外部评论质疑了 Creed 声称的 1970 年前历史及其将香水呈现为完全由 Creed 家族成员内部创作的说法。加布·奥本海姆的《幽灵调香师》包括采访和归因于调香师皮埃尔·布尔东的关于几款 Creed 香水作者身份的指控。这些问题挑战了该品牌的传承和作者身份叙事，尽管现有参考资料并未确立明确的法律结论。

  来源

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• 1986Cary Grant与Green Irish Tweed的关联

  International

  在 Cary Grant 去世后，Creed 的广告称这位演员使用 Green Irish Tweed。该活动利用名人关联来强化香水的声望，尽管这一说法在现有材料中未得到独立证实。

  结果. 帮助建立了产品的名人光环和传承感。

  来源
• 历史名人与政要客户定位

  International

  Creed 通过将精选香水与著名名人、政治家、贵族客户和政治家族联系起来的故事来推广这些香水。其中一些关联是作为品牌声明呈现的，而非独立记录的历史事实。

  结果. 强化了品牌的 exclusivity 和精英客户定位，同时因证据支持不足而招致批评。

  来源

• 2025

  将 Creed 出售给欧莱雅并购

  背景

  开云集团重组其美妆业务，并同意出售包含 Creed 的部门。

  采取的行动

  欧莱雅同意收购开云集团的美妆部门，包括 Creed。

  后续影响

  该交易将 Creed 从开云集团所有权转移到欧莱雅的奢华美妆结构，前提是交易完成并满足适用条件。

  Reported transaction value. €4 billion (October 2025)

  来源

• 2023

  开云集团收购并购

  背景

  开云集团寻求加强其在奢华美妆和香水领域的地位。

  采取的行动

  开云集团收购了 Creed。

  后续影响

  Creed 加入了开云集团的奢侈品组合，随后被纳入开云美妆部门出售给欧莱雅的交易中。

  Reported acquisition value. €3.5 billion (June 2023)

  来源

• 2020

  贝莱德成为多数股东战略

  背景

  Creed 进入了机构所有权和国际发展的新阶段。

  采取的行动

  贝莱德成为公司的多数股东。

  后续影响

  所有权变更先于 Sarah Rotheram 被任命为首席执行官以及后来出售给开云集团。

  来源

• 2010

  推出 Aventus新品

  背景

  Creed 的小众香水业务正在国际扩张，需要能够吸引更广泛高端受众的产品。

  采取的行动

  发布 Aventus 作为新的标志性香水。

  后续影响

  Aventus 成为该品牌的商业突破，并帮助支持了进一步的精品店扩张，包括纽约门店。

  来源

• 1985

  推出 Green Irish Tweed新品

  背景

  Creed 寻求为其现代香水业务获得更广泛的认可，同时保持传统的奢华香水形象。

  采取的行动

  推出 Green Irish Tweed 作为清新馥奇香调香水。

  后续影响

  这款香水成为该品牌的标志性产品之一，并促成了其现代主流突破。

  来源

1. 1Creed (perfume house)en.wikipedia.org