绘儿乐
美国美术用品品牌，以儿童蜡笔最为知名。
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概览
绘儿乐（Crayola）是美国美术用品品牌，由霍尔马克卡片公司（Hallmark Cards）全资子公司绘儿乐有限责任公司（Crayola LLC）运营。该品牌以蜡笔最为知名，但产品范围还包括马克笔、彩色铅笔、颜料、造型化合物、绘图工具、手工产品、活动套装、涂色书等，主要面向儿童、家庭、学校和业余艺术家。公司还通过Portfolio系列销售专业和教育材料，并拥有或生产相关产品，如Silly Putty和Staonal工业标记蜡笔。 该业务起源于埃德温·宾尼（Edwin Binney）和哈罗德·史密斯（Harold Smith），他们早期专注于工业着色剂。Binney & Smith开发了用于谷仓油漆和轮胎制造等应用的颜料，后来扩展到学校用品。其粉笔业务在开发出无尘白粉笔后变得重要，而公司1902年的Staonal标记蜡笔展示了蜡基标记产品的商业潜力。1903年，埃德温·宾尼和他的妻子爱丽丝·斯特德·宾尼（Alice Stead Binney）开发了一系列用于家庭和学校的蜡笔。爱丽丝曾是一名教师，她根据法语单词“craie”（意为粉笔）和与油性或蜡质材料相关的形式创造了“Crayola”这个名字。 绘儿乐早期的成功来自于以多种盒装尺寸和颜色组合销售蜡笔，而不是作为单一商品。该品牌使用醒目的包装，并在Binney & Smith于1904年圣路易斯世界博览会上获得认可后采用了突出的金奖设计。公司通过1926年收购Munsell Color Company的蜡笔生产线扩展了其色彩专业知识，将其许多色调纳入后来的绘儿乐系列。1949年推出的48色盒和1957年推出的64色盒是该品牌发展的重要里程碑。后者内置卷笔刀，成为美国最知名的消费艺术产品之一。 公司在二十世纪下半叶进行了多元化发展。它于1964年收购了Liquitex，1977年获得了Silly Putty的权利，1978年推出了绘儿乐马克笔，1987年增加了彩色铅笔和可水洗马克笔。Binney & Smith于1963年上市，后来从美国证券交易所转到纽约证券交易所。霍尔马克卡片公司于1984年收购了该公司，使绘儿乐不再公开上市。2007年1月1日，Binney & Smith重组为绘儿乐有限责任公司，使公司名称与其领先的消费品牌保持一致。 绘儿乐产品被宣传为无毒且适合儿童。该品牌已将其身份扩展到娱乐、教育体验、授权、零售和景点。绘儿乐体验（Crayola Experience）原名绘儿乐工厂（Crayola Factory），结合了制造演示、互动活动、展览、购物和餐饮服务。绘儿乐还通过产品创新和社会主题来扩大受众，包括面向幼儿的My First Crayola、面向成人的Color Escapes，以及旨在代表各种肤色的Colors of the World蜡笔。绘儿乐表示其产品销往80多个国家，该品牌在美国家庭中具有很高的认知度。大多数绘儿乐蜡笔在美国制造，但公司的更广泛供应链和销售网络是国际性的。
沿革
绘儿乐的历史可以追溯到Binney & Smith，这家公司由埃德温·宾尼和哈罗德·史密斯在美国海军陆战队服役后创立。创始人最初供应工业着色剂，包括用于谷仓油漆的红色氧化铁颜料和用于轮胎生产的炭黑材料。在1900年巴黎博览会上，公司因其炭黑工艺获得认可。它还在1900年开始生产板岩学校铅笔。 宾尼对板岩废料、水泥和滑石的实验导致了无尘白粉笔的开发。该产品在1904年圣路易斯世界博览会上获得金奖，公司随后在包装上突出使用奖牌图案。这种包装策略帮助建立了公司学校产品的可识别视觉形象。 Binney & Smith于1902年注册成立，并在同年推出了通用标记蜡笔Staonal。1903年，埃德温·宾尼和爱丽丝·斯特德·宾尼开发了用于家庭和课堂的蜡笔。爱丽丝曾是一名教师，她根据法语单词“craie”（意为粉笔）结合一个暗示油性或蜡质材料的后缀创造了“Crayola”这个名字。公司不仅推出一种盒子，而是提供多种包装尺寸和组合。它还向艺术家推销Rubens Crayola系列，与欧洲艺术蜡笔品牌竞争。 公司继续发展其色彩系统。1926年收购Munsell Color Company的蜡笔生产线带来了额外的色调和色彩专业知识。Munsell品牌保留了一段时间，然后其颜色被整合到绘儿乐系列中。1939年，公司推出了52色组合，随后是1949年的Crayola No. 48盒。1957年的64色盒成为标志性产品，因为它扩大了儿童可用的范围，并内置了卷笔刀。 Binney & Smith于1963年以股票代码BYS公开上市，后来于1978年转到纽约证券交易所。它通过1964年收购Liquitex扩大了其艺术材料组合。1977年，它获得了Silly Putty的权利，并于1978年在该品牌75周年之际推出了绘儿乐马克笔。彩色铅笔和可水洗马克笔于1987年推出。霍尔马克卡片公司于1984年收购了Binney & Smith，结束了其作为独立上市公司的地位。Liquitex后来于2000年出售给Colart。 绘儿乐通过娱乐、体验和新产品形式扩展到传统蜡笔之外。1997年，它参与了以Crayola Kids Adventures名义发行的直接视频儿童改编作品。绘儿乐蜡笔于1998年进入国家玩具名人堂，美国邮政局同年为该产品发行了纪念邮票。公司于2007年重组为绘儿乐有限责任公司。 最近的产品开发针对不同年龄段和用途。My First Crayola于2011年推出，使用三角形蜡笔和扁平头马克笔等形式，面向幼儿。Color Escapes于2015年宣布，针对成人，提供主题着色材料。绘儿乐于2020年推出了Colors of the World，使用旨在反映广泛人类肤色的调色板。公司继续在国际上销售蜡笔、马克笔、铅笔、颜料、造型材料、课堂包和相关创意产品。其绘儿乐体验景点将品牌扩展到互动教育和家庭娱乐。
- 2020
Colors of the World推出
[1]绘儿乐推出了24色系列，旨在代表广泛的肤色。
- 2015
Color Escapes发布
[1]绘儿乐推出了面向成人的着色产品，定位为放松和减压。
- 2011
My First Crayola推出
[1]绘儿乐推出了专为幼儿设计的产品，包括三角形蜡笔和扁平头马克笔。
- 2007
Binney & Smith更名为绘儿乐有限责任公司
[1]公司重组为绘儿乐有限责任公司。
- 1998
入选国家玩具名人堂
[1]绘儿乐蜡笔入选国家玩具名人堂，并出现在美国邮票上。
- 1984
霍尔马克收购
[1]霍尔马克卡片公司收购了Binney & Smith。
- 1978
绘儿乐马克笔推出
[1]公司在该品牌75周年扩张之际推出了绘儿乐马克笔。
- 1977
获得Silly Putty权利
[1]Binney & Smith获得了Silly Putty的权利。
- 1963
公开上市
[1]Binney & Smith在美国证券交易所公开上市，股票代码为BYS。
- 1957
64色盒装推出
[1]绘儿乐推出了带集成卷笔刀的64色包装。
产品与定位
以可及性、教育性和儿童为导向的创意工具，强调色彩探索、安全性、想象力和家庭学习。
蜡笔 · 1903
绘儿乐蜡笔
绘儿乐的核心产品线包括零售包装、课堂散装盒和特殊组合的蜡笔。包装范围从小型套装（用于招待和休闲用途）到大型学校导向的Classpack格式。该系列已从最初的小型组合扩展到包含数十种标准色和特殊色的盒子，包括闪光、霓虹、金属和其他效果蜡笔。1957年推出的64色盒内置卷笔刀，仍然是品牌历史上的标志性产品。
马克笔 · 1978
绘儿乐马克笔
绘儿乐马克笔将品牌从蜡基绘画扩展到墨水基着色和书写。该系列包括传统马克笔、可水洗马克笔、宽头和细头、香味格式以及专为幼儿设计的产品。可水洗马克笔在20世纪80年代成为公司产品组合的一部分，支持绘儿乐作为实用家庭和课堂艺术品牌的定位。
彩色铅笔 · 1987
绘儿乐彩色铅笔
彩色铅笔为学校作业、涂色和业余艺术提供了更可控的绘画媒介。绘儿乐提供标准和主题组合，包括面向儿童和活动书用户的产品。
颜料
绘儿乐颜料
颜料组合包括面向儿童、课堂和手工活动的产品。格式包括水彩、蛋彩和其他即用型或活动导向的材料，宣传为适合年轻用户。
蜡笔和涂色产品 · 2020
Colors of the World
Colors of the World是一个旨在代表广泛人类肤色的系列。其推出拓宽了绘儿乐的色彩词汇，并将产品与儿童创意活动中的代表性和包容性主题联系起来。
幼儿美术用品 · 2011
My First Crayola
My First Crayola专为幼儿设计，包括三角形蜡笔和扁平头马克笔等发展导向的格式。该系列强调更容易操作和早期创意探索。
儿童玩具
Silly Putty
Silly Putty是一种可拉伸、有弹性的硅酮聚合物玩具，在更广泛的绘儿乐公司产品组合中销售。它用于游戏，并被认为是具有文化意义的美国玩具。
专业和教育美术用品
Portfolio系列
Portfolio系列为艺术家、教育工作者和更高级的用户提供油画棒、水彩、绘图铅笔、彩色铅笔和丙烯颜料等材料。它使公司在儿童初级着色产品之外占有一席之地。
工业标记蜡笔 · 1902
Staonal
Staonal是一种通用标记蜡笔，在现代绘儿乐消费品牌之前开发。它代表了公司对工业标记材料的持续联系，而不仅仅是娱乐性着色。
营销活动
品牌决策
2017
退役Dandelion并推出Bluetiful其他背景
绘儿乐定期更改其标准颜色组合，同时保持定义的总颜色数量。
采取的行动
公司宣布退役Dandelion，后来透露Bluetiful作为替代。
后续影响
这一变化引起了公众对绘儿乐颜色命名和产品历史的广泛关注。
2007
1984
接受霍尔马克卡片公司收购并购背景
Binney & Smith已经发展出一个广为人知的消费品牌和多元化的艺术材料组合。
采取的行动
公司被私营的霍尔马克卡片公司收购。
后续影响
绘儿乐成为霍尔马克的全资子公司，不再作为独立公司公开交易。
近期事件
Valpak 与 Crayola 合作推出黑人历史月活动[2]
报道日期：
Valpak 宣布与 Crayola 合作开展“Celebrate Our CommUNITY: A Tribute to Black History Month”活动，内容包括定制 Crayola 涂色页、产品优惠及其他活动。
Crayola与WildBrain Spark合作开展YouTube内容项目[3]
报道日期：
Crayola与WildBrain Spark合作设计并推出儿童YouTube战略，制作包括Scribble Scrubbie Pets系列在内的数字优先内容。
Crayola推出全新Scribble Scrubbie Pets数字内容季[3]
报道日期：
Crayola在Crayola Kingdom YouTube频道推出原创数字系列Scribble Scrubbie Pets的新一季，并每周发布新集。
Crayola与富兰克林研究所合作推出巡回展览[4]
报道日期：
富兰克林研究所与Crayola合作，主办Crayola IDEAworks: The Creativity Exhibition的全球首展，该展览计划于2021年2月13日在该馆开幕。
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