瑰珀翠
一个个人护理和家居香氛品牌，从美国的一家肥皂店发展成为国际零售企业，后来转型为以线上为主的品牌。
最近更新 2026年8月31日
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概览
瑰珀翠是一个个人护理和家居香氛品牌，其历史融合了美国创业精神、英式灵感设计、国际特色零售以及多次所有权变更。该企业起源于1955年，当时Cyrus Harvey（詹纳斯电影公司的联合创始人）在马萨诸塞州剑桥市开设了一家名为The Soap Box的小店。早期业务专注于肥皂及相关个人护理产品，而非后来成为全球知名品牌的那种运营模式。 一个重要的转折点出现在1971年，Harvey在伦敦遇到了英国设计师Peter Windett。两人开始了长期的商业合作，并将企业更名为瑰珀翠。Harvey负责产品开发，而Windett则塑造了包装和视觉形象。品牌名称中的“Evelyn”指的是17世纪英国作家、园艺家和日记作家John Evelyn，“crabtree”则指海棠树。这种结合英国历史典故、植物意象和礼品化呈现的方式成为品牌定位的核心。 公司在20世纪70年代和80年代扩大了零售业务。1977年在波士顿的Faneuil Hall开设了一个摊位，随后在宾夕法尼亚州蒙哥马利维尔的蒙哥马利购物中心开设了独立门店。在美国游客开始在英国寻找该品牌后，公司于1980年在伦敦肯辛顿教堂街开设了一家门店。随后，它在美国、英国、欧洲、加拿大、香港、马来西亚、新加坡和澳大利亚发展了门店和分销渠道。其产品系列以肥皂、护手霜、身体乳、沐浴产品、香水和家居香氛产品而闻名，通常作为高端或轻奢礼品呈现。 Harvey和Windett的合作关系持续了大约二十五年。1996年，Harvey将公司出售给马来西亚控股公司Kuala Lumpur Kepong Berhad，后者为品牌成立了CE Holdings。尽管所有权和资金由吉隆坡管理，但根据引用的参考资料，研发、制造和设计活动仍设在佐治亚州阿尔法利塔。此次收购标志着公司开始了一系列企业所有者的更替，而非创始人主导的稳定阶段。 零售模式后来面临压力。2009年7月，瑰珀翠有限公司在美国申请了第11章破产保护。申请后，其126家美国门店中有30家关闭，而引用的资料称英国门店未受影响。2012年，Kuala Lumpur Kepong将CE Holdings以1.55亿美元出售给香港的Khuan Choo International。2016年10月，另一家香港控股公司南海控股收购了该品牌。 实体零售网络继续收缩。2018年11月，公司宣布其全球零售和批发业务将在2019年停止。2019年7月16日，瑰珀翠以纯线上商店的形式重新推出，反映了其从历史悠久的门店模式向线上模式的转变。美国网站于2022年2月停止销售，根据引用的参考资料一直处于休眠状态，而马来西亚分公司据报道仍在运营。因此，该品牌仍以有限且特定市场的形式活跃，但其当前的全球公司结构、所有权和运营范围并未由所提供的材料确定。
沿革
瑰珀翠于1955年在马萨诸塞州剑桥市以The Soap Box的名义创立，这是一家由Cyrus Harvey开设的小店，他也参与了詹纳斯电影公司的创立。最初的业务以肥皂和个人护理产品为中心。其后来的身份在1971年Harvey在伦敦遇到英国设计师Peter Windett后发展起来。他们建立了持续约二十五年的商业合作关系，并采用了瑰珀翠这一名称。 新名称将业务与英国文学和园艺传统联系起来。John Evelyn是17世纪英国作家、园艺家和日记作家，而“crabtree”则指海棠树。品牌最初的标志描绘了一棵野苹果树。Harvey负责产品开发，Windett则贡献于包装和品牌塑造，创造出一种独特的呈现方式，帮助公司在高端肥皂和沐浴礼品类别中竞争。 在20世纪70年代和80年代，扩张加速。1977年在波士顿的Faneuil Hall开设了一个摊位，第一家独立门店在宾夕法尼亚州蒙哥马利维尔的蒙哥马利购物中心开业。美国游客对英国的兴趣促使公司于1980年在伦敦肯辛顿教堂街开设了第一家英国门店。零售网络后来扩展到美国和英国，并进入欧洲、加拿大、香港、马来西亚、新加坡和澳大利亚的部分地区。 产品范围从肥皂扩展到护手霜、身体乳、沐浴和淋浴产品、香水和家居香氛产品。品牌的商业身份依赖于植物和传统元素、高端包装以及适合个人使用或送礼的产品。这种定位支持了特色门店和国际零售分销网络。 1996年，Cyrus Harvey将公司出售给Kuala Lumpur Kepong Berhad。马来西亚集团成立了CE Holdings，所有权和管理由吉隆坡提供资金。引用的参考资料指出，研发、制造和设计等运营职能继续设在佐治亚州阿尔法利塔。此次出售也开启了品牌在大型控股公司之间易手的时期。 公司的门店模式变得越来越难以维持。瑰珀翠有限公司于2009年7月在美国申请第11章破产保护，申请后其126家美国门店中有30家关闭。英国门店被描述为未受该程序影响。2012年，Kuala Lumpur Kepong将CE Holdings以1.55亿美元出售给香港控股公司Khuan Choo International。南海控股于2016年10月收购了该品牌。 进一步的关闭接踵而至。2018年11月，瑰珀翠宣布所有全球零售和批发业务将在2019年停止。该品牌于2019年7月16日以纯线上业务重新推出，用数字模式取代了历史悠久的实体门店网络。美国网站于2022年2月停止销售，根据引用的来源一直处于休眠状态。马来西亚分公司据报道仍在运营，使品牌的市场存在比其跨国零售时期更为狭窄。
- 2022
美国线上销售停止
[1]美国网站于2月停止销售，而马来西亚分公司据报道仍在运营。
- 2019
纯线上重新推出
[1]该品牌于7月16日以纯线上商店的形式重新推出。
- 2018
宣布全球零售和批发业务缩减
[1]公司宣布其全球零售和批发业务将在2019年结束。
- 2016
南海控股收购
[1]南海控股从之前的香港所有权结构中收购了瑰珀翠。
- 2012
CE Holdings所有权变更
[1]Kuala Lumpur Kepong将CE Holdings以1.55亿美元出售给Khuan Choo International。
- 2009
美国第11章破产申请
[1]美国运营公司申请第11章破产保护，随后关闭了30家美国门店。
- 1996
出售给Kuala Lumpur Kepong
[1]Cyrus Harvey将公司出售给Kuala Lumpur Kepong Berhad，后者为品牌成立了CE Holdings。
- 1980
伦敦首家门店开业
[1]在美国游客在英国寻找该品牌后，瑰珀翠在伦敦肯辛顿教堂街开设了第一家门店。
- 1977
波士顿地区首次扩张
[1]公司在波士顿的Faneuil Hall开设了一个摊位，并继续发展其特色零售业务。
- 1971
采用瑰珀翠名称
[1]Cyrus Harvey与英国设计师Peter Windett开始了长期的商业合作，企业更名为瑰珀翠。
产品与定位
一个高端个人护理和家居香氛品牌，以植物联想、英式传统、礼品包装和特色零售呈现为核心。
手部护理
护手霜
护手霜是该品牌最知名的个人护理产品之一。它们符合瑰珀翠高端礼品定位及其对植物、香氛呈现的强调。产品设计用于日常手部保湿，通常与该品牌的特色零售和旅行友好系列相关联。
身体护理
身体乳
身体乳是该品牌更广泛的沐浴和身体产品组合的一部分。它们将香氛和护理体验扩展到手部产品之外，并在协调的产品系列中销售。具体配方、上市日期和当前可用性在提供的材料中未确定。
沐浴与清洁 · 1955
肥皂
肥皂是业务的历史基础，始于剑桥的The Soap Box。瑰珀翠在开发更大的沐浴、身体和香氛产品系列时保留了肥皂作为核心品类，并围绕适合送礼的呈现方式建立了其身份。
家居香氛
家居香氛
品牌的家居香氛系列包括香薰蜡烛和相关家居香氛产品。这些产品将瑰珀翠扩展到个人护理之外，同时保留了其香氛、植物和礼品定位。当前可用性因市场而异，在提供的来源中未完全记录。
品牌决策
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