Cover FX

Cover FX 是一家化妆品公司，由化学家 Victor Casale 和 Lee Graff 于1999年在多伦多的一家诊所创立。创始人专注于为有可见皮肤状况、敏感和肤色问题的人群开发化妆品。这一起源塑造了该品牌长期以来对遮盖力、色号选择、可定制底妆产品以及适合多种肤质的配方的重视。 该产品线最初通过皮肤科医生和其他专业人士的推荐而非传统大众零售渠道触达消费者。2002年，产品仅通过这种推荐模式销售。在 Citytv 播出的一档介绍该公司及一位患有红斑痤疮的客户的节目之后，品牌获得了更广泛的公众关注。由此产生的媒体关注帮助 Cover FX 进入零售渠道，首先在加拿大连锁药店 Shoppers Drug Mart 上架。随后，该品牌扩展到英国、美国、香港和澳大利亚等市场。 在2010年代，Cover FX 通过美妆博主和社交媒体报道日益受到关注。其产品范围超越了基础底妆产品。公司于2016年推出高光产品，2017年推出 Glitter Drops 闪粉产品和定妆喷雾，2018年推出 Power Play 粉底液及相关遮瑕产品。Power Play 粉底液被定位为适合油性皮肤的半哑光粉底，提供40个色号。Cover FX 还运营在线色号匹配工具，后来在其网站上增加了虚拟试妆功能。 品牌扩张期间所有权发生了变化。L Catterton 于2011年收购了 Cover FX，AS Beauty 于2022年收购了它。在后期所有权下，Cover FX 继续与底妆彩妆、高冲击力色素以及帮助客户选择色号的数字工具相关联。它还进军护肤领域，于2021年推出了一款保湿霜，作为更广泛护肤方向的一部分。 该品牌通过名人和创作者活动保持知名度。2024年，Cover FX 与 Paris Jackson 合作参加格莱美奖，她使用 Total Cover Cream Foundation 遮盖手臂上的纹身。公司还在2024年2月与 TikTok 创作者合作推广同一产品。2026年1月，Cover FX 宣布将停止运营，将这一决定归因于日益增长的行业压力和艰难的全球市场。这一公告标志着该品牌运营阶段的结束，具体取决于停业程序的完成。

Cover FX 始于1999年，当时化学家 Victor Casale 和 Lee Graff 在多伦多的一家诊所创立了这家公司。创始人的最初目标是为有皮肤状况、可见肤色问题和敏感肌肤的人群配制化妆品。这种临床环境使该品牌区别于那些主要作为时尚或百货商店业务起步的化妆品公司。因此，Cover FX 的早期身份与实用遮盖和肤色问题解决而非仅仅色彩趋势联系在一起。 公司最初通过皮肤科医生和专业推荐分销产品。2002年，该产品线仅通过该渠道销售。后来 Citytv 对 Cover FX 和一位受红斑痤疮影响的客户的电视报道使该业务获得了更广泛的公众关注。这次曝光促进了零售扩张，首先在加拿大通过 Shoppers Drug Mart 开始。Cover FX 随后进入英国、美国、香港和澳大利亚市场。 品牌的产品策略在2010年代扩大。社交媒体影响者帮助提高了知名度，并支持了超越其原始肤色关注点的产品发布。Cover FX 于2016年增加了高光产品，随后在2017年推出了 Glitter Drops 闪粉产品和定妆喷雾。2018年，公司推出了 Power Play 粉底液，一款40色号的半哑光粉底，针对油性皮肤，同时推出了一款遮瑕产品。这些发布加强了其与广泛肤色系列和高遮盖力化妆品的关联。公司还提供网站色号匹配器以帮助购物者识别合适的颜色，并于2020年引入了虚拟试妆技术。 随着业务发展，公司所有权发生了变化。L Catterton 于2011年收购了 Cover FX。2022年，L Catterton 将公司出售给 AS Beauty。该品牌后来扩展到护肤领域，于2021年作为新护肤系列的一部分添加了一款保湿霜。其营销继续结合产品演示、创作者活动和名人关联。2024年，Paris Jackson 在格莱美颁奖典礼上使用 Total Cover Cream Foundation 遮盖手臂上的纹身，Cover FX 通过与 TikTok 创作者的合作为同一产品进行推广。 Cover FX 最终面临影响美容行业的更广泛条件。2026年1月，它宣布计划停止运营，提到日益增长的行业压力和艰难的全球市场。这一公告使该品牌的商业历史——从临床导向的肤色产品和专业推荐到网红引领的零售化妆品——走向终结，具体取决于停业程序的完成。

• 2026

  宣布停止运营

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  Cover FX 宣布因行业压力和全球市场挑战而停止运营。

• 2022

  AS Beauty 收购该品牌

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  AS Beauty 从 L Catterton 手中收购了 Cover FX。

• 2021

  护肤领域扩张

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  公司作为新护肤系列的一部分推出了一款保湿霜。

• 2020

  增加虚拟试妆功能

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  Cover FX 在其在线购物体验中增加了虚拟试妆功能。

• 2018

  Power Play 粉底液上市

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  Cover FX 发布40色号的 Power Play 粉底液，一款针对油性皮肤的半哑光配方，同时推出遮瑕产品。

• 2017

  推出 Glitter Drops 和定妆喷雾

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  该品牌推出 Glitter Drops 闪粉产品和定妆喷雾。

• 2016

  推出高光产品系列

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  Cover FX 扩展其彩色化妆品组合，增加高光产品。

• 2011

  L Catterton 收购 Cover FX

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  该投资公司在零售和国际扩张期间收购了这家化妆品公司。

• 2002

  开始基于推荐的销售

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  Cover FX 最初通过皮肤科医生和专业推荐销售其产品。

• 1999

  Cover FX 在多伦多成立

  [1]Cover FXen.wikipedia.org

  化学家 Victor Casale 和 Lee Graff 在多伦多的一家诊所创立 Cover FX，为皮肤问题和敏感肌肤开发化妆品。

一个专注于底妆的美容品牌，围绕遮盖力、色号多样性、可定制色彩产品以及为有皮肤问题或敏感肌肤的消费者设计的化妆品。其后期定位将专业级底妆表现与网红引领的彩色化妆品和数字色号选择工具相结合。

• 粉底 · 2018

  Power Play 粉底液

  一款于2018年推出的半哑光粉底，提供40个色号。它针对油性皮肤，延续了 Cover FX 对广泛肤色匹配和遮盖力导向化妆品的重视。

• 膏状粉底

  Total Cover Cream Foundation

  一款高遮盖力膏状粉底，与 Cover FX 的专业级底妆定位相关。该产品后来通过 Paris Jackson 在2024年格莱美颁奖典礼上的亮相以及 TikTok 上的创作者合作获得了更多推广关注。

• 液体闪粉彩妆 · 2017

  Glitter Drops

  2017年推出的液体闪粉产品系列。Glitter Drops 将品牌扩展到高冲击力色彩和光泽产品，同时保留了 Cover FX 可定制、色素集中的方法。

• 高光 · 2016

  高光产品

  Cover FX 于2016年开始生产高光产品，将其肤色产品组合从遮盖产品扩展到光泽和塑形彩妆。这些产品成为该品牌适合社交媒体传播的彩色化妆品系列的一部分。

• 定妆产品 · 2017

  定妆喷雾

  一款喷雾产品，与品牌2017年闪粉扩张同时推出，旨在帮助定妆。它补充了 Cover FX 的粉底、遮瑕和高光系列。

• 护肤 · 2021

  保湿霜

  2021年作为 Cover FX 进军护肤领域的一部分推出的保湿霜。该发布将公司业务扩展到彩色化妆品和肤色遮盖之外。

• 2024Paris Jackson 格莱美奖合作

  United States

  Cover FX 与 Paris Jackson 合作参加2024年格莱美奖。Jackson 使用 Total Cover Cream Foundation 遮盖手臂上的纹身，在高调的娱乐场合展示了产品的遮盖能力。

  结果. 这次合作给品牌带来了名人曝光度，并突出了其全遮盖底妆定位。

  来源
• 2024TikTok 创作者推广 Total Cover Cream Foundation

  United States · International digital audiences

  2月，Cover FX 与多位 TikTok 内容创作者合作推广 Total Cover Cream Foundation，将产品演示模式从名人活动扩展到社交视频创作者。

  结果. 该活动支持了创作者主导的产品发现，并强化了品牌的数字营销方法。

  来源

• 2026

  决定停止运营战略

  背景

  Cover FX 提到日益增长的行业压力和艰难的全球市场。

  采取的行动

  公司宣布将停止运营。

  后续影响

  该公告标志着品牌积极运营阶段的结束。可用材料未指定详细的关闭时间表或清算过程。

  来源

• 2022

  出售给 AS Beauty并购

  背景

  在 L Catterton 所有权下超过十年后，Cover FX 易主。

  采取的行动

  AS Beauty 从 L Catterton 手中收购了 Cover FX。

  后续影响

  AS Beauty 成为该品牌的所有者；可用参考资料中未指明交易金额。

  来源

• 2011

  出售给 L Catterton并购

  背景

  Cover FX 正在从专业推荐扩展到零售和国际市场。

  采取的行动

  L Catterton 收购了 Cover FX。

  后续影响

  此次收购使该化妆品品牌处于投资公司所有权之下，直到后来出售给 AS Beauty。

  来源

1. 1Cover FXen.wikipedia.org
2. 2Cover FX official websitecoverfx.com