可爱多
源自意大利的国际冰淇淋蛋筒品牌，以其酥脆的巧克力涂层华夫筒和分层冷冻甜点而闻名。
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概览
Cornetto是一个国际冷冻甜点品牌，起源于意大利那不勒斯。其标志性产品是锥形华夫筒，内填冷冻甜点，底部有巧克力层或巧克力碎。品牌名称源自意大利语中“小角”的意思，反映了蛋筒的形状。Cornetto作为Heartbrand家族的一员在众多市场销售，但其本地品牌因联合利华在不同国家的运营公司而异。在意大利以Algida品牌销售，在英国和其他一些市场以Wall's品牌销售，在爱尔兰以HB品牌销售，在西班牙以Frigo品牌销售，在印度以Kwality Wall's品牌销售。 产品的技术起源可追溯到1959年，当时意大利冰淇淋制造商Spica和Mario Faccenda开发了一种方法，防止冷冻馅料使华夫筒变湿而影响口感。他们的解决方案是在蛋筒内部涂上一层由油、糖和巧克力组成的涂层。这一隔离层使得工厂生产填充蛋筒成为可能，并创造了与Cornetto相关的产品结构：酥脆的蛋筒、冷冻馅料和富含巧克力的底部。联合利华于1962年收购了Spica，随后通过其国际子公司和本地冰淇淋品牌扩展了Cornetto。该产品于1976年以Wall's品牌进入英国，并通过相关业务在澳大利亚、爱尔兰、西班牙、印度和巴基斯坦推出。 Cornetto作为一个大众市场的冲动消费品，而非狭窄的优质品牌。其产品组合包括标准牛奶冰淇淋以及基于植物脂肪的冷冻甜点，具体取决于市场和当地配方。常见口味包括香草、巧克力、草莓、坚果、薄荷巧克力、柠檬和饼干奶油。尺寸从小型多包装和迷你装到大型“King Cone”格式不等，欧洲常见销售尺寸包括90毫升和125毫升。该品牌还扩展到软冰淇淋形式、限量或季节性口味、填充产品如Cornetto Enigma，以及新产品如Cornetto Max，后者结合了多种冷冻成分、酱汁和巧克力圆片浇头。 营销一直是Cornetto国际形象的核心。在英国、爱尔兰和巴西，广告将那不勒斯歌曲《'O sole mio》改编成幽默的Cornetto主题歌词和意大利风格的广告场景。这些广告帮助确立了该产品作为夏季和休闲时光的即时可识别享受。在菲律宾，长期运行的“Sarap ng 20 Pesos”活动围绕可负担性定位Cornetto，并使用喜剧小品暗示消费者在二十比索买不到其他东西时应选择Cornetto。该产品还通过出现在埃德加·赖特的电影《僵尸肖恩》、《热血警探》和《世界尽头》中而与流行文化相关联，评论家称其为“三种口味Cornetto三部曲”。 Cornetto历史上是联合利华冰淇淋组合的一部分，与Magnum、Ben & Jerry's、Talenti和Wall's并列。2024年3月，联合利华宣布计划将其冰淇淋业务从集团中分离，作为公司简化计划的一部分。拟议的交易包括Cornetto和其他主要冰淇淋品牌。由此产生的冰淇淋业务由The Magnum Ice Cream Company代表。因此，Cornetto仍然是一个活跃的全球产品品牌，而其公司所有权和运营结构正在从联合利华更广泛的消费品集团过渡。
沿革
Cornetto源于一个意大利制造问题：如何销售填充冷冻蛋筒而不让冰淇淋软化华夫筒。1959年，那不勒斯冰淇淋生产商Spica和Mario Faccenda开发了一种由油、糖和巧克力制成的绝缘层。涂在华夫筒内部，该层将蛋筒与冷冻馅料隔开，有助于在储存和食用过程中保持酥脆。这一工艺使得在工业规模上生产填充蛋筒成为可能，同时保持更吸引人的质地。 该产品与Cornetto名称相关联，源自意大利语中的小角。联合利华于1962年收购了Spica，并利用其国家冰淇淋业务网络在国际上分销该产品。联合利华没有在所有地方使用一个相同的公司名称，而是通过既定的本地品牌营销Cornetto。在意大利通过Algida销售；在英国和其他一些地区通过Wall's；在爱尔兰通过HB；在西班牙通过Frigo；在印度通过Kwality Wall's。Streets负责澳大利亚市场，而相关的联合利华业务在其他国家分销该产品。 1976年在英国的推出对品牌的文化认知尤为重要。Cornetto广告使用了喜剧意大利场景和那不勒斯歌曲《'O sole mio》的改编。该活动在1980年代和1990年代大部分时间运行，帮助将蛋筒变成熟悉的夏季广告象征。类似音乐创意被改编用于爱尔兰和巴西，歌词根据当地品牌和产品描述进行调整。2000年，Wall's Cornetto广告在Channel 4的英国“100个最伟大电视广告”投票中排名第23位。音乐概念在2006年的活动中回归， featuring ordinary people in London singing or participating in the commercial's situations. 品牌产品范围扩展到单一香草蛋筒之外。区域和季节性变体包括草莓、薄荷巧克力、坚果、柠檬、酸奶风格Whippy、饼干奶油、覆盆子和双巧克力产品。Cornetto Enigma增加了填充和纹理组合，而Cornetto Soft由街头和餐饮供应商通过分配器制备，而非仅作为工厂包装产品出售。产品组合还开发了多种尺寸，包括迷你装、标准蛋筒和更大的King Cone产品。配方并非全球相同：在印度，一些Cornetto产品使用植物脂肪而非乳脂，影响了它们在印度规则下的法律描述和广告方式。 Cornetto也成为反复出现的文化参考。埃德加·赖特的电影《僵尸肖恩》、《热血警探》和《世界尽头》都出现了该产品，导致非正式集体名称“三种口味Cornetto三部曲”。这种关联帮助强化了Cornetto作为英国流行文化中可识别的日常享受的形象，尽管该品牌本身仍然是国际商业产品。 2024年，联合利华宣布打算分离其冰淇淋业务，理由是简化和聚焦更广泛的公司。拟议的分离涵盖Cornetto和其他主要冰淇淋品牌。冰淇淋业务与The Magnum Ice Cream Company相关联，该公司是分离组合的法人实体。Cornetto继续在多个市场销售，当地配方、包装、品牌名称和尺寸因国家而异。
- 2025
转移至The Magnum Ice Cream Company
[1]所引用的参考资料表明冰淇淋分离在2025年底前完成，将Cornetto置于The Magnum Ice Cream Company旗下。
- 2024
联合利华宣布冰淇淋业务分离
[1]联合利华宣布计划将包括Cornetto在内的冰淇淋业务从更广泛的公司中分离。
- 2013
英国Cornetto巧克力糖果扩展
[1]与Kinnerton Confectionery合作，在英国推出许可的Cornetto品牌巧克力糖果产品。
- 2010
“Tugs”赢得Adobo年度广告奖
[1]菲律宾电视广告"Tugs"作为20比索活动的一部分，通过在线投票被选为Adobo年度广告。
- 2010
- 2009
菲律宾20比索可负担性活动开始
[1]Cornetto在菲律宾推出"Sarap ng 20 Pesos"活动，使用幽默情境强调消费者用二十比索能买到什么。
- 2000
Cornetto广告跻身英国著名电视广告之列
[1]Wall's Cornetto广告在Channel 4的"100个最伟大电视广告"投票中排名第23位。
- 1980
- 1976
Wall's在英国推出Cornetto
[1]该产品以Wall's品牌进入英国，为Cornetto随后的广告和文化形象建立了主要市场。另一说法描述联合利华在同一时期收购了相关专利。
- 1976
产品与定位
大众市场、可及的冲动型冰淇淋，具有意大利风格的身份认同、可识别的华夫筒质地、巧克力涂层筒内壁和广泛的口味选择。
包装冰淇淋蛋筒
经典可爱多
核心Cornetto格式结合了华夫筒、冷冻馅料和巧克力涂层或富含巧克力的底部。经典产品通常使用香草和巧克力口味，但配方和本地品牌因市场而异。该产品设计用于单份冲动消费，以标准蛋筒、多包装和不同区域尺寸销售。具体配方和法律产品描述因国家而异，一些市场销售乳基冰淇淋，另一些销售植物脂肪基冷冻甜点。
迷你冰淇淋蛋筒
可爱多迷你装
迷你可爱多是标准蛋筒的较小版本，用于多包装、份量控制以及消费者想要较小冷冻甜点的场合。欧洲产品系列包括约28毫升的迷你格式，但尺寸和可用性因市场而异。
大号冰淇淋蛋筒
可爱多国王蛋筒
国王蛋筒产品将传统可爱多扩展到更大的份量。它们保留了品牌的分层蛋筒结构，同时提供更多冷冻馅料和浇头。大型格式在欧洲某些系列中达到约260毫升，当地可用性和具体规格有所不同。
夹心分层冰淇淋蛋筒
可爱多谜
可爱多谜是一种更放纵的扩展，围绕额外的夹杂物和对比纹理。报道的组合包括饼干奶油、覆盆子和双巧克力。该系列使用熟悉的蛋筒格式，但添加酱汁、碎片或风味层以创造更复杂的食用体验。
软冰淇淋甜点 · 2021
可爱多软冰淇淋
可爱多软冰淇淋由软冰淇淋分配器制备，通常由街头或餐饮供应商提供，而非仅限于工厂包装的蛋筒。报道的变体包括巧克力片、曲奇面团、皇家草莓、独角兽、龙可爱多、香草、巧克力、皇家巧克力和双巧克力。可用性高度特定于市场。
多组件冰淇淋蛋筒 · 2025
可爱多Max
可爱多Max结合了两种不同的冷冻成分、酱汁和巧克力圆片浇头。它代表了传统可爱多的产品代际扩展，使用多种纹理和更精致的顶层，以吸引寻求更放纵和视觉独特蛋筒的消费者。报道的口味方向包括芒果配香草和榛子配巧克力。
巧克力糖果 · 2013
可爱多巧克力糖果
这款英国产品扩展将可爱多名称和视觉识别转移到巧克力糖果中。通过与Kinnerton Confectionery的许可协议引入，展示了品牌在冷冻甜点之外的用途。
Cornetto Classico
营销活动
- 2010Tugs
Philippines
- 200920比索的美味
Philippines
该活动使用关于用20比索无法实际购买或实现的喜剧小品，然后建议改为购买可爱多。其相关口号包括"Mag-Cornetto ka na lang"和"Hanggang saan aabot ang 20 pesos mo?" 据报道，截至2011年5月，已制作了大约30个故事情节。"Tugs"广告通过在线投票获得2010年Adobo年度广告奖。
结果. 据报道，截至2011年5月，已制作了大约30个故事情节。“Tugs”广告通过在线投票获得2010年Adobo年度广告奖。
- 2006“我的太阳”伦敦复兴活动
United Kingdom
复兴的可爱多广告使用伦敦市中心的行人、司机、办公室职员和马拉松运动员来表演或参与熟悉的音乐广告创意。
结果. 复兴活动将既定的可爱多广告主题重新引入新的广告活动期。
- 1980'O sole mio
United Kingdom · Ireland · Brazil
- 1976“我的太阳”活动
United Kingdom · Ireland · Brazil
可爱多广告将那不勒斯歌曲《'O sole mio》改编成关于产品的幽默本地歌词。在英国，该活动使用意大利主题情境和熟悉的"Just one Cornetto"副歌；爱尔兰和巴西版本调整了歌词和当地运营品牌。英国和爱尔兰的执行在1980年代和1990年代突出运行，该概念于2006年在英国复兴。
结果. 该活动成为可爱多最知名的广告联想之一，并帮助在Wall's或HB品牌销售的市场中建立了意大利风格的身份。
品牌决策
2024
将冰淇淋业务从联合利华分离战略背景
联合利华宣布了一项公司简化计划，并将冰淇淋确定为从集团其他部分分离的业务。
采取的行动
联合利华宣布计划剥离或分拆其冰淇淋品牌，包括可爱多、Magnum、Ben & Jerry's、Talenti和Wall's，同时宣布与更广泛重组相关的裁员。
后续影响
冰淇淋组合与The Magnum Ice Cream Company相关联。所引用的公告预计分离将在2025年底前完成。
1962
收购Spica并在国际上扩展可爱多并购背景
Spica是与可爱多品牌及其绝缘华夫筒工艺相关的意大利生产商。
采取的行动
联合利华收购了Spica，并通过国家冰淇淋子公司网络分销可爱多，在不同市场使用不同的本地品牌名称。
后续影响
此次收购使可爱多从意大利产品发展成为国际Heartbrand产品，销往欧洲、亚太和其他地区。
1962
并购- 开发多纹理可爱多Max新品
背景
传统蛋筒格式通过设计提供多种纹理和更精致浇头的产品进行扩展。
采取的行动
可爱多推出了Max，包含两种不同的冰淇淋、酱汁和巧克力圆片顶。
后续影响
该产品拓宽了可爱多的放纵系列，并定位为特别吸引年轻消费者，包括Z世代。
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