玉米片
一种源自美国的甜味膨化玉米早餐麦片品牌。
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概览
Corn Pops 是一个甜味膨化谷物早餐麦片品牌，与家乐氏（Kellogg's）有关，目前由 WK Kellogg Co 生产。该麦片于1950年在美国以 Corn Pops 的名称推出。其早期历史经历了多次更名：1951年更名为 Sugar Corn Pops，后来以 Sugar Pops 销售，1978年又改回 Sugar Corn Pops。1984年恢复 Corn Pops 名称，反映了谷物行业出于营养和营销原因普遍从产品名称中去除“糖”字的趋势。2006年1月曾短暂尝试更名为 Pops，但反响不佳，同年内又改回。 该产品主要由碾磨玉米制成，在美国加工成膨胀、不规则、扁平的麦片片。虽然名称强调玉米，但自2004年起美国配方中加入了小麦淀粉，因此技术上属于多谷物麦片。到2007年，美国成分表中还报告了椰子油。产品配方包括甜味剂、粘合剂和防腐剂；历史成分信息也提到单甘油酯、双甘油酯和 BHT。该麦片在适用的标签阈值下被宣传为无反式脂肪，尽管历史上其成分中曾提到部分氢化脂肪。 Corn Pops 在不同国家市场差异很大。美国麦片传统上采用光滑、扁平、椭圆形的片状，而加拿大和部分欧洲市场销售的版本则由较小、均匀球形、多孔的颗粒组成。制造商将这些差异归因于当地原料、法规要求、消费者研究和区域口味偏好。产品包装也在演变。在美国，Corn Pops 多年来采用盒内箔纸覆盖的纸袋包装，这种格式旨在保持新鲜度并减少因加工方法引起的结块。美国包装后来转向其他市场使用的标准塑料内袋。 营销一直是品牌形象的核心。Corn Pops 赞助了《狂野比尔·希科克历险记》广播和电视节目，其包装和广告使用了一系列娱乐角色和西部主题吉祥物。扮演狂野比尔·希科克的盖伊·麦迪逊在1950年代出现在包装盒上，有时与角色 Jingles 一起出现。啄木鸟伍迪在1960年代初期代表该麦片，随后是 Sugar Pop Pete、Whippersnapper、Big Yella 和 Poppy。在2000年代，该品牌推出了 Sweet Toothasaur，一个用于定格动画广告的超现实角色，后来还出现了一个穿着 Corn Pops 服装的真人演员。 该品牌在2000年代中期扩展了产品线，推出了 Chocolate Peanut Butter Pops，这是多年来首次重大产品线扩展，并于2012年增加了 Cinnamon Corn Pops。在英国，Corn Pops 于1993年推出，但到2004年已不再销售。其英国营销使用了不同的广告语，并赞助了 Take That 1994年的巡演，该巡演被称为 The Pops Tour。2017年，Corn Pops 因包装盒图案受到广泛批评，该图案描绘了一个棕色的拟人化麦片片作为清洁工，而其他角色则在休闲活动。家乐氏公开道歉并更改了后续包装的图案。Corn Pops 仍然是一个成熟的麦片品牌，尽管产品供应、配方、包装格式和所有权结构可能因市场和时间而异。
沿革
Corn Pops 于1950年进入美国早餐麦片市场。产品最初名为 Corn Pops，但该品牌很快采用了强调甜味的名称。1951年更名为 Sugar Corn Pops，随后以较短的名称 Sugar Pops 进行推广。在此期间，该麦片与西部和电视娱乐建立了紧密联系。它赞助了《狂野比尔·希科克历险记》，该节目的明星盖伊·麦迪逊从1951年到1958年出现在产品包装上。节目中由安迪·迪瓦恩扮演的搭档角色 Jingles 也偶尔出现。 从1959年到1967年，啄木鸟伍迪担任该麦片的吉祥物。随后，该品牌经历了一系列原创角色和广告概念。Sugar Pop Pete 被描绘成一只牛仔草原犬，而 Whippersnapper 是一个真人动作、挥舞鞭子的牛仔，从1968年到1977年使用。1978年产品名称恢复为 Sugar Corn Pops。大约在1979年和1980年，Big Yella，一个几乎全身黄色的卡通牛仔，被用于广告。Poppy，一只携带便携式早餐用具的豪猪，从1980年到1983年代表该产品。 1984年，该麦片恢复 Corn Pops 名称。这一变化发生在许多品牌因消费者期望和营养信息变化而减少或去除名称中“糖”字的时期。该品牌保留了甜味特征，同时呈现出不那么明确以糖为中心的形象。2006年1月，名称再次缩短为 Pops，但这一改变并不成功，几个月后恢复了 Corn Pops 名称。 美国麦片由碾磨玉米制成，并加工成膨胀片。其美国片状不规则、光滑且略微扁平，不同于在加拿大和部分欧洲市场销售的小球形颗粒。制造商解释说，由于当地原材料、法规、消费者研究和文化偏好，区域版本可能有所不同。自2004年起，美国配方中加入了小麦淀粉，因此该产品并非仅由玉米制成。到2007年，美国版本中还列出了椰子油。历史成分描述提到甜味剂、单甘油酯、双甘油酯和 BHT。当反式脂肪含量低于适用的每份声明阈值时，该产品被标记为无反式脂肪。 包装是另一个显著特征。在美国历史的大部分时间里，Corn Pops 被放置在纸盒内的箔纸覆盖的纸袋中，而不是传统的塑料麦片内衬。这旨在帮助保持新鲜度并减少因加工方法可能发生的粘性结块。加拿大版本较早使用传统塑料袋，美国产品后来也采用了这种格式。 该品牌于2007年中期推出了 Chocolate Peanut Butter Pops，这是多年来首次产品线扩展，并于2012年推出了 Cinnamon Corn Pops。2000年代的广告包括 Sweet Toothasaur，一个故意不寻常的角色，具有演员的下半脸、绿色帽子、凸眼和红色纸角。一些相关的定格动画广告由 Screen Novelties 制作。2009年初，一个穿着 Corn Pops 片状服装的真人表演者成为另一个品牌吉祥物。 在美国以外，Corn Pops 并未完全标准化。加拿大和欧洲版本通常使用球形、多孔的颗粒，质地更脆，风味特征不同。该麦片于1993年进入英国，但到2004年停产。英国广告使用了特定市场的口号，并赞助了 Take That 1994年的巡演，称为 The Pops Tour。 2017年，该品牌因麦片盒背面的图案受到批评。插图中拟人化的麦片片处于各种场景，但唯一棕色的片被描绘成在清洁地板。在作家萨拉丁·艾哈迈德公开指出该图像并引起广泛在线关注后，家乐氏道歉并更改了后续包装的图案。这一事件成为该品牌最突出的近期争议。
- 2017
批评后更改包装图案
[1]家乐氏为有争议的图案道歉，并在未来包装上更改了图案。
- 2012
推出 Cinnamon Corn Pops
[1]肉桂口味变体加入产品系列。
- 2007
推出 Chocolate Peanut Butter Pops
[1]该品牌推出了巧克力花生酱口味的产品线扩展。
- 2006
短暂的 Pops 更名
[1]短暂测试了 Pops 名称，随后恢复 Corn Pops 名称。
- 2004
美国配方中加入小麦淀粉
[1]美国成分表开始包含小麦淀粉，使该麦片在成分上成为多谷物。
- 1993
英国上市
[1]Corn Pops 在英国推出。
- 1984
恢复 Corn Pops 名称
[1]产品恢复较短的 Corn Pops 名称。
- 1978
名称恢复为 Sugar Corn Pops
[1]该麦片从 Sugar Pops 改回 Sugar Corn Pops。
- 1959
啄木鸟伍迪成为吉祥物
[1]啄木鸟伍迪在中期广告的重要时期代表该麦片。
- 1951
更名为 Sugar Corn Pops
[1]该品牌采用 Sugar Corn Pops 名称，并开始与《狂野比尔·希科克历险记》合作。
产品与定位
一种甜味、松脆、面向家庭的早餐麦片，以膨化玉米、俏皮的吉祥物、怀旧广告和独特的美国麦片质地为特色。
早餐麦片 · 1950
玉米片
核心产品是一种甜味膨化玉米麦片。在美国，它传统上由碾磨玉米制成的不规则、扁平、光滑的椭圆形片组成，而加拿大和欧洲版本通常使用较小、球形、多孔的颗粒。这些差异反映了区域原料、加工、法规和消费者偏好。
调味早餐麦片 · 2007
巧克力花生酱味玉米片
于2007年推出，是 Corn Pops 概念的巧克力花生酱扩展。它代表了该品牌多年来首次报告的产品线扩展。
调味早餐麦片 · 2012
肉桂味玉米片
2012年推出的肉桂口味变体，作为 Corn Pops 品牌的额外表达。
争议事件
营销活动
- 2007甜牙龙广告
United States
该品牌推出了 Sweet Toothasaur，一个古怪的角色，用于涉及定格动画 Corn Pops 角色的广告。Screen Novelties 制作了部分定格动画作品。
结果. 将品牌的吉祥物广告扩展到超现实和角色驱动的动画。
- 1994Pops巡回演唱会赞助
United Kingdom
Corn Pops 在英国赞助了 Take That 1994年的巡演，该巡演被称为 The Pops Tour。
结果. 将麦片与英国市场的主要当代流行音乐品牌联系起来。
- 1951《狂野比尔·希科克历险记》赞助
United States
Corn Pops 赞助了 Wild Bill Hickok 广播和电视节目。该节目的明星盖伊·麦迪逊出现在麦片包装上，Jingles 也偶尔出现。
结果. 为麦片建立了早期的娱乐主导形象。
品牌决策
2007
2006
短暂将麦片更名为 Pops战略背景
公司于2006年1月测试了较短的产品名称。
采取的行动
Corn Pops 更名为 Pops 数月。
后续影响
消费者反响不佳导致2006年晚些时候恢复 Corn Pops 名称。
1984
恢复 Corn Pops 名称战略背景
该麦片在早几十年以 Sugar Corn Pops 和 Sugar Pops 销售，而行业日益远离以糖为中心的产品名称。
采取的行动
该品牌恢复较短的 Corn Pops 名称。
后续影响
Corn Pops 成为持久的主要名称，除了2006年短暂的 Pops 实验。
近期事件
- 尚未确定
Pops 在泰国推出 AVoD 应用[2]
东南亚数字娱乐公司 Pops 在泰国推出了免费、由广告支持的视频点播服务 Pops App。
来源2 个来源
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