Coppertone

Coppertone 是一个美国防晒护理品牌，其起源可追溯至 1944 年，当时药剂师 Benjamin Green 开发了一种旨在帮助人们晒出更深肤色的乳液。因此，早期产品被定位为晒黑乳液，而非现代意义上的防晒霜，品牌名称 Coppertone 也体现了对古铜色肤色的承诺。随着时间的推移，产品线扩展到紫外线防护领域，并主要与防晒霜及其他防晒产品相关联。 该品牌的形象不仅通过乳液本身，更通过广告得以建立。其最著名的形象是 Coppertone 女孩，也被称为 Little Miss Coppertone：一个扎着双马尾的金发女孩，她的泳衣被一只可卡犬拉下，露出被保护皮肤与正在晒黑皮肤之间的对比。这一概念由佛罗里达州 Tally Embry Advertising 的广告人员在 1953 年创作。原始画作在一场火灾中被毁后，插画师 Joyce Ballantyne Brand 于 1959 年重新绘制了该女孩。据报道，这幅修订版插画以 Brand 的女儿为模特，并成为广为人知的视觉形象的基础。 Coppertone 还使用了机械广告牌，通过动画展示狗和泳衣的动作，作为该角色广告宣传的一部分。迈阿密海滩现存的一个例子与该品牌的户外广告历史相关。该品牌的标志最初包含一位美洲印第安酋长的侧面像，后来 Coppertone 女孩成为主要的公众象征。 第二个独特的资产是品牌的香气。许多 Coppertone 产品历来具有一种可识别的气味，消费者和香水评论家将其视为基于气味的品牌识别和记忆的典范。经典香气连同 Coppertone 女孩和早期口号“Tan, don’t burn”帮助该品牌在拥挤的防晒市场中脱颖而出。 随着品牌经历主要消费者健康公司，其所有权多次变更。Plough 于 1957 年收购了 Coppertone。Plough 后来于 1971 年与 Schering Corporation 合并，形成 Schering-Plough。Merck & Co. 于 2009 年收购了 Schering-Plough，Bayer 于 2014 年收购了 Merck 的消费者健康业务，包括 Coppertone。Beiersdorf AG 于 2019 年宣布同意从 Bayer 收购 Coppertone。该交易将 Coppertone 与 Beiersdorf 更广泛的护肤产品组合（包括 Nivea）并列，并被视为加强 Beiersdorf 在美国市场地位的一种方式。 如今，Coppertone 仍主要与防晒霜及相关防晒护理产品相关联。其历史重要性在于将大众市场的晒黑和防晒主张与令人难忘的角色广告、持久的产品香气以及跨越连续企业所有者的可识别视觉形象相结合。

Coppertone 始于 1944 年，当时药剂师 Benjamin Green 创造了一种旨在通过晒黑使皮肤变深的乳液。这一起源解释了品牌名称及其早期定位：Coppertone 最初推广的是晒黑的外观，而非专注于紫外线防护。与该品牌相关的一个早期口号是“Tan, don’t burn”。随着消费者期望和防晒品类的发展，Coppertone 扩大了产品范围，并主要被认定为防晒霜及其他旨在保护或护理暴露于阳光下的皮肤的产品。 该品牌最重要的历史发展是其广告形象。在著名角色出现之前，Coppertone 在其标志中使用了美洲印第安酋长的侧面像。1953 年，佛罗里达州的 Tally Embry Advertising 开发了一个概念：一个扎着双马尾的金发小女孩，她的泳衣被一只可卡犬拉下。该图像戏剧化地展示了晒痕，并赋予产品一个在印刷、户外广告和包装中能快速识别的难忘故事。该角色被称为 Coppertone 女孩或 Little Miss Coppertone。 原始画作后来在一场火灾中被毁。插画师 Joyce Ballantyne Brand 于 1959 年在纽约的 Grant Advertising 工作时重新绘制了该女孩。据报道，这幅替代图像以 Brand 的女儿 Cheri 为模特，并紧密遵循了早期设计。这个重新绘制的版本帮助确立了观众继续与该品牌关联的视觉形式。Coppertone 还在美国多个地区安装了机械广告牌。这些标志使用移动部件使狗和泳衣看起来反复移动。尽管大多数此类广告牌已消失或停止运作，但迈阿密海滩仍有一个公认的幸存例子。 Coppertone 的感官身份与其视觉身份同步发展。许多产品带有独特的香气，这种气味成为消费者重要的记忆线索。评论家将该香气描述为气味品牌塑造的一个异常有效的例子，而研究自传体记忆的研究人员则将其用作气味如何唤起个人经历的例证。产品线最终加入了其他香气，但经典的 Coppertone 气味仍与该品牌紧密相连。 企业所有权多次变更。Plough 于 1957 年收购了 Coppertone。1971 年，Plough 与 Schering Corporation 合并，形成 Schering-Plough。Merck & Co. 于 2009 年收购了 Schering-Plough。2014 年，Bayer 收购了 Merck 的消费者业务，包括 Coppertone。2019 年，Beiersdorf AG 宣布同意从 Bayer 收购该品牌。Beiersdorf 已经运营 Nivea 护肤和 Nivea Sun 业务，并将 Coppertone 描述为扩大其在美国市场地位的一种手段。 通过这些变化，Coppertone 仍然是一个可识别的防晒品牌。其产品组合从最初的晒黑乳液扩展到以防晒霜为主的系列，而其广告遗产继续依赖于 Coppertone 女孩、小狗和晒痕图像、户外机械标牌以及熟悉的香气。因此，该品牌的历史轨迹结合了不断变化的防晒规范与异常持久的角色和感官品牌塑造。

• 2019

  Beiersdorf 同意收购 Coppertone

  [1]Coppertoneen.wikipedia.org

  Beiersdorf 宣布同意从 Bayer 购买 Coppertone，以加强其在美国防晒市场的地位。

• 2014

  Bayer 通过 Merck 的消费者业务收购 Coppertone

  [1]Coppertoneen.wikipedia.org

  Bayer 收购 Merck 的消费者健康业务，包括 Coppertone。

• 2009

  Merck 收购 Schering-Plough

  [1]Coppertoneen.wikipedia.org

  Merck & Co. 收购 Schering-Plough 并取得 Coppertone 的所有权。

• 1971

  Schering-Plough 成立

  [1]Coppertoneen.wikipedia.org

  Plough 与 Schering Corporation 合并，将 Coppertone 置于新成立的 Schering-Plough 之下。

• 1959

  Joyce Ballantyne Brand 重新绘制 Coppertone 女孩

  [1]Coppertoneen.wikipedia.org

  原始画作被火灾摧毁后，Joyce Ballantyne Brand 创作了该角色的新版本，成为持久的视觉参考。

• 1957

  Plough 收购 Coppertone

  [1]Coppertoneen.wikipedia.org

  Plough 成为该品牌的企业所有者。

• 1953

  Coppertone 女孩广告概念被创作

  [1]Coppertoneen.wikipedia.org

  Tally Embry Advertising 开发了一个女孩的泳衣被小狗拉下、露出晒痕的概念。

• 1944

  Benjamin Green 开发原始晒黑乳液

  [1]Coppertoneen.wikipedia.org

  药剂师 Benjamin Green 开发了成为 Coppertone 基础的乳液，最初作为旨在加深晒黑的产品。

大众市场防晒护理，以平易近人的防晒霜和可识别的家庭导向品牌形象为中心。该品牌历史上将晒黑与户外休闲联系在一起，而其现代身份主要与防晒保护相关。

• 晒黑乳液 · 1944

  Original Coppertone 晒黑乳液

  1944 年的原始产品是 Benjamin Green 开发的乳液，旨在通过晒黑使皮肤变深。它代表了该品牌早期的美容晒黑主张，并帮助赋予了 Coppertone 名称。随着品类的发展，该品牌的重点转向了防晒保护和更广泛的防晒产品组合。

• 防晒霜

  Coppertone 防晒霜

  随着产品线从最初的晒黑乳液扩展，防晒霜成为与 Coppertone 相关的核心品类。该系列被广泛描述为包括多种防晒形式和相关的护肤产品，使该品牌主要成为大众市场的防晒品牌，而非单纯的晒黑产品。

• 品牌和广告资产 · 1953

  Coppertone 女孩

  Coppertone 女孩是该品牌的标志性广告角色：一个扎着双马尾的金发女孩，她的泳衣被一只可卡犬拉下。该图像传达了晒痕，并成为 Coppertone 身份中最可识别的元素之一，出现在广告和相关品牌材料中。

• 感官品牌资产

  Coppertone 经典香气

  许多 Coppertone 产品共有的独特香气成为该品牌重要的感官标记。这种气味与消费者记忆和识别相关联，作为品牌身份的非视觉组成部分，补充了 Coppertone 女孩。

• 2021

  Coppertone因苯召回防晒喷雾产品

  Coppertone因产品含有苯（一种人类致癌物）而召回五款防晒喷雾产品。这些产品在美国全国销售，消费者被告知立即停止使用。

  来源

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• 1959重新绘制的Coppertone女孩

  United States

  原始画作在火灾中被毁后，Joyce Ballantyne Brand 重新绘制了 Coppertone 女孩。修订后的插图保留了核心的女孩和小狗概念，同时确立了与成熟品牌身份最紧密相关的版本。

  结果. 重新设计的角色继续作为品牌的主要视觉标志。

  来源
• 1953Coppertone女孩广告活动

  United States

  Coppertone 引入了广告概念：一个小女孩的泳衣被小狗拉下，露出晒痕。该角色为品牌提供了独特的叙事手段，并成为其标志性的广告象征。

  结果. Coppertone女孩成为持久且广为人知的品牌资产。

  来源
• Coppertone机械广告牌

  United States

  Coppertone 使用了机械户外广告牌，其中狗和泳衣反复移动，将 Coppertone 女孩形象变成了物理路边的景点。

  结果. 大多数装置已消失或停止运作；一个著名的幸存广告牌仍留在迈阿密海滩。

  来源

• 2019

  将 Coppertone 出售给 Beiersdorf并购

  背景

  Bayer 同意出售 Coppertone，因为 Beiersdorf 寻求加强其在美国防晒市场的地位。

  采取的行动

  Beiersdorf 宣布同意从 Bayer 收购 Coppertone。

  后续影响

  Coppertone 加入了 Beiersdorf 的护肤产品组合，该组合还包括 Nivea 和 Nivea Sun。

  来源

• 1953

  采用 Coppertone 女孩概念其他

  背景

  该品牌需要一个令人难忘的身份，在一个产品名称和功能声明难以区分的晒黑乳液市场中。

  采取的行动

  Tally Embry Advertising 开发了以晒痕暴露为中心的女孩和小狗图像。

  后续影响

  该角色成为 Coppertone 的标志性象征，并一直处于其广告历史的核心。

  来源

• 2021-10-01

  Coppertone因苯召回防晒喷雾产品[2]Coppertone recalls sunscreen spray products over benzeneclickondetroit.com

  报道日期：2021-10-01

  Coppertone因产品含有苯（一种人类致癌物）而召回五款防晒喷雾产品。这些产品在美国全国销售，消费者被告知立即停止使用。

1. 1Coppertoneen.wikipedia.org
2. 2Coppertone recalls sunscreen spray products over benzeneclickondetroit.com
3. 3Coppertone recalls five sunscreen products found to contain benzenecbsnews.com
4. 4Coppertone voluntarily recalling 5 aerosol sunscreen products due to presence of benzenetampabay28.com