曲奇脆
曲奇脆是一种早餐麦片，由设计成巧克力曲奇饼干形状的小块制成。
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概览
曲奇脆是一个早餐麦片品牌，其核心概念是让麦片在外观和口味上让人联想到曲奇饼干。其麦片颗粒被制成类似巧克力曲奇饼干的样子，将产品定位为一种有趣、受甜点启发的早餐，而非传统的谷物麦片。该品牌于1977年推出，最初由罗尔斯顿·普瑞纳公司所有并生产。在最初二十年里，罗尔斯顿推出了多个版本，包括巧克力曲奇脆、香草威化曲奇脆和燕麦曲奇脆。 该品牌的形象深受动画广告角色的影响。1977年，一个类似巫师的角色曲奇贾维斯随产品一同推出。20世纪80年代初，曲奇小偷成为反复出现的角色，试图偷走麦片，随后在1984年出现了曲奇警察，也被称为克拉姆警官。1990年，小狗奇普加入广告阵容，并最终成为主要吉祥物。1997年，通用磨坊从罗尔斯顿收购了曲奇脆商标后，奇普被塑造成更公开的英雄角色，并鼓励孩子们尝试该麦片。 通用磨坊的所有权标志着品牌公司历史上的重大转变。商标于1997年易手，而品牌继续使用其既定的曲奇主题概念和角色主导的广告。2003年，曲奇脆进入欧洲和亚洲市场。国际广告使用了狼奇普，最初被称为嚎叫者，其行为保留了早期与曲奇小偷相关的淘气和偷窃特征。在美国，狼奇普于2005年取代了狗奇普成为吉祥物。 曲奇脆还通过限量或停产的口味进行了扩展。花生酱曲奇脆于2005年推出，到2007年停产。双巧克力曲奇脆于2007年推出，随后在2009年7月推出了撒糖曲奇脆。撒糖版本使用形状像小香草饼干并带有彩色糖粒状装饰的麦片颗粒。生日蛋糕曲奇脆于2018年3月推出，延续了品牌使用熟悉甜味和庆祝主题的做法。 该品牌在儿童和家庭早餐麦片领域竞争，其主要区别在于将可识别的零食形式转化为麦片产品。其营销历来强调幽默、卡通冲突、吉祥物以及曲奇形状麦片可以成为早餐一部分的理念。一个相关的竞争产品是凯洛格公司于2008年推出的奇宝曲奇脆，使用与奇宝饼干相关的曲奇块和环形麦片元素。曲奇脆在美国仍与通用磨坊相关联，在其他国家则由雀巢品牌下的谷物伙伴公司生产。
沿革
曲奇脆于1977年在罗尔斯顿·普瑞纳旗下进入早餐麦片市场。其核心产品理念是让麦片颗粒看起来像巧克力曲奇饼干，赋予品牌独特的外观和甜美的、受零食启发的身份。罗尔斯顿的产品系列包括巧克力曲奇脆、香草威化曲奇脆和燕麦曲奇脆。 广告从一开始就成为品牌身份的重要组成部分。1977年推出的曲奇贾维斯是一个类似巫师的吉祥物，他用魔法将饼干罐变成麦片碗。1980年加入了曲奇小偷，一个试图拿走麦片的角色，1984年出现了曲奇警察，也被称为克拉姆警官，负责阻止他。1990年，小狗奇普加入广告宇宙。最初部分作为曲奇小偷的陪衬，后来奇普成为主要吉祥物。 1997年，通用磨坊从罗尔斯顿收购了曲奇脆商标。在通用磨坊旗下，狗奇普成为美国唯一的主要吉祥物，并被描绘得更英勇、更友好。广告前提通常涉及一个成年人反对饼干不适合作为早餐，之后奇普鼓励成年人品尝麦片。 该品牌于2003年扩展到国际，进入欧洲和亚洲市场。国际广告使用了狼奇普，最初被称为嚎叫者，其淘气地试图获取曲奇脆的行为呼应了早期曲奇小偷的偷窃行为。2005年，狼奇普也取代了美国广告中的狗奇普。根据引用的参考材料，该角色在英国由马克·西尔克配音，在美国由罗布·普鲁伊特配音。 曲奇脆的后期历史包括一系列口味和格式的扩展。花生酱曲奇脆于2005年出现，但到2007年停产。双巧克力曲奇脆于2007年推出。撒糖曲奇脆于2009年7月推出，带有小香草饼干形状的颗粒和彩色糖粒状装饰。生日蛋糕曲奇脆于2018年3月推出。 在美国，曲奇脆由通用磨坊生产。在其他国家，该品牌由雀巢品牌下的谷物伙伴公司生产。其竞争环境包括凯洛格公司于2008年推出的奇宝曲奇脆，使用曲奇块和环形麦片元素。纵观其历史，曲奇脆一直以其曲奇形状的颗粒、甜味特征和高度可识别的动画广告角色而与众不同。
- 2018
生日蛋糕曲奇脆推出
[1]品牌于3月推出了生日蛋糕主题口味。
- 2009
撒糖曲奇脆推出
[1]7月推出了使用小香草饼干形状颗粒的撒糖主题口味。
- 2007
双巧克力曲奇脆推出
[1]品牌增加了双巧克力口味。
- 2005
狼奇普在美国取代狗奇普
[1]狼角色成为美国吉祥物，取代了狗奇普。
- 2003
国际推出
[1]曲奇脆进入欧洲和亚洲市场，区域广告中使用了狼奇普。
- 1997
通用磨坊收购商标
[1]通用磨坊从罗尔斯顿收购了曲奇脆商标，并承担了美国品牌角色。
- 1990
小狗奇普加入品牌
[1]小狗奇普被引入，作为曲奇小偷的搭档和陪衬。
- 1984
曲奇警察推出
[1]曲奇警察，其完整角色名为克拉姆警官，被添加为曲奇小偷的对手。
- 1980
曲奇小偷加入广告阵容
[1]曲奇小偷被引入，作为一个试图偷走曲奇脆的角色。
- 1977
曲奇脆推出
[1]罗尔斯顿·普瑞纳推出了该麦片，设计成看起来像巧克力曲奇饼干。
产品与定位
一种有趣、受甜点启发的早餐麦片，旨在唤起巧克力曲奇饼干的外观和口味联想，并以角色主导的广告为支持。
早餐麦片 · 1977
巧克力曲奇脆
最初的核心口味，于1977年随品牌推出。其麦片颗粒被制成迷你巧克力曲奇饼干的样子，确立了定义曲奇脆的视觉和口味概念。
早餐麦片
香草威化曲奇脆
罗尔斯顿·普瑞纳拥有品牌期间记录的三种口味之一。它通过使用香草威化主题，将曲奇脆的概念扩展到巧克力片形象之外。
早餐麦片
燕麦曲奇脆
一种罗尔斯顿时代的前口味，基于燕麦饼干的口味联想。它是品牌最初三种口味系列的一部分。
早餐麦片 · 2005
花生酱曲奇脆
2005年推出的花生酱口味产品。该口味到2007年停产。
早餐麦片 · 2007
双巧克力曲奇脆
2007年推出的巧克力强化口味，建立在原始巧克力曲奇饼干定位之上。
早餐麦片 · 2009
撒糖曲奇脆
于2009年7月推出，该口味使用形状像小香草饼干并带有微小彩色糖粒状装饰的麦片颗粒。
早餐麦片 · 2018
生日蛋糕曲奇脆
2018年3月推出的生日蛋糕主题口味，将品牌扩展到庆祝性甜点口味。
品牌决策
1997
曲奇脆商标转让给通用磨坊并购背景
曲奇脆自1977年推出以来一直由罗尔斯顿·普瑞纳生产。
采取的行动
通用磨坊从罗尔斯顿收购了商标，并负责该品牌在美国的业务。
后续影响
品牌保留了其曲奇形状麦片的概念，而狗奇普成为其在美国的主要吉祥物，后来被狼奇普取代。
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