干露酒庄

干露酒庄是一家智利葡萄酒生产商和国际葡萄酒集团，总部位于圣地亚哥。该酒庄由梅尔乔·德·圣地亚哥·孔查·伊·托罗及其妻子埃米利亚娜·苏贝卡索于1883年创立，最初从波尔多引进葡萄品种，包括赤霞珠、长相思、赛美蓉、梅洛和佳美娜，在智利种植。其起源与智利显赫家族有关，创始家族的后代在随后的几代人中一直与公司的所有权、董事会和管理层保持联系。 公司于1923年成为股份制公司，并于1933年开始向荷兰出口葡萄酒。二十世纪中叶，公司扩大了葡萄园持有量，并调整了生产和商业组织，以满足日益增长的国内外需求。其产品组合跨越多个价格和质量档次，使集团能够以不同的品牌销售大众化、主流、优质和超优质葡萄酒。 红魔鬼品牌于1966年推出，成为公司标志性的国际品牌。该品牌与一个涉及魔鬼存在的酒窖传说有关，并已成为国际营销的主要平台。1987年推出的Don Melchor成为公司旗舰超优质赤霞珠品牌。侯爵卡萨孔查是另一个国际分销的优质系列。更广泛的集团还包括或开发了其他品牌和业务，如Viña Maipo、Viña Cono Sur、阿根廷的Trivento Bodegas y Viñedos，以及与木桐罗斯柴尔德酒庄合作建立的Viña Almaviva。 国际化从二十世纪末加速进入二十一世纪。在20世纪80年代与美国进口商Banfi Vintners合作后，公司引入了更先进的酿酒技术，同时增加了小型法国橡木桶的使用。2001年在英国设立了贸易和分销办事处，随后在多个市场建立了办事处或业务。2011年以据报道2.38亿美元收购了美国的Fetzer Vineyards，增加了包括Bonterra Vineyards、Five River Wines、Bel Arbor Winery、Jekel Vineyards和Little Black Dress Wines在内的品牌和葡萄园业务。 干露酒庄的生产基地不仅限于智利。公司在智利、阿根廷和美国拥有葡萄园，该集团被描述为拉丁美洲最大的葡萄酒生产商和出口商之一。其葡萄酒在国际上分销，引用的2014年参考资料描述了当时在超过135个国家销售，年销量超过3300万箱。其主要品种包括红葡萄品种如赤霞珠、梅洛和佳美娜，以及白葡萄品种如霞多丽、长相思、赛美蓉和琼瑶浆。 公司还利用体育和媒体合作伙伴关系建立全球知名度。2010年与曼联签署了赞助协议，主要通过红魔鬼品牌。公司及相关业务还与探索频道广告、通过Trivento进行的美国职业足球大联盟赞助以及涉及国际迈阿密CF的赞助协议有关。干露酒庄仍然是一个活跃的上市葡萄酒集团，产品组合涵盖大众优质到奢华产品。

干露酒庄由梅尔乔·德·圣地亚哥·孔查·伊·托罗和埃米利亚娜·苏贝卡索于1883年创立。创始人从波尔多引进葡萄品种并在智利种植，包括赤霞珠、长相思、赛美蓉、梅洛和佳美娜。酒庄的发展与十九世纪智利有影响力的家族有关，创始家族及相关家族的成员随着时间的推移继续与公司保持联系。 1923年，公司注册为股份制公司。1933年开始出口葡萄酒，首批货物运往荷兰鹿特丹。从20世纪50年代起，公司收购了更多葡萄园，并调整了生产和商业实践，以满足不断扩大的需求和国际市场要求。其位于圣地亚哥大都会区的Pirque设施保留了与酒庄起源相关的家族和头衔的历史参考。 公司的现代品牌架构在二十世纪下半叶开始形成。1968年收购了Viña Maipo，而红魔鬼于1966年推出并成为核心国际品牌。1987年推出的Don Melchor将产品组合扩展到超优质葡萄酒。同一时期，与Banfi Vintners的合作帮助干露酒庄在生产中采用更先进的技术，并增加了小型法国橡木桶的使用。公司股票于1994年在纽约证券交易所开始交易，该上市于2018年结束。 集团通过新业务和合作伙伴关系扩大。1993年创建了Viña Cono Sur，1996年在阿根廷成立了Trivento Bodegas y Viñedos，1997年与木桐罗斯柴尔德酒庄的合资企业开始生产Viña Almaviva。这些发展使干露酒庄从一家专注于智利的酒庄转变为在多个国家拥有资产和品牌的跨国葡萄酒集团。 二十一世纪初，国际商业基础设施扩大。2001年，公司在英国开设了贸易、物流和分销办事处，随后在巴西、加拿大、中国、美国、芬兰、日本、墨西哥、挪威、新加坡、南非和瑞典等国家设立了办事处或市场业务。2011年收购Fetzer Vineyards增加了重要的美国平台和品牌，如Bonterra Vineyards、Five River Wines、Bel Arbor Winery、Jekel Vineyards和Little Black Dress Wines。 随着公司利用体育和媒体资产支持品牌知名度，营销变得越来越国际化。2010年与曼联的赞助协议将俱乐部与红魔鬼联系起来。参考资料还确定了探索频道广告和涉及Trivento和美国职业足球大联盟以及国际迈阿密CF的足球赞助活动。到引用的公司历史所描述的时期，干露酒庄在智利、阿根廷和美国拥有葡萄园，并在庞大的全球网络中分销葡萄酒。其产品组合继续将高销量国际品牌与侯爵卡萨孔查和Don Melchor等优质和奢华葡萄酒相结合。

• 2011

  收购Fetzer Vineyards

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  公司收购了美国的Fetzer Vineyards，并增加了几个相关的葡萄酒业务和品牌。

• 2010

  曼联赞助

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  干露酒庄签署了赞助协议，将曼联与红魔鬼联系起来。

• 2001

  英国分销办事处开业

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  公司作为国际扩张的一部分，在英国开设了贸易、物流和分销办事处。

• 1997

  Viña Almaviva合资企业开始

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  干露酒庄与木桐罗斯柴尔德酒庄开始合资生产Viña Almaviva。

• 1996

  在阿根廷成立Trivento

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  Trivento Bodegas y Viñedos在阿根廷成立，扩大了集团在该地区的生产基础。

• 1994

  纽约证券交易所上市

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  Viña Concha y Toro的股票开始在纽约证券交易所交易；该上市于2018年结束。

• 1993

  创建Viña Cono Sur

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  集团创建了Viña Cono Sur，作为其更广泛产品组合扩展的一部分。

• 1987

  Don Melchor推出

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  干露酒庄推出了其首个被引用的超优质葡萄酒Don Melchor。

• 1968

  收购Viña Maipo

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  公司通过收购Viña Maipo扩大了其智利产品组合。

• 1966

  红魔鬼品牌推出

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  公司推出了红魔鬼品牌，该品牌后来成为其最知名的国际品牌。

• 1933

  首次有记载的出口运输

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  干露酒庄开始向荷兰鹿特丹出口葡萄酒。

• 1923

  注册为股份制公司

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  酒庄注册为股份制公司，其股票继续在圣地亚哥证券交易所交易。

• 1883

  酒庄创立

  [1]Concha y Toroen.wikipedia.org

  梅尔乔·德·圣地亚哥·孔查·伊·托罗和埃米利亚娜·苏贝卡索创立了酒庄，并开始用波尔多葡萄品种建立葡萄园。

一家涵盖主流、优质和奢华价格档次的国际葡萄酒公司，拥有智利传统和全球营销的品牌组合。

• 国际葡萄酒品牌 · 1966

  红魔鬼

  红魔鬼于1966年推出，是干露酒庄标志性的国际营销葡萄酒品牌。其身份源于一个关于魔鬼守护酒窖的传说。该系列与广泛分销的品种葡萄酒相关，是集团主要的面向消费者的品牌之一。

• 超高端红葡萄酒 · 1987

  Don Melchor

  Don Melchor于1987年推出，是干露酒庄首个被引用的超优质葡萄酒。它主要与赤霞珠相关，代表集团的奢华定位、葡萄园专业知识和优质酿酒技术。

• 高端葡萄酒系列

  侯爵卡萨孔查

  侯爵卡萨孔查是公司国际分销产品组合中的一个优质系列。它在主流全球品牌和集团超优质产品之间架起桥梁，葡萄酒品种包括赤霞珠、梅洛、佳美娜、霞多丽和长相思。

• 豪华葡萄酒合资企业 · 1997

  Viña Almaviva

  Viña Almaviva是干露酒庄与木桐罗斯柴尔德酒庄自1997年开始的合资企业开发的。该项目将公司的业务扩展到高端波尔多风格葡萄酒领域。

• 美国葡萄酒组合

  Fetzer Vineyards产品组合

  Fetzer收购为干露酒庄带来了一组美国葡萄酒业务和品牌，包括Bonterra Vineyards、Five River Wines、Bel Arbor Winery、Jekel Vineyards和Little Black Dress Wines。

• 2010曼联合作

  United Kingdom · International

  干露酒庄利用与曼联的赞助协议，通过足球俱乐部的全球影响力推广红魔鬼品牌。该合作将品牌的魔鬼形象和独特印章与曼联的国际受众联系起来。

  结果. 参考资料将该关系描述为广泛而成功的合作。

  来源
• 探索频道广告

  International

  公司使用探索频道广告作为其国际媒体活动的一部分。

  来源
• 通过Trivento进行足球赞助

  United States · International

  集团旗下的阿根廷子公司Trivento与美国职业足球大联盟和国际迈阿密CF有赞助活动关联。

  来源

• 2011

  收购Fetzer Vineyards并购

  背景

  干露酒庄寻求加强其在美国的地位，并为其产品组合增加成熟的美国葡萄酒品牌。

  采取的行动

  它以据报道2.38亿美元收购了Fetzer Vineyards及相关业务。

  后续影响

  此次收购增加了美国葡萄园和品牌，包括Bonterra Vineyards、Five River Wines、Bel Arbor Winery、Jekel Vineyards和Little Black Dress Wines。

  Acquisition price. US$238 million (2011 transaction)

  来源

• 2001

  国际分销扩张战略

  背景

  公司正从出口导向的增长转向更直接的国际贸易和物流网络。

  采取的行动

  它在英国开设了贸易、物流和分销办事处，随后在其他市场建立了办事处或业务。

  后续影响

  集团为其产品组合建立了更广泛的跨国市场渠道。

  来源

• 1997

  Viña Almaviva合资企业并购

  背景

  公司正在扩展到更高端的国际葡萄酒项目，并寻求与一家主要的波尔多酒庄合作。

  采取的行动

  它与木桐罗斯柴尔德酒庄开始合资生产Viña Almaviva。

  后续影响

  该合作扩大了干露酒庄的奢华葡萄酒产品组合。

  来源

• 1987

  创建Don Melchor超优质系列新品

  背景

  干露酒庄寻求将其产品组合扩展到高销量和主流葡萄酒之外。

  采取的行动

  它推出了Don Melchor作为其首个被引用的超优质葡萄酒。

  后续影响

  Don Melchor成为与公司优质酿酒资质相关的旗舰奢华产品。

  来源

• 1966

  推出红魔鬼新品

  背景

  公司正在开发能够支持更广泛商业分销的品牌葡萄酒系列。

  采取的行动

  它推出了红魔鬼作为一个独特的品牌葡萄酒系列。

  后续影响

  该品牌成为干露酒庄最知名的国际品牌之一。

  来源

• 2020-07-30

  Casillero del Diablo在英国推出电视广告活动[3]Casillero del Diablo在英国推出电视广告活动thedrinksbusiness.com

  报道日期：2020-07-30

  Concha Y Toro为其旗舰葡萄酒品牌Casillero del Diablo推出电视广告活动。这支20秒广告计划在圣诞节前于ITV、Sky和Channel 4播出。

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