Complex Networks
Complex Networks 是一家美国青年文化媒体和娱乐公司，围绕 Complex 对时尚、球鞋、音乐、体育、美食和流行文化的报道而建立。
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概览
Complex Networks 是一家专注于青年文化以及街头服饰、球鞋、音乐、体育、美食、娱乐和流行文化交汇领域的美国媒体和娱乐公司。其根源在于 Complex 杂志，这是一本由时装设计师、Ecko Unltd. 创始人 Marc Eckō 于 2002 年创办的双月刊印刷杂志。最初的构想将街头服饰和嘻哈的视觉态度与日本男性杂志的消费指南结构相结合。该出版物采用独特的拆分版式，将传统编辑内容与购物导向的推荐配对。 该业务在 2000 年代末从印刷品扩展到数字出版网络。2007 年，它开始开发一系列在线资产，包括 NahRight、Nice Kicks、SlamxHype 和 MoeJackson。Complex Media 于当年正式成立，以更系统地开发数字机遇。该公司随后建立或收购了涵盖音乐、球鞋、男装、美食、电影和娱乐的专业品牌。值得注意的增补和推出包括 Pigeons & Planes、Four Pins、Sneaker Report、First We Feast、Do Androids Dance、Sole Collector 和 Collider。随着产品组合的发展，其中一些资产后来被整合到 Complex 或转让给新所有者。 Complex 越来越依赖数字视频、社交分发、原创节目和广告主资助的内容。Complex TV 于 2012 年作为原创节目的在线平台推出，随后 Complex News 于 2013 年推出。该公司还为主要广告商开发了品牌编辑和视频节目，并与包括 Mountain Dew、Bacardi、Dr Pepper、Adidas、Nike、McDonald's、Ford、Apple、AT&T、Toyota、Gillette、Levi's 等公司合作。因此，Complex 的媒体模式结合了编辑出版、广告、品牌娱乐、商务、活动、授权和平台分发。 印刷杂志在 2016 年 12 月/2017 年 1 月期后停止出版，完成了向数字媒体和体验的转变。Complex TV 节目后来通过 Complex x Fuse 品牌在 Fuse 上获得分发，而该公司还扩展到播客、电子商务和现场活动。2019 年推出的 The Complex Shop 提供众多服装和街头服饰品牌的产品，以及 Complex 商品和合作款。在 COVID-19 大流行期间，ComplexLand 提供了一个虚拟替代其实体活动的方案，使用一个连接娱乐、零售和内容的互动数字环境。 ComplexCon 成为公司最重要的体验式资产之一。该节日于 2016 年与 ReedPop 合作推出，将音乐、时尚、艺术、美食、科技、商业和座谈结合在一个大规模庆祝全球街头文化的活动中。首届在加利福尼亚州长滩举行，后来的版本也使用了芝加哥和数字形式。该活动帮助 Complex 定位为不仅仅是出版商：它成为一个品牌、艺术家、设计师、收藏家和观众可以会面和交易的平台。 所有权多次变更。2016 年，Complex 成为 Verizon 和 Hearst 合资企业的一部分。Verizon 后来于 2018 年关闭了 go90 服务，因为该平台未能达到预期。BuzzFeed 于 2021 年宣布收购 Complex Networks。2024 年，NTWRK 以据报道的 1.08 亿美元从 BuzzFeed 收购了 Complex Networks，根据引用的参考材料。在 NTWRK 旗下，Complex 继续结合媒体、商业和体验式营销，ComplexCon 提供了编辑影响力和文化活动之间特别明显的联系。该公司仍然与庞大的数字和社交受众、原创视频系列、球鞋和街头服饰报道、播客和文化节目相关联。
沿革
Complex Networks 始于 2002 年的 Complex 杂志，由 Ecko Unltd. 街头服饰品牌的创始人 Marc Eckō 创立。该出版物面向对嘻哈、时尚和流行文化感兴趣的年轻男性，同时刻意跨越种族和文化界限呈现这些主题。其名称来源于 Ecko 网站推广中使用的短语“Ecko.complex”。该杂志的编辑设计借鉴了美国男性杂志和日本消费出版物，将传统文章与购物指南相结合。其独特的双面和拆分版式封面帮助其在拥挤的杂志市场中脱颖而出。 2005 年，出版主管 Rich Antoniello 加入该业务，Noah Callahan-Bever（此前与 Vibe 有关）成为重要的编辑领袖。Complex 到 2006 年实现盈利，使公司能够更大力投资互联网。2007 年，它软启动了一组网站，包括 NahRight、Nice Kicks、SlamxHype 和 MoeJackson。Complex Media 于当年晚些时候正式成立，以组织和货币化不断扩大的数字产品组合。 数字战略在 2010 年代初加速。Complex 于 2011 年收购了 Pigeons & Planes，并推出或开发了诸如 Four Pins、Sneaker Report、First We Feast 和 Do Androids Dance 等资产。它于 2013 年收购了 Sole Collector，加强了其在球鞋文化中的地位，并于 2015 年购买了 Collider，之后于 2018 年出售了 Collider。Do Androids Dance 随后并入 Complex，而 Four Pins 被关闭。这种产品组合方法使 Complex 能够服务不同的社区，同时向广告商销售更广泛的青年受众。 广告和品牌内容成为公司的核心。Complex 与包括 Nike、Adidas、McDonald's、Apple、Ford、AT&T、Toyota、Gillette、Levi's、Dr Pepper 和 PepsiCo 的 Mountain Dew 在内的消费品牌合作。Mountain Dew 合作伙伴关系产生了 Green Label，这是一个由 Complex 编辑人员运营的品牌娱乐和文化网站。在此期间，该公司越来越像一个混合出版商和创意机构，为品牌合作伙伴制作编辑风格的文章、视频和活动。它还筹集了外部资本，包括 2009 年据报道为 1280 万美元的融资轮，来自 Accel Partners 和 Austin Ventures，以及 2013 年据报道为 2500 万美元的融资轮，来自 Iconix Brand Group。 Complex TV 于 2012 年推出，作为原创节目的在线之家。Complex News 于 2013 年推出，该公司后来通过 Pluto TV 等合作伙伴分发内容。其视频战略大幅扩展，公司将大量内容投资转向在线视频，并为 YouTube 和其他平台开发了众多节目。播客于 2019 年通过与 Acast 的合作添加，包括专注于电影和流行文化、体育文化和球鞋历史的节目。 该公司还扩展到出版之外。2016 年与 ReedPop 推出的 ComplexCon 汇集了时尚、球鞋、艺术、音乐、美食、科技、座谈和商业。首届活动在长滩会议中心举行，根据参考材料吸引了约 35,000 名与会者。后来的版本包括芝加哥活动和进一步的长滩节日。在大流行期间，Complex 创建了 ComplexLand，一个虚拟的五天节日，用户可以在其中探索数字商店、观看节目和订购实体产品。 印刷杂志以 2016 年 12 月/2017 年 1 月期结束。这一转变反映了业务从杂志出版商向数字媒体和体验平台的更广泛转型。2016 年 4 月，Complex 成为 Verizon Hearst Media Partners 的一部分，这是一个旨在为千禧一代和 Z 世代受众建立数字品牌的合资企业。该公司与 Verizon 的 go90 服务的关系在 Verizon 于 2018 年宣布关闭该服务时结束。 所有权在 2021 年再次发生变化，当时 BuzzFeed 宣布收购 Complex Networks。2024 年，NTWRK 以据报道的 1.08 亿美元从 BuzzFeed 收购了该公司。这笔交易将 Complex 的编辑和活动资产与 NTWRK 的商业和街头服饰导向联系起来。收购后，根据提供的参考材料，Aaron Levant 的组织重新任命 Noah Callahan-Bever 为首席内容官，并提升 Aria Hughes 为主编。ComplexCon 还扩展到国际，2024 年在香港举办了首届。因此，Complex Networks 目前的身份是媒体出版商、视频制作人、商业平台、文化活动组织者和品牌内容合作伙伴的结合体。
- 2024
NTWRK 收购 Complex Networks
[1]NTWRK 以据报道的 1.08 亿美元从 BuzzFeed 购买了 Complex Networks。
- 2024
ComplexCon 扩展到香港
[1]ComplexCon 在香港举办了首届国际版。
- 2021
BuzzFeed 宣布收购 Complex Networks
[1]Complex 加入 BuzzFeed 不断扩大的数字媒体产品组合。
- 2020
ComplexLand 引入虚拟节日形式
[1]该公司创建了一个互动在线节日，结合了数字空间、节目和产品销售。
- 2019
The Complex Shop 推出
[1]Complex 进入电子商务领域，开设了一家商店，提供众多服装品牌和 Complex 资产的产品。
- 2018
出售 Collider
[1]Complex 将 Collider 出售给前视频主管 Marc Fernandez。
- 2017
印刷出版物结束
[1]2016 年 12 月/2017 年 1 月期是 Complex 杂志的最后一期印刷版。
- 2016
Complex 成为 Verizon Hearst Media Partners 的一部分
[1]Verizon 和 Hearst 通过其合资企业收购了 Complex。
- 2016
ComplexCon 首次亮相
[1]Complex 和 ReedPop 在加利福尼亚州长滩举办了首届 ComplexCon。
- 2015
收购 Collider
[1]Complex 收购了电影和电视新闻网站 Collider。
产品与定位
一个青年文化媒体和娱乐平台，将街头服饰、球鞋、音乐、体育、美食和流行文化方面的编辑权威与原创视频、品牌内容、商业和现场体验相结合。
杂志和数字编辑品牌 · 2002
Complex
旗舰 Complex 品牌始于 2002 年的印刷杂志，后来演变成一个数字出版物，涵盖球鞋、街头服饰、音乐、体育、美食、娱乐和更广泛的流行文化。其早期印刷身份使用拆分版式、购物指导和名人封面。在 2016/2017 年最后一期印刷版之后，Complex 主要作为数字、社交、视频和活动品牌继续存在。
在线视频和娱乐 · 2012
Complex TV
Complex TV 是公司的原创视频平台，于 2012 年推出。它通过数字渠道以及后来包括 Fuse 在内的合作伙伴分发了采访、文化节目、新闻、娱乐形式和品牌制作。该平台帮助 Complex 从文本主导的出版转向以视频为中心的媒体模式。
新闻和视频 · 2013
Complex News
Complex News 于 2013 年推出，作为一个子公司或节目部门，专注于日常新闻、采访和文化报道。它通过处理与其青年文化受众相关的时事和人物，支持 Complex 更广泛的编辑和视频存在。
美食媒体 · 2012
First We Feast
First We Feast 是在 Complex 媒体组合中开发的美食文化资产。它将公司的报道范围从时尚和音乐扩展到餐厅、美食人物、烹饪趋势和以美食为中心的娱乐，帮助美食成为 Complex 视频和编辑身份的重要组成部分。
球鞋媒体和播客
Complex Sneakers
Complex Sneakers 包括专注于球鞋历史、收藏、发布、设计、转售和塑造球鞋文化的人物的编辑、视频和播客内容。它将 Complex 长期以来对鞋类的报道扩展到定期节目和专家受众社区。
音乐媒体 · 2011
Pigeons & Planes
Pigeons & Planes 是 Complex 于 2011 年收购的独立音乐和说唱博客。该资产专注于新兴艺术家、音乐发现、采访以及当代嘻哈和另类音乐文化。
球鞋媒体 · 2013
Sole Collector
Sole Collector 是 Complex 于 2013 年收购的球鞋文化杂志和网站。其主题包括球鞋发布、收藏、设计、合作以及围绕运动和生活方式鞋类的文化。
文化节日和贸易活动 · 2016
ComplexCon
ComplexCon 是 Complex 的旗舰现场文化活动，由 ReedPop 创建并于 2016 年推出。它结合了音乐表演、艺术、时尚、球鞋、美食、科技、座谈、品牌激活和零售。该活动旨在成为街头文化社区和商业伙伴的会面点，在长滩、芝加哥、数字环境和香港举办。
虚拟节日和商业体验 · 2020
ComplexLand
ComplexLand 是在 COVID-19 大流行期间推出的为期五天的虚拟节日。它构建为一个基于浏览器的互动环境，允许访客探索虚拟商店、观看座谈和表演、遇到数字装置以及订购实体产品以供配送。
电子商务 · 2019
The Complex Shop
The Complex Shop 是 2019 年推出的在线零售业务。推出时提供约 70 个服装品牌的产品，包括独家合作款、Complex 商品以及与公司媒体资产和文化活动相关的商品。
争议事件
2013
Wale 因年终专辑排名发生冲突
说唱歌手 Wale 在 Wale 的专辑被排除在出版物 2013 年 50 张最佳专辑名单之外后，联系了 Complex 作家 Insanul Ahmed。部分通话内容，包括关于保安的威胁性语言，被 Complex 公布。Wale 后来公开讨论了这一争议，并发布了以幽默方式处理该事件的材料。
2009
Kim Kardashian 封面图片争议
Complex 四月/五月刊封面人物 Kim Kardashian 的一张未经数字增强的图片被短暂发布到网上，随后恢复为增强版。该图片广泛传播，引发了关于数字修饰和身体形象的讨论。Kardashian 公开回应称她对自己的身体感到舒适，并分享了幕后图片。
营销活动
- 2024Eminem 和 Slim Shady：对决
United States · Digital
Complex 将 Eminem 与他的 Slim Shady 另一个自我配对，进行封面活动，并辅以一个使用人工智能在两个身份之间进行对话的数字短片。
结果. 根据提供的参考材料，该短片赢得了两个 Webby 奖。
- 2020ComplexLand
Digital
Complex 用包含互动空间、节目、表演和数字零售的虚拟节日取代了实体活动体验。
结果. 该倡议展示了一种在大流行限制下结合娱乐、社区和商业的数字替代方案。
- 2014Triangle Offense
United States
Complex 与 Bacardi 合作创建了一个专注于 NBA 的网站，将篮球文化、娱乐和品牌内容联系起来。
- 2013Green Label
United States
Complex 与 Mountain Dew 合作创建了 Green Label，一个涵盖音乐、生活方式和青年文化的品牌娱乐和文化网站。
结果. 该资产成为 Complex 出版商-代理模式的例子，据报道吸引了相对于 Mountain Dew 主网站的大量流量。
品牌决策
2024
将 Complex Networks 出售给 NTWRK并购背景
Complex 的媒体、商业和活动资产与 NTWRK 对街头服饰和文化导向零售的关注相一致。
采取的行动
NTWRK 从 BuzzFeed 收购了 Complex Networks。
后续影响
此次收购将 Complex 的编辑和体验资产与 NTWRK 的商业平台和领导结构联系起来。
Reported acquisition price. $108 million (2024)
2021
将 Complex Networks 出售给 BuzzFeed并购背景
数字媒体公司正在整合受众、广告能力和面向青年的品牌。
采取的行动
BuzzFeed 宣布收购 Complex Networks。
后续影响
Complex 成为 BuzzFeed 更广泛数字媒体组合的一部分，直到随后出售给 NTWRK。
2020
开发 ComplexLand 作为虚拟活动新品背景
COVID-19 大流行扰乱了实体节日和零售活动。
采取的行动
Complex 创建了一个基于浏览器的互动节日，包含虚拟商店、节目、表演和实体产品履行。
后续影响
该活动为 ComplexCon 的某些元素提供了数字替代品，并展示了公司在线结合娱乐和商业的能力。
2019
推出 The Complex Shop新品背景
Complex 正在将其受众关系从内容和广告扩展到直接商业。
采取的行动
该公司推出了一家在线商店，提供服装品牌、独家合作款和 Complex 商品。
后续影响
该商店加强了 Complex 在媒体、街头服饰和商业交汇处的定位。
2017
结束印刷杂志战略背景
受众增长和投资越来越集中在数字出版、视频、社交媒体和活动上。
采取的行动
Complex 在 2016 年 12 月/2017 年 1 月期后结束了印刷版。
后续影响
Complex 主要作为数字媒体和娱乐公司运营，而不是传统的杂志出版商。
2016
加入 Verizon Hearst Media Partners并购背景
Verizon 和 Hearst 正在寻求对千禧一代和 Z 世代受众具有吸引力的数字品牌。
采取的行动
Complex 成为 Verizon-Hearst 合资企业的一部分，并被期望为 AOL 和 go90 开发内容。
后续影响
go90 战略未达到预期，Verizon 于 2018 年宣布关闭该服务。
2016
推出 ComplexCon新品背景
Complex 寻求将其在街头文化中的编辑影响力转化为一个实体社区、商业和品牌合作伙伴平台。
采取的行动
该公司与 ReedPop 合作举办了一个结合时尚、球鞋、音乐、艺术、美食、科技、座谈和零售的节日。
后续影响
ComplexCon 成为旗舰资产，后来扩展到美国各地、数字形式和香港。
2012
推出 Complex TV新品背景
Complex 正在将受众扩展到书面编辑之外，并寻求原创内容和广告的新形式。
采取的行动
该公司创建了 Complex TV 作为原创节目的在线广播平台。
后续影响
视频成为公司内容战略中越来越重要的部分，包括后来通过合作伙伴平台的分发。
2007
从杂志出版转向数字网络战略背景
Complex 已经盈利，并且正在响应不断增长的互联网受众以及青年文化分裂为专业社区的趋势。
采取的行动
该公司推出并组织了多个涵盖音乐、球鞋、男装和相关主题的数字资产。
后续影响
数字网络成为 Complex 后来视频、广告、商业和活动业务的基础。
近期事件
来源3 个来源
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