智利联合啤酒公司

Compañía de las Cervecerías Unidas S.A.，通常称为CCU，是一家智利饮料公司，成立于1902年。尽管其名称反映了其历史悠久的酿造传统，该公司已发展成为多元化的饮料和食品集团，业务遍及智利、阿根廷、玻利维亚、哥伦比亚、巴拉圭、秘鲁和乌拉圭。啤酒仍是其核心业务，CCU被描述为智利最大的啤酒制造商，但该集团还生产、分销、装瓶或销售软饮料、矿泉水、水果饮料、葡萄酒、皮斯科酒、苹果酒、烈酒、麦芽饮料和糖果。 CCU的商业模式结合了自有品牌与许可、进口和联合开发的国际品牌。其产品组合和合作伙伴关系包括与喜力国际、安海斯-布希、百事可乐、保拉纳、Keurig Dr Pepper、健力士和雀巢的合作。这种结构使公司能够进入多个饮料类别，同时利用其本地制造、装瓶和分销能力。该集团在智利尤为重要，在那里它被认定为该国领先的啤酒制造商、第二大软饮料生产商、第二大葡萄酒生产商以及最大的矿泉水和水果饮料装瓶商。它也是该地区重要的皮斯科酒生产商之一。 在智利以外，CCU拥有广泛但特定类别的业务。根据参考的公司描述，它是阿根廷第二大啤酒制造商，并在那里参与苹果酒、烈酒和葡萄酒以及啤酒。在乌拉圭和巴拉圭，其活动包括啤酒、瓶装水和矿泉水、软饮料和水果饮料。在玻利维亚，产品组合包括啤酒、水、软饮料和麦芽饮料。该公司参与哥伦比亚的啤酒市场和秘鲁的皮斯科酒行业。由此产生的足迹使CCU成为区域运营商而非单一国家的啤酒厂，尽管各个类别的重要性因市场而异。 CCU还与智利商业和技术史上的著名事件有关。1957年，它购买了一台UNIVAC计算机，交付至瓦尔帕莱索。该机器的到来被认为是南美洲最早有记录的数字计算机使用之一。在营销方面，该公司的Cerveza Cristal品牌因2003年的一次广告活动而闻名国际，该活动在Canal 13播出的《星球大战》电影之间的过渡时段插入啤酒广告，造成广告延续电影场景的印象。该活动名为“原力与Cristal啤酒同在”，在国际广告活动中获得认可。 CCU是一家智利上市公司，是Quiñenco相关更广泛商业利益的一部分，而喜力也是一个重要的战略股东。因此，其当前身份是一个多品类饮料集团，拥有强大的智利基地、南美区域业务、广泛的分销能力以及本地、自有和国际品牌的组合。

CCU于1902年在智利成立，作为一家酿造企业。其最初的身份与智利啤酒生产的整合和发展有关，但随着时间的推移，公司扩展到酿造以外的广泛饮料和精选食品。这种多元化使CCU从一家啤酒厂转变为区域性消费品集团。 公司发展了可应用于多个类别的制造、装瓶、营销和分销能力。在智利，这些活动包括啤酒、软饮料、矿泉水、水果饮料、葡萄酒、皮斯科酒和糖果。该集团还进入或扩展了苹果酒和烈酒等相关酒精饮料类别。其产品组合包括CCU拥有的品牌以及与国际饮料公司通过许可、进口或合资安排销售的产品。 一个值得注意的早期技术里程碑发生在1957年，当时CCU购买了一台UNIVAC计算机，交付至瓦尔帕莱索。该事件被认为是南美洲最早有记录的数字计算机到达之一，表明即使在主要活动仍是饮料生产时，该公司也是商业计算的早期采用者。 CCU的区域发展随后扩展到智利以外。在阿根廷，它成为主要的啤酒制造商，并参与葡萄酒、苹果酒和烈酒。其在乌拉圭和巴拉圭的业务涵盖啤酒、水、软饮料和水果饮料。在玻利维亚，公司参与啤酒、水、软饮料和麦芽饮料。它还进入哥伦比亚的啤酒行业和秘鲁的皮斯科酒行业。这些活动使集团在南美洲拥有多国足迹，而产品组合则根据每个市场的条件进行调整。 公司的所有权和战略关系包括智利商业集团Quiñenco和喜力。其国际关系还包括涉及安海斯-布希、百事可乐、保拉纳、Keurig Dr Pepper、健力士和雀巢的许可或合作安排。这些安排补充了CCU自身的制造和分销网络。 CCU的广告历史包括2003年名为“原力与Cristal啤酒同在”的Cerveza Cristal活动。这些广告在智利电视台播出《星球大战》电影期间播出，并编辑成看起来像电影场景的延伸。该活动成为公司最知名的营销案例之一，并在国际广告活动中获奖。 如今，CCU最好被理解为一个总部位于智利的多元化饮料集团。酿造仍是其定义性活动和国家主要优势，但其商业范围涵盖非酒精饮料、葡萄酒、皮斯科酒、苹果酒、烈酒、麦芽产品和糖果。其上市公司结构、区域子公司以及自有和合作品牌的组合支持了比传统啤酒厂更广泛的商业模式。

• 2003

  Cerveza Cristal推出星球大战连续性广告活动

  [1]Compañía de las Cervecerías Unidasen.wikipedia.org

  Cristal广告被插入《星球大战》电视广播中，使广告看起来像是延续了电影之前的场景。

• 1957

  UNIVAC计算机通过CCU抵达智利

  [1]Compañía de las Cervecerías Unidasen.wikipedia.org

  CCU购买了一台UNIVAC计算机，交付至瓦尔帕莱索，这一事件被认为是南美洲最早有记录的数字计算机到达之一。

• 1902

  CCU在智利成立

  [1]Compañía de las Cervecerías Unidasen.wikipedia.org

  Compañía de las Cervecerías Unidas作为智利酿造公司开始运营。

一个以酿造为核心的多元化南美饮料集团，在多个国家拥有本地生产和分销平台，产品组合包括自有、许可、进口和合资品牌。

• 啤酒

  Cerveza Cristal

  CCU的啤酒品牌，与公司的智利酿造业务相关。Cristal尤其以其2003年以《星球大战》为主题的广告活动而闻名，该活动使用电视时间安排和场景连续性作为创意手段。该品牌是CCU更广泛啤酒组合的一部分，而非集团全部饮料产品。

• 啤酒 · 1902

  啤酒组合

  啤酒是CCU的核心类别。该公司被认定为智利最大的啤酒制造商，并在阿根廷拥有大量酿造业务，在那里被描述为第二大啤酒制造商。CCU还参与玻利维亚、哥伦比亚、巴拉圭和乌拉圭的啤酒市场，使用自有、许可、进口和联合管理品牌的组合。

• 非酒精饮料

  软饮料和水果饮料

  CCU制造、装瓶或分销碳酸软饮料和水果饮料。智利是一个特别重要的市场：该公司被描述为该国第二大软饮料生产商和最大的水果饮料装瓶商。国际品牌关系包括百事可乐和Keurig Dr Pepper。

• 瓶装水

  水

  水是CCU非酒精饮料业务的主要部分。在智利，该公司被描述为最大的矿泉水装瓶商，而在阿根廷、玻利维亚、巴拉圭和乌拉圭的业务也包括瓶装水或矿泉水类别。

• 酒精饮料

  葡萄酒、皮斯科酒、苹果酒和烈酒

  CCU超越啤酒，进入多个酒精饮料类别。它被描述为智利第二大葡萄酒生产商和该地区最大的皮斯科酒生产商之一。在阿根廷，其活动还包括葡萄酒、苹果酒和烈酒，而皮斯科酒是秘鲁的一个特定参与领域。

• 食品

  糖果

  该集团参与糖果制造，使CCU在食品领域拥有有限的存在，而其更大的饮料业务则更为突出。

• 2003原力与Cristal啤酒同在

  Chile

  Cerveza Cristal广告在Canal 13播出《星球大战》电影期间播出，并编辑成看起来像电影场景的延续。该概念将广告过渡作为创意执行的一部分。

  结果. 该活动在多个国际广告活动中获得认可，并成为Cristal广告工作中经常被引用的例子。

  来源

1. 1Compañía de las Cervecerías Unidasen.wikipedia.org