社区服装

Community Clothing 是一个英国服装品牌，由苏格兰时装设计师 Patrick Grant 于 2016 年创立。公司位于兰开夏郡的布莱克本，其创立是为了应对英国纺织和服装制造业长期衰退的问题。其模式将日常服装的销售与就业和产业政策目标相结合：保持英国工厂和制造商全年运转，包括在经济萧条、制造业产能和技术工作岗位流失的社区。 该品牌源于 Grant 与历史悠久的布莱克本服装厂 Cookson & Clegg 的合作。Grant 在 2015 年收购了这家面临关闭的工厂。Cookson & Clegg 成立于 1860 年，曾为 Grant 的萨维尔街定制裁缝业务 Norton & Sons 供货。该工厂在 2009 年失去了英国军方合同，后来在失去主要零售合同后陷入困境。2016 年 3 月，公司进入自愿清算。Grant 随后开发了 Community Clothing，旨在为 Cookson & Clegg 和其他英国制造商创造更稳定的订单流，而不是依赖传统的时装日历。 Community Clothing 在 2016 年初通过 Kickstarter 筹集了超过 88,000 英镑。其首批订单在 Cookson & Clegg 生产，并于同年 9 月通过与 eBay 的合作开始销售。2016 年 10 月，布莱克本门店开业，但后来在 COVID-19 大流行期间关闭。公司于 2018 年推出了自己的电子商务网站，并使用了临时零售点，包括 Selfridges 的快闪店。2021 年春季，男装通过 John Lewis 销售。 产品系列侧重于相对耐穿的衣橱必备品，而不是快速变化的季节性系列。产品通过 30 多家英国工厂的网络生产，包括位于该国六个经济最萧条地区的工厂。公司尽可能使用道德采购的材料，并采用滞销面料，即可能成为废物的剩余材料。其供应链沟通确定了原材料、纱线、布料和成品服装的来源。 Community Clothing 的商业主张基于限制设计周转、减少过剩库存和缩短国内供应链。该品牌表示，其加价率远低于同类品牌，营销支出保持在预算的 5% 以下。它主要在线销售，广泛使用社交媒体，并经常以当地社区成员为模特，而不进行高度制作的造型。公司通常不进行促销或参与黑色星期五式的折扣，这反映了其对稳定定价和减少过度生产的重视。 该品牌将服装呈现为维持工业社区和消费产品的机制。其口号是“制作服装，创造就业，恢复自豪”。其视觉标识借鉴了 1941 年英国贸易委员会推出的 CC41 标志，用于标识战时紧缩时期的平价商品。Community Clothing 还通过相对稳定的产品线提倡可修复、可重复使用和耐穿的消费。2022 年，它为伯明翰英联邦运动会的英格兰队提供了制服，服装在距离城市 100 英里内制作，并设计为赛后仍可穿着。

Community Clothing 是在英国纺织和服装制造业长期萎缩的背景下发展起来的。英国服装业在工业革命期间大幅增长，但随着生产转移到海外、快时尚扩张以及国内工厂投资减少，就业率后来下降。季节性时装生产也使许多工厂在系列周期之间出现大量闲置期。到 2020 年代，英国服装制造业的就业人数仅为 1970 年代水平的一小部分。 Patrick Grant 通过 Cookson & Clegg 直接参与了这一工业衰退，这家布莱克本工厂成立于 1860 年，与他位于萨维尔街的定制裁缝业务 Norton & Sons 有历史联系。Grant 在 2015 年收购了这家面临关闭的工厂。Cookson & Clegg 在 2009 年失去了英国军方合同，随后在失去主要零售合同后进一步面临压力。2016 年 3 月，公司进入自愿清算，这表明仅靠传统合同制造难以维持工厂。 Grant 的回应是创建一个具有连续基本服装系列的品牌，可以全年产生订单。Community Clothing 不是围绕频繁的季节性重新设计来建立传统时装品牌，而是被构建为一个社会企业，旨在支持英国工厂和制造商的合作网络。2016 年初的 Kickstarter 活动筹集了超过 88,000 英镑，首批 Community Clothing 订单在 Cookson & Clegg 生产。该企业于 2016 年 9 月开始通过 eBay 销售，并于 10 月在布莱克本开设了门店。 公司后来转向直接数字商务，于 2018 年推出了自己的电子商务网站。布莱克本门店在 COVID-19 大流行期间关闭，而品牌继续使用在线销售和临时零售机会。它举办了快闪店，包括在 Selfridges，并在 2021 年春季男装进入 John Lewis 时获得了更广泛的零售存在。 制造业仍然是品牌身份的核心。Community Clothing 报告与英国 30 多家工厂合作，包括六个经济萧条地区的工厂。其产品旨在提供技术就业，并更好地利用可能消失的工业产能。公司强调国内采购，并发布有关原材料、纱线、布料和成品来源的信息。它还使用滞销面料，从而将剩余纺织品纳入某些产品。 运营模式旨在控制财务和环境浪费。公司保持相对稳定的款式，而不是反复重新设计其系列，这降低了未售出库存的风险，并允许客户更换或重新购买熟悉的服装。直接在线分销、克制的营销支出以及声称低于同类品牌的加价支持其可负担性主张。Community Clothing 还拒绝常规促销和黑色星期五参与，将一致定价呈现为折扣驱动的过度生产的替代方案。 品牌的公共身份将制造业倡导与可及服装相结合。其标志参考了二战紧缩时期英国贸易委员会使用的 CC41 符号，用于指定平价商品。2018 年，Grant 在 TED 演讲中讨论了时尚产业和 Community Clothing 模式。该企业的座右铭“制作服装，创造就业，恢复自豪”总结了其将消费者购买与英国生产社区的生存和复兴联系起来的尝试。 一个突出的后期项目是为 2022 年伯明翰英联邦运动会提供英格兰队开幕式制服。这套服装包括红色西装外套、白色 T 恤和卡其色斜纹裤。这些服装在伯明翰 100 英里内制作，并设计为在运动会之外使用：西装外套包括可拆卸的英格兰队徽章和可拆卸的额外徽章，以便运动员可以定制并继续穿着。该项目将品牌的国内制造和可重复使用性主张与高知名度的体育赛事联系起来。

• 2022

  为英格兰队提供英联邦运动会制服

  [1]Community Clothingen.wikipedia.org

  Community Clothing 为伯明翰英联邦运动会的英格兰队制作了可重复使用的开幕式服装。

• 2021

  男装在 John Lewis 推出

  [1]Community Clothingen.wikipedia.org

  男装系列于春季进入 John Lewis 商店和渠道。

• 2018

  直接电子商务网站上线

  [1]Community Clothingen.wikipedia.org

  Community Clothing 推出了自己的在线零售渠道。

• 2016

  Community Clothing 成立

  [1]Community Clothingen.wikipedia.org

  Patrick Grant 创立了该品牌，作为对英国服装制造业衰退和季节性的社会企业回应。

• 2016

  Kickstarter 活动筹集超过 88,000 英镑

  [1]Community Clothingen.wikipedia.org

  众筹提供了启动支持，首批订单在 Cookson & Clegg 生产。

• 2016

  通过 eBay 开始销售

  [1]Community Clothingen.wikipedia.org

  公司于 9 月开始通过 eBay 销售，并于 10 月在布莱克本开设了实体店。

• 2015

  Patrick Grant 收购 Cookson & Clegg

  [1]Community Clothingen.wikipedia.org

  Grant 购买了这家布莱克本工厂，该工厂长期为他的 Norton & Sons 裁缝业务供货，并面临关闭。

价格实惠、耐用且符合道德标准的英国制造衣橱必备品，定位围绕国内制造、减少浪费、透明采购以及为英国纺织和服装工厂提供全年就业。

• 服装 · 2016

  日常衣橱必备品

  核心系列包括相对永恒的服装基础款，旨在反复、长期穿着。Community Clothing 限制这些款式的持续重新设计，以减少与快速变化的季节性系列相关的开发成本、未售出库存和浪费。产品通过英国工厂和制造商网络制作，并定位为价格更高的时尚基础款的平价替代品。

• 服装 · 2016

  男装

  Community Clothing 的男装包括 T 恤、斜纹裤、夹克和受剪裁影响的休闲单品等基本款。该系列反映了品牌对实用廓形、国内生产和重复购买的重视，而不是频繁的时尚周期。男装于 2021 年春季开始通过 John Lewis 销售，扩大了其零售范围。

• 体育和赛事服装 · 2022

  英格兰队英联邦运动会制服

  为 2022 年伯明翰英联邦运动会，Community Clothing 提供了开幕式服装，包括红色西装外套、白色 T 恤和卡其色斜纹裤。这些服装在伯明翰 100 英里内制作，并设计为赛后仍可使用。可拆卸的英格兰队徽章和可拆卸的额外徽章允许穿着者定制西装外套并继续使用。

• 2022英格兰队英联邦运动会制服

  United Kingdom

  Community Clothing 为伯明翰英联邦运动会的英格兰队提供了制服，强调本地制造和赛后可重复使用性。

  结果. 这些制服在伯明翰 100 英里内生产，并设计为运动会后穿着。

  来源
• 2018Patrick Grant TED 演讲

  International

  Patrick Grant 利用 TED 演讲讨论了时尚产业的结构性问题以及 Community Clothing 对英国制造业、就业和更可持续消费的方法。

  结果. 该演讲作为品牌社会企业模式的公开解释。

  来源
• 2016Community Clothing Kickstarter

  United Kingdom

  Kickstarter 活动筹集了超过 88,000 英镑，以帮助建立一项支持英国工厂和制造商的全年服装业务。

  结果. 该活动支持了品牌的推出，其首批订单在 Cookson & Clegg 生产。

  来源

• 2022

  生产可重复使用的英联邦运动会制服新品

  背景

  英格兰队寻求符合伯明翰运动会道德生产和可持续发展承诺的制服。

  采取的行动

  Community Clothing 提供了本地制造的开幕式服装，带有可拆卸徽章，并设计为赛后重复使用。

  后续影响

  该项目为品牌的国内生产和耐用性原则提供了高知名度的展示。

  来源

• 2018

  转向直接电子商务战略

  背景

  该品牌最初通过与 eBay 的合作和布莱克本实体店销售。

  采取的行动

  公司推出了自己的电子商务网站，并继续使用在线、快闪和精选零售分销。

  后续影响

  直接数字销售成为品牌低开销零售模式的重要渠道。

  来源

• 2016

  采用全年基本款模式战略

  背景

  英国工厂和服装制造商面临需求下降和生产季节性缺口。

  采取的行动

  Community Clothing 的创建是为了全年销售稳定的日常服装系列，并在英国制造商的合作网络中分配订单。

  后续影响

  该模式成为品牌就业、可负担性和减少浪费定位的基础。

  来源

1. 1Community Clothingen.wikipedia.org