哥伦比亚Montrail

Columbia Montrail是Columbia Sportswear Company旗下的越野跑和户外鞋类子品牌。其直接前身是名为One Sport的户外靴系列，最初与Brenco Enterprises有关。户外爱好者Menno van Wyck于1993年从Brenco Enterprises收购了One Sport系列，并作为首席执行官扩大了其靴子产品。该业务于1997年采用Montrail名称，在徒步、越野跑、攀岩和其他耐力型户外活动中建立了独特的身份。 该品牌通过技术鞋类而非广泛的生活方式服装建立了声誉。其产品包括徒步靴、越野跑鞋、攀岩鞋和精选户外凉鞋。该品牌与多项材料和结构发展相关：1999年，Java GTX获得了可拉伸Gore-Tex的专利；2002年，Montrail推出了一款使用Schoeller面料的鞋；2004年，高抓地力橡胶化合物Gryptonite问世；2005年，PRFRM热成型泡沫被引入，应用于包括Molokai和Molokini人字拖、Enduro-Soles和攀岩鞋在内的产品。Gryptonite随后扩展到越野跑鞋，而Hardrock成为该品牌著名的越野跑型号之一。 Montrail的技术定位得到了媒体认可的强化。诸如Moraine徒步靴、Excelerace XCR、D7、Hardrock、Continental Divide、Namche和Java XCR等产品获得了包括Backpacker、Climbing、Health、Outside、Runner's World和TrailRunner在内的出版物的奖项或编辑推荐。该公司还通过赞助超级马拉松运动员、攀岩者和耐力赛事来建立知名度。其赛事活动包括Montrail Ultra Cup，这是一个六项超级马拉松系列赛，最终以Western States Endurance Run结束。 Columbia Sportswear于2006年以据报道的1500万美元现金支付加上承担某些负债收购了Montrail。此次收购支持了Columbia超越其既定的冬季外套和服装业务，向技术鞋类和更广泛的户外品类扩张的努力。Montrail员工在一年内迁至波特兰，更紧密地将业务与Columbia的运营整合，同时继续使用Montrail名称。 2017年，Columbia停止将Montrail作为独立品牌，并将产品重新定位为Columbia Montrail子品牌。这一变化保留了Montrail名称作为Columbia产品组合中的技术越野和户外鞋类标识，而不是将其作为独立品牌维持。因此，Columbia Montrail代表了前Montrail产品传统的延续和整合，重点放在越野跑、徒步、长距离跑步及相关户外活动上。

成为Montrail的业务始于Brenco Enterprises的One Sport靴子系列。1993年，户外爱好者Menno van Wyck从Brenco Enterprises收购了One Sport系列，并担任首席执行官。在他的领导下，公司扩大了户外靴产品线，并在技术鞋类领域确立了更独特的地位。 1997年，公司更名为Montrail。新身份恰逢其徒步产品获得认可：Moraine被Backpacker杂志评选为最佳徒步靴。Montrail随后在徒步、越野跑、攀岩和耐力鞋类方面扩大了技术开发。1999年，Java GTX采用了获得专利的可拉伸Gore-Tex。2002年，公司开发了其出版历史中描述为第一款使用Schoeller软壳面料的鞋，扩展了品牌在天气防护和灵活性能材料方面的实验。 材料和鞋底开发成为Montrail产品故事的重要组成部分。Gryptonite被描述为一种超粘橡胶化合物，于2004年推出，后来用于越野跑鞋。2005年，Montrail在包括Molokai和Molokini人字拖、Enduro-Soles和攀岩鞋在内的产品中引入了PRFRM热成型泡沫。同一时期还推出了Hardrock，这款型号帮助保持了品牌在越野和户外鞋类中的知名度。 编辑奖项提供了额外认可。Excelerace XCR于2003年获得Backpacker的编辑选择奖，而D7同年获得Climbing的编辑选择奖。2005年，Hardrock获得Health和Outside的认可。2006年，Continental Divide被Runner's World评为越野鞋首秀，并被TrailRunner评为编辑选择。2007年，Backpacker将Namche评为快速背包靴，将Java XCR评为支撑性超轻靴。 Montrail还通过运动员和赛事赞助进行品牌建设。从1996年开始，它赞助了美国的超级马拉松运动员、攀岩者和相关赛事。其赛事参与包括Montrail Ultra Cup，这是一个六项超级马拉松系列赛，最终以100英里的超级马拉松Western States Endurance Run结束。这些活动将品牌与专业社区联系起来，并强化了其对耐力、技术地形和户外性能的重视。 Columbia Sportswear于2006年收购了Montrail。据报道，交易为1500万美元现金支付加上承担某些负债。Columbia的战略兴趣是超越其在冬季外套和服装方面的历史优势，发展更广泛的户外产品组合，包括鞋类。Montrail员工在一年内迁至波特兰，将收购的业务带入Columbia的企业环境，同时Montrail名称继续出现在产品上。 品牌架构在2017年发生变化。Columbia停止将Montrail作为独立品牌，并使用Columbia Montrail名称作为子品牌。这保留了与Montrail相关的技术资产，同时将业务置于Columbia更大的鞋类组合中。因此，Columbia Montrail最好被理解为一个活跃的子品牌，而不是一个独立的公司，其产品身份集中在越野跑鞋、徒步靴、长距离跑步鞋及相关户外应用上。

• 2017

  重新定位为Columbia Montrail

  [1]Columbia Montrailen.wikipedia.org

  哥伦比亚停止将Montrail作为独立品牌，并采用Columbia Montrail作为子品牌名称。

• 2006

  被哥伦比亚运动服装公司收购

  [1]Columbia Montrailen.wikipedia.org

  哥伦比亚运动服装公司收购了Montrail，并将其员工整合到公司的波特兰运营中。

• 2005

  推出PRFRM泡沫和Hardrock

  [1]Columbia Montrailen.wikipedia.org

  PRFRM热成型泡沫出现在多种鞋类产品中，并推出了Hardrock越野跑型号。

• 2004

  推出Gryptonite橡胶

  [1]Columbia Montrailen.wikipedia.org

  Montrail推出了Gryptonite，一种超粘橡胶化合物，后来扩展到越野跑鞋。

• 2002

  推出Schoeller软壳鞋

  [1]Columbia Montrailen.wikipedia.org

  公司创造了一款使用Schoeller面料的鞋，其历史中描述为同类首款软壳鞋。

• 1999

  与Java GTX相关的可拉伸Gore-Tex专利

  [1]Columbia Montrailen.wikipedia.org

  Montrail为Java GTX鞋中使用的可拉伸Gore-Tex技术申请了专利。

• 1997

  业务更名为Montrail

  [1]Columbia Montrailen.wikipedia.org

  One Sport业务采用Montrail名称；Moraine徒步靴获得Backpacker的最佳徒步靴荣誉。

• 1993

  收购One Sport系列

  [1]Columbia Montrailen.wikipedia.org

  Menno van Wyck从Brenco Enterprises收购了One Sport靴子系列，并成为其首席执行官。

面向越野跑者、徒步者、超级马拉松运动员、攀岩者和其他耐力型户外用户的技术越野跑和户外鞋类。

• 徒步靴 · 1997

  Moraine

  Montrail徒步靴，1997年被Backpacker评为最佳徒步靴。该型号代表了品牌早期对技术徒步鞋类的重视。

• 户外鞋 · 1999

  Java GTX

  一款与Montrail 1999年获得专利的可拉伸Gore-Tex应用相关的户外鞋。它体现了品牌将天气防护与灵活性相结合的重点。

• 越野跑鞋 · 2005

  Hardrock

  Montrail于2005年推出的著名越野导向型号。它使用了品牌不断发展的鞋底和性能鞋类技术，并获得了Health和Outside的认可。

• 越野跑鞋 · 2006

  Continental Divide

  一款越野鞋，2006年被Runner's World评为越野鞋首秀，并被TrailRunner评为编辑选择。该型号是Montrail致力于服务专业越野跑者的一部分。

• 快速背包靴

  Namche

  Montrail靴，2007年被Backpacker评为快速背包靴。其定位将徒步靴结构与长途步行所需的更轻、更快的要求联系起来。

• 超轻徒步靴

  Java XCR

  一款超轻靴，2007年被Backpacker评为支撑性。它将Java产品系列扩展到轻量徒步应用。

• 户外鞋类 · 2003

  Excelerace XCR

  Montrail产品，2003年获得Backpacker的编辑选择奖。可用来源材料将其标识为品牌技术鞋类系列的一部分，但未提供更完整的规格。

• 攀岩鞋 · 2003

  D7

  Montrail型号，2003年获得Climbing杂志的编辑选择奖。该奖项反映了品牌在徒步和越野跑之外的专业攀岩鞋领域的存在。

• 户外人字拖 · 2005

  Molokai和Molokini

  与2005年PRFRM热成型泡沫引入相关的人字拖型号。它们表明Montrail的产品范围包括精选休闲和多表面户外鞋类，以及技术靴和鞋。

• 1996运动员和赛事赞助计划

  United States

  Montrail开始赞助超级马拉松运动员、攀岩者和相关户外赛事，利用专业参与在技术户外社区中建立信誉。

  结果. 赞助活动在Montrail与耐力、攀岩和越野运动之间建立了持续的联系。

  来源
• Montrail Ultra Cup

  United States

  Montrail主办并赞助了一项六项超级马拉松系列赛，最终以100英里的超级马拉松Western States Endurance Run结束。

  结果. 该系列赛将品牌与成熟的超级马拉松赛事和长距离越野运动员联系起来。

  来源

• 2017

  Montrail整合到Columbia Montrail战略

  背景

  哥伦比亚在拥有Montrail十多年后改变了其品牌架构。

  采取的行动

  独立的Montrail品牌被停止，其名称被用作Columbia Montrail子品牌。

  后续影响

  Montrail身份继续作为哥伦比亚产品组合中的技术越野和户外鞋类标签，而不是作为独立品牌。

  来源

• 2006

  哥伦比亚运动服装公司收购Montrail并购

  背景

  哥伦比亚运动服装公司寻求从冬季外套和服装扩展到技术鞋类和更广泛的户外产品。

  采取的行动

  哥伦比亚以据报道的1500万美元现金支付收购了Montrail，并承担了某些负债；Montrail员工迁至波特兰。

  后续影响

  Montrail继续作为哥伦比亚旗下的鞋类品牌，其技术产品和户外赞助传统保留在更大的公司内。

  Acquisition consideration. $15 million cash payment plus assumption of certain liabilities (2006 acquisition)

  来源

1. 1Columbia Montrailen.wikipedia.org