高乐高

Cola Cao（高乐高）是一个西班牙可可饮品品牌，由何塞·玛丽亚·文图拉和何塞·伊格纳西奥·费雷罗于1945年在巴塞罗那创立。其核心产品是一种加糖的可溶性可可粉，旨在与牛奶混合，但也可用水或植物基饮品制备，并可与早餐麦片一起食用或用于烘焙。配方与糖、加工可可、小麦粉和可乐果有关，历史上曾添加维生素、钙和磷。 该品牌通过广告深深植根于西班牙流行文化。其最具辨识度的文化资产是Cola Cao歌曲，于1952年首次用于广播宣传，后来被改编用于电视广告。电视广告始于1962年，帮助该产品从可可制剂转变为全国知名的家庭品牌。此后，这首歌及相关广告在西班牙被视为怀旧标志。 体育是Cola Cao定位的另一个核心部分。1972年，该品牌在赞助西班牙奥运代表团参加慕尼黑夏季奥运会后使用了“奥运食品”这一短语。从1988年开始，在1992年巴塞罗那奥运会前夕，Cola Cao通过ADO计划赞助了西班牙奥委会。该品牌还通过在西班牙城市（包括埃斯普卢加斯·德·洛夫雷加特和科尔多瓦）的绿地中安装的公共户外设施（俗称Cola Cao Circuits）来推广体育活动。 Cola Cao在保留核心可可饮品主张的同时，已扩展到其原始粉末之外。历史和地区产品线包括强化维生素的Cola Cao VIT、后来更名为Cola Cao Light的低热量产品，以及以Turbo、Fiber、Energy和Complete等名称销售的产品。该品牌还以液体形式销售，区域生产和分销支持谷物产品、巧克力酱和卷蛋糕。产品系列因市场和制造地点而异。 该品牌的主要欧洲生产基地与巴塞罗那有关，而参考资料描述了从智利圣地亚哥为南美市场、从中国天津为亚洲市场服务的额外生产线。国际分销包括葡萄牙、智利、波斯尼亚和黑塞哥维那以及中国，在中国该产品被称为“高乐高”。据引用的资料，它还在20世纪90年代初进入日本、俄罗斯和希腊，但这些市场后来被终止。中国制造的Cola Cao巧克力卷蛋糕随后通过折扣零售渠道出现。 Cola Cao经常与雀巢的Nesquik进行比较，尤其是在西班牙消费者的讨论中。2016年，模仿社交媒体账户之间的交流将这种比较带入公众视野，之后这些品牌和雀巢澄清了哪些账户是官方的。西班牙消费者组织OCU也比较了可可饮品产品，报告称Cola Cao在引用的比较中排名高于Nesquik，尽管它并未总体排名第一。2020年，麦当劳在西班牙推出了Cola Cao McFlurry，为两个品牌之间的竞争创造了另一个在线讨论的机会。 如今，Cola Cao仍然是一个活跃的品牌，由总部位于巴塞罗那的Idilia Foods（前身为Nutrexpa）所有。其身份结合了熟悉的西班牙早餐产品、长期的大众市场广告、奥运会和体育协会，以及适应不同营养、制备和地区偏好的产品组合。

Cola Cao起源于1945年巴塞罗那的格拉西亚区，当时何塞·玛丽亚·文图拉和何塞·伊格纳西奥·费雷罗这两位连襟创造了一种可溶性可可产品。该品牌被开发为一种在家制备可可饮品的实用方法，主要是将粉末与牛奶混合。其早期增长得益于大众广告以及该产品作为西班牙早餐和晚餐一部分的熟悉度。 Cola Cao文化历史的一个重要部分是其广告音乐。Cola Cao歌曲从1952年开始用于广播宣传，后来成为品牌定义性的身份资产之一。1962年，公司开始播放其第一批电视广告，将既定的广播曲调改编为动画内容。随着电视在西班牙成为越来越重要的家庭媒体，这一转变帮助扩大了品牌的影响力。 Cola Cao在20世纪70年代与体育建立了紧密的联系。1972年，它赞助了西班牙奥运代表团参加慕尼黑夏季奥运会，并在营销中使用了“奥运食品”这一表述。1988年，在1992年巴塞罗那奥运会前夕，Cola Cao开始通过ADO计划赞助西班牙奥委会，这一联系得到更新和正式化。引用的资料称这种关系此后一直持续。该品牌还在西班牙城市的公共绿地安装了Cola Cao Circuits，将其身份与锻炼和城市体育联系起来。 产品范围在20世纪80年代和90年代扩大。Cola Cao VIT作为经典产品的速溶、强化维生素版本推出，并在80年代末停产。在90年代中期，公司推出了一款使用甜味剂的低热量版本，其宣传主张侧重于在减少热量的同时保留熟悉的Cola Cao口味。该产品后来在2000年代中期更名为Cola Cao Light。品牌描述中提到的其他产品线包括Turbo、Fiber、Energy和Complete，尽管可用性因市场和时期而异。 Cola Cao的国际化发展依赖于区域生产和产品适应。欧洲市场由巴塞罗那的工厂服务，而参考资料确定了智利圣地亚哥的生产线用于南美产品，中国天津的生产线用于亚洲产品。除了西班牙，该品牌还出口到葡萄牙、智利、波斯尼亚和黑塞哥维那以及中国，在中国以“高乐高”的名称销售。根据现有资料，20世纪90年代初在日本、俄罗斯和希腊的上市并未成为永久性的。中国还与卷蛋糕、水果味可可和可可酱等产品有关。 该品牌的公司所有权在Nutrexpa的演变背景下发生了变化。Cola Cao现在由总部位于巴塞罗那的Idilia Foods（前身为Nutrexpa）拥有和营销。该品牌继续作为大众市场的可可和巧克力饮品品牌运营，而不是作为独立的上市公司。 在当代公众讨论中，Cola Cao最常与Nesquik进行比较。这种竞争出现在社交媒体、消费者比较和产品扩展中。2016年涉及模仿Twitter账户的交流引起了关注，并促使相关官方页面与模仿账户区分开来。OCU还比较了这两个品牌和其他可可饮品。2020年，麦当劳推出的Cola Cao McFlurry提供了另一个高度可见的例子，说明该品牌被用于联合品牌或餐饮服务产品。因此，Cola Cao的持久形象建立在三个重叠的元素上：长期存在的可可产品、独特的西班牙广告传统以及持续与体育和日常家庭消费的联系。

• 2020

  Cola Cao McFlurry推出

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  麦当劳推出了Cola Cao口味的McFlurry，将品牌扩展到有限的餐饮服务产品背景中。

• 2016

  与Nesquik的社交媒体竞争引起关注

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  模仿账户的交流凸显了品牌间的竞争比较，并促使官方账户澄清。

• 2005

  低热量产品线更名为Cola Cao Light

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  低热量产品在2000年代中期采用了Cola Cao Light的名称。

• 1995

  低热量产品推出

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  20世纪90年代中期推出了一款基于甜味剂的低热量版本，后来更名为Cola Cao Light。

• 1990

  扩展到更多国际市场

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  该品牌在20世纪90年代初进入日本、俄罗斯和希腊，但根据引用的资料，这些上市后来被终止。

• 1988

  ADO计划赞助开始

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  在1992年巴塞罗那奥运会前夕，Cola Cao开始通过ADO计划赞助西班牙奥委会。

• 1980

  Cola Cao VIT推出

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  20世纪80年代生产了一种名为Cola Cao VIT的速溶、强化维生素版本；后来停产。

• 1972

  首次奥运赞助关联

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  Cola Cao赞助西班牙奥运代表团，并通过“奥运食品”这一短语推广这一关联。

• 1962

  首次电视广告

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  Cola Cao开始播放电视广告，将广播广告曲调改编为动画内容。

• 1952

  Cola Cao歌曲进入广告

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  该品牌开始在广播广告中使用其标志性的宣传歌曲，建立了持久的文化联系。

• 1945

  Cola Cao在巴塞罗那创立

  [1]Cola Caoen.wikipedia.org

  何塞·玛丽亚·文图拉和何塞·伊格纳西奥·费雷罗在巴塞罗那的格拉西亚区创造了一种可溶性可可产品。

一个平易近人、面向家庭的可可饮品，与西班牙早餐文化、广为人知的广告、体育赞助和悠久的国家传统相关联。

• 速溶可可粉 · 1945

  Cola Cao Original

  Cola Cao的核心产品是一种加糖的可可粉，旨在与牛奶混合。它也适用于用水或豆浆制备，并可添加到麦片或用作烘焙原料。参考资料中描述的配方包括糖、加工可可、小麦粉和可乐果，并添加了维生素、钙和磷。该产品以不同尺寸的容器出售，仍然是品牌的主要表现形式。

• 低热量可可饮品 · 1995

  Cola Cao Light

  Cola Cao Light是该品牌低热量可可粉产品的后期名称。它最初于20世纪90年代中期以Cola Cao Low in Calories的名称推出，并使用甜味剂代替标准配方中的甜味方法。其定位侧重于在减少热量的同时保留熟悉的Cola Cao口味。可用性和确切配方可能因市场和时期而异。

• 强化维生素可可饮品 · 1980

  Cola Cao VIT

  Cola Cao VIT是经典可可粉的速溶、强化维生素变体。它在20世纪80年代生产，当时品牌扩展了其营养和便利性定位。该产品线在80年代末停产，使其成为历史而非当前的产品参考。

• 可可饮品

  Cola Cao Turbo

  Turbo是Cola Cao更广泛产品系列中命名的扩展之一。它代表了品牌在核心Original粉末之外使用差异化变体的做法，尽管现有参考并未提供详细的配方、上市历史或当前可用性的完整说明。

• 可可饮品

  Cola Cao Fiber

  Fiber是Cola Cao的一个命名变体，与在传统可可饮品格式上增加差异化营养定位的产品系列相关。现有材料并未确定确切的上市年份、配方或当前市场覆盖范围。

• 可可饮品

  Cola Cao Energy

  Energy是Cola Cao扩展产品中使用的名称之一。它反映了品牌扩展到具有特定功能或营养定位的变体，但现有参考并未提供足够的细节来可靠地描述其配方、上市日期或当前状态。

• 可可饮品

  Cola Cao Complete

  Complete是Cola Cao产品组合中一个命名的产品扩展。它属于品牌提供原始可可粉替代品的更广泛努力的一部分，但所提供的来源中并未确定有关成分、市场和生命周期的详细信息。

• 谷物产品

  Cola Cao Cereal

  Cola Cao Cereal是一种区域产品，与品牌南美系列以及参考资料中描述的智利圣地亚哥生产线相关。它将可可身份扩展到早餐谷物格式。现有来源并未指定其完整配方或当前分销。

• 巧克力零食 · 2007

  Cola Cao巧克力卷蛋糕

  带有Cola Cao名称的巧克力卷蛋糕已在中国制造，并至少自2000年代末以来通过折扣店渠道销售。它们代表了可可品牌的糖果扩展，而不是传统的牛奶混合粉末格式。

• 巧克力酱

  Cola Cao Spread

  Cola Cao Spread是与亚洲产品线相关的区域扩展。它将品牌的可可形象应用于可涂抹的巧克力产品。所提供的参考并未确定确切的上市日期、配方或当前可用性。

• 1988ADO计划与奥委会赞助

  Spain

  在1992年巴塞罗那奥运会前夕，Cola Cao开始通过ADO计划赞助西班牙奥委会。

  结果. 该赞助在很长一段时间内将品牌与西班牙奥林匹克运动联系在一起。

  来源
• 1988Cola Cao巡回赛

  Spain

  该品牌在西班牙城市的绿地中安装了户外锻炼设施，俗称Cola Cao Circuits，包括埃斯普卢加斯·德·洛夫雷加特和科尔多瓦。

  结果. Cola Cao将其赞助平台与可及的城市体育活动联系起来。

  来源
• 1972奥林匹克食品赞助定位

  Spain

  在赞助1972年夏季奥运会的西班牙奥运代表团后，Cola Cao将自己与“奥运食品”这一短语联系起来。

  结果. 体育成为品牌公共定位的长期支柱。

  来源
• 1962Cola Cao歌曲电视改编

  Spain

  Cola Cao将其既定的广播身份带入电视广告，使用围绕宣传曲调构建的动画材料。

  结果. 该活动将品牌的影响力扩展到电视，并强化了其标志性的形象。

  来源
• 1952Cola Cao歌曲广告

  Spain

  该品牌开始通过广播上的独特歌曲宣传Cola Cao。这首曲子后来成为品牌文化认知的决定性部分，并被改编用于电视广告。

  结果. 这首歌成为西班牙广告和怀旧情绪的持久标志。

  来源

• 2020

  推出Cola Cao McFlurry新品

  背景

  麦当劳在餐饮服务甜点中使用了Cola Cao口味，将品牌扩展到联合品牌的零售餐厅产品中。

  采取的行动

  麦当劳推出了Cola Cao McFlurry。

  后续影响

  该发布引发了在线讨论，并被用于Cola Cao和Nesquik之间的比较。

  来源

• 2007

  在中国将品牌扩展到巧克力卷蛋糕新品

  背景

  中国的区域生产支持了粉末可可饮品之外的扩展。

  采取的行动

  在中国制造的Cola Cao巧克力卷蛋糕开始通过一元店渠道出现。

  后续影响

  该产品展示了品牌进入包装糖果格式的能力，但所提供的来源并未确定其当前状态。

  来源

• 2005

  将低热量产品线更名为Cola Cao Light换代

  背景

  早期的Cola Cao Low in Calories产品在更短、更国际化的命名惯例下重新定位。

  采取的行动

  低热量可可饮品采用了Cola Cao Light的名称。

  后续影响

  更名后的产品成为品牌扩展变体组合的一部分，但当前可用性未由所提供的材料确定。

  来源

• 1995

  推出低热量的Cola Cao变体新品

  背景

  该品牌寻求在保留其熟悉口味的同时提供低热量替代品。

  采取的行动

  20世纪90年代中期推出了一款名为Cola Cao Low in Calories的基于甜味剂的产品。

  后续影响

  该产品在2000年代中期更名为Cola Cao Light。

  来源

• 1980

  推出强化维生素的Cola Cao VIT新品

  背景

  该品牌通过围绕添加维生素定位的速溶版本扩展了其核心可可格式。

  采取的行动

  Cola Cao VIT在20世纪80年代生产。

  后续影响

  该产品在80年代末停产。

  来源

1. 1Cola Caoen.wikipedia.org