Cointreau

君度（Cointreau）是法国优质橙味利口酒品牌，产自昂热附近的圣巴泰勒米当茹。其历史可追溯至1849年，当时阿道夫和爱德华-让·君度兄弟创办了一家糖果与蒸馏企业。公司在19世纪研发出橙味利口酒，而现代品牌所沿用的配方则由爱德华·君度于1875年创制。该产品以使用甜橙皮和苦橙皮、酒体清澈、酒精度较高以及既可作为餐后酒又可作为鸡尾酒配料的风味特点而著称。 品牌早期的发展将产品差异化与当时颇为先进的广告相结合。君度于1898年创作了“皮埃罗·君度”形象，并在海报、电影及其他宣传形式中使用该人物。品牌自身的历史叙述常将其与卢米埃尔时代的电影联系起来，视为早期电影广告的范例。巴黎、河内和米兰的国际展览帮助这款利口酒触达更广泛的受众，而20世纪初的一辆广告车则载着品牌走遍法国。这些活动在君度与视觉文化及戏剧化品牌叙事之间建立了长期联系。 君度后来与专业鸡尾酒行业紧密关联。其橙味和清澈色泽使其成为玛格丽特、大都会、边车、白色佳人及迈泰等饮品中灵活多变的成分。品牌通常并不只将自己定位为可纯饮的瓶装酒，而是强调其利口酒如何改变混合饮品的平衡、香气与质地。这种以鸡尾酒为核心的身份支撑了高端化，并帮助君度在不断变化的饮用场景中保持相关性。 通过1990年君度家族与埃里亚尔·杜布勒伊家族相关控股公司的合并，君度家族企业成为人头马君度集团企业史的一部分。人头马君度于1991年采用现用公司名称。君度现为该集团的国际利口酒品牌之一，与干邑、朗姆酒、威士忌、香槟及其他优质烈酒一同分销。品牌至今仍活跃于国际市场，并通过鸡尾酒教育、调酒师互动、文化合作及大众媒体广告持续传播。 在2000年代和2010年代，“Be Cointreauversial”等活动力求让品牌更具当代感，同时保留其高端与时尚意识。后续工作包括“The Art of the Mix”，以及2022年的平台“Cointreau changes everything”，该平台伴随瓶身重新设计，并推出一个身着橙色、能够停止时间的新吉祥物。2023年，演员奥布瑞·普拉扎主演了“MargaRight”活动，推广用君度、龙舌兰和新鲜青柠汁调制的玛格丽特。随后的“Keep It Cosmo”活动将合作延伸至另一款与品牌相关的鸡尾酒。这些举措显示了持续策略：让利口酒在著名鸡尾酒中的技术作用变得可见，同时赋予这一传统品牌俏皮且贴合当下文化的个性。

君度始于1849年，由阿道夫和爱德华-让·君度在昂热创办的家族糖果与蒸馏企业。品牌后来的身份由爱德华·君度塑造，他于1875年研发出与品牌相关的橙味利口酒配方。这款烈酒结合了甜橙皮和苦橙皮，并且制成清澈而非带色的酒体，使其在其他橙味利口酒中脱颖而出。其相对较高的酒精含量也使其适用于混合饮品，这一角色最终成为品牌全球身份的核心。 19世纪末，君度将广告视为品牌建设的重要部分。1898年，品牌推出了由艺术家尼古拉·塔马尼奥创作的“皮埃罗·君度”形象。该人物出现在海报和动态影像广告中，将君度与新兴的电影视觉语言及大众娱乐联系起来。公司历史资料指出，曾与卢米埃尔兄弟开创性的电影业务合作制作了一部早期电影广告。在包括1900年巴黎、1902年河内和1906年米兰在内的国际展览上获奖和亮相，支持了品牌的出口雄心。1903年的君度广告车则是移动品牌推广的另一个早期范例。 皮埃罗形象在数十年间始终重要。1954年，爱德华·君度的孙子让-阿德里安·梅西耶创作了一场重要的海报和电影活动，让皮埃罗与哈勒昆和科隆比娜一同出现。这是以该标志性人物为核心的最后一场大型活动，此后品牌逐渐发展出更现代的鸡尾酒与生活方式语汇。 君度的国际声誉日益建立在其在鸡尾酒中的用途上。这款利口酒与玛格丽特、大都会、边车、白色佳人及其他配方联系在一起，在这些配方中，橙香与甜味有助于融合更烈的烈酒和柑橘。这一角色使品牌能够面向调酒师、鸡尾酒爱好者和家庭娱乐者，而不仅仅依赖纯饮消费。因此，其营销往往将传统主张与配方、调酒教育及视觉化的转化演示相结合。 随着君度家族企业与人头马利益相关联，公司所有权发生变化。1990年，君度家族和埃里亚尔·杜布勒伊家族相关的控股公司合并，由此产生的集团于1991年采用人头马君度这一名称。此后，君度作为该法国上市烈酒集团的旗舰利口酒品牌运营，集团更广泛的产品组合包括干邑、朗姆酒、威士忌、香槟及其他优质饮品。 2000年代初，品牌通过“Be Cointreauversial”在英国等市场推进重新定位，该活动旨在吸引年轻消费者，同时不放弃既有客户。相关工作使用了户外广告、平面媒体、活动试饮以及一场颂扬杰出女性和文化个性的展览。后来的品牌活动包括“The Art of the Mix”，继续强调鸡尾酒和创意表达。 君度最重大的现代身份变革发生在2022年前后。重新设计的瓶身和“Cointreau changes everything”平台，伴随一个神秘的橙色西装吉祥物，他出现在黄金时刻并能停止时间。该活动将平凡的橙子呈现为具有转化力的原料，并在保留悠久传统的同时更新了品牌的视觉代码。 2021年新冠疫情期间，君度与独立餐厅联盟合作，在美国超级碗投放广告，致敬餐饮工作者，并鼓励公众支持独立餐饮企业。2023年，奥布瑞·普拉扎成为玛格丽特75周年美国大型活动的代言人。“MargaRight”作品幽默地主张君度、龙舌兰和新鲜青柠才是正确组合，随后同年晚些时候的“Keep It Cosmo”则利用大都会来强化品牌的鸡尾酒资质。君度至今仍是活跃的国际优质橙味利口酒品牌，其当前策略将历史悠久的法国制造、鸡尾酒专业知识和当代娱乐导向的传播联系起来。

• 2023

  MargaRight 活动启动

  [5]Adweek: Aubrey Plaza and MargaRightadweek.com

  奥布瑞·普拉扎领衔一项大型美国市场活动，推广君度玛格丽特以及该品牌在鸡尾酒传统配方中的地位。

• 2022

  全球品牌形象焕新

  [3]Adweek: Cointreau introduces an enigmatic mascotadweek.com

  君度进行大规模全球品牌焕新，推出重新设计的酒瓶、“君度改变一切”口号以及全新吉祥物。

• 1991

  采用人头马君度名称

  [2]Rémy Cointreau integrated annual report: group historyremy-cointreau.publispeak.com

  合并后的烈酒集团采用“人头马君度”作为公司名称。

• 1990

  君度与人头马控股公司合并

  [2]Rémy Cointreau integrated annual report: group historyremy-cointreau.publispeak.com

  君度与人头马相关的家族控股公司完成合并，为日后的人头马君度集团奠定基础。

• 1900

  巴黎世界博览会获奖

  [1]Cointreau official historycointreau.com

  君度在巴黎国际博览会上获得认可，进一步提升了公众知名度。

• 1898

  Pierrot Cointreau 形象推出

  [1]Cointreau official historycointreau.com

  君度推出广告形象 Pierrot Cointreau，由此开启了一段以鲜明视觉传达为特色的长期时期。

• 1875

  现代橙味利口酒配方问世

  [1]Cointreau official historycointreau.com

  爱德华·君度研发出橙味利口酒配方，该配方成为现代君度品牌的基础。

• 1849

  君度家族企业创立

  [1]Cointreau official historycointreau.com

  阿道夫·君度与爱德华-让·君度在法国昂热创立了家族糖果与蒸馏企业。

• 1875

  Cointreau L'Unique

• Cointreau Noir

• 2021

  Cointreau 因 Quatreau 商标提起诉讼

  Rémy Cointreau 起诉 Canopy Growth，指其 CBD 气泡水品牌 Quatreau 侵犯 Cointreau 商标。Cointreau 称所指侵权可能对其业务造成无法弥补的损害；报道未表明法院已作出认定。

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• 2023MargaRight 还是 MargaWrong

  United States

  奥布瑞·普拉扎出演了一系列幽默广告，将君度、龙舌兰和新鲜青柠汁呈现为玛格丽特的正确基底。该活动通过联网电视、数字及社交媒体渠道投放。

  结果. 行业媒体报道称，这是君度迄今为止在美国规模最大的创意广告活动。

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• 2023Keep It Cosmo

  United States

  君度将与美国演员奥布瑞·普拉扎的合作延伸至大都会鸡尾酒，借助这款鸡尾酒的文化联想与节日场景，凸显利口酒在这款知名混合饮品中的作用。

  结果. 该活动将双方的合作从玛格丽特拓展至更多领域，并通过数字媒体、联网电视和社交媒体投放。

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• 2022君度改变一切

  Global

  TBWA\Paris 打造了一个全球品牌平台，其中一位身穿橙色服装的神秘吉祥物通过让时间停止，展现这款利口酒的变革力量。该活动配合了酒瓶与品牌形象的重大焕新。

  结果. 这一作品标志着该品牌约140年来最重大的一次视觉焕新。

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• 2021致敬独立餐厅

  United States

  君度与独立餐厅联盟合作，在超级碗期间推出一支纪录片风格的广告，以致敬餐饮业从业者，并唤起公众对疫情期间独立餐厅困境的关注。

  结果. 该广告旨在提升公众对独立餐厅及其员工所需支持的认知。

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• 2003Be Cointreauversial

  United Kingdom · United States

  该活动以大胆前卫、时尚导向的视觉形象，结合户外媒体、平面媒体、活动现场品鉴及文化项目，让君度更贴近年轻的城市消费者，同时保持其高端定位。

  结果. 据该活动的代理机构报告，君度在英国市场的销量有所提升，年轻消费者对品牌的认知也发生了转变。

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• 2023

  以鸡尾酒为核心的美国市场营销策略战略

  背景

  君度希望加深消费者对其在知名鸡尾酒中所起作用的理解，尤其是玛格丽特和四海为家。

  采取的行动

  品牌借助由奥布瑞·普拉扎领衔的广告活动，生动呈现用君度调制的玛格丽特与不用君度调制的玛格丽特之间的差异，随后又将这一信息延伸至四海为家。

  后续影响

  该活动强化了君度作为鸡尾酒必备配料的形象，并拓展了其以娱乐内容驱动的消费者沟通。

  来源

• 2022

  酒瓶与视觉形象重塑换代

  背景

  这一传统品牌在寻求当代表达的同时，希望保留一个多世纪以来通过广告和鸡尾酒关联所建立的辨识度。

  采取的行动

  君度推出了重新设计的酒瓶、新的全球口号以及以吉祥物为核心的新广告平台。

  后续影响

  此次焕新将橙味重新定位为核心的点睛配料，并为品牌提供了更具当代感的叙事载体。

  来源

• 1990

  与人头马业务合并并购

  背景

  在现代人头马君度集团组建过程中，君度家族控股公司与与人头马相关联的控股结构被整合到一起。

  采取的行动

  两个家族控股结构完成合并，集团于次年采用人头马君度这一名称。

  后续影响

  君度成为一家多元化国际高端烈酒集团旗下的主要利口酒品牌。

  来源

• 2021.07.21

  报道2021.07.21

  Cointreau 因 Quatreau 商标提起诉讼[8]Cointreau sues over Quatreau trademarkthespiritsbusiness.com

  Rémy Cointreau 起诉 Canopy Growth，指其 CBD 气泡水品牌 Quatreau 侵犯 Cointreau 商标。Cointreau 称所指侵权可能对其业务造成无法弥补的损害；报道未表明法院已作出认定。

• 2021.07.16

  报道2021.07.21

  Cointreau就Quatreau名称起诉Canopy Growth[10]Cointreau sues over Quatreau trademarktoronto.citynews.ca

  Cointreau Corp.在纽约法院起诉Canopy Growth Corp.，指称Canopy的Quatreau大麻饮料名称侵犯商标。Cointreau称担心消费者会将Canopy的产品误认为其品牌产品，并请求永久禁令及相关产品利润。报道所述为指控，并非法院裁决。

• 尚未确定

  报道2021.07.16

  Cointreau 因饮料名称起诉 Canopy[9]Cointreau sues over Quatreau trademarkedmontonjournal.com

  Rémy Cointreau 起诉 Canopy Growth，指称其 Quatreau CBD 气泡饮料使用的商标与 Cointreau 过于相似并构成商标侵权。诉状还要求禁令等救济。

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