CoCo Wheats

CoCo Wheats 是一个美国早餐麦片品牌，主打即食热麦片，由小麦或粗面粉制成，并带有可可风味。该品牌于1930年推出，属于耐储存的热麦片细分市场，而非传统的即食薄片、膨化或挤压麦片类别。其产品理念将熟制小麦麦片的温暖口感与巧克力风味相结合，使其在廉价、快速准备的早餐食品中占据独特地位。该麦片被描述为不含糖，而可可风味提供了主要的口感提示。 该品牌最初与位于印第安纳州华沙的食品制造商 Little Crow Foods 有关。CoCo Wheats 通过长期的广告宣传和角色推广而广为人知。1959年，吉祥物 Pepper 和 Perry 出现在名为“Cuckoo Land”的动画广告中。该广告由梅尔·布兰克为鹦鹉 Pepper 和一只布谷鸟配音。1993年，该广告被重新制作并编辑为彩色版本，同时保留了布兰克的原声录音，将后来的品牌传播与早期美国麦片广告时期联系起来。 21世纪，品牌所有权发生了重大变化。MOM Brands 于2012年收购了 Little Crow Foods，将 CoCo Wheats 纳入其更大的热麦片和即食麦片生产商组合。2015年，Post Holdings 收购了 MOM Brands，CoCo Wheats 因此成为 Post 麦片业务的一部分。该品牌仍与 Post Holdings 相关联，并继续代表一种传统热麦片产品，而非新进入市场的品类。 CoCo Wheats 最直接的竞争对手是其他巧克力风味的热麦片，包括 Chocolate Flavored Malt-O-Meal 和 Chocolate Flavored Farina。其差异化在于其悠久的历史、可可风味、即食制备格式和怀旧的广告传统。公众评论褒贬不一：2005年《印第安纳波利斯月刊》的一位作家在评论印第安纳州生产的食品时，回忆了该品牌的广告歌和童年熟悉感，但批评了麦片的口感质地和相对温和的巧克力风味。这一反应说明了该品牌身份的两面性：CoCo Wheats 在熟悉美国老牌包装食品品牌的消费者中具有持久的认知度，但其感官吸引力是主观的，可能不符合当代对更浓郁风味或不同质地的偏好。

CoCo Wheats 于1930年进入美国早餐市场，作为一种即食热麦片，由小麦或粗面粉制成，并带有可可风味。与传统的冷麦片不同，它设计为热食，属于传统的粥和熟谷物早餐细分市场。其可可风味使其在该类别中具有可识别的身份，而其配方被描述为不含糖。 在其历史的大部分时间里，该品牌与印第安纳州华沙的 Little Crow Foods 有关。其促销身份在20世纪50年代末通过动画角色得到加强。Pepper 和 Perry 于1959年首次出现在名为“Cuckoo Land”的动画广告中。梅尔·布兰克为鹦鹉 Pepper 和一只布谷鸟配音，使该广告与那个时代高度可识别的动画配音人才联系起来。1993年，该广告被重新制作并以彩色呈现，保留了布兰克的原声录音。对早期音频的重复使用将后来的呈现与该品牌既定的广告传统联系起来。 Little Crow Foods 于2012年被 MOM Brands 收购。这一交易将 CoCo Wheats 从较小的区域性食品公司环境转移到了更大的麦片生产商组合中。MOM Brands 本身在三年后，即2015年被 Post Holdings 收购。因此，CoCo Wheats 成为 Post Holdings 麦片业务的一部分。所有权序列是可用参考材料中确定的现代企业转折点。 该品牌的竞争组合主要包括其他巧克力风味的热麦片，包括 Chocolate Flavored Malt-O-Meal 和 Chocolate Flavored Farina。因此，CoCo Wheats 占据了一个相对专业的位置：在可用记录中，它主要不是通过广泛的口味或格式来区分，而是通过其可可风味的小麦基底、即食制备、悠久的市场历史和熟悉的广告角色。 消费者接受度并非一致正面。在2005年《印第安纳波利斯月刊》关于印第安纳州生产的食品的报道中，一位作家回忆了 CoCo Wheats 的广告歌和童年熟悉感，但发现该麦片糊状且巧克力味淡。该评论是轶事性的，而非正式的市场调查，但它记录了产品怀旧认知与个人对其口味和质地的反应之间的张力。因此，CoCo Wheats 的持续身份既依赖于实际的产品属性，也依赖于其在老一代美国食品广告记忆中的地位。

• 2015

  MOM Brands 被 Post Holdings 收购

  [1]CoCo Wheatsen.wikipedia.org

  Post Holdings 收购了 MOM Brands，将 CoCo Wheats 纳入 Post Holdings 的麦片组合。

• 2012

  Little Crow Foods 被 MOM Brands 收购

  [1]CoCo Wheatsen.wikipedia.org

  MOM Brands 收购了与 CoCo Wheats 相关的公司。

• 1993

  “Cuckoo Land”彩色版本发布

  [1]CoCo Wheatsen.wikipedia.org

  早期广告被重新制作并编辑为彩色，同时保留了布兰克的原声录音。

• 1959

  Pepper 和 Perry 在广告中首次亮相

  [1]CoCo Wheatsen.wikipedia.org

  Pepper 和 Perry 角色出现在动画广告“Cuckoo Land”中，梅尔·布兰克提供配音。

• 1930

  CoCo Wheats 推出

  [1]CoCo Wheatsen.wikipedia.org

  CoCo Wheats 作为即食、可可风味的小麦或粗面粉早餐麦片推出。

一个传统的美国即食热麦片品牌，提供温暖、可可风味的小麦早餐，具有强烈的怀旧和角色广告联想。

• 即食热麦片 · 1930

  CoCo Wheats

  该品牌的核心产品是一种即食早餐麦片，由小麦或粗面粉制成，并带有可可风味。它是作为热麦片制备的，而不是像传统即食麦片那样干吃。该产品被描述为不含糖，并与其他巧克力风味的热麦片竞争，包括 Chocolate Flavored Malt-O-Meal 和 Chocolate Flavored Farina。

• 1993彩色“Cuckoo Land”修订版

  United States

  早期动画广告被重新制作并编辑为彩色，保留了梅尔·布兰克的原声配音。

  结果. 该修订版延长了早期角色广告的生命，并将品牌后来的广告与其20世纪50年代的呈现联系起来。

  来源
• 1959Cuckoo Land

  United States

  一则动画 CoCo Wheats 广告介绍了角色鹦鹉 Pepper 和布谷鸟 Perry。梅尔·布兰克提供了配音，为品牌创造了角色主导的广告身份。

  结果. 这些角色成为品牌广告历史的一部分，该广告后来以彩色版本重新呈现。

  来源

• 2015

  Post Holdings 收购 MOM Brands并购

  背景

  MOM Brands 在2012年收购 Little Crow Foods 后拥有 CoCo Wheats。

  采取的行动

  Post Holdings 收购了 MOM Brands。

  后续影响

  CoCo Wheats 成为 Post Holdings 麦片组合的一部分。

  来源

• 2012

  MOM Brands 收购 Little Crow Foods并购

  背景

  收购前，CoCo Wheats 与 Little Crow Foods 有关。

  采取的行动

  MOM Brands 收购了 Little Crow Foods，并将该品牌纳入其麦片组合。

  后续影响

  CoCo Wheats 仍留在后来成为 Post Holdings 一部分的麦片业务中。

  来源

• 2015

  Post Holdings 收购 MOM Brands[1]CoCo Wheatsen.wikipedia.org

  并购

  Post Holdings 收购了 MOM Brands，从而将 CoCo Wheats 纳入 Post Holdings 的麦片业务。

• 2012

  MOM Brands 收购 Little Crow Foods[1]CoCo Wheatsen.wikipedia.org

  并购

  MOM Brands 收购了当时与 CoCo Wheats 相关的公司 Little Crow Foods，将该品牌纳入 MOM Brands 更广泛的麦片组合。

• 1993

  Pepper 和 Perry 广告以彩色重新制作[1]CoCo Wheatsen.wikipedia.org

  营销活动

  早期“Cuckoo Land”广告的彩色版本重新使用了梅尔·布兰克为品牌角色 Pepper 和 Perry 的原声录音。

1. 1CoCo Wheatsen.wikipedia.org