可口可乐C2

可口可乐C2是可口可乐公司在21世纪初低碳水化合物饮食潮流中开发并营销的一款减糖可乐。该产品旨在介于标准可口可乐和完全无糖健怡可乐之间。其核心卖点是，相比标准可口可乐，其碳水化合物、糖和卡路里含量大约减半，同时口感更接近传统可乐。该产品内部代号为“Coca-Cola Ultra”，于2004年4月公开亮相。 C2采用多种甜味剂混合配方。在美国，其配方将高果糖玉米糖浆与阿斯巴甜、安赛蜜钾和三氯蔗糖结合。日本版则使用蔗糖代替美国配方中的高果糖玉米糖浆。这种配方使品牌能够宣称降低卡路里和碳水化合物，而无需将其定位为传统健怡饮料。 日本于2004年6月7日率先上市。美国随后于当月晚些时候上市，并辅以广播、电视、电影、音乐、体育和赛车广告。日本上市活动由足球运动员中田英寿代言。在美国，广告使用了滚石乐队和皇后乐队的音乐，八位纳斯卡杯系列赛车手在2004年百事400赛事中使用了C2主题涂装。该产品在美国首次亮相后不久也在加拿大推出。 该品牌难以建立持久的市场地位。中卡路里可乐细分市场在美国未能吸引足够的消费者兴趣，销量未达到可口可乐公司的早期预期。公司最初表示C2将保留在其产品组合中，但零售货架和存储限制日益有利于另一款旨在提供全卡路里可乐口感但无标准糖分的可口可乐产品——零度可口可乐。到2005年，许多商店已将C2替换为零度可口可乐。原定于2004年12月在英国上市的计划被取消，因为研究表明C2可能会分流健怡可乐的销量。 C2于2006年在日本悄然停产。到2007年，它已从商店中消失，并在某些市场被樱桃味零度可口可乐取代。该产品的短暂生命周期反映了在标准可乐和成熟健怡产品之间维持“折中”定位的困难。可口可乐公司后来于2013年推出了另一款中卡路里变体——可口可乐生活，部分使用甜叶菊提取物增甜；可口可乐生活最终也销量不佳，并于2020年停产。C2仍然是该公司早期应对碳水化合物意识消费趋势的显著例子。

可口可乐C2源于可口可乐公司对21世纪初低碳水化合物饮食流行的回应。公司没有让消费者在标准可乐和传统健怡可乐之间做出二元选择，而是开发了一款介于两者之间的产品。C2内部代号为“Coca-Cola Ultra”，于2004年4月公布，并宣传其碳水化合物、糖和卡路里含量约为标准可口可乐的一半。 配方同时使用热量型和高强度甜味剂。在美国，高果糖玉米糖浆与阿斯巴甜、安赛蜜钾和三氯蔗糖结合。日本版则使用蔗糖以及额外的甜味剂。这种配方旨在保留更熟悉的可口可乐风味，同时降低饮料的卡路里和碳水化合物含量。 C2于2004年6月7日在日本首次上市。日本著名足球运动员中田英寿出现在上市广告中。美国于6月底紧随其后上市，推广活动覆盖广播、电视、电影院和体育。早期影院广告使用滚石乐队的《You Can’t Always Get What You Want》，后来使用皇后乐队的《I Want to Break Free》。该品牌还获得了重大的赛车推广，八位纳斯卡杯系列赛车手在2004年百事400赛事中使用了C2主题涂装。加拿大在美国之后不久也推出了该产品。 该品牌的商业表现令人失望。美国消费者对占据市场中间地带的产品兴趣有限，C2未达到可口可乐公司的初期预期。公司最初表示打算保留该品牌，但实际的零售限制对其不利。货架空间、展示容量和存储限制促使零售商优先考虑零度可口可乐，后者提供了更直接的无糖替代品。到2005年，许多商店已将C2替换为零度可口可乐。 可口可乐还决定不推进原定的英国上市计划。2004年末进行的研究表明，C2可能会将消费者从健怡可乐吸引走，而不是扩大公司的整体可乐业务。在日本，该产品于2006年悄然停产。到2007年，它已从商店消失，樱桃味零度可口可乐等产品在某些零售点取代了它。 C2的历史说明了营销一款以适度而非明确定义类别为主要区别的减卡路里产品的困难。公司后来在2013年推出了可口可乐生活，重新涉足中卡路里概念，部分使用甜叶菊提取物增甜。可口可乐生活的销售时间和市场范围比C2更长更广，但也销量不佳，并于2020年停产。因此，C2最好被理解为公司对糖和碳水化合物态度变化更广泛产品组合回应中的早期实验。

• 2007

  品牌停产

  [1]Coca-Cola C2en.wikipedia.org

  可口可乐C2不再在商店销售，并被其他可口可乐产品组合产品取代。

• 2006

  日本停产

  [1]Coca-Cola C2en.wikipedia.org

  C2悄然退出日本市场。

• 2005

  零售分销收缩

  [1]Coca-Cola C2en.wikipedia.org

  由于货架、展示和存储容量有限，许多零售商开始用零度可口可乐替换C2。

• 2004

  C2公开亮相

  [1]Coca-Cola C2en.wikipedia.org

  可口可乐公司公布该产品，当时内部称为Coca-Cola Ultra，作为减碳水化合物和减卡路里可乐。

• 2004

  日本上市

  [1]Coca-Cola C2en.wikipedia.org

  可口可乐C2于6月7日在日本上市，成为首个接受该产品的市场。

• 2004

  北美推广

  [1]Coca-Cola C2en.wikipedia.org

  C2在美国上市，随后不久在加拿大推出，并辅以广泛的广告和体育合作。

• 2004

  英国上市取消

  [1]Coca-Cola C2en.wikipedia.org

  由于研究表明C2可能蚕食健怡可乐的销量，原定的英国上市计划被放弃。

一款中卡路里替代品，旨在提供更接近普通可口可乐的口感，同时碳水化合物、糖和卡路里含量约为普通可口可乐的一半。

• 减糖可乐 · 2004

  可口可乐C2

  可口可乐C2是一款可乐味碳酸软饮料，定位介于标准可口可乐和健怡可乐之间。其宣传称碳水化合物、糖和卡路里含量约为普通可口可乐的一半。美国配方使用高果糖玉米糖浆以及阿斯巴甜、安赛蜜钾和三氯蔗糖；日本配方使用蔗糖和额外的甜味剂。该产品于2004年推出，2007年停产。

• 2004日本上市活动

  Japan

  C2的日本上市活动以足球运动员中田英寿作为主要广告人物。

  结果. 该产品后来于2006年退出日本市场。

  来源
• 2004美国上市广告

  United States

  美国上市使用了广播、电视和影院广告。与活动相关的音乐包括滚石乐队的《You Can’t Always Get What You Want》和皇后乐队的《I Want to Break Free》。

  结果. 该活动未能产生足够的持续消费者需求来支撑品牌。

  来源
• 2004纳斯卡百事400推广

  United States

  八位纳斯卡杯系列赛车手在2004年百事400赛事中使用了C2主题涂装，作为该产品美国上市推广的一部分。

  结果. 赛车曝光未能阻止该产品在随后几年失去零售分销。

  来源

• 2006

  从日本撤出C2其他

  背景

  该产品未能建立持久的市场地位，并面临与其他市场相同的产品组合和分销压力。

  采取的行动

  公司悄然停止了C2在日本的销售。

  后续影响

  到2007年，C2已从商店中更广泛地消失，并被其他可口可乐变体取代。

  来源

• 2005

  在零售分销中优先考虑零度可口可乐换代

  背景

  零售商面临货架空间、展示和存储方面的限制，而零度可口可乐提供了更清晰的无糖定位。

  采取的行动

  2005年期间，许多商店将C2替换为零度可口可乐。

  后续影响

  C2的供应量在最终停产前下降。

  来源

• 2004

  推出中卡路里可口可乐变体新品

  背景

  公司试图应对低碳水化合物饮食的流行，同时保留偏好普通可乐口味的消费者。

  采取的行动

  公司推出了C2，采用热量型和非热量型甜味剂混合配方，并宣传该饮料的碳水化合物、糖和卡路里含量约为标准可口可乐的一半。

  后续影响

  该产品获得了广泛的上市支持，但未能在美国产生足够的需求。

  • Pepsi Edge — 百事公司于2004年推出了类似的中卡路里可乐Pepsi Edge；该产品于2005年末停产。

  来源

• 2004

  取消原定英国上市计划战略

  背景

  市场研究表明，C2将分流健怡可乐的销量，而不是吸引足够多的新可乐消费者。

  采取的行动

  公司于2004年12月放弃了原定的英国上市计划。

  后续影响

  C2仅限于已经上市的市场。

  来源

1. 1Coca-Cola C2en.wikipedia.org