可口可乐BlāK
可口可乐公司于2006年推出的限量版咖啡味可乐，于2008年停产。
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概览
可口可乐BlāK是可口可乐公司于2006年推出的一款咖啡味可乐。它被设计为碳酸可乐与咖啡味饮料的混合体，为可口可乐产品组合增添了一款更面向成人、更高端的产品，定位围绕新奇、咖啡因和餐后饮用。其名称在最后一个字母上使用了风格化的长音符号，写作“BlāK”，但该产品也常被写作“Coca-Cola Blak”或“Coke BlāK”。 该产品首先在法国首次亮相，随后进入其他欧洲市场，包括捷克共和国、斯洛伐克和立陶宛。随后扩展到北美，于2006年4月3日在美国上市，2006年8月29日在加拿大上市，加拿大上市活动在多伦多的央-登打士广场举行。不同市场的配方和包装有所不同。法国版和加拿大版使用蔗糖作为甜味剂，而美国版则使用高果糖玉米糖浆、阿斯巴甜和安赛蜜钾的混合物。《消费者报告》的测试人员认为法国版比美国版甜度更低，咖啡味更浓。 包装也因市场而异。美国和加拿大版采用类似经典可口可乐曲线瓶的玻璃瓶，并配有可重新密封的塑料盖。法国版和捷克版则使用不同形状的铝瓶。这些选择支持了产品的高端和实验性定位，使其区别于传统的罐装或塑料瓶装可乐。 尽管在多个市场进行了广泛宣传和分销，可口可乐BlāK并未取得持续的商业成功。《饮料文摘》在2007年8月报道称，可口可乐计划在美国停产该饮料，该产品于2008年停产。该品牌的短暂生命周期成为可口可乐愿意尝试非常规口味延伸的例子，同时也说明了建立咖啡可乐混合饮料持久市场的困难。 这一概念并未完全从可口可乐的创新管道中消失。2010年，可口可乐FEMSA在墨西哥以Blak品牌推出了咖啡饮料自动售货机。后来，可口可乐在多个市场制定了更广泛的咖啡相关产品战略。这一努力最终催生了“可口可乐咖啡+”产品，于2021年1月25日在美国上市。“可口可乐咖啡+”是后来的产品计划，并非已停产的BlāK零售产品的延续，但它反映了将可乐与咖啡口味相结合的相同兴趣。
沿革
可口可乐BlāK源于可口可乐公司在传统可乐口味之外的延伸实验。该产品于2005年底宣布，2006年商业推出，将熟悉的可口可乐基底与咖啡风味相结合。这一概念针对的是对更精致或不寻常软饮料感兴趣的消费者，同时保留了可乐的便利性和碳酸感。该产品被描述为一款中等热量的饮料，并作为可口可乐产品组合中的高端创新呈现。 法国是首个上市市场。该品牌随后出现在其他几个欧洲国家，包括捷克共和国、斯洛伐克和立陶宛。随后进入北美，于2006年4月3日在美国上市，同年8月29日在加拿大上市。加拿大上市活动在多伦多的央-登打士广场举行，反映了对此次发布的推广重视。 可口可乐BlāK并非全球统一配方。法国版和加拿大版使用蔗糖作为甜味剂。美国版使用高果糖玉米糖浆以及阿斯巴甜和安赛蜜钾。独立口味测试报告称，法国配方比美国产品甜度更低，咖啡特征更明显。这些差异表明该产品是如何根据当地配方实践和消费者期望进行调整的。 包装同样因市场而异。在美国和加拿大，BlāK采用灵感来自经典可口可乐瓶的玻璃瓶，配有可重新密封的塑料盖。法国版和捷克版使用不同形状的铝瓶。包装和产品语言传达了一种将饮料定位在主流软饮料和咖啡场合之间的尝试。 这一实验是短暂的。2007年8月，《饮料文摘》报道称，可口可乐计划在美国停产该饮料。该产品于2008年停产，未能建立持久的需求。所引用的材料中没有证据表明其退市原因是丑闻、召回或法律争议；现有描述将其结果定性为市场表现不佳。 咖啡可乐的概念继续出现在可口可乐的相关计划中。2010年，可口可乐FEMSA在墨西哥以Blak品牌推出了咖啡自动售货机。2019年，报道描述了可口可乐计划为更广泛的市场开发咖啡相关产品。这一努力最终促成了“可口可乐咖啡+”于2021年1月25日在美国上市。尽管后来的产品并非与可口可乐BlāK相同的零售品牌，但它代表了将可口可乐与咖啡口味结合的新尝试。因此，BlāK在公司历史中占据了一席之地，作为早期且已停产的咖啡可乐实验，先于后来更广泛的咖啡战略。
- 2021
后续“可口可乐咖啡+”上市
[1]“可口可乐咖啡+”在美国上市，反映了咖啡可乐概念的后续发展。
- 2010
墨西哥Blak自动售货机
[1]可口可乐FEMSA在墨西哥推出了使用Blak名称的咖啡自动售货机。
- 2008
产品停产
[1]由于市场表现不佳，可口可乐BlāK停产。
- 2007
美国退市报道
[1]行业报道表明该产品将在美国停产。
- 2006
欧洲首发
[1]可口可乐BlāK首先在法国推出，随后扩展到捷克共和国、斯洛伐克和立陶宛等市场。
- 2006
美国上市
[1]这款咖啡味可乐于4月3日进入美国市场。
- 2006
加拿大上市
[1]加拿大市场于8月29日在多伦多的央-登打士广场上市。
- 2005
国际首发宣布
[2]可口可乐公司宣布即将在全球推出其咖啡味可乐产品。
产品与定位
一款高端、面向成人且具有实验性的可乐，将可口可乐的风味与咖啡风味和适中的咖啡因含量相结合。
咖啡味可乐 · 2006
可口可乐BlāK
一种添加咖啡风味的碳酸可口可乐饮料，定位为中等热量、高端风格的产品。配方因市场而异：法国和加拿大使用蔗糖，而美国版使用高果糖玉米糖浆、阿斯巴甜和安赛蜜钾。包装也有所不同，从北美的可重新密封玻璃瓶到法国和捷克共和国的铝瓶。
咖啡饮料自动售货设备 · 2010
Blak咖啡自动售货机
2010年，可口可乐FEMSA在墨西哥以Blak品牌推出的咖啡自动售货机。它们将品牌概念扩展到自动售货设备和咖啡服务，而非复制原包装的可口可乐BlāK饮料。
营销活动
- 2006北美上市推广活动
United States · Canada
该产品通过北美的上市活动进行推广，包括在多伦多央-登打士广场的加拿大发布活动以及时代广场的试饮活动。
结果. 该活动支持了初步上市，但产品后来因市场表现不佳而退市。
品牌决策
2019
开发更广泛的咖啡相关饮料平台战略背景
据报道，可口可乐计划在众多国际市场推出结合可乐和咖啡的产品。
采取的行动
公司推行了后来的咖啡战略，最终促成了“可口可乐咖啡+”的推出。
后续影响
“可口可乐咖啡+”于2021年在美国上市，作为独立产品而非可口可乐BlāK的重新推出。
2007
在美国退市可口可乐BlāK战略背景
行业报道表明，美国产品未能获得足够的市场牵引力。
采取的行动
可口可乐计划在美国停产该饮料，随后于2008年全面停产。
后续影响
零售可口可乐BlāK产品成为历史，尽管可口可乐及其装瓶合作伙伴后来重新涉足咖啡相关饮料。
2006
推出咖啡味可口可乐延伸产品新品背景
可口可乐公司寻求通过结合可乐和咖啡特征的饮料来拓宽其软饮料产品组合。
采取的行动
公司首先在法国推出可口可乐BlāK，随后进入其他欧洲和北美市场。
后续影响
该产品进行了多市场推广，但在市场表现不佳后于2008年停产。
来源2 个来源
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