俱乐部马黛茶
一种德国碳酸软饮料，由马黛茶提取物和咖啡因制成，与黑客、科技和另类夜生活文化相关联。
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概览
Club-Mate 是一种德国含咖啡因的碳酸软饮料，由位于巴伐利亚明希施泰纳赫的洛舍尔啤酒厂生产。其关键成分是马黛茶提取物，赋予该饮料独特的草本、微苦风味，使其有别于传统可乐和主流能量饮料。该饮料每100毫升约含20毫克咖啡因，标准配方每100毫升约含5克糖和20千卡热量。通常以0.33升和0.5升瓶装出售。 该产品起源于1924年，当时迪滕霍芬的Geola饮料公司以Sekt-Bronte的名称配制并销售一种基于马黛茶的软饮料。多年来，它主要是一种区域性饮料。洛舍尔啤酒厂后来收购了该产品，并于1994年以Club-Mate的名称重新推出。所有权和品牌的变化为该饮料的更广泛分销奠定了基础，尽管其增长仍与专业社区而非大众市场广告密切相关。 Club-Mate 在欧洲计算机黑客文化、科技初创企业和独立数字社区中尤为显眼。其咖啡因含量、与许多能量饮料相比相对较低的热量、可重复使用的玻璃瓶外观以及在会议和聚会上的供应，使其与程序员和深夜技术工作建立了紧密联系。据报道，它是与混沌计算机俱乐部、Noisebridge、HOPE、电磁场、Hack-Tic和FOSDEM相关的活动和场所中备受青睐的饮料。该品牌还通过国际科技、文化和新闻媒体的报道而受到关注。其受欢迎程度随后扩展到欧洲的锐舞和另类夜生活场景，尤其是在柏林等城市。 原版饮料已补充了季节性和风味变体。冬季版于2007年12月首次出现，将原版饮料与小豆蔻、肉桂、八角茴香和柑橘风味相结合。2009年推出了基于马黛茶的可乐变体。2013年推出了加入石榴风味的Club-Mate Granat。无糖版Club-Mate Zero于2022年4月上市。其他变体包括Club-Mate IceT Kraftstoff，一种冰茶风格的产品，咖啡因和糖含量略高，以及限量冬季版。 Club-Mate 也用作调酒基酒。Tschunk是一种由Club-Mate、朗姆酒、青柠和蔗糖或红糖制成的高球鸡尾酒，与欧洲黑客活动密切相关。其他报道的混合饮料包括伏特加马黛、野格马黛和乔伊特调（由威士忌和Club-Mate制成）。截至2010年7月，生产商在60个国家列出了分销商，表明其国际分销网络，尽管德国和欧洲仍然是该品牌的主要文化和商业中心。Club-Mate 仍然是一个专业软饮料品牌，其身份既受社区采用和活动文化的影响，也受其饮料配方的影响。
沿革
Club-Mate 的历史可追溯至1924年，当时德国迪滕霍芬的Geola饮料公司开发并销售了一种基于马黛茶提取物的碳酸饮料。原产品以Sekt-Bronte的名称出售。在其早期历史的大部分时间里，它主要是一种区域性饮料，最初并不具有与Club-Mate名称相关的国际文化形象。 洛舍尔啤酒厂后来收购了该饮料，并于1994年以Club-Mate的名称重新推出。这家位于巴伐利亚明希施泰纳赫的啤酒厂成为现代品牌的生产商和商业所有者。重新推出保留了该饮料的马黛茶特性，同时赋予其更独特的品牌平台和更广泛的分销网络。Club-Mate 的风味、咖啡因含量和瓶装形式使其与标准软饮料明显不同，而其与许多能量饮料相比更低的热量提供了另一个区别点。 在2000年代和2010年代，Club-Mate 与科技和黑客社区建立了异常紧密的联系。它在与混沌计算机俱乐部相关的聚会上很常见，也与Noisebridge、HOPE、电磁场、Hack-Tic和FOSDEM等活动和空间相关联。这种采用主要是社区驱动的，而非传统大众广告的结果。该饮料在长时间技术会议期间被视为咖啡因来源，并成为会议、研讨会和独立数字空间社会身份的一部分。科技和文化出版物的媒体报道帮助将知名度传播到德国以外。该品牌也被欧洲多个城市的锐舞和另类夜生活社区所采用。 洛舍尔通过限量版和风味产品扩展了产品线。第一个有记录的冬季版于2007年12月出现，在原配方中添加了小豆蔻、肉桂、八角茴香和柑橘提取物。2009年，该公司推出了一款也使用马黛茶提取物的可乐风格产品。2013年推出了添加石榴风味的Club-Mate Granat。产品组合后来包括Club-Mate IceT Kraftstoff，一种冰茶风格变体，咖啡因和糖含量略高，以及2022年4月推出的无糖版Club-Mate Zero。冬季版继续作为季节性产品出现，而非原版饮料的永久替代品。 该品牌还与混合饮料相关联。Tschunk将Club-Mate与朗姆酒、青柠和蔗糖或红糖混合，特别与欧洲黑客活动相关。其他报道的组合包括伏特加马黛、野格马黛和一种以威士忌为基础的饮料，称为乔伊特调。这些用途强化了该饮料作为社区产品的角色，而不仅仅是包装软饮料。 截至2010年7月，分销商已覆盖60个国家，包括英国、比利时、保加利亚、卢森堡、美国、加拿大、澳大利亚、香港、哥斯达黎加和台湾等市场。尽管具有国际影响力，Club-Mate 最强烈的身份认同仍植根于德国和欧洲。该品牌继续以其马黛茶提取物配方、中等咖啡因含量、专业分销、季节性变体以及与黑客、科技、节日和另类夜生活文化的紧密联系而闻名。
产品与定位
一种独特的、中等咖啡因含量的马黛茶软饮料，介于传统碳酸饮料和能量饮料之间，与黑客文化、科技社区、节日和另类夜生活有着紧密的草根联系。
碳酸马黛茶软饮料 · 1994
Club-Mate 原味
核心Club-Mate产品是一种碳酸饮料，由马黛茶提取物、咖啡因、糖、天然香料、柠檬酸、焦糖色和碳酸制成。每100毫升约含20毫克咖啡因，每100毫升约含5克糖，每100毫升约含20千卡热量。以0.33升和0.5升瓶装出售。
季节性碳酸软饮料 · 2007
Club-Mate 冬季版
冬季版以原版Club-Mate饮料为基础，添加了小豆蔻、肉桂、八角茴香和柑橘提取物。由此产生的风味比标准饮料更辛辣、更温暖，常被比作姜饼。它于2007年12月首次上市，此后作为反复出现的限量冬季产品出现。
马黛茶可乐 · 2009
Club-Mate 可乐
Club-Mate Cola于2009年推出，将品牌扩展到可乐类别，同时保留配方中的马黛茶提取物。它代表了将熟悉的可乐形式与Club-Mate相关的草本和咖啡因身份相结合的尝试。
风味碳酸软饮料 · 2013
Club-Mate Granat
Club-Mate Granat是标准饮料的变体，添加了石榴风味。它保留了品牌以马黛茶为基础的核心，同时提供更果味的口感，旨在拓宽产品线，超越原版的草本风味。
冰茶风格马黛茶饮料
Club-Mate IceT Kraftstoff
IceT Kraftstoff是Club-Mate的冰茶风格变体。据描述，其咖啡因含量略高，约为每升220毫克，糖含量也高于标准产品。
无糖碳酸马黛茶软饮料 · 2022
Club-Mate Zero
Club-Mate Zero是该品牌核心马黛茶软饮料的无糖版本。它于2022年4月推出，旨在提供无糖替代品，同时保持产品家族的含咖啡因、碳酸马黛茶饮料定位。
品牌决策
2022
无糖Club-Mate Zero推出新品背景
既有的产品家族扩展了无糖替代品。
采取的行动
Club-Mate Zero于2022年4月上市。
后续影响
此次发布为活跃的Club-Mate系列增加了一个无糖选项。
2013
石榴风味Club-Mate推出新品背景
该品牌继续为其原版碳酸马黛茶饮料添加风味变体。
采取的行动
洛舍尔推出了添加石榴风味的Club-Mate Granat。
后续影响
该产品为产品组合增加了一个果味选项，同时没有放弃马黛茶基底。
2009
马黛茶可乐上市新品背景
Club-Mate的核心身份基于马黛茶提取物，但该品牌也开发了熟悉的可乐形式的产品。
采取的行动
推出了一款含有马黛茶提取物的可乐变体。
后续影响
此次发布拓宽了产品组合，同时保留了品牌以马黛茶为核心的区别。
2007
季节性冬季版推出新品背景
该品牌试图通过季节性风味扩展其马黛茶软饮料系列。
采取的行动
洛舍尔推出了一款限量版，使用原配方并添加小豆蔻、肉桂、八角茴香和柑橘提取物。
后续影响
冬季产品随后成为反复出现的限量供应。
1994
以Club-Mate品牌重新命名和商业重新推出战略背景
这种基于马黛茶的饮料最初以区域性知名的Sekt-Bronte出现，但在洛舍尔啤酒厂收购之前，其影响力仍然有限。
采取的行动
洛舍尔以Club-Mate名称营销该产品，建立了与现代饮料相关的品牌和所有权结构。
后续影响
重新推出为品牌更广泛的分销以及后来被黑客、科技和另类夜生活社区采用奠定了基础。
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