克利珀茶
一个英国有机和公平贸易茶品牌，创立于多塞特，以天然成分、道德采购和环保包装而闻名。
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概览
克利珀茶是一个英国茶品牌，由Lorraine和Mike Brehme于1984年在多塞特创立。该业务最初是在这对夫妇的厨房里进行的小规模经营，用50英镑购买了两箱阿萨姆茶，并出售给当地的健康食品店。其创立理由既有道德层面也有商业层面：创始人关注到茶叶生产中剥削和童工问题日益严重的报道，并试图提供一种比传统茶更负责任的替代品。 从创立之初，克利珀就确立了以不含人工成分的茶和咖啡为核心的产品理念。该品牌与有机产品、公平贸易采购以及广泛的传统和草本茶相关联。其产品组合包括红茶、绿茶、脱咖啡因茶、水果和草本茶、特色混合茶以及咖啡。克利珀的道德定位与其长期参与公平贸易运动以及从不剥削工人的茶园采购茶叶有关。 克利珀在公平贸易基金会早期政策制定期间参与了该组织。1994年，它成为英国首批获得公平贸易标志的三家公司之一。该品牌随后通过其《茶壶时报》杂志等教育性传播，解释茶叶生产和公平贸易采购对社区的影响。它还担任公平贸易基金会在茶叶事务方面的顾问。 随着公司扩张，所有权发生了变化。2007年，在创始人离婚后，克利珀被出售给Fleming Family & Partners，这是一个由英国较富裕家族之一支持的投资基金。2008年，创意机构Perry Haydn Taylor进行了一次重大品牌重塑，引入了新包装和口号“天然、公平、美味”。这次重新设计帮助品牌建立了更独特的视觉形象，同时保留了其道德和天然产品的主张。 2012年，克利珀被Royal Wessanen收购，这是一家欧洲有机和天然食品集团，后来更名为Ecotone。收购后，据报道出口大幅增加，Beaminster生产设施通过资本投资得到扩建。克利珀在保持与多塞特生产紧密联系的同时，发展了更广泛的国际影响力。在一些欧洲市场，包括德国、西班牙、意大利、立陶宛和捷克共和国，它以Cupper Tea的名称销售，因为克利珀这个名字在德国已被另一个茶品牌注册。 到2022年，克利珀被描述为英国第六大茶品牌，出口到50多个国家。产品系列包括约95个品种，生产能力据报道每天高达200万个茶包。该品牌的市场定位结合了主流分销和高端道德认证：有机认证、公平贸易采购、天然配方以及旨在减少环境影响的包装选择。克利珀目前是Ecotone有机和可持续定位食品品牌组合的一部分。
沿革
克利珀茶由Lorraine和Mike Brehme于1984年在英格兰多塞特创立。创始人在茶叶行业有经验，并开始关注劳动剥削问题，包括报道中茶叶生产中童工的增长。他们建立了克利珀作为道德替代品，最初购买了两箱阿萨姆茶，花费50英镑。茶叶从他们的多塞特厨房储存和准备，然后出售给当地的健康食品店。 创始人围绕一个简单的产品理念定义了品牌：茶和咖啡应该天然且不含人工成分。这种方法与对有机产品和公平贸易采购的承诺相结合。克利珀在公平贸易运动早期参与其中，并参与了关于茶叶政策的讨论。1994年，该公司成为英国首批获得公平贸易标志的三家企业之一。它后来出版了《茶壶时报》，一本解释茶叶种植实践、茶叶生产历史以及购买公平贸易商品可能带来的社会影响的杂志。克利珀还担任公平贸易基金会在茶叶方面的顾问。 随着对有机和道德采购饮料的需求增长，该业务扩展到其最初的本地市场基础之外。其产品系列发展到包括红茶和绿茶、水果和草本茶、脱咖啡因产品和咖啡。克利珀的包装和传播越来越将品牌呈现为天然和社会负责任的。 2007年，在创始人离婚后，克利珀被出售给Fleming Family & Partners。据报道，交易金额约为2500万至3000万英镑。新的所有权时期之后是2008年的重大品牌重新设计。Perry Haydn Taylor的创意机构创建了新包装并引入了口号“天然、公平、美味”，加强了克利珀的视觉形象，同时保留了其核心道德主张。 Royal Wessanen于2012年以据报道约5000万英镑的价格收购了克利珀。Royal Wessanen后来采用了Ecotone的名称，并成为一个专注于有机和可持续定位食品的主要国际集团。收购后，克利珀的出口活动增长，其Beaminster制造业务通过资本投资得到扩建。该品牌继续在多塞特生产，同时服务于英国以外的客户。 克利珀这个名字并非在每个市场都使用。在德国、西班牙、意大利、立陶宛和捷克共和国，产品以Cupper Tea的名称销售，因为另一家茶叶公司已在德国注册了克利珀这个名字。尽管名称不同，产品仍然是同一品牌运营的一部分。 到2022年，据报道克利珀是英国第六大茶品牌。它出口到50多个国家，提供约95个品种，生产能力每天高达200万个茶包。其持续的差异化在于有机和公平贸易认证、天然配方以及旨在支持更低影响产品主张的包装。克利珀目前是Ecotone品牌组合的一部分。
- 2022
国际规模
[1]据报道，克利珀是英国第六大茶品牌，出口到50多个国家，约有95个品种。
- 2012
被Royal Wessanen收购
[1]Royal Wessanen收购了克利珀；该集团后来更名为Ecotone。
- 2008
包装和形象重新设计
[1]Perry Haydn Taylor开发了新包装和“天然、公平、美味”的口号。
- 2007
出售给Fleming Family & Partners
[1]创始人离婚后，将业务出售给Fleming Family & Partners。
- 1994
早期公平贸易认证
[1]克利珀成为英国首批获得公平贸易标志的三家公司之一。
- 1984
克利珀在多塞特创立
[1]Lorraine和Mike Brehme在他们的多塞特厨房创立了克利珀，最初向当地健康食品店出售阿萨姆茶。
产品与定位
一个以天然成分、道德采购、环境责任和日常茶饮可及性为定位的高端可及有机和公平贸易饮料品牌。
红茶
有机红茶
克利珀的红茶系列是其核心日常产品的一部分。产品定位围绕有机和公平贸易采购、天然成分以及不含人工添加剂的正宗茶味。
绿茶
有机绿茶
绿茶系列将克利珀的有机主张扩展到更清淡的茶风格。它作为品牌更广泛的道德采购热饮组合的一部分出售。
草本和水果茶
水果和草本茶
克利珀生产多种水果和草本茶，为2022年品牌约95个品种做出贡献。这些产品将产品线扩展到传统的茶树茶之外。
特色茶
脱咖啡因茶
脱咖啡因产品是克利珀茶组合的一部分，为寻求品牌天然和道德定位但不想摄入标准咖啡因水平的消费者提供了替代选择。
咖啡
有机咖啡
尽管以茶闻名，克利珀也生产有机咖啡。咖啡系列将相同的天然、有机和道德品牌平台扩展到另一个热饮类别。
营销活动
品牌决策
2012
将克利珀出售给Royal Wessanen并购背景
克利珀已从多塞特创立的道德茶业务扩展为更大的有机和公平贸易品牌，出口活动不断增长。
采取的行动
所有者将克利珀出售给Royal Wessanen，一家欧洲有机和天然食品集团，后来更名为Ecotone。
后续影响
据报道，2012年出口增长了40%，Beaminster生产设施通过资本投资得到扩建。
Reported acquisition price. Approximately £50 million (2012)
2008
刷新品牌形象战略背景
随着业务扩张，克利珀寻求更清晰地传达其天然和道德认证。
采取的行动
公司委托Perry Haydn Taylor重新设计包装，并采用了“天然、公平、美味”的口号。
后续影响
包装和口号成为克利珀独特市场呈现的一部分。
近期事件
Clipper Teas宣布“Make It Better”营销活动[3]
报道日期：
Clipper Teas宣布将在2022年开展“Make It Better”营销活动，计划通过平面、社交媒体和数字广告触达1210万人。
来源3 个来源
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