倩碧

倩碧是美国高端美容品牌，隶属于雅诗兰黛集团。其产品涵盖护肤品、彩妆、洗浴用品、男士理容产品和香水，通常通过高档百货商店、专业美容零售商、诊所、旅游零售渠道和直接面向消费者的网站进行分销。该品牌定位于临床且亲民的美容方法，而非传统奢侈化妆品所特有的装饰性形象。 倩碧的概念源于1967年《Vogue》杂志上的一篇文章《能否创造完美肌肤？》，由美容编辑卡罗尔·菲利普斯与皮肤科医生诺曼·奥伦特雷奇共同撰写。文章认为，持续的护肤程序可以显著改善皮肤的外观和状况。雅诗兰黛家族成员伊芙琳·劳德看到这篇文章后，帮助招募菲利普斯和奥伦特雷奇来开发一个新品牌。倩碧于1968年4月在纽约萨克斯第五大道首次亮相，共推出117款产品。它被定位为第一个主要的过敏测试、皮肤科医生驱动的化妆品系列，并引入了结构化的三步护肤程序：清洁、去角质和保湿。 伊芙琳·劳德在品牌命名和商业化方面发挥了核心作用。她在巴黎遇到了“clinique”这个词，认为它既传达了临床可信度，又体现了法国美容文化。她还帮助确立了品牌的视觉形象，包括倩碧顾问所穿的白大褂。品牌的零售柜台和顾问主导的产品推荐使科学语言、皮肤类型和方案销售成为客户体验的核心部分。 倩碧从最初的护肤系统扩展到彩妆和香水。1971年推出的芳香灵药成为其标志性香水之一，而1997年推出的快乐成为其最知名的现代香水系列之一。其护肤产品组合包括保湿霜、洁面乳、去角质产品、抗衰老护理、祛痘产品、眼部护理、防晒霜以及针对肤色不均的产品。彩妆包括粉底、遮瑕膏、睫毛膏、唇部产品、腮红和眼部化妆品。该品牌还开发了专门的男士理容和护肤产品。 该品牌以多种方式运用皮肤科定位：产品通常被宣传为经过过敏测试，许多产品不含香料，产品开发围绕皮肤问题和程序进行组织。这些声明描述了品牌的测试和定位框架，并非保证每个用户都不会出现刺激或过敏反应。倩碧还涉足医疗和专业渠道。2008年，它宣布与艾尔建合作，推出倩碧医疗系列，这是一个通过医生办公室分销的五款产品系列，旨在满足术前和术后护肤需求。 倩碧近期的知名度受到数字文化和传统高端零售的共同影响。2021年，几乎唇膏中的黑蜂蜜色号在社交媒体上掀起热潮，将该产品介绍给新一代消费者，并促使该色号扩展到其他唇部和眼部产品。2022年，该品牌通过NFT相关活动进入元宇宙。2024年，它宣布与西奈山伊坎医学院合作建立研究皮肤科中心。倩碧仍然是雅诗兰黛产品组合中活跃的全球品牌，结合了基于程序的护肤、彩妆、香水、专业产品和数字放大的传统产品。

倩碧的起源可以追溯到战后对科学护肤日益增长的兴趣，以及1967年《Vogue》杂志上一篇题为《能否创造完美肌肤？》的文章。美容编辑卡罗尔·菲利普斯与皮肤科医生诺曼·奥伦特雷奇共同撰写了这篇文章，将护肤呈现为一种涉及系统性清洁、去角质和保湿的程序。参与雅诗兰黛家族企业的伊芙琳·劳德阅读了这篇文章，并认识到有机会创建一个围绕皮肤科专业知识而非传统香水和魅力营销组织的化妆品品牌。 菲利普斯和奥伦特雷奇被招募来帮助开发这一概念。1968年4月，倩碧在纽约萨克斯第五大道首次亮相，共推出117款产品。该品牌被定位为第一个经过过敏测试、由皮肤科医生驱动的化妆品系列。其标志性主张是适应不同皮肤类型和消费者目标的三步程序：清洁、净化或去角质，以及保湿。这一系统为品牌提供了简单的零售教育工具，并帮助将单个产品转化为可重复的程序。 伊芙琳·劳德在塑造品牌形象方面发挥了重要作用。她在访问巴黎期间看到法语“Clinique Esthétiques”的引用后，选择了“Clinique”这个名字。这个名字旨在传达清新的临床感觉，同时保留与法国美容专业知识的联系。劳德还担任倩碧的培训总监，并且是第一个穿着该品牌如今标志性白大褂的人。倩碧顾问随后使用白大褂和皮肤咨询形式，在零售柜台强化品牌的科学和专业形象。 倩碧是劳德家族产品组合中继雅诗兰黛和雅男士之后开发的第三个品牌。它从最初的护肤主张扩展到香水和化妆品。芳香灵药于1971年问世，成为标志性香水，而快乐香水系列于1997年推出，成为该品牌最知名的产品之一。随着时间的推移，倩碧扩大了其护肤产品组合，包括保湿霜、洁面乳、去角质产品、防晒霜、抗衰老产品、祛痘护理、眼部护理、肤色均匀产品以及男士产品。其彩妆业务在底妆、唇部、眼部和色彩类别中不断增长。 一个显著的专业护肤扩展源于2008年与艾尔建的合作，后者当时以美容医学和肉毒杆菌闻名。由此产生的倩碧医疗系列通过医生办公室而非普通百货商店渠道销售。其五款产品专为术前和术后使用而设计，针对发红、紧绷、灼热、刺激和变色等问题。 该品牌后来的历史说明了传统产品与数字文化之间的互动。艾米莉亚·克拉克于2020年1月成为品牌大使。2021年，几乎唇膏中的黑蜂蜜色号经历了大规模社交媒体复兴。这一重新关注将一个长期存在的产品变成了病毒式发现，并促使倩碧将该色号扩展到其他格式，包括2024年的唇油和眼影，以及2026年的唇线笔。倩碧还通过2022年的元宇宙和NFT活动尝试了数字所有权和虚拟环境。 2024年，倩碧宣布与西奈山伊坎医学院建立研究合作伙伴关系，以建立皮肤科研究中心。2026年3月，它推出了“势不可挡”活动，被描述为该品牌首个由创作者主导的活动， featuring 金牌得主塔拉·戴维斯-伍德霍尔和亨特·伍德霍尔。倩碧继续作为雅诗兰黛的全球品牌运营，结合高端分销、临床视觉形象、与皮肤科医生相关的产品开发、护肤程序、彩妆、香水和专业渠道。

• 2026

  “势不可挡”活动推出

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  倩碧推出了由创作者主导的活动， featuring 塔拉·戴维斯-伍德霍尔和亨特·伍德霍尔。

• 2024

  西奈山皮肤科研究合作伙伴关系

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  倩碧与西奈山伊坎医学院合作建立研究皮肤科中心。

• 2022

  元宇宙和NFT计划

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  倩碧推出了元宇宙存在和NFT活动。

• 2021

  黑蜂蜜成为社交媒体现象

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  黑蜂蜜几乎唇膏色号获得了新的病毒式关注，成为倩碧传统产品在数字受众中找到受众的主要例子。

• 2020

  艾米莉亚·克拉克成为品牌大使

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  倩碧任命艾米莉亚·克拉克为品牌大使。

• 2008

  倩碧医疗系列发布

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  与艾尔建的合作推出了一个医生办公室护肤系列，用于术前和术后使用。

• 1997

  倩碧快乐推出

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  该品牌推出了快乐，它发展成为倩碧的主要香水系列。

• 1971

  芳香灵药推出

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  倩碧推出了芳香灵药，它成为其经久不衰的标志性香水之一。

• 1968

  倩碧在萨克斯第五大道推出

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  倩碧在纽约首次亮相，推出117款产品，并引入了其皮肤科医生驱动、过敏测试的定位和三步护肤系统。

• 1967

  《Vogue》文章激发品牌概念

  [1]Cliniqueen.wikipedia.org

  卡罗尔·菲利普斯和皮肤科医生诺曼·奥伦特雷奇发表了一篇关于系统性护肤程序是否能改善皮肤的文章，为倩碧提供了概念基础。

高端美容品牌，以皮肤科医生主导、临床、过敏测试、注重无香料和基于护肤程序的方法来对待护肤和彩妆。

• 护肤步骤 · 1968

  三步护肤系统

  倩碧的基础护肤程序结合了面部清洁、去角质或净化以及保湿。该系统旨在让护肤在零售柜台易于理解，并围绕皮肤类型和期望效果组织产品。它仍然是该品牌基于程序和皮肤科医生关联定位的最清晰表达。

• 保湿霜

  卓越润肤乳

  倩碧的核心保湿霜，与品牌的三步系统相关联。它代表了倩碧对简单日常补水的重视，并作为更广泛程序的一部分进行营销，而非仅仅作为独立的奢侈品。

• 唇部彩妆

  几乎唇膏（黑蜂蜜色）

  几乎唇膏（黑蜂蜜色）是一款轻薄、可叠加的唇部产品，也是倩碧最知名的传统彩妆产品之一。2021年它在社交媒体上的重新流行使其成为长期美容产品被年轻消费者重新发现的突出例子。黑蜂蜜色彩概念后来扩展到其他格式。

• 香水 · 1971

  芳香灵药

  芳香灵药于1971年推出，是倩碧的标志性香水之一。它将品牌扩展到护肤之外，并仍然是其香水传统的重要组成部分。

• 香水 · 1997

  倩碧快乐

  快乐于1997年推出，成为倩碧最知名的香水系列之一。它的作用帮助确立了香水作为品牌产品组合中与护肤和彩妆并列的重要部分。

• 专业护肤 · 2008

  倩碧医疗系列

  倩碧医疗系列通过与艾尔建的合作开发，并通过医生办公室分销。这五款产品系列旨在用于术前和术后护肤，并针对发红、紧绷、灼热、刺激和变色等问题。

• 护肤与底妆

  匀净卓研系列

  匀净卓研是倩碧与肤色不均和肤色相关的产品系列。它说明了品牌围绕特定消费者关注点组织护肤和彩妆的做法，而非将化妆品视为纯粹的装饰性产品。

• 卸妆与洁面

  卸妆洁面系列

  卸妆洁面是倩碧的卸妆和清洁系列。它通过将卸妆和去除杂质置于后续护肤步骤之前，支持品牌对完整程序的重视。

• 2026势不可挡，团结一心

  Global

  被描述为倩碧首个由创作者主导的活动，“势不可挡” featuring 金牌得主塔拉·戴维斯-伍德霍尔和亨特·伍德霍尔，代表了品牌大使和创作者合作伙伴关系的新方法。

  结果. 将品牌定位于创作者主导的代表性和运动成就。

  来源
• 2022元宇宙与NFT活动

  Global

  倩碧利用元宇宙计划和NFT活动，尝试将虚拟环境和数字收藏品作为其品牌参与策略的一部分。

  结果. 将倩碧的数字实验扩展到传统美容营销之外。

  来源
• 2021黑蜂蜜社交媒体复兴

  Global

  自发的社交媒体关注重新激发了对倩碧黑蜂蜜几乎唇膏色号的兴趣。这一事件将一个成熟的产品变成了数字驱动的文化和商业成功故事。

  结果. 需求重新增长，随后将色号扩展到更多产品格式。

  来源
• 2020艾米莉亚·克拉克品牌大使计划

  Global

  倩碧任命艾米莉亚·克拉克为品牌大使，将其既定的临床美容定位与高知名度的国际娱乐人物联系起来。

  结果. 扩大了由大使主导的品牌知名度。

  来源

• 2026

  推出黑蜂蜜唇线笔换代

  背景

  倩碧在重新获得数字人气后继续扩展黑蜂蜜色号家族。

  采取的行动

  该品牌将黑蜂蜜添加到其唇线笔系列中。

  后续影响

  该色号现在可用于另一种协调的唇部产品格式。

  来源

• 2024

  与西奈山建立皮肤科研究合作伙伴关系战略

  背景

  倩碧继续强化其皮肤科和研究导向的身份。

  采取的行动

  该品牌与西奈山伊坎医学院建立合作伙伴关系，以建立研究皮肤科中心。

  后续影响

  该合作伙伴关系将品牌与学术医疗机构联系起来，并扩大了其面向研究的形象。

  来源

• 2024

  扩展黑蜂蜜系列换代

  背景

  黑蜂蜜色号在2021年社交媒体复兴后重新受到关注。

  采取的行动

  倩碧将色号概念扩展到唇油和眼影产品。

  后续影响

  这一决定将一个病毒式的传统产品时刻转化为更广泛的多类别产品平台。

  来源

• 2008

  进军医生办公室护肤领域战略

  背景

  倩碧试图将其临床定位扩展到专业和美容医学环境。

  采取的行动

  该品牌与艾尔建合作开发倩碧医疗系列，这是一个五款产品的术前和术后护肤系列。

  后续影响

  该系列通过医生办公室提供，并针对术后问题，如发红和刺激。

  来源

• 1997

  推出倩碧快乐新品

  背景

  倩碧继续将香水发展为与护肤和彩妆并列的主要类别。

  采取的行动

  该品牌推出了快乐。

  后续影响

  快乐成为倩碧最知名的香水系列之一。

  来源

• 1971

  通过芳香灵药扩展到香水领域新品

  背景

  在将倩碧确立为护肤品牌后，公司将其业务扩展到香水。

  采取的行动

  倩碧推出了芳香灵药。

  后续影响

  这款香水成为品牌的标志性产品之一。

  来源

• 1968

  推出三步护肤系统新品

  背景

  创始人试图将皮肤科建议转化为消费者可以遵循的百货商店化妆品主张。

  采取的行动

  倩碧推出时包括清洁、去角质或净化以及保湿步骤，产品适应不同皮肤类型。

  后续影响

  该程序成为品牌的核心组织原则和持久的零售教育模式。

  来源

• 2021-08-01

  AlMalki Group 宣布收购 Clinique 在三个海湾市场的零售业务[3]AlMalki Group 宣布收购 Clinique 在三个海湾市场的零售业务gulfnews.com

  报道日期：2021-08-01

  AlMalki Group 宣布收购 Clinique 在沙特阿拉伯、阿联酋和巴林的零售业务。

• 2021-06-02

  倩碧任命梅丽莎·巴雷拉为全球品牌大使[4]倩碧任命梅丽莎·巴雷拉为全球品牌大使trbusiness.com

  报道日期：2021-06-02

  倩碧任命演员梅丽莎·巴雷拉为全球品牌大使，并表示将在秋季推出由她出演的新创意内容。

• 2019-10-30

  Clinique在SM City Clark重新开设翻新门店[5]Clinique在SM City Clark重新开设翻新门店punto.com.ph

  报道日期：2019-10-30

  Clinique迁至SM City Clark一间更宽敞明亮的门店，并重新开设翻新后的店铺，提供以消费者体验为中心的购物环境。

1. 1Cliniqueen.wikipedia.org
2. 2Clinique official websiteclinique.com
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