Click and Grow
Click and Grow 是一家爱沙尼亚室内园艺公司，开发自动浇水电子种植系统和预播种植物荚，用于在室内种植可食用植物。
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概览
Click and Grow 是一家爱沙尼亚室内园艺公司，由 Mattias Lepp 于 2009 年创立。该公司开发消费类电子产品，旨在使香草、蔬菜、花卉和其他可食用植物能够在家庭和其他室内环境中种植。其核心系统将电动花盆或花园单元与可更换的植物荚相结合，植物荚包含种子、生长介质和控释肥料。自动灌溉、许多型号内置照明以及简化维护是该品牌主张的核心。 该公司的起源是 Lepp 的智能花盆（Smart Flowerpot）构想，该构想于 2010 年赢得了爱沙尼亚 Ajujaht 商业创意竞赛。该概念随后经过大约两年的开发才进入市场。第一款智能花盆于 2011 年推出，是一款电池供电的室内花盆，旨在减少或消除手动浇水和施肥的需要。到 2012 年，据报道 Click and Grow 已售出 90,000 台。早期经验也暴露了一个实际限制：北欧国家的客户发现可用的自然光不足以种植某些植物品种，这有助于推动集成 LED 照明产品的开发。 Click and Grow 通过众筹和更大容量的系统扩大了产品范围。2013 年针对智能香草花园（Smart Herb Garden）的 Kickstarter 活动筹集了 625,000 美元，支持一个带有 LED 生长灯的三株室内花园。该产品于 2014 年 1 月进入销售。该公司后来开发了更大的系统，包括 2016 年通过 Kickstarter 推出的智能花园 9（Smart Garden 9），以及智能花园 27（Smart Garden 27），后者使用三层支架组合三个九株单元。其他产品包括专为多达 250 株植物设计的智能农场（Smart Farm）和专为多达 51 株植物设计的墙壁农场（Wall Farm）。 到 2018 年，据报道 Click and Grow 拥有 42 名员工，在旧金山、塔尔图和塔林设有办事处，并拥有超过 450,000 名客户。它还获得了 INGKA Holding（与宜家特许经营体系相关的母公司）的投资，尽管现有参考资料并未确定 INGKA 拥有或控制该品牌。在 2020 年 COVID-19 大流行的最初几个月，该公司报告 3 月至 5 月期间的销售额是正常水平的三到五倍。引用的解释包括对新鲜食品短缺的担忧、减少购物频率的愿望以及对有助于心理健康的家庭活动的兴趣。 Click and Grow 还参与了公共支持的研究和开发。2016 年至 2023 年间，它通过欧洲区域发展基金获得了爱沙尼亚教育和研究部的多项资助。这些项目包括可生物降解基质的工作、2020 年至 2022 年与塔尔图大学合作开发的新型植物生长介质，以及 2022 年至 2023 年期间用于室内栽培设备的高效 LED 照明解决方案。该公司的整体定位结合了家庭便利性、紧凑型食品生产、技术辅助植物护理以及无需传统花园即可获得新鲜香草或蔬菜。
沿革
Click and Grow 于 2009 年由 Mattias Lepp 在爱沙尼亚创立。其起源是一个旨在自动化基本植物护理的智能花盆概念。Lepp 于 2010 年凭借该概念赢得了爱沙尼亚 Ajujaht 商业创意竞赛。开发持续了大约两年，这个想法才成为商业产品。 第一款智能花盆于 2011 年上市。它由电池供电，旨在无需日常手动浇水或施肥即可运行。到 2012 年，该公司已售出 90,000 个智能花盆。早期产品还表明，自然光对一些客户来说是一个限制，尤其是在北欧国家。Click and Grow 的回应是开发带有集成 LED 照明的室内花园。 2013 年，该公司为智能香草花园开展了 Kickstarter 活动，并筹集了 625,000 美元。该产品可以在 LED 灯下同时种植三株植物，于 2014 年 1 月开始销售。Click and Grow 随后将其产品范围从小型台面产品扩展到更大的系统。2015 年推出的智能农场专为多达 250 株植物设计。2016 年，该公司推出了智能花园 9（九株系统）和墙壁农场（可容纳多达 51 株植物）。智能花园 27 使用三层结构组合三个智能花园 9 单元。2017 年，较小的智能香草花园的第二代作为智能花园 3 发布。 这些产品使用通用的耗材模式。植物荚包含种子、生长介质和控释肥料，而花园单元提供水以及（如果提供）人造光。这种方法使公司能够同时销售硬件和替换荚，同时将室内园艺呈现为比传统容器园艺更可预测且劳动密集度更低。 到 2018 年，Click and Grow 拥有 42 名员工，并在塔尔图、塔林和旧金山设有办事处。它报告了超过 450,000 名客户，并获得了 INGKA Holding 的投资。现有参考资料未提供投资金额或确定确切的所有权关系。 COVID-19 大流行导致需求显著增加。2020 年 3 月至 5 月期间，Click and Grow 表示销售额是正常水平的三到五倍。该公司将增长与对新鲜食品供应的担忧、减少购物出行的愿望以及家庭园艺对心理健康的益处联系起来。 研发成为公司活动的另一个持续部分。2016 年至 2023 年间，Click and Grow 通过欧洲区域发展基金获得了爱沙尼亚教育和研究部的多项资助。支持的工作包括可生物降解的生长基质、2020 年至 2022 年与塔尔图大学合作开发的植物生长介质，以及 2022 年至 2023 年用于室内栽培设备的高效 LED 照明解决方案。这些项目表明其致力于改善其系统的环境形象、生长性能和能源效率。
- 2023
LED 效率研究项目结束
[1]一项关于室内栽培设备高效 LED 照明的资助项目涵盖了 2022-2023 年期间。
- 2020
大流行时期销售激增
[1]Click and Grow 报告 3 月至 5 月期间的销售额是正常水平的三到五倍。
- 2020
塔尔图大学生长介质项目开始
[1]与塔尔图大学合作的资助项目开始研究新的植物生长介质。
- 2018
INGKA Holding 投资和国际扩张
[1]Click and Grow 获得了 INGKA Holding 的投资，并报告拥有 42 名员工、三个办公地点和超过 450,000 名客户。
- 2017
智能花园 3 推出
[1]智能香草花园的第二代版本以智能花园 3 的名称发布。
- 2016
智能花园 9 和墙壁农场推出
[1]该公司通过九株智能花园 9 和 51 株墙壁农场扩展到更大容量的产品。
- 2015
智能农场推出
[1]Click and Grow 推出了一款更大的室内种植系统，专为多达 250 株植物设计。
- 2014
智能香草花园开始销售
[1]三株智能香草花园于 1 月进入商业销售。
- 2013
智能香草花园 Kickstarter 活动
[1]为配备 LED 的智能香草花园开展的 Kickstarter 活动筹集了 625,000 美元。
- 2012
智能花盆销量达到 90,000 台
[1]该公司报告销售了 90,000 个智能花盆。
产品与定位
面向寻求便捷、低维护地在家庭或工作场所种植香草、蔬菜、花卉和其他植物的消费者的技术辅助室内园艺。
电子室内花盆 · 2011
智能花盆
智能花盆于 2011 年推出，是 Click and Grow 最初的商业产品。它使用电池供电的自动化来减少手动浇水和施肥的需要。该产品确立了公司将花盆与受控生长环境和准备好的植物投入相结合的基本模式。其性能受到可用自然光的影响，尤其是在北欧市场，这推动了后来 LED 照明系统的开发。
LED 室内香草花园 · 2014
智能香草花园
智能香草花园是一款紧凑型室内系统，可同时种植三株植物。它增加了 LED 生长灯以解决室内自然光的局限性，并围绕 Click and Grow 的自浇水植物荚系统设计。该产品于 2013 年在 Kickstarter 上众筹，并于 2014 年 1 月开始销售，帮助该品牌在消费室内园艺市场站稳脚跟。
LED 室内花园 · 2017
智能花园 3
智能花园 3 于 2017 年作为智能香草花园的第二代发布，是一款小型三株室内花园。它使用该品牌的预制荚、自动浇水方法和集成照明，以简化家庭或工作场所的种植。它代表了 Click and Grow 紧凑、台面导向的格式。
多株室内花园 · 2016
智能花园 9
智能花园 9 是一款更大的室内种植单元，可容纳九株植物。Click and Grow 在第二次 Kickstarter 活动后于 2016 年推出。该系统将紧凑型花园概念扩展到寻求更多种植容量的家庭，同时保留自动浇水、人工照明和可更换荚。
模块化室内花园 · 2016
智能花园 27
智能花园 27 是一款更大的配置，通过在三层支架上堆叠三个智能花园 9 单元而创建。其设计为用户提供了比台面型号大得多的种植容量，同时应用相同的基于荚的自灌溉种植方法。它代表了 Click and Grow 扩展室内种植的模块化方法。
室内农场 · 2015
智能农场
智能农场于 2015 年推出，是一款更大的室内种植产品，专为多达 250 株植物设计。它将 Click and Grow 从家庭台面园艺扩展到更高容量的种植。现有参考资料确定了其容量和推出日期，但未提供进一步的技术或商业规格。
垂直室内农场 · 2016
墙壁农场
墙壁农场于 2016 年推出，是一款垂直室内种植系统，可容纳多达 51 株植物。它利用墙壁导向的空间，而不是仅仅依赖台面或独立地板区域。该产品将 Click and Grow 的产品范围扩展到节省空间的展示和种植装置。
消耗性种植用品
植物荚
Click and Grow 植物荚是可更换的种植单元，包含种子、生长介质和控释肥料。它们旨在与该公司的自动化花园硬件配合使用，并允许用户选择不同的食用或观赏植物，而无需单独采购种子、土壤和肥料。荚系统是该品牌业务模式中经常性消耗品的一部分。
营销活动
- 2016智能花园 9 Kickstarter
International crowdfunding market
该公司使用另一次 Kickstarter 活动来推出更大的九株室内花园。
结果. 智能花园 9 成为该公司更大容量产品系列的一部分，并可组合成智能花园 27 配置。
- 2013智能香草花园 Kickstarter
International crowdfunding market
Click and Grow 使用 Kickstarter 来推广和资助一款带有集成 LED 生长灯的三株智能香草花园。
结果. 该活动筹集了 625,000 美元，该产品于 2014 年 1 月开始销售。
- 2010Ajujaht 智能花盆竞赛参赛作品
Estonia
Mattias Lepp 将智能花盆概念提交到爱沙尼亚 Ajujaht 商业创意竞赛并赢得了比赛。
结果. 该奖项有助于在随后的开发和商业化之前验证该概念。
品牌决策
2022
高效 LED 照明研究战略背景
人工照明对 Click and Grow 的室内系统很重要，尤其是在自然光有限的地方。
采取的行动
该公司开展了关于室内栽培设备高效 LED 照明解决方案的资助支持工作。
后续影响
该项目涵盖 2022-2023 年，并将公司的研究重点扩展到节能种植。
Grant-supported project value. €59,453 (2022–2023)
2020
大流行期间继续室内园艺开发战略背景
COVID-19 大流行引发了对新鲜食品供应和减少购物频率的担忧，同时增加了在家时间。
采取的行动
Click and Grow 继续供应室内园艺产品，并报告 3 月至 5 月期间需求异常强劲。
后续影响
该公司报告该期间销售额是正常水平的三到五倍。
2020
植物生长介质研究合作战略背景
Click and Grow 寻求资助支持的研究，以改善室内栽培系统的材料和性能。
采取的行动
该公司与塔尔图大学合作，在 2020 年至 2022 年期间开展了一个关于新型植物生长介质的项目。
后续影响
该项目构成了涵盖可生物降解基质和其他种植技术的更广泛计划的一部分。
Grant-supported project value. €281,173 (2020–2022)
2018
INGKA Holding 的投资并购背景
Click and Grow 正在国际扩张，并报告拥有超过 450,000 名客户。
采取的行动
INGKA Holding 投资了 Click and Grow。
后续影响
现有参考资料确认了投资，但未说明其金额、所有权百分比或后续治理影响。
2016
模块化花园容量的扩展换代背景
该公司寻求提供更多种植容量，同时保留其自动化的基于荚的系统。
采取的行动
Click and Grow 推出了智能花园 9，并推出了墙壁农场；三个智能花园 9 单元可以排列成智能花园 27。
后续影响
该品牌获得了适用于不同室内空间的台面、模块化和垂直格式。
2015
扩展到更大的室内农场新品背景
在建立了紧凑型家庭园艺产品后，Click and Grow 向更高容量的室内种植扩展。
采取的行动
该公司推出了智能农场，专为多达 250 株植物设计。
后续影响
该产品将品牌范围扩大到小型台面花园之外。
2013
智能香草花园的发布策略新品背景
原始产品对可用光的依赖限制了北方气候下某些植物的种植。
采取的行动
Click and Grow 开发并众筹了一款带有集成 LED 生长灯的三株花园。
后续影响
Kickstarter 活动筹集了 625,000 美元，该产品于 2014 年 1 月进入销售。
Crowdfunding raised. $625,000 (2013 Kickstarter campaign)
2011
智能花盆的商业发布新品背景
创始人赢得 Ajujaht 竞赛后，公司花了大约两年时间开发智能花盆概念。
采取的行动
Click and Grow 推出了一款电池供电的室内花盆，旨在自动化浇水和施肥。
后续影响
该产品到 2012 年报告销量达到 90,000 台，而一些北欧市场有限的自然光凸显了集成照明的必要性。
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