Clearly

Clearly是一家总部位于不列颠哥伦比亚省温哥华的在线眼镜零售商。该公司于2000年由Roger Hardy和他的妹妹Michaela Tokarski创立，最初名为Coastal Contacts，通过互联网销售隐形眼镜。后来扩展到处方眼镜和太阳镜，开发了基于在线订购、相对较低的价格和快速配送的直接面向消费者的模式。该公司成为北美最大的在线隐形眼镜零售商之一，并在其扩张过程中被描述为全球最大的处方眼镜在线销售商。 该业务在电子商务早期增长阶段积极使用数字营销。早期策略之一是从AltaVista购买关键词“contact lens”，以便搜索时显示Coastal Contacts的横幅广告。该公司报告称，第一天收到30个订单，第一个月销售额达到68,000美元。其当日配送能力有助于将该服务与传统邮购和光学零售业务区分开来。 Coastal Contacts于2004年通过首次公开募股筹集了600万美元。它利用这笔资金进行国际扩张，包括进入英国和欧洲部分地区。同年晚些时候，它收购了欧洲邮购隐形眼镜业务LensWay。2006年，它收购了荷兰和日本的额外业务。该公司报告称，到2009年收入达到1.4亿美元。它于2008年进入眼镜市场，从世界各地的独立制造商采购组件，同时保留对最终组装的控制。到2012年1月，它在一个月内发货了超过80,000副处方眼镜，并报告自成立以来拥有超过500万客户和超过12亿美元的累计在线零售眼镜销售额。 Essilor于2014年收购了Coastal.com。在线眼镜零售商EyeBuyDirect的创始人Roy Hessel被任命为首席执行官。2015年，该公司在多个市场将自己重新命名为Clearly，同时在美国保留Coastal名称一段时间。Arnaud Bussières于2017年9月加入公司担任董事总经理，并于2018年1月成为首席执行官。2018年，Essilor与Luxottica合并创建EssilorLuxottica，使Clearly成为全球最大的综合眼镜集团的一部分，母公司格局发生了重大变化。 Clearly继续在在线眼镜和隐形眼镜类别中运营，包括日抛、长戴和彩色隐形眼镜，以及处方镜架和太阳镜。2019年，它收购了澳大利亚在线零售商OzContacts，加强了在该市场的存在。2022年，美国Coastal.com网站被合并到EyeBuyDirect.com。这一整合减少了Coastal美国店面的独特作用，而Clearly在其他市场仍与集团的在线眼镜业务相关联。该品牌的核心定位是便利导向和数字原生：客户可以在线浏览镜片和镜架，提交处方，并订购定制眼镜，而无需完全依赖传统光学商店。

Clearly始于2000年，当时名为Coastal Contacts，是一家由兄妹Roger Hardy和Michaela Tokarski创立的在线隐形眼镜零售商。其早期商业模式结合了较低的价格、在线订购和当日配送。创始人还使用搜索引擎广告来提高知名度，据报道从AltaVista购买了“contact lens”关键词，以便相关搜索显示Coastal Contacts的横幅广告。该公司第一天收到30个订单，第一个月报告销售额为68,000美元。 该公司于2004年通过首次公开募股筹集了600万美元。这笔资金支持了向英国和欧洲的国际扩张。2004年晚些时候，Coastal Contacts收购了欧洲邮购隐形眼镜业务LensWay。2006年，它收购了荷兰和日本的企业，将公司扩展到最初的北美基地之外。到2009年，报告收入为1.4亿美元。 Coastal Contacts于2008年进入处方眼镜和太阳镜领域，扩大了其品类重点。它从全球独立制造商采购镜架和其他组件，但保留对最终组装的控制。这种模式使其能够通过在线店面提供定制处方眼镜。2012年1月，该公司在一个月内发货了超过80,000副处方眼镜。它还报告自成立以来已服务超过500万客户，并产生了超过12亿美元的累计在线零售眼镜销售额。 Essilor于2014年收购了Coastal.com，并任命Roy Hessel为首席执行官。Hessel于2005年创立了EyeBuyDirect，并在Essilor的在线部门担任高级职务。2015年，该公司在多个市场采用了Clearly身份，尽管其美国业务在一段时间内继续使用Coastal。Arnaud Bussières于2017年9月成为董事总经理，并于2018年1月成为首席执行官。 2018年Essilor与Luxottica的合并创建了EssilorLuxottica，使Clearly成为更大的全球眼镜集团的一部分。随后，Clearly通过2019年收购OzContacts在澳大利亚扩张。2022年，与该业务相关的美国网站Coastal.com被合并到EyeBuyDirect.com。因此，Clearly的历史反映了在线光学零售从专业隐形眼镜店面演变为更广泛的数字眼镜平台，然后整合到全球镜片和眼镜集团中的过程。

• 2022

  Coastal.com合并到EyeBuyDirect

  [1]Clearlyen.wikipedia.org

  美国Coastal.com店面被整合到EyeBuyDirect.com。

• 2019

  收购OzContacts

  [1]Clearlyen.wikipedia.org

  Clearly收购了澳大利亚在线眼镜零售商OzContacts。

• 2018

  Clearly成为EssilorLuxottica的一部分

  [1]Clearlyen.wikipedia.org

  Essilor与Luxottica合并，将Clearly置于新成立的EssilorLuxottica集团之下。

• 2015

  Clearly品牌重塑

  [1]Clearlyen.wikipedia.org

  Coastal Contacts在多个国际市场采用Clearly名称。

• 2014

  被Essilor收购

  [1]Clearlyen.wikipedia.org

  Essilor收购了Coastal.com，并任命Roy Hessel为首席执行官。

• 2008

  进入眼镜和太阳镜领域

  [1]Clearlyen.wikipedia.org

  公司从隐形眼镜扩展到处方眼镜和太阳镜。

• 2006

  扩展到荷兰和日本

  [1]Clearlyen.wikipedia.org

  Coastal Contacts收购了两家额外业务，一家在荷兰，一家在日本。

• 2004

  首次公开募股和欧洲扩张

  [1]Clearlyen.wikipedia.org

  公司通过IPO筹集了600万美元，并在同年晚些时候收购了欧洲邮购隐形眼镜业务LensWay。

• 2000

  Coastal Contacts成立

  [1]Clearlyen.wikipedia.org

  Roger Hardy和Michaela Tokarski创立了在线隐形眼镜零售商，后来成为Clearly。

一个数字原生、价值导向的眼镜零售商，专注于便捷的在线购买和配送隐形眼镜、处方眼镜和太阳镜。

• 视力矫正 · 2000

  隐形眼镜

  Clearly最初的产品类别是在线隐形眼镜零售。其产品组合包括日抛、长戴和彩色隐形眼镜，公司在2010年代末报告约有100种隐形眼镜类型。

• 眼镜 · 2008

  处方眼镜

  处方眼镜于2008年推出，成为主要增长类别。Clearly使用在线订购进行定制处方眼镜，从独立制造商采购组件，并保留对最终组装的控制。

• 眼镜 · 2008

  太阳镜

  Clearly通过其在线眼镜平台销售太阳镜。该类别补充了处方眼镜和隐形眼镜，并支持品牌更广泛的直接面向消费者的光学主张。

• 2000AltaVista隐形眼镜关键词广告

  Canada

  在早期推出期间，据报道Coastal Contacts从AltaVista购买了“contact lens”关键词，以便搜索该词时显示公司的横幅广告。

  结果. 该策略帮助新的在线零售商吸引了早期流量和订单。

  来源

• 2022

  整合美国Coastal.com店面战略

  背景

  该业务在EssilorLuxottica产品组合中运营多个在线眼镜品牌。

  采取的行动

  Coastal.com（与Clearly前身相关的美国网站）被合并到EyeBuyDirect.com。

  后续影响

  Coastal美国店面不再作为独立网站运营，其客户主张被并入EyeBuyDirect。

  来源

• 2019

  收购OzContacts并购

  背景

  Clearly寻求加强其在澳大利亚在线眼镜市场的地位。

  采取的行动

  公司收购了澳大利亚在线零售商OzContacts。

  后续影响

  该交易扩大了Clearly在澳大利亚的在线零售业务。

  来源

• 2015

  采用Clearly品牌标识战略

  背景

  公司在不同市场以不同的Coastal相关名称运营。

  采取的行动

  Coastal Contacts在多个市场更名为Clearly，而美国业务在一段时间内继续使用Coastal。

  后续影响

  Clearly名称成为多个国际市场的主要标识，创建了更统一的消费者品牌。

  来源

• 2014

  Essilor收购Coastal.com并购

  背景

  Coastal Contacts已在多个市场建立了庞大的在线隐形眼镜和眼镜业务。

  采取的行动

  Essilor收购了该业务，并任命Roy Hessel为首席执行官。

  后续影响

  Clearly成为Essilor在线和光学零售战略的一部分，后来进入EssilorLuxottica集团。

  来源

• 2008

  进入处方眼镜市场新品

  背景

  该业务最初专注于隐形眼镜，并寻求扩大其在线光学产品。

  采取的行动

  Coastal Contacts开始销售处方眼镜和太阳镜，使用在线订购并控制最终组装。

  后续影响

  眼镜成为业务的重要组成部分，并支持公司作为主要在线处方眼镜零售商的地位。

  来源

• 尚未确定

  报道2020.05.05

  Clearly生产并捐赠防护用品给加拿大医疗工作者[2]Clearly生产并捐赠防护用品给加拿大医疗工作者newswire.ca

  Clearly称已生产并向加拿大联邦政府捐赠60,000个面罩，以便分发给全国各地的机构；并于2020年4月2日向温哥华沿岸卫生局捐赠1,052副安全眼镜。

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1. 1Clearlyen.wikipedia.org
2. 2Clearly生产并捐赠防护用品给加拿大医疗工作者newswire.ca