可丽蓝

Clearblue是一个消费者诊断品牌，专注于家庭测试和生育监测产品。其主要产品类别是怀孕测试、排卵测试和生育力监测器，旨在帮助消费者识别怀孕或估计受孕窗口，而无需前往诊所进行初步测试。该品牌与瑞士精密诊断公司（SPD）有关，这是一家总部位于日内瓦的消费者诊断公司。SPD成立于2007年，由宝洁公司和Alere公司合资成立，Alere后来被雅培收购。因此，Clearblue在一个与大型消费品集团和大型医疗诊断集团都有关联的公司结构下运营，尽管该品牌本身并非独立上市公司。 Clearblue于1985年进入市场，推出了一款约30分钟出结果的家庭怀孕测试。当时，家庭怀孕测试作为一个消费类别仍在发展中，该产品强调便利性，允许女性在看医生之前进行测试。最初的系统使用试纸和小托盘，需要多个步骤。1988年，该品牌推出了基于侧向流动技术的一步式怀孕测试，减少了获得结果所需的时间和复杂性。公司随后缩短了结果时间，于1996年推出了一分钟家庭怀孕测试。 一个重要的转折点出现在2003年，当时Clearblue推出了一款数字怀孕测试，以“怀孕”或“未怀孕”等文字显示结果。这种方法旨在减少传统试纸测试中解读线条的模糊性。在部分欧洲市场，Clearblue后来增加了受孕指示器，估计受孕以来的时间。产品系列继续包括传统线条测试和数字格式，可用性和产品声明因市场和监管批准而异。 Clearblue还从怀孕确认扩展到备孕测试。1989年，它推出了一步式家庭排卵测试，旨在检测与生育期相关的黄体生成素（LH）激增。1999年，该品牌推出了一款生育监测器，测量两种激素信号，包括雌激素代谢物和LH。2004年推出了数字排卵测试，后来开发了能够识别雌激素相关变化和LH激增的双激素产品。这些产品将Clearblue定位为更广泛的生殖健康品牌，而不仅仅是怀孕测试标签。 该品牌越来越多地将诊断测试与数字界面相结合。2017年，它推出了Clearblue Connected排卵测试系统，使用蓝牙连接将测试结果与智能手机应用程序同步。该系统提供了周期日历、跨周期比较和提醒。2019年，Clearblue与Be My Eyes服务合作，为盲人和低视力用户提供帮助。这项工作反映了该品牌更广泛地强调使家庭测试结果更易于解读和使用。 Clearblue的定位基于可访问的消费者诊断、可识别的结果格式、产品设计可用性以及与科学或临床性能相关的声明。它获得了产品设计和消费者健康奖项，包括对Clearblue Plus怀孕测试及其数字排卵产品的认可。该品牌还支持备孕和孕产妇健康倡议，包括与英国Tommy's的合作以及对Flight for Every Mother的捐赠。其当前业务范围仍集中在家庭生殖健康测试上，产品通过药房、超市、在线零售商以及多个国家的其他医疗和消费渠道分销。

Clearblue于1985年作为家庭怀孕测试品牌推出，当时与联合利华有关。其第一款产品是一种快速家庭测试，约30分钟出结果。该产品使用试纸和小托盘，代表了将怀孕测试从医疗环境转移到家庭的早期尝试。其消费者主张集中在便利性：一个人可以在安排医疗咨询之前获得初步指示。 1988年，Clearblue推出了使用侧向流动技术的一步式怀孕测试。这一变化简化了测试过程，缩短了获得结果所需的时间。该品牌继续通过速度和易解读性竞争，于1996年推出了一分钟家庭怀孕测试。这些发展帮助Clearblue在快速增长的OTC怀孕测试市场中确立了知名品牌地位。 该品牌最显著的技术转变发生在2003年，推出了数字怀孕测试。该设备不是要求用户解读线条，而是显示书面结果，包括“怀孕”或“未怀孕”。在欧洲，Clearblue随后提供了带有受孕指示器的数字怀孕测试，估计受孕以来的时间。产品可用性、标签和允许的声明因国家而异，因为家庭诊断产品受当地监管要求约束。 Clearblue扩展到排卵和生育力测试，因为消费者寻求工具来识别月经周期中最易受孕的日子。1989年，公司发布了一步式排卵测试，检测LH激增。1999年，它推出了一款结合雌激素相关和LH测量的生育监测器，使得跟踪多个激素信号成为可能。2004年推出了数字排卵测试，后来的产品使用双激素读数来识别LH激增之前和伴随的变化。 2007年，瑞士精密诊断公司成立，由宝洁公司和Alere合资。Alere后来被雅培收购，而SPD继续作为与Clearblue和其他消费者诊断产品相关的公司平台运营。SPD总部位于瑞士日内瓦，Clearblue的研发活动包括英国贝德福德的创新中心。该研究机构被描述为对女性健康和生殖诊断进行广泛的临床研究。 Clearblue继续其数字发展，于2017年推出了Clearblue Connected排卵测试系统。该系统通过蓝牙将测试设备与智能手机连接，并呈现结果以及月度日历、周期比较和提醒功能。这代表了从独立一次性测试向连接式消费者健康体验的转变。2019年，该品牌增加了与Be My Eyes的无障碍倡议，允许盲人和低视力用户通过应用程序获得帮助。 品牌建设结合了产品创新、设计奖项、生殖健康教育和慈善合作伙伴关系。Clearblue的Clearblue Plus怀孕测试于2012年获得红点产品设计奖，而其数字排卵产品于2011年在Prima Baby读者奖中获得认可。连接式排卵测试系统于2019年获得欧洲和英国非处方药产品奖。该品牌还在2018-2019年与英国Tommy's合作，提高备孕意识，并支持Flight for Every Mother，这是一个与非洲人道主义工作相关的孕产妇健康倡议。 如今，Clearblue仍然是一个国际消费者诊断品牌，其核心类别是怀孕确认、排卵预测和生育力监测。其产品通过医疗和一般零售渠道销售，格式和声明适应各个市场。该品牌的身份在于快速测试、数字结果解读、激素测量以及使生殖健康信息在家庭中可用的目标。

• 2019

  连接式系统获得OTC产品奖

  [2]OTC Marketing Awards 2019 winnerspharmaintelligence.informa.com

  连接式排卵系统获得了欧洲和英国的非处方药产品认可。

• 2017

  推出连接式排卵测试系统

  [1]Clearblueen.wikipedia.org

  Clearblue推出了一款蓝牙连接系统，结合双激素测试和基于智能手机的周期跟踪。

• 2007

  瑞士精密诊断公司成立

  [1]Clearblueen.wikipedia.org

  SPD作为宝洁公司和Alere的合资企业成立。

• 2004

  推出数字排卵测试

  [1]Clearblueen.wikipedia.org

  公司推出了数字格式的排卵测试。

• 2003

  推出数字怀孕测试

  [1]Clearblueen.wikipedia.org

  Clearblue推出了一款在屏幕上显示书面怀孕结果的数字测试。

• 1999

  推出双激素生育监测器

  [1]Clearblueen.wikipedia.org

  该品牌推出了一款测量雌激素相关信号和LH的生育监测器。

• 1996

  推出1分钟怀孕测试

  [1]Clearblueen.wikipedia.org

  Clearblue将家庭怀孕测试的声明结果时间缩短至约1分钟。

• 1989

  推出一步式排卵测试

  [1]Clearblueen.wikipedia.org

  该品牌推出了一款用于检测LH激增的家庭排卵测试。

• 1988

  推出一步式侧向流动怀孕测试

  [1]Clearblueen.wikipedia.org

  Clearblue推出了基于侧向流动技术的一步式怀孕测试。

• 1985

  Clearblue进入家庭怀孕测试市场

  [1]Clearblueen.wikipedia.org

  该品牌推出了一款快速家庭怀孕测试，约30分钟出结果。

一个以科学为主导、用户友好的消费者诊断品牌，提供快速且可数字读取的生殖健康测试。

• 验孕棒 · 1985

  Clearblue家庭怀孕测试

  最初的Clearblue家庭怀孕测试系统于1985年推出，旨在在临床咨询前提供早期消费者结果。其最初的多步骤格式使用试纸和托盘，约30分钟出结果。

• 验孕棒

  Clearblue Plus怀孕测试

  一种基于线条的怀孕测试，设计具有可识别的加号结果格式和人体工程学处理。该产品获得了产品设计认可，包括2012年的红点奖。

• 电子验孕棒 · 2003

  Clearblue数字怀孕测试

  一种数字怀孕测试，显示“怀孕”或“未怀孕”等书面解读，减少用户解读模糊线条的需要。欧洲版本包括受孕指示器功能。

• 排卵测试 · 1989

  Clearblue排卵测试

  一种家庭测试类别，检测与月经周期中最易受孕部分相关的LH激增。Clearblue于1989年推出了其第一款一步式排卵测试，后来扩展了数字和双激素格式。

• 生育监测仪 · 1999

  Clearblue生育监测器

  一种生育监测产品，旨在评估多个激素信号，包括雌激素代谢物和LH。双激素方法旨在识别比仅LH测试更宽的受孕窗口。

• 智能生育测试系统 · 2017

  Clearblue连接式排卵测试系统

  2017年推出的连接式排卵测试系统。它结合了双激素测试和蓝牙同步到智能手机应用程序，用户可以在其中查看结果、维护周期日历、比较周期并设置提醒。

• 2019Be My Eyes无障碍服务

  United Kingdom · International

  Clearblue与Be My Eyes应用程序合作，提供一项旨在帮助盲人和低视力用户在使用Clearblue产品时获得帮助的服务。

  结果. 无障碍倡议启动

  来源
• 2018与Tommy's合作的备孕伙伴关系

  United Kingdom

  Clearblue在2018-2019年与Tommy's合作，就备孕和生殖健康进行沟通。

  结果. 公共卫生意识合作伙伴关系

  来源
• 支持“每位母亲的航班”

  Africa

  Clearblue向Flight for Every Mother捐款，这是一个与改善非洲孕产妇健康相关的人道主义项目。

  结果. 慈善捐赠

  来源

• 2017

  将排卵测试连接到移动软件新品

  背景

  智能手机使消费者健康产品能够存储结果并提供纵向周期信息。

  采取的行动

  Clearblue推出了一款蓝牙连接的双激素排卵测试系统，并配有智能手机应用程序。

  后续影响

  该品牌将其产品从一次性测试扩展到连接式生育跟踪。

  来源

• 2007

  成立瑞士精密诊断公司战略

  背景

  宝洁公司和Alere结合了消费者品牌能力和诊断专业知识。

  采取的行动

  两家公司成立了瑞士精密诊断公司，作为与Clearblue相关的消费者诊断合资企业。

  后续影响

  Clearblue继续在专门的消费者诊断公司结构下运营，该结构与后来的雅培组织有关。

  来源

• 2003

  转向数字怀孕结果展示新品

  背景

  传统测试的用户可能会发现基于线条的结果难以解读。

  采取的行动

  Clearblue推出了一款在屏幕上显示书面结果的数字怀孕测试。

  后续影响

  数字格式成为该品牌用户友好产品定位的决定性元素。

  来源

• 2021.05.27

  报道2021.05.27

  可丽蓝推出“知己而生”公益视频[4]可丽蓝推出“知己而生”公益视频prnasia.com

  可丽蓝联合微博5位妈妈大V推出公益视频，讲述5位女性的备孕经历。视频倡导了解和接纳自己，并呼吁社会给予备孕女性更多理解与支持。

阅读更多

1. 1Clearblueen.wikipedia.org
2. 2OTC Marketing Awards 2019 winnerspharmaintelligence.informa.com
3. 3Clearblue official websiteclearblue.com
4. 4可丽蓝推出“知己而生”公益视频prnasia.com