伊卡璐

伊卡璐是一个美国个人护理品牌，专注于染发及相关护发产品。它由琼·盖尔布、劳伦斯·M·盖尔布和詹姆斯·罗密欧于1931年创立，此前他们在法国旅行时接触到了染发制剂。公司最初进口该制剂并在美国销售给专业沙龙，但其重大突破在于使染发变得更容易、更普及。 伊卡璐于1949年推出了专业使用的Miss Clairol Hair Color Bath。该产品采用简化的单一步骤方法，引起了美容专业人士的广泛关注。1956年，公司推出了家用版本，帮助染发从沙龙专属服务转变为日常消费活动。其广告，尤其是“她染了吗……还是没染？”这一问句，解决了女性承认染发所面临的社会污名。该广告将染发呈现为谨慎、自然且符合传统女性气质的行为。伊卡璐的销售和文化影响力迅速扩大，到1959年，它被视为美国染发市场的领先者。 该品牌通过推出Nice 'n Easy等产品扩大了产品组合，该产品被宣传为洗发水式染发剂，后来还开发了永久性、半永久性、挑染、漂染和调理相关的染发系列。Natural Instincts和Nice 'n Easy成为其最知名的消费品牌之一，其他相关品牌名称包括Perfect Lights、Balsam、Hydrience和Ultress。伊卡璐还涉足护发产品，包括洗发水和护发素，但染发仍是其核心品类。 公司所有权多次变更。盖尔布家族于1957年将伊卡璐出售给百时美；百时美后来在1989年与施贵宝合并后成为百时美施贵宝。宝洁于2001年从百时美施贵宝收购了伊卡璐部门，作为其在美容和护发领域重大扩张的一部分。科蒂于2016年从宝洁收购了伊卡璐，作为其收购大量美容品牌组合的一部分。2020年，科蒂完成了将包括伊卡璐在内的Wella集团控股权出售给KKR的交易，同时保留了少数股权。随后的交易进一步减少了科蒂的持股。 伊卡璐仍然定位为广泛可及的家用美容品牌。其历史重要性不仅在于产品，还在于其广告角色：该品牌帮助染发正常化，并使微妙的颜色变化、遮盖白发、漂染和其他护理成为日常消费文化的一部分。其确切的公司结构和市场足迹随时间发生了变化，但该品牌继续在Wella产品组合中运营。

伊卡璐的起源可追溯到1931年，当时琼·盖尔布、劳伦斯·M·盖尔布和詹姆斯·罗密欧在法国旅行期间发现染发制剂后成立了一家公司。合伙人将该制剂带到美国，最初专注于专业沙龙。这一起点使伊卡璐处于美容行业之中，当时染发通常与沙龙专业技艺相关，尚未成为普通的家庭活动。 公司的第一个决定性产品突破出现在1949年，推出了Miss Clairol Hair Color Bath。这款单一步骤的专业产品在纽约国际美容展上公开演示。简化的过程引起了发型师的极大兴趣，因为它似乎比既有方法更快、更直接。伊卡璐随后将该概念适应于消费者。1956年，家用版Miss Clairol Hair Color Bath作为早期永久性家用染发产品推出。 消费者发布得到了一个异常有影响力的广告计划的支持。伊卡璐委托Foote, Cone & Belding处理该账户，文案雪莉·波利科夫开发了“她染了吗……还是没染？”的广告活动。在女性不公开讨论染发的时代，广告将染发呈现为私密、有品味且难以察觉的。印刷广告使用健康的形象和自然外观的模特，有时将模特与头发颜色匹配的孩子联系在一起。该活动帮助将染发从可能带有污名的行为重新定位为正常的个人修饰形式。伊卡璐后来为针对金发、红发、遮盖白发和洗发水式染发的产品使用了额外的口号。 到1959年，伊卡璐被认为是美国领先的染发公司。该品牌的增长恰逢战后消费美容产品的更广泛扩张，以及女性在家改变发色的接受度不断提高。1965年，伊卡璐推出了Nice 'n Easy，宣传为第一款洗发水式染发产品。该产品及其广告强化了品牌对便捷、快速和自然效果的强调。伊卡璐还扩展到挑染、漂染、半永久性染发和更广泛的护发领域。其广告成为美国流行文化的重要组成部分，雪莉·波利科夫于1967年入选广告名人堂。 盖尔布家族于1957年将伊卡璐出售给百时美。盖尔布家族成员继续在百时美担任高级职务；理查德·L·盖尔布后来成为公司总裁，然后是首席执行官，在1989年百时美与施贵宝合并后继续担任CEO直到1993年。公司转型将伊卡璐置于更大的制药和消费品结构中，同时保留了其在护发领域的品牌身份。 宝洁于2001年以约49.5亿美元从百时美施贵宝收购了伊卡璐部门。宝洁随后继续在其美容活动中运营伊卡璐，并通过2003年收购Wella扩大了其更广泛的专业护理业务。2007年，宝洁宣布计划关闭伊卡璐位于康涅狄格州斯坦福德的工厂，制造业务分布在马萨诸塞州和墨西哥，行政工作转移到辛辛那提。 科蒂于2016年作为其约125亿美元收购主要美容品牌集团的一部分，从宝洁收购了伊卡璐。伊卡璐后来成为科蒂转让给KKR的Wella业务的一部分。该交易于2020年完成，当时科蒂保留了独立Wella业务的40%。2021年宣布的进一步交易将科蒂的持股减少至约25.9%。因此，伊卡璐现在与Wella公司相关联，其控股权由KKR持有，而科蒂保留少数股权。 该品牌的主要历史贡献是家庭染发的正常化和民主化。尽管其产品组合和公司所有权发生了变化，伊卡璐仍然主要与消费染发相关，尤其是Nice 'n Easy和Natural Instincts系列。

• 2021

  科蒂进一步减持Wella股份

  [1]Clairolen.wikipedia.org

  与KKR的进一步交易减少了科蒂在Wella集团的持股。

• 2020

  KKR成为Wella业务的控股所有者

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  科蒂完成向KKR出售包括伊卡璐在内的Wella业务控股权。

• 2016

  科蒂收购伊卡璐

  [1]Clairolen.wikipedia.org

  科蒂通过其大型美容品牌交易从宝洁收购伊卡璐。

• 2007

  斯坦福德工厂关闭宣布

  [1]Clairolen.wikipedia.org

  宝洁宣布计划关闭伊卡璐的斯坦福德工厂并重新分配运营。

• 2001

  宝洁收购伊卡璐

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  宝洁从百时美施贵宝收购伊卡璐部门。

• 1965

  Nice 'n Easy推出

  [1]Clairolen.wikipedia.org

  伊卡璐推出Nice 'n Easy，宣传为洗发水式染发产品。

• 1959

  伊卡璐成为美国染发领导者

  [1]Clairolen.wikipedia.org

  伊卡璐被视为美国染发行业的领先公司。

• 1957

  百时美收购伊卡璐

  [1]Clairolen.wikipedia.org

  盖尔布家族将公司出售给百时美。

• 1956

  Miss Clairol进入家庭市场

  [1]Clairolen.wikipedia.org

  公司推出家用永久性染发版本，并开始围绕“她染了吗……还是没染？”进行广告宣传。

• 1949

  Miss Clairol Hair Color Bath面向沙龙推出

  [1]Clairolen.wikipedia.org

  伊卡璐推出单一步骤的专业染发产品，引起美容专业人士的关注。

• 1931

  伊卡璐成立

  [1]Clairolen.wikipedia.org

  琼·盖尔布、劳伦斯·M·盖尔布和詹姆斯·罗密欧在法国发现染发制剂后创立了伊卡璐。

大众市场、易于获得的染发和护发品牌，强调便捷、自然效果和居家使用。

• 染发剂 · 1949

  Miss Clairol

  Miss Clairol是确立伊卡璐作为大众市场染发品牌的产品系列。1949年面向专业用途推出，1956年适应家庭使用，它采用简化的染发过程，帮助染发走出沙龙。其推出与“她染了吗……还是没染？”的广告平台密切相关，该广告强调谨慎、自然的效果。

• 永久性染发剂 · 1965

  Nice 'n Easy

  Nice 'n Easy是伊卡璐最知名的消费染发系列之一。1965年推出，宣传为洗发水式染发剂，并建立在家庭染发可以简单、方便和自然的主张之上。该系列服务于大众市场永久性染发细分市场，至今仍是与伊卡璐相关的主要名称之一。

• 半永久性染发剂

  Natural Instincts

  Natural Instincts是伊卡璐的染发系列，定位为更柔和、更自然的颜色和比传统永久性染发剂更少持久性的处理体验。它面向寻求颜色刷新、色调变化或低承诺替代永久性染发的消费者。

• 挑染和提亮

  Perfect Lights

  Perfect Lights是伊卡璐与挑染和提亮头发相关的产品名称。它将品牌扩展到全头染发之外，涉及在家创造更浅的发束、层次或金发效果的技术。

• 染发和护发

  Balsam

  Balsam是历史上与伊卡璐染发产品组合相关的产品名称之一。该名称反映了品牌在染发处理之外更广泛的调理和护理定位。

• 染发剂

  Hydrience

  Hydrience是伊卡璐相关的染发系列，将染发处理与保湿产品主张相结合。它代表了品牌将染发与头发的感知状况和触感联系起来的努力。

• 染发剂

  Ultress

  Ultress是与伊卡璐产品组合相关的染发名称，特别是在特定市场和分销渠道中。可用产品和当前状态可能因地区而异。

• 1990草本精华广告

  United States

  伊卡璐为Herbal Essences的广告使用了夸张的感官反应和“有机体验”概念，以在拥挤的护发市场中区分该洗发水系列。

  结果. 这些广告因其挑逗和幽默的风格而广为人知。

  来源
• 1965他越靠近，你越好看

  United States

  该口号通过强调产品近距离创造有吸引力、自然外观效果的能力来推广Nice 'n Easy。

  结果. 它强化了新型洗发式染发剂的便捷和自信主张。

  来源
• 1960如果我只活一次，就让我活成金发女郎

  United States

  伊卡璐在针对金发染发消费者的广告中使用了这个口号，将发色与个人表达和生活方式的渴望联系起来。

  结果. 这句口号成为Clairol更广泛广告遗产的一部分。

  来源
• 1956她染了吗……还是没染？

  United States

  由文案雪莉·波利科夫为Foote, Cone & Belding创作，该广告暗示伊卡璐的颜色可以看起来如此自然，以至于即使是女性的熟人可能也不知道她是否染了头发。它解决了染发周围的污名，并帮助使家庭染发在社会上可接受。

  结果. 该广告成为美容史上最知名的广告活动之一，并推动了家用染发剂的快速增长。

  来源

• 2020

  向KKR转让Wella控股权并购

  背景

  科蒂重组其投资组合，并寻求将Wella集团与其剩余的美容业务分离。

  采取的行动

  科蒂将Wella及包括伊卡璐在内的相关品牌的控股权出售给KKR，同时保留少数股权。

  后续影响

  伊卡璐成为由KKR控制的独立运营的Wella公司的一部分。

  Cash consideration. $2.5 billion (2020)

  来源

• 2016

  被科蒂收购并购

  背景

  科蒂寻求扩大其在美容和个人护理领域的规模和品牌组合。

  采取的行动

  科蒂作为价值约125亿美元的更广泛美容品牌交易的一部分，从宝洁收购了伊卡璐。

  后续影响

  伊卡璐从宝洁转移到科蒂，随后成为转让给KKR的Wella业务的一部分。

  Transaction value. $12.5 billion (2016)

  来源

• 2001

  被宝洁收购并购

  背景

  百时美施贵宝在更广泛的公司组合中拥有伊卡璐，而宝洁正在扩大其美容和护发业务。

  采取的行动

  宝洁以约49.5亿美元从百时美施贵宝收购了伊卡璐部门。

  后续影响

  伊卡璐成为宝洁美容业务的一部分，直到后来出售给科蒂。

  Acquisition price. $4.95 billion (2001)

  来源

• 1965

  推出Nice 'n Easy新品

  背景

  消费者对无需沙龙预约即可使用的便捷染发产品越来越感兴趣。

  采取的行动

  伊卡璐推出了Nice 'n Easy作为洗发水式染发产品。

  后续影响

  该系列成为伊卡璐持久的消费品牌之一。

  来源

• 1956

  推出家用Miss Clairol新品

  背景

  染发主要是沙龙服务，并给消费者带来一定程度的社会污名。

  采取的行动

  伊卡璐推出了家用版Miss Clairol Hair Color Bath，并辅以谨慎、自然效果的广告策略。

  后续影响

  该产品帮助家庭染发成为主流消费活动。

  来源

• 2020-05-12

  科蒂宣布计划向KKR出售Wella业务多数股权[3]科蒂宣布计划向KKR出售Wella业务多数股权finance.sina.com.cn

  报道日期：2020-05-12

  科蒂与KKR签署谅解备忘录，计划出售专业美妆及零售美发业务「Wella」的多数股权。计划中的独立营运公司将由KKR持股60%、科蒂持股40%；来源称出售尚属预期安排。

1. 1Clairolen.wikipedia.org
2. 2Clairol official websiteclairol.com
3. 3科蒂宣布计划向KKR出售Wella业务多数股权finance.sina.com.cn