Citra

Citra 是印度的一款碳酸软饮料品牌，最初与 Parle Bisleri 有关，后来归可口可乐公司所有。该品牌主要在20世纪80年代和90年代在印度销售，产品为清澈的柠檬酸橙味饮料。品牌被定位为“超级清凉饮料”，主要面向年轻消费者，强调清爽和清澈的外观，与传统印度柠檬水（nimbu paani）相似，与另一款柠檬酸橙饮料 Limca 相比，其外观更清澈。 Citra 是 Parle 旗下多个知名饮料品牌之一，在印度软饮料市场整合过程中易主。1993年，Parle Bisleri 将 Citra 连同 Thums Up、Limca、Gold Spot 和 Maaza 一起出售给可口可乐公司。据报道，这批 Parle 品牌的总交易价值约为4000万美元，但该数字适用于整个组合而非仅 Citra。出售时，Parle 品牌合计约占印度碳酸饮料市场的60%。Citra 在南印度尤其强势，在被收购的品牌组合中具有区域重要性。 收购后，可口可乐继续管理多个印度软饮料品牌，同时发展其国际品牌。约在2000年，Citra 被逐步淘汰，因为可口可乐希望将 Sprite 作为其在印度的主要清澈柠檬酸橙品牌。这一停产反映了品牌组合的合理化以及公司对全球知名品牌的偏好，而非继续维护重叠的柑橘类产品。 Citra 这一名称也曾用于1998年在美国推出的一款可口可乐饮料。该产品以葡萄柚为基础，与印度的柠檬酸橙汽水不同。美国产品后来更名为 Fanta Citrus，因此同名只是跨市场品牌复用的临时案例，而非印度配方在国际上的扩展。 2012年2月，可口可乐宣布在马哈拉施特拉邦和古吉拉特邦的农村地区试点复兴 Citra 品牌。拟议的重新推出旨在与较小的区域性软饮料品牌竞争，价格比可口可乐同类产品和竞争对手产品低约20%。现有参考资料将其描述为试点或复兴计划，并未表明 Citra 恢复了持续的全国分销。因此，该品牌最好被描述为已停产的印度软饮料品牌，并有报道称曾进行过有限的复兴尝试，而非可口可乐活跃的主流产品。

Citra 于20世纪80年代在印度作为清澈的柠檬酸橙碳酸软饮料出现。其配方和外观使其区别于浑浊的柑橘饮料，其营销将产品定位为面向年轻消费者的“超级清凉饮料”。清澈的外观也让人联想到传统的印度柠檬饮料 nimbu paani，帮助 Citra 在不断增长的包装软饮料市场中占据明显的本土位置。该品牌在南印度尤其成功，其区域影响力强于其全国知名度。 该品牌最初属于 Parle Bisleri，其饮料组合包括印度多个最知名的软饮料品牌。1993年，Parle Bisleri 将 Citra、Thums Up、Limca、Gold Spot 和 Maaza 出售给可口可乐公司。据报道，约4000万美元的价值涉及整个交易。所收购的品牌具有战略重要性，因为据报道，它们合计占当时印度碳酸饮料市场的约60%。可口可乐由此获得了成熟的本地品牌，同时重建了其在印度市场的地位。 可口可乐最终决定不将 Citra 作为永久性全国品牌。公司约在2000年将其淘汰，并使用 Sprite 作为其主要的国际清澈柠檬酸橙品牌。这一决定减少了类似柑橘产品之间的重叠，并反映了优先考虑全球可扩展品牌的更广泛战略。Citra 的停产并不意味着该品牌缺乏区域认知；相反，它说明了当公司标准化其品牌架构时，跨国公司的组合管理如何取代本地成熟产品。 Citra 这一名称还曾用于1998年在美国推出的葡萄柚味软饮料。该美国产品与印度 Citra 配方不同，后来更名为 Fanta Citrus。因此，这两个产品共享品牌名称，但并非同一产品线。 2012年2月，可口可乐宣布在马哈拉施特拉邦和古吉拉特邦的农村地区进行有限的 Citra 复兴试点。该计划针对较小的区域竞争对手，价格比可口可乐其他产品和竞争对手品牌低约20%。现有参考资料未记录持续的全国重新推出或长期回归组合。Citra 通常仍被视为已停产的印度软饮料品牌，后来据报道曾尝试测试其既有名称是否支持价值导向的农村分销。

• 2012

  农村市场复兴试点

  [1]Citra (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐宣布在马哈拉施特拉邦和古吉拉特邦的农村地区进行试点复兴，价格旨在低于同类产品。

• 2000

  印度 Citra 停产

  [1]Citra (drink)en.wikipedia.org

  约在2000年，可口可乐停止印度 Citra 品牌，为 Sprite 作为其主要清澈柠檬酸橙产品让路。

• 1998

  美国推出另一款 Citra 饮料

  [1]Citra (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐在美国推出名为 Citra 的葡萄柚味饮料。它与印度产品配方不同，后来更名为 Fanta Citrus。

• 1993

  Citra 被可口可乐收购

  [1]Citra (drink)en.wikipedia.org

  Citra 包含在 Parle Bisleri 向可口可乐公司出售的多个印度饮料品牌中。

• 1980

  Citra 进入印度软饮料市场

  [1]Citra (drink)en.wikipedia.org

  Citra 在印度作为清澈的柠檬酸橙味碳酸饮料销售。具体上市年份未指明；该品牌在20世纪80年代有记录。

一款清澈、面向年轻人的柑橘软饮料，定位为浑浊柠檬酸橙饮料的清凉替代品，并与 nimbu paani 的口味特征相关联。

• 碳酸软饮料

  Citra

  印度 Citra 是一种清澈的柠檬酸橙味汽水，主要在20世纪80年代和90年代销售。它被营销为清凉、年轻的饮品，并在视觉上与 Limca 等浑浊柑橘饮料区分开来。其清澈的外观和柑橘风味与 nimbu paani 的熟悉特征相关联。1993年可口可乐收购该品牌后，约在2000年最终停产，以支持 Sprite。2012年宣布了有限的农村试点。

• 碳酸软饮料 · 1998

  Citra（美国）

  可口可乐于1998年在美国推出名为 Citra 的葡萄柚味软饮料。该产品与印度的柠檬酸橙饮料配方不同。后来更名为 Fanta Citrus。

• 2012马哈拉施特拉邦和古吉拉特邦农村试点

  Maharashtra · Gujarat · India

  可口可乐计划在农村地区试点复兴 Citra，价格比可口可乐其他产品和竞争对手品牌低约20%，以挑战较小的区域品牌。

  结果. 现有参考资料确认了宣布的试点，但未确定其商业规模或长期延续。

  来源
• 1980超级清凉饮料定位

  India

  Citra 被营销为面向年轻消费者的“超级清凉饮料”，强调清爽和清澈的柑橘特色。

  结果. 该品牌在南印度尤其强势，但参考资料未提供具体的活动绩效数据。

  来源

• 2012

  测试低价农村复兴新品

  背景

  可口可乐寻求在农村市场与较小的区域性软饮料品牌竞争。

  采取的行动

  公司宣布在马哈拉施特拉邦和古吉拉特邦的农村地区试点复兴 Citra，计划价格比可口可乐同类产品和竞争对手产品低约20%。

  后续影响

  参考资料未记录该试点是否发展为持续或全国性的重新推出。

  来源

• 2000

  用 Sprite 取代 Citra战略

  背景

  可口可乐在清澈柠檬酸橙细分市场同时拥有本地品牌 Citra 和国际知名品牌 Sprite。

  采取的行动

  约在2000年，Citra 被逐步淘汰，为 Sprite 让路。

  后续影响

  Citra 不再是印度可口可乐的主流产品。

  来源

• 1993

  收购 Parle 饮料组合并购

  背景

  Citra 是 Parle Bisleri 成熟的印度软饮料组合的一部分，该组合具有可观的合计市场份额。

  采取的行动

  可口可乐公司以约4000万美元的总交易价格收购了 Citra 以及 Thums Up、Limca、Gold Spot 和 Maaza。

  后续影响

  可口可乐获得了多个领先的印度饮料品牌，而 Citra 随后在包括国际品牌 Sprite 在内的组合中运营。

  Reported transaction value for the combined Parle brand portfolio. (1993)

  来源

1. 1Citra (drink)en.wikipedia.org