Chomp

Chomp 是吉百利旗下的一款巧克力棒品牌，最早由吉百利南非公司于20世纪70年代初生产。该品牌尤其与南非、澳大利亚、英国及其他南部非洲市场相关联，但其配方、尺寸、包装规格和广告宣传因国家而异。该产品定位为一种经济实惠、耐嚼的巧克力零食，而非高端糖果。 澳大利亚版本将威化饼和焦糖夹心与复合巧克力涂层相结合。它相对细长，以30克规格出售。澳大利亚的营销使用了“It's a monster chew!”（怪兽咀嚼！）的口号，以及一个戴着帽子的绿色霸王龙角色Tyrone。Tyrone也出现在澳大利亚的电视广告中，包括一个角色滑滑板的场景。20世纪70年代早期的澳大利亚广告以价格为导向，宣传语为“Ten cents never tasted so good”（十分钱从未如此美味），反映了其作为廉价日常零食的角色。 南非的生产和分销使Chomp在南部非洲拥有更广泛的覆盖。在南非和纳米比亚，该产品有多种规格，包括约22.7克的单条装、60.4克的条装和360克的分享装。该地区的包装上也印有Tyrone。南非的广告发展出了独特的本地识别特征：20世纪70年代初的广告中，河马父亲教儿子锻炼下颌，以便他能咬一大口巧克力产品。这种对咀嚼和大口咬的强调补充了该品牌更广泛的零食定位。 英国版本在尺寸和外观上与澳大利亚产品不同。2009年，其包装重新设计，使Chomp标志中的字母“C”看起来像一张有牙齿的嘴。这一变化保留了该品牌俏皮、以角色为基础的视觉语言，同时更新了其货架外观。 生产也随时间发生了变化。Chomp曾在英格兰萨默塞特郡的吉百利Keynsham工厂生产，之后计划于2010年底迁至波兰Skarbimierz-Osiedle的新工厂。根据修订后的安排生产的产品标签上注明是在欧盟根据吉百利英国有限公司的许可制造的，而不是在正面产品信息中指明具体原产国。 Chomp仍然是吉百利的一个区域性糖果品牌，其身份取决于当地的产品规格和营销。该品牌并非全球统一，而是根据不同市场进行调整，同时保留威化饼、焦糖、巧克力涂层、俏皮的恐龙形象和夸张的咀嚼体验等反复出现的主题。

Chomp由吉百利南非公司于20世纪70年代初推出，并发展为大众市场的巧克力零食。从最初几年起，该品牌就围绕咀嚼和大口咬的物理行为进行广告宣传。南非的广告中，河马父亲教儿子做下颌锻炼，为产品名称和食用体验创造了独特的本地诠释。 随后，该产品在多个市场站稳脚跟，但并非在所有地方都保持相同。在澳大利亚，Chomp被制作为相对细长的条状，包含威化饼和焦糖，外层覆盖复合巧克力。澳大利亚产品以30克规格出售，并配以“It's a monster chew!”的口号。其广告和包装引入了Tyrone，一个戴着帽子的绿色霸王龙。澳大利亚电视广告描绘Tyrone滑滑板，延伸了该品牌年轻、幽默的角色风格。 Chomp也在南非、纳米比亚和其他南部非洲市场以多种规格销售。所描述的南非系列包括小单条、较大条装和360克分享装。Tyrone出现在区域包装上，而产品的广告传统继续强调慷慨、耐嚼的大口。20世纪70年代的澳大利亚营销还使用了以价格为导向的口号“Ten cents never tasted so good”，说明了该品牌与廉价糖果的历史关联。 英国版本在外观和尺寸上独立发展。2009年，英国包装重新设计，标志中的C被塑造成带有牙齿的嘴。这一更新使包装现代化，同时保留了品牌名称与咀嚼之间的视觉联系。 生产安排约在2010年发生变化。Chomp曾在萨默塞特郡的吉百利Keynsham工厂生产，但计划于2010年11月和12月迁至波兰的Skarbimierz-Osiedle工厂。相关标签被描述为使用欧盟原产地措辞，并提及根据吉百利英国有限公司的许可生产。在这些变化中，Chomp仍然是吉百利的区域性品牌，其格式和传播针对各个市场进行调整，而非全球标准化。

• 2010

  计划将生产转移至波兰

  [1]Chomp (chocolate bar)en.wikipedia.org

  生产计划从萨默塞特郡的吉百利Keynsham工厂迁至波兰的Skarbimierz-Osiedle。

• 2009

  英国包装重新设计

  [1]Chomp (chocolate bar)en.wikipedia.org

  英国包装获得新设计，其中Chomp名称中的C形似带有牙齿的嘴。

• 1970

  吉百利南非公司开始生产Chomp

  [1]Chomp (chocolate bar)en.wikipedia.org

  Chomp最早由吉百利南非公司于20世纪70年代初生产，确立了该品牌在南非糖果市场的地位。

• 1970

  南非广告确立咀嚼主题

  [1]Chomp (chocolate bar)en.wikipedia.org

  早期南非广告使用河马父子的故事来戏剧化地表现咬一大口巧克力所需的下颌力量。

• 1970

  澳大利亚价格导向促销

  [1]Chomp (chocolate bar)en.wikipedia.org

  20世纪70年代，澳大利亚营销以“Ten cents never tasted so good”为口号推广Chomp。

一种经济实惠、俏皮且耐嚼的巧克力零食，具有针对不同市场的配方、格式和以角色为主导的广告。

• 威化饼和焦糖巧克力棒

  澳大利亚Chomp

  澳大利亚版本被描述为细长的条状，由威化饼和焦糖层覆盖复合巧克力制成。以30克规格出售，并围绕强调咀嚼体验进行营销。其包装和广告使用Tyrone，一个戴着帽子的绿色霸王龙，以及口号“It's a monster chew!”

• 巧克力零食棒

  南非Chomp

  南非产品有市场特定的规格，并具有可追溯至20世纪70年代初的悠久广告历史。所描述的格式包括约22.7克的条装、60.4克的条装和360克的分享装。区域包装上印有绿色恐龙Tyrone，而品牌广告强调大口、满足的咬合。

• 巧克力零食棒

  英国Chomp

  英国版本是Chomp的独特本地格式。其包装于2009年焕新，标志中的C被设计成带有牙齿的嘴。参考材料表明，英国版本在展示和尺寸上与澳大利亚条装不同。

• 1970Ten cents never tasted so good

  Australia

  20世纪70年代的澳大利亚促销活动通过口号“Ten cents never tasted so good”将Chomp定位为廉价零食。

  结果. 该口号成为该品牌历史悠久的澳大利亚广告身份的一部分。

  来源
• 1970It's a monster chew!

  Australia

  澳大利亚广告将Chomp定位为特别耐嚼的零食，并使用戴着帽子的绿色霸王龙Tyrone作为反复出现的角色。电视广告包括Tyrone滑滑板的场景。

  结果. 该角色和咀嚼信息为澳大利亚产品提供了独特的年轻导向身份。

  来源
• 1970河马下颌锻炼广告

  South Africa · Namibia

  南非广告中，河马父亲教儿子锻炼下颌，以便他能咬一大口Chomp。

  结果. 该活动成为该产品大口咬合主张的长期且受欢迎的体现。

  来源

• 2010

  将生产转移至Skarbimierz-Osiedle工厂战略

  背景

  Chomp曾在萨默塞特郡的吉百利Keynsham工厂生产，而吉百利在波兰有一家较新的工厂。

  采取的行动

  生产计划于2010年11月或12月转移至波兰的Skarbimierz-Osiedle。

  后续影响

  相关产品的标签提及根据吉百利英国有限公司的许可在欧盟制造。

  来源

• 2009

  焕新英国包装其他

  背景

  英国版本需要视觉更新，同时保留品牌与咀嚼的俏皮联系。

  采取的行动

  吉百利推出了包装，其中Chomp标志中的C形似带有牙齿的嘴。

  后续影响

  重新设计为英国产品提供了焕新的货架展示。

  来源

1. 1Chomp (chocolate bar)en.wikipedia.org