Chex

Chex 是一个美国早餐麦片品牌，目前由通用磨坊（General Mills）生产。其历史始于 Ralston Purina 于 1936 年首次生产的全麦麦片 Shredded Ralston。最初的产品被宣传为即食麦片，由煮熟、切丝并烘烤的全麦制成。早期广告还将其描述为一种多功能食品，可用作零食、汤的配料或自制糖果的原料。 该品牌于 1950 年进入现代形式，当时推出了 Rice Chex，Chex 名称开始与具有独特方形、交叉影线或编织结构的麦片相关联。Shredded Ralston 随后于 1951 年更名为 Wheat Chex。Corn Chex 紧随其后，在早期有限分销后于 1959 年实现全国分销。这些麦片的几何形状成为核心视觉和功能特征：空心、交叉的碎片被宣传为易于食用，并且能够在牛奶中保持酥脆。 Chex 最初面向家庭广泛营销，但其促销策略多次改变。在 1930 年代末和 1940 年代初，Ralston Purina 使用面向家庭的广告、盒盖赠品以及与 Tom Mix 广播特许经营的联系。在 1950 年代初期，Rice Chex 和 Wheat Chex 通过儿童奖品和赠品进行推广，同时该品牌从 1950 年到 1955 年成为 Space Patrol 电视和广播节目的主要赞助商。1956 年，Ralston Purina 试图将 Wheat Chex 重新定位为面向成人的麦片，明确强调产品本身而非奖品或针对儿童的促销。后来的品种再次使用面向儿童的奖品和娱乐合作。 产品组合扩展到最初的米和小麦产品之外。Corn Chex 成为核心品种，后来的添加包括 Honey Nut Chex、Chocolate Chex、Cinnamon Chex、Blueberry Chex、Peanut Butter Chex 以及其他限量或停产的口味。Honey Nut Chex 于 1998 年推出，是通用磨坊收购该品牌后添加的第一个 Chex 品种。2024 年推出了草莓香草品种。该品牌还通过 Chex Mix 支持预制和自制零食场合，Chex Mix 是一种基于 Chex 碎片与坚果、椒盐卷饼和烤饼干等成分混合的混合物，以及 Chex Muddy Buddies，一种巧克力涂层的零食，通常也称为 puppy chow。 所有权在 1990 年代发生了重大变化。Chex 品牌在 1994 年 Ralston 公司分拆后转移到 Ralcorp，并于 1997 年出售给通用磨坊。作为交易的一部分，联邦贸易委员会要求通用磨坊允许自有品牌制造商生产商店品牌的 Chex 版本，包括 Ralcorp。通用磨坊仍然是美国主要 Chex 业务的制造商和所有者。在韩国和新加坡，Chex 名称的权利由家乐氏持有，形成了特定市场的许可或品牌权利安排，而不是单一的全球运营结构。 Chex 还通过 Chex Quest 在流行文化中形成了不寻常的存在，Chex Quest 是一系列第一人称射击电脑游戏，作为促销娱乐发布，基于与 Doom 相关的修改技术。总体而言，Chex 在传统即食麦片和零食导向的食品文化之间占据一席之地：其主要产品是盒装早餐麦片，而其最强的次要关联包括假日零食混合、自制食谱、游戏以及长期的家庭和儿童促销。

Chex 的历史可追溯到 Shredded Ralston，这是一种由 Ralston Purina 于 1936 年首次生产的全麦麦片。早期描述强调其由煮熟、切丝并烘烤的小麦制成，并呈现为早餐食品和灵活的家庭配料。促销材料建议将其作为零食食用，用作汤的装饰，或加入糖果中。 Rice Chex 于 1950 年推出，帮助确立了后来定义该品牌的视觉形象：小而脆的方形碎片，具有编织或交叉影线结构。1951 年，Shredded Ralston 更名为 Wheat Chex，尽管过渡广告同时使用两个名称。Wheat Chex 最初保留了更致密的饼干状形式，而 Rice Chex 使用了更易识别的空心华夫饼结构。Corn Chex 于 1958 年有限推出，并于 1959 年在全国分销。 营销随目标受众而变化。1930 年代末的 Shredded Ralston 广告通常将麦片描述为适合整个家庭。Ralston Purina 还使用赠品、盒盖优惠和娱乐合作。其对 Tom Mix 广播节目的赞助将麦片与儿童漫画和牛仔主题促销联系起来。从 1950 年到 1955 年，Chex 是 Space Patrol 的主要赞助商，这是一个电视和广播科幻节目，包含麦片广告、奖品和促销优惠。 1956 年，该公司试图将 Wheat Chex 呈现为面向成人的麦片，宣称其包装将专注于产品而非奖品或针对儿童的诉求。这种定位并未永久消除面向青年的营销。后来的 Sugar Frosted Chex 促销再次使用奖品，1968 年的 Chexmates 活动呈现了动画角色，其冒险与麦片所谓的能量相关联。Sugar Chex 和 Super Sugar Chex 后来在包装和促销活动中使用 Casper the Friendly Ghost。 产品组合随着时间的推移而扩大，包括 Honey Nut、Chocolate、Cinnamon、Blueberry 和 Peanut Butter Chex 等品种，以及许多停产产品。Chex 也成为 Chex Mix 的基础，这是一种将麦片碎片与坚果、椒盐卷饼、饼干和调味料相结合的咸味零食。食谱出现在麦片包装上，帮助将品牌与假日零食联系起来。Chex Muddy Buddies 是一种巧克力涂层的麦片零食，在家庭烹饪和非正式娱乐中形成了独立的身份。 公司所有权在 1990 年代发生变化。该品牌于 1994 年归 Ralcorp 所有，并于 1997 年出售给通用磨坊。联邦贸易委员会对交易附加了自有品牌生产要求。通用磨坊随后开发了额外的品种，从 1998 年的 Honey Nut Chex 开始，并继续生产美国核心产品。家乐氏在韩国和新加坡持有 Chex 名称的权利。该品牌还出现在 Chex Quest 及其续集中，这些促销电脑游戏使 Chex 在超市过道之外的存在得以延伸。

• 2024

  草莓香草 Chex 推出

  [1]Chexen.wikipedia.org

  草莓香草扩展了现代 Chex 口味系列。

• 1998

  Honey Nut Chex 推出

  [1]Chexen.wikipedia.org

  Honey Nut Chex 成为通用磨坊收购后推出的第一个新品种。

• 1997

  通用磨坊收购 Chex

  [1]Chexen.wikipedia.org

  通用磨坊从 Ralcorp 购买了该品牌，但须遵守联邦贸易委员会的自有品牌生产条件。

• 1994

  品牌转移到 Ralcorp

  [1]Chexen.wikipedia.org

  Chex 在 Ralston 公司分拆后成为 Ralcorp 的一部分。

• 1968

  Chexmates 活动开始

  [1]Chexen.wikipedia.org

  电视广告引入了动画 Chexmates 角色，并将麦片消费与冒险和力量联系起来。

• 1959

  Corn Chex 实现全国分销

  [1]Chexen.wikipedia.org

  Corn Chex 在 1958 年有限分销后，于 1959 年在美国广泛供应。

• 1951

  Shredded Ralston 更名为 Wheat Chex

  [1]Chexen.wikipedia.org

  前身产品在向 Chex 品牌架构过渡期间采用了 Wheat Chex 名称。

• 1950

  Rice Chex 推出

  [1]Chexen.wikipedia.org

  Rice Chex 上市，并确立了与该品牌紧密相关的交叉影线方形麦片形式。

• 1936

  Shredded Ralston 首次生产

  [1]Chexen.wikipedia.org

  Ralston Purina 推出了 Shredded Ralston，这种全麦麦片成为 Wheat Chex 的历史前身。

一个主流的美国麦片品牌，以酥脆、方形、编织状的麦片碎片为特色，同时在零食食谱、节日娱乐和家庭导向的饮食文化中具有额外的影响力。

• 早餐麦片 · 1950

  大米 Chex

  Rice Chex 于 1950 年推出，是一种以大米为基础的麦片，以其独特的轻盈、方形、交叉影线碎片而闻名。其结构被宣传为方便食用，并能在牛奶中保持酥脆。

• 早餐麦片 · 1936

  小麦 Chex

  Wheat Chex 是 Shredded Ralston 的直接继承者，后者可追溯到 1936 年，并于 1951 年更名。它是核心 Chex 系列中以小麦为基础的成员，历史上使用更致密的麦片形式，后来 Chex 风格标准化。

• 早餐麦片 · 1959

  玉米 Chex

  Corn Chex 于 1958 年有限推出，并于 1959 年在美国各地分销。它将核心系列扩展到玉米麦片，同时保留了方形、编织的 Chex 格式。

• 调味早餐麦片 · 1998

  蜂蜜坚果 Chex

  Honey Nut Chex 是通用磨坊购买该品牌后推出的第一个 Chex 品种。它将 Chex 从普通的大米、小麦和玉米基础扩展到更甜的调味麦片领域。

• 调味早餐麦片

  巧克力 Chex

  Chocolate Chex 是麦片系列的甜味、巧克力味延伸。它还支持该品牌在甜点风格食谱和巧克力涂层零食制备中的使用。

• 调味早餐麦片

  肉桂 Chex

  Cinnamon Chex 是一种辛辣、甜味的变体，使用熟悉的 Chex 格式，同时针对寻求更强烈风味的早餐麦片的消费者。

• 调味早餐麦片 · 2024

  草莓香草 Chex

  Strawberry Vanilla Chex 于 2024 年推出，作为该品牌当代产品组合中水果和香草风味的补充。

• 零食混合

  Chex Mix

  Chex Mix 将 Chex 麦片碎片与坚果、椒盐卷饼和烤饼干等成分相结合。它作为商业产品销售，也常在家制作，尤其是在假日聚会时，使用黄油和调味料。

• 零食

  Chex Muddy Buddies

  Chex Muddy Buddies 是一种巧克力涂层的麦片零食，通常与非正式名称 puppy chow 相关联。它代表了品牌从早餐场合扩展到自制和甜点类零食。

• 1990Chex Quest促销游戏

  United States

  Chex 出现在 Chex Quest 及其后续作品中，这些促销第一人称射击游戏以 Chex Warrior 和源自修改版 Doom 引擎的技术为特色。

  来源
• 1970鬼马小精灵联动

  United States

  Sugar Chex 和 Super Sugar Chex 在包装和针对儿童的促销定位中使用了 Casper the Friendly Ghost。

  来源
• 1968Chexmates

  United States

  电视广告创造了三个动画角色——Chexter、Chop Louie 和 Jessie Jane——他们的冒险将 Chex 描绘为克服障碍的力量来源。

  来源
• 1950Space Patrol赞助

  United States

  Chex 从 1950 年到 1955 年赞助了 Space Patrol 电视和广播节目。该合作整合了麦片广告、促销优惠、奖品和科幻娱乐。

  来源
• 1937碎麦片Ralston家庭活动

  United States

  早期广告将 Shredded Ralston 呈现为适合不同家庭成员的麦片，强调广泛吸引力而非特定年龄组。

  来源
• 1930Tom Mix赞助及赠品

  United States

  Ralston Purina 将 Shredded Ralston 与 Tom Mix 广播节目、漫画书和赠品联系起来，使用牛仔形象和麦片作为儿童能量来源的理念。

  来源

• 1997

  通用磨坊购买 Chex并购

  背景

  Ralcorp 将 Chex 品牌出售给通用磨坊，作为公司所有权更广泛变化的一部分。

  采取的行动

  通用磨坊收购了该品牌并继续其麦片业务，而联邦贸易委员会要求允许自有品牌 Chex 风格的生产。

  后续影响

  通用磨坊成为美国主要 Chex 业务的所有者和制造商，后来通过新口味扩展了产品组合。

  来源

• 1956

  尝试将 Wheat Chex 重新定位为成人麦片战略

  背景

  在多年面向家庭和儿童的赠品之后，Ralston Purina 试图将 Wheat Chex 定位为成人麦片，并减少对奖品和针对青年促销的强调。

  采取的行动

  包装和报纸文案强调麦片的质地和食用体验，而不是包含奖品或直接针对儿童。

  后续影响

  后来的 Chex 促销再次使用面向儿童的奖品和娱乐属性，表明成人定位并未成为该品牌唯一的长期方法。

  来源

1. 1Chexen.wikipedia.org