切斯特菲尔德
切斯特菲尔德是一个国际销售的卷烟品牌，由奥驰亚集团所有，并由菲利普·莫里斯美国公司在美国生产。
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概览
切斯特菲尔德是一个卷烟品牌，其名称来源于弗吉尼亚州的切斯特菲尔德县。该品牌于1873年由密苏里州圣路易斯的德拉蒙德烟草公司推出。早期产品与土耳其和弗吉尼亚烟草的混合有关，反映了十九世纪末美国卷烟的品味和采购惯例。切斯特菲尔德随后成为美国烟草业整合的一部分。美国烟草公司于1898年收购了德拉蒙德烟草公司，并生产切斯特菲尔德直到1911年。1912年，利吉特与迈尔斯公司接管了该品牌，并将生产转移到北卡罗来纳州的达勒姆。 在二十世纪上半叶，该品牌建立了大量的广告形象。切斯特菲尔德被认为在其烟盒上增加了一层额外的包装以帮助保持水分。其广告通常依赖关于口味、新鲜度和社交接受度的宣称。1926年的一场广告活动使用了“向我吹一口”的口号来吸引女性吸烟者，而后来的广告则将切斯特菲尔德呈现为经验丰富或专业吸烟者的选择。在1940年代和1950年代，该品牌通过赞助广播和电视节目以及名人代言与大众娱乐紧密相连。与其推广活动相关的名人包括罗纳德·里根、鲍勃·霍普、平·克罗斯比、佩里·科莫和阿瑟·戈弗雷。诸如《满足的音乐》、《切斯特菲尔德时刻》、《切斯特菲尔德晚餐俱乐部》、《马丁与刘易斯秀》和《荒野大镖客》等节目帮助该品牌融入了美国新兴的国家广播文化。 切斯特菲尔德还在传统烟草广告之外获得了知名度。其名称出现在电影、小说、电视节目、流行音乐和体育赞助中。从1970年代到1990年代，该品牌赞助了一级方程式赛车、摩托车赛车和巴黎-达喀尔拉力赛。其赛车关联包括苏蒂斯一级方程式车队、BMS意大利车队、阿普利亚的250cc摩托车项目、Tech3和BYRD摩托车队。阿普利亚赛车和公路摩托车上使用的涂装成为该品牌在卷烟包装之外最知名的视觉表达之一。 菲利普·莫里斯于1999年收购了切斯特菲尔德；菲利普·莫里斯美国公司在奥驰亚集团内运营。该品牌已在欧洲、拉丁美洲、中东、非洲、亚洲和其他国际市场的广泛范围内销售。产品配置因司法管辖区而异，因为不同国家的烟草法规、包装规则、税收和允许的描述符不同。在英国，菲利普·莫里斯于2011年推出了红色、蓝色和薄荷醇变体。在美国，无过滤嘴切斯特菲尔德卷烟于2018年停产，随后于2019年1月对过滤嘴红色、蓝色和绿色薄荷醇变体进行了有限测试。这些变化说明了该品牌对不断变化的消费者需求和监管条件的适应。切斯特菲尔德仍然主要是一个可燃烟草品牌，与经典美国卷烟广告、娱乐赞助和赛车品牌有着悠久的历史联系。
沿革
切斯特菲尔德始于1873年，是密苏里州圣路易斯的德拉蒙德烟草公司的一个卷烟品牌。其名称指的是弗吉尼亚州的切斯特菲尔德县，其原始烟草混合被描述为结合了土耳其和弗吉尼亚烟草。该品牌进入市场时，美国烟草制造业正变得越来越工业化和全国分销。 1898年，美国烟草公司收购了德拉蒙德并接管了切斯特菲尔德。美国烟草公司继续生产该品牌直到1911年。第二年，利吉特与迈尔斯收购了切斯特菲尔德并将生产转移到北卡罗来纳州的达勒姆。在利吉特与迈尔斯的管理下，该品牌在全国广告中变得越来越突出，并基于包装、新鲜度、口味和名人关联建立了可识别的身份。切斯特菲尔德与在其烟盒中使用额外的包装层有关，这是一项旨在帮助保持水分的创新。 广告成为切斯特菲尔德历史的核心部分。1926年的“向我吹一口”活动旨在针对女性吸烟者，展示了该行业在此期间使用性别化营销的做法。后来的活动使用推荐和基于权威的宣称，包括1948年NBC广告将切斯特菲尔德呈现为专业吸烟者的首选。这些信息反映了现代健康宣称和烟草推广限制之前卷烟广告的更广泛惯例。 从1930年代到1950年代，切斯特菲尔德是广播和电视娱乐的主要赞助商。《满足的音乐》在1930年代初播出，随后是1939年至1944年的《切斯特菲尔德时刻》。1944年至1949年播出的《切斯特菲尔德晚餐俱乐部》邀请了佩里·科莫、乔·斯塔福德和佩吉·李等表演者。约翰尼·默瑟还主持了一个短暂的《切斯特菲尔德音乐商店》节目。该品牌赞助或共同赞助了《马丁与刘易斯秀》，并与《荒野大镖客》等节目紧密相关。在此期间，罗纳德·里根、鲍勃·霍普、平·克罗斯比、佩里·科莫和阿瑟·戈弗雷等名人出现在切斯特菲尔德的推广活动中。切斯特菲尔德还出现在1950年代围绕《法网》的广播和电视生态系统中，包括在1954年的电影中的产品植入。 在广播赞助高峰期之后，该品牌继续出现在流行文化中。罗德·瑟林在1960年代初经常与《阴阳魔界》一起吸烟或推广切斯特菲尔德。切斯特菲尔德卷烟在伊恩·弗莱明的《金手指》、斯蒂芬·金的小说以及《江湖侠侣》、《筋疲力尽》、《了不起的盖茨比》、《福禄双霸天》、《天堂陌客》、《落水狗》、《肖申克的救赎》和《缺席的人》等作品中被提及或展示。这些出现帮助保留了该品牌与二十世纪中叶美国生活和电影黑色电影的联系，尽管它们应与正式广告活动区分开来。 切斯特菲尔德将其赞助足迹扩展到赛车运动。它在1976年和1977年支持了苏蒂斯一级方程式车队，并在1993年一级方程式赛季赞助了BMS意大利车队。在摩托车赛车中，它在1994年至1996年的250cc世界锦标赛中赞助了马克斯·比亚吉的阿普利亚RSV 250，并在2000年作为Tech3夺冠的250cc活动的冠名赞助商。该品牌还是1987年至1994年巴黎-达喀尔拉力赛中BYRD（即Belgarda雅马哈赛车部门）摩托车队的主要赞助商。雅马哈生产了与切斯特菲尔德名称相关的摩托车和配色方案，包括125cc DT变体和1989年的切斯特菲尔德色XTZ 750 Super Ténéré。 菲利普·莫里斯于1999年收购了切斯特菲尔德。该品牌因此成为现在与奥驰亚相关的公司结构的一部分，在美国的生产由菲利普·莫里斯美国公司处理。国际产品形式因市场而异。在英国，红色、蓝色和薄荷醇变体于2011年推出。在美国，无过滤嘴卷烟于2018年停产，过滤嘴红色、蓝色和绿色薄荷醇版本的有限测试于2019年1月开始。因此，切斯特菲尔德的后期历史以持续的国际分销、市场特定的产品变化以及对卷烟行业监管和商业变化的适应为特征。
- 2019
美国有限过滤产品测试
[1]菲利普·莫里斯开始在美国有限测试切斯特菲尔德红色、蓝色和绿色薄荷醇卷烟。
- 2018
美国无过滤嘴系列停产
[1]菲利普·莫里斯在美国停产切斯特菲尔德无过滤嘴卷烟。
- 2011
英国红色、蓝色和薄荷醇变体
[1]菲利普·莫里斯为英国市场创造切斯特菲尔德红色、蓝色和薄荷醇变体。
- 2000
Tech3冠军赞助
[1]切斯特菲尔德作为Tech3夺冠的250cc摩托车活动的冠名赞助商。
- 1999
菲利普·莫里斯收购切斯特菲尔德
[1]菲利普·莫里斯收购该品牌，后来隶属于奥驰亚的公司结构。
- 1994
阿普利亚摩托车赛车赞助开始
[1]切斯特菲尔德在1994年至1996年的250cc世界锦标赛中赞助马克斯·比亚吉的阿普利亚RSV 250。
- 1993
BMS意大利车队一级方程式赞助
[1]切斯特菲尔德在1993年一级方程式赛季赞助BMS意大利车队。
- 1987
BYRD巴黎-达喀尔赞助开始
[1]切斯特菲尔德成为巴黎-达喀尔拉力赛中BYRD摩托车队的主要赞助商，这一关系持续到1994年。
- 1976
苏蒂斯一级方程式赞助
[1]切斯特菲尔德在1976赛季赞助苏蒂斯一级方程式车队。
- 1948
专业吸烟者广告宣称
[1]NBC广告将切斯特菲尔德宣传为专业吸烟者的首选。
产品与定位
一个传统卷烟品牌，通过经典美国烟草意象、口味和新鲜度宣称、大众媒体广告以及长期与娱乐和赛车运动的关联来定位。
过滤嘴卷烟 · 2011
切斯特菲尔德红色
一种红色包装的切斯特菲尔德变体，与该品牌更浓郁口味的定位相关。红色配置于2011年为英国创造，过滤嘴红色后来于2019年1月被纳入美国有限测试。具体规格和可用性因市场而异。
过滤嘴卷烟 · 2011
切斯特菲尔德蓝色
一种蓝色包装的过滤嘴变体，于2011年在英国推出，后来被纳入美国有限测试。蓝色通常代表品牌市场特定系列中较轻的口味定位，但产品成分和描述符取决于当地法规。
薄荷醇卷烟 · 2011
切斯特菲尔德薄荷醇
一种薄荷醇切斯特菲尔德变体，于2011年为英国市场创造。薄荷醇产品也以市场特定名称出现，包括2019年报告的美国有限过滤产品测试中的绿色。可用性受国家烟草规则和产品限制的约束。
无过滤嘴卷烟
切斯特菲尔德无过滤嘴卷烟
历史悠久的无过滤嘴形式是切斯特菲尔德传统美国卷烟系列的一部分。菲利普·莫里斯于2018年在美国停产了这种形式，尽管历史或市场特定的可用性可能在美国以外有所不同。
卷烟规格
切斯特菲尔德帝王
切斯特菲尔德帝王是与该品牌帝王尺寸卷烟规格相关的长期名称。该名称出现在历史广告、文学、音乐和流行文化中。具体的过滤嘴、无过滤嘴、口味和包装配置取决于产品销售的市场。
营销活动
- 2000Tech3 250cc冠军赞助
International
切斯特菲尔德是Tech3的250cc摩托车赛车活动的冠名赞助商。
结果. 赞助的活动在2000年赢得了250cc冠军。
- 1994阿普利亚250cc摩托车赛车
International
切斯特菲尔德在1994年至1996年的250cc世界锦标赛中赞助了马克斯·比亚吉的阿普利亚RSV 250。该摩托车使用带有切斯特菲尔德标志的独特黑色涂装。
结果. 阿普利亚还将这种视觉处理应用于选定的RS公路摩托车，包括50cc、125cc和250cc版本。
- 1987BYRD巴黎-达喀尔拉力赛赞助
International
切斯特菲尔德在1987年至1994年期间担任巴黎-达喀尔拉力赛中BYRD（即Belgarda雅马哈赛车部门）摩托车队的主要赞助商。
结果. 该赞助将品牌的赛车运动身份扩展到长途越野摩托车比赛。
- 1976苏蒂斯一级方程式赞助
International
切斯特菲尔德在1976年和1977年赞助了苏蒂斯一级方程式车队，包括1977年参赛的第二辆车的赞助。
结果. 该合作在烟草赞助时代将品牌与国际一级方程式比赛联系起来。
- 1944切斯特菲尔德晚餐俱乐部
United States
一个广播娱乐节目， featuring 佩里·科莫和乔·斯塔福德，佩吉·李也在节目播出期间出现。
结果. 该节目持续到1949年，成为切斯特菲尔德历史上最知名的广播关联之一。
- 1939切斯特菲尔德时刻
United States
一个赞助的广播节目， featuring 主要乐队和表演者，包括保罗·怀特曼、格伦·米勒和弗雷德·韦林。
结果. 该节目持续到1944年，加强了切斯特菲尔德与美国主流娱乐的联系。
- 1932满足的音乐
United States
切斯特菲尔德赞助了早期广播系列《满足的音乐》，将卷烟品牌与流行音乐和国家广播联系起来。
结果. 该节目帮助确立了切斯特菲尔德长期使用娱乐赞助的做法。
- 1926向我吹一口
United States
一项针对女性吸烟者的切斯特菲尔德广告活动，使用社交和性别导向的信息来扩大品牌的吸引力。
结果. 该活动成为切斯特菲尔德二十世纪早期受众细分的引用例子。
品牌决策
2019
美国有限测试过滤嘴切斯特菲尔德变体新品背景
在美国停产无过滤嘴切斯特菲尔德后，菲利普·莫里斯测试了替代的过滤嘴配置。
采取的行动
公司于2019年1月开始对红色、蓝色和绿色薄荷醇卷烟进行有限测试。
后续影响
该测试代表了通过过滤嘴形式维持切斯特菲尔德存在的市场特定努力。
2018
美国无过滤嘴卷烟停产换代背景
随着公司调整其产品组合，美国切斯特菲尔德系列进行了修订。
采取的行动
菲利普·莫里斯在美国停产了切斯特菲尔德无过滤嘴卷烟。
后续影响
随后于2019年1月对过滤嘴红色、蓝色和绿色薄荷醇产品进行了有限测试。
2011
1999
菲利普·莫里斯收购切斯特菲尔德并购背景
切斯特菲尔德此前从德拉蒙德烟草公司转手到美国烟草公司，再到利吉特与迈尔斯，然后被菲利普·莫里斯收购。
采取的行动
菲利普·莫里斯购买了切斯特菲尔德品牌，随后在现在与奥驰亚和菲利普·莫里斯美国公司相关的公司结构中进行管理。
后续影响
该品牌继续在国际上销售，产品形式适应各个市场。
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