象棋王

Chess King 是一家美国男性服装零售商，由 Melville 公司创建，该公司也经营 Thom McAn 鞋类业务。该连锁店的开发源于 Thom McAn 旅行销售人员发现的机会，他们认为专门面向青少年和年轻成年男性的服装和鞋类市场服务不足。为该概念进行的研究表明，国际象棋和汽车赛车是年轻男性中流行的兴趣，这为品牌名称和早期店铺形象提供了基础。 第一家 Chess King 门店于1968年3月在马萨诸塞州戴德姆的戴德姆购物中心开业，靠近波士顿。Melville 迅速扩张该概念：第一年又开设了五家门店，1969年又增加了21家。到1970年代初，该连锁店已成为一家重要的专业零售商。到1972年底约有150家门店，到1978年约有300家，到1984年超过500家。当时的描述强调高度可识别的门店、大胆的色彩和面向约12至20岁顾客的时尚导向设计。 Chess King 的商品以男装和鞋类为中心，定位介于传统百货商店服装部门和更专业的青年时尚精品店之间。其商业身份与1980年代高度视觉化的风格和快速变化的趋势紧密相连。该连锁店与引人注目的、时尚主导的青年服装相关联，包括那个年代流行的色彩鲜艳和新奇驱动的款式。 除了主要连锁店外，Chess King 在1980年代末和1990年代初尝试了几种专业零售概念。FreeFall 旨在向男性和女性销售高端设计师品牌。The B Club 专注于男女运动服。Garage 采用1950年代风格的环境，并通常将 Nash Metropolitan 汽车纳入店铺展示。这些形式代表了扩大客户群和调整公司零售组合的尝试，超越了其核心的年轻男性服装主张。 随着1990年代初时尚偏好的变化，该连锁店的业绩下滑。帮助 Chess King 在1980年代繁荣的同一趋势敏感性，在其商品和店铺概念与购物者口味不再一致时，使业务变得脆弱。Melville 于1993年3月同意将 Chess King 出售给总部位于马里兰的 Merry Go Round Enterprises，交易于当年5月完成。新所有者随后于1994年1月进入第11章破产保护。Chess King 在重组过程中继续运营了一段时间，但最终于1995年11月关闭了所有门店。因此，它是一家已倒闭的美国专业零售商，其历史意义主要在于作为大型早期青年男装连锁店以及与1980年代美国购物中心时尚的关联。

Chess King 起源于1960年代末 Melville 公司的零售组织。与 Melville 的 Thom McAn 鞋业业务相关的销售人员观察到，年轻男性的服装和鞋类似乎是一个未被充分开发的零售机会。由此产生的概念专门针对青少年和年轻成年男性购物者，而不是传统百货商店服务的更广泛家庭市场。据报道，市场研究确定国际象棋和汽车赛车是目标客户感兴趣的活动，这为品牌名称和早期身份提供了基础。 第一家门店于1968年3月在马萨诸塞州戴德姆的戴德姆购物中心开业。该概念迅速扩展：1968年又增加了五家门店，1969年又开设了21家。到1972年底，Chess King 已达到约150家门店。其扩张持续了整个十年，到1978年达到约300家门店。在此期间，该连锁店建立了一种面向青少年和年轻成年男性的可识别的购物中心零售模式。1970年代初对其门店的描述强调了大胆的色彩、突出的视觉呈现以及面向约12至20岁顾客的商品。 Chess King 的主要业务是销售男装和鞋子，其商品与青年时尚紧密相连。该连锁店受益于购物中心专业零售的增长以及1980年代对独特、趋势敏感服装的强劲需求。到1984年，它运营超过500家门店，使其成为年轻男性服装领域的主要全国性存在。其成功取决于识别和快速销售在青年消费者中具有高可见度的款式，而不是狭窄的经典或正装主张。 该公司还在1980年代末和1990年代初测试了几种相关形式。FreeFall 为男性和女性提供设计师品牌，并瞄准更高端的顾客。The B Club 面向男女运动服。Garage 采用1950年代风格的环境，并经常在店铺设计中包含 Nash Metropolitan 汽车。这些实验拓宽了零售组合，但并未消除 Chess King 对不断变化的青年时尚周期的依赖。 在1990年代初，品味和时尚趋势的变化导致连锁店业绩恶化。帮助 Chess King 在1980年代取得成功的款式随着消费者偏好的转变而变得商业上不那么有效。1993年3月，Melville 同意将业务出售给总部位于马里兰的零售商 Merry Go Round Enterprises。出售于5月完成。新的所有权时期很短：Merry Go Round Enterprises 于1994年1月申请第11章破产保护。Chess King 在随后的衰落中继续作为零售商运营的一部分，但最终于1995年11月关闭。该品牌现已不复存在，主要被铭记为1970年代和1980年代美国购物中心年轻男性服装零售商。

• 1995

  零售连锁店关闭

  [1]Chess Kingen.wikipedia.org

  Chess King 门店于11月关闭，结束了该品牌的零售业务。

• 1994

  母公司进入第11章破产保护

  [1]Chess Kingen.wikipedia.org

  Merry Go Round Enterprises 于1月申请第11章破产保护。

• 1993

  出售给 Merry Go Round Enterprises

  [1]Chess Kingen.wikipedia.org

  Melville 于3月同意出售 Chess King，交易于5月完成。

• 1984

  扩张高峰期超过500家门店

  [1]Chess Kingen.wikipedia.org

  Chess King 在其增长高峰期运营超过500家门店。

• 1978

  连锁店达到约300家门店

  [1]Chess Kingen.wikipedia.org

  该零售商的全国足迹增长到约300家门店。

• 1972

  达到约150家门店

  [1]Chess Kingen.wikipedia.org

  到1972年底，Chess King 已扩展到约150家门店。

• 1969

  早期扩张加速

  [1]Chess Kingen.wikipedia.org

  在1968年又开设五家门店后，公司于1969年又增加了21家门店。

• 1968

  首家 Chess King 门店开业

  [1]Chess Kingen.wikipedia.org

  首家 Chess King 门店于3月在马萨诸塞州戴德姆的戴德姆购物中心开业。

一个高度视觉化的美国购物中心零售商，主要专注于青少年男孩和年轻男性的时尚服装和鞋类，后来的专业概念涉及设计师时尚、运动服和主题零售体验。

• 男装时尚零售 · 1968

  Chess King 男装

  Chess King 的核心商品包括面向青少年男孩和年轻男性的时尚导向男装。该连锁店的商业主张强调醒目的风格、大胆的呈现和对青年趋势的响应，而不是传统的百货商店基本款。在其最强盛的几十年里，其门店是寻求独特休闲和时尚服装的顾客的专业购物中心目的地。

• 男鞋 · 1968

  Chess King 鞋类

  鞋类是 Melville 人员在 Thom McAn 鞋业业务中经验丰富的原始概念的一部分。Chess King 将鞋子与其服装产品相结合，以便年轻男性购物者可以在专业零售环境中购买协调的时尚外观。

• 设计师品牌专业零售

  FreeFall

  FreeFall 是 Chess King 在1980年代末或1990年代初推出的专业店实验。它为男性和女性提供设计师品牌，并定位于更高端、品牌意识强的购物者，将业务扩展到其传统的年轻男性时尚基础之外。

• 运动服专业零售

  The B Club

  The B Club 是一个相关的专业形式，为男性和女性提供运动服。它代表了参与不断扩大的运动休闲市场并扩大客户群的努力，超越了 Chess King 的核心男性青年受众。

• 主题服装专业零售

  Garage

  Garage 使用1950年代风格的店铺环境作为差异化点。许多门店将 Nash Metropolitan 汽车纳入视觉呈现，使该形式既是一种体验式零售概念，也是一种传统服装店。

• 1993

  剥离给 Merry Go Round Enterprises并购

  背景

  在连锁店1980年代强劲表现后，随着青年时尚偏好的变化，Chess King 已经削弱。Melville 公司决定出售该零售商，而不是继续在其投资组合中运营。

  采取的行动

  Melville 于1993年3月同意将 Chess King 出售给总部位于马里兰的 Merry Go Round Enterprises；出售于5月完成。

  后续影响

  Merry Go Round Enterprises 于1994年1月申请第11章保护，Chess King 最终于1995年11月关闭。

  来源

1. 1Chess Kingen.wikipedia.org