Cheer

Cheer 是宝洁公司拥有并生产的洗衣粉品牌，主要在美国和加拿大销售。该品牌于1950年推出，紧随宝洁推出 Tide 之后，成为公司早期的后续洗涤剂品牌之一。1952年的配方改良帮助 Cheer 在美国洗衣市场确立了重要地位。改良后的产品将增白功能融入洗涤剂中，使其能够清洁白色衣物，同时减少了对单独上蓝处理的需求。广告通过宣传衣物可以洗得如此干净洁白，无需额外上蓝或漂白，来推广这一卖点。 该品牌在视觉上与蓝色洗涤剂颗粒相关联。这一特征使消费者和评论者使用非正式名称“Blue Cheer”。蓝色外观与其增白定位相关，而非仅仅装饰。Cheer 的早期广告也得益于宝洁在广播娱乐领域的广泛参与。该品牌赞助了包括《我爱露西》和几部日间连续剧在内的节目，幸存的电视录像带中保留了一些赞助节目中的广告片段。这使得 Cheer 成为战后包装洗涤剂和电视广告扩张的一部分。 在20世纪60年代，Cheer 围绕水温性能重新定位。产品以“All Temperature Cheer”进行营销，“All-Tempa-Cheer”也被用作可识别的配方或广告名称。这一定位解决了家庭对热水、温水和冷水中洗涤效果的担忧，并将品牌的功能吸引力扩展到增白之外。 Cheer 后来继续留在宝洁的产品组合中，因为公司开发了更专业的洗衣产品。2008年推出了名为 Cheer BrightClean 的产品，并在洗涤剂类别中作为竞争性产品大力营销。在2010年代中期，Cheer 定位为保护彩色和深色衣物。当前的产品身份是 Cheer ColorGuard，强调对颜色的护理，而非最初的白色衣物卖点。宝洁还开发了 Tide Plus ColorGuard 作为竞争产品，但该 Tide 变体随后被停产。 到2023年9月，宝洁已停止生产 Cheer 的粉末形式，而液体 Cheer 仍然有售。因此，该品牌目前的存在主要集中在液体洗涤剂，特别是 Cheer ColorGuard。Cheer 在流行文化中也保留了显著地位：虚构角色 Jerry Seinfeld 在《宋飞正传》剧集“The Sponge”中表达了对该洗涤剂的偏好。“Blue Cheer”这个名字被化学家 Owsley Stanley 单独用于一种 LSD，这是与品牌名称的关联，而非 Cheer 产品或商业活动。

Cheer 由宝洁公司于1950年推出，是该公司 Tide 洗涤剂的早期伴侣产品，Tide 于1940年代末进入市场。在1952年进行适度改良后，Cheer 基于清洁和增白建立了强大的市场身份。其改良配方被称为“Blue-Magic Whitener”，旨在将普通洗涤剂清洁与上蓝效果相结合。上蓝传统上被视为单独的洗衣步骤，用于使白色织物看起来更亮，因此这一结合卖点给 Cheer 带来了直接便利和性能信息。 产品的蓝色颗粒成为其最可识别的物理特征之一，并促成了“Blue Cheer”的绰号。当代广告将洗涤剂描述为能够将衣物洗得如此干净洁白，消费者无需额外上蓝或漂白。宝洁通过电视和日间节目赞助支持了品牌的推出和增长。Cheer 与《我爱露西》以及日间连续剧如《The Brighter Day》、《As the World Turns》和《Another World》相关联。一些幸存的电视录像带保留了该品牌的广告，提供了其融入早期电视节目的证据。 在20世纪60年代，Cheer 的主要营销重点转向了水温效果。名称“All Temperature Cheer”，也写作“All-Tempa-Cheer”，表达了该配方可以在热水、温水或冷水中有效清洁的主张。这一重新定位反映了家庭期望的变化，并给品牌带来了比早期专注于白色衣物增白更广泛的功能信息。 宝洁继续使用 Cheer 名称进行后续产品开发。Cheer BrightClean 于2008年出现，并在竞争激烈的洗涤剂市场获得了大量营销支持。到2010年代及2020年代中期，Cheer 与深色和彩色衣物的关联更强。当前产品被称为 Cheer ColorGuard，这一名称表明在洗涤过程中保护颜色。宝洁还在其 Tide 产品组合中引入了 Tide Plus ColorGuard 作为竞争产品，但该产品最终被停产。 产品形式随时间变化。截至2023年9月，宝洁已停止生产粉末状 Cheer，留下液体洗涤剂作为可用参考材料中确定的持续形式。这代表了 Cheer 产品线的收缩，而非品牌终结。Cheer 仍然是一个活跃的洗涤剂品牌，尽管其当前的分销和产品重点比早期大众市场扩张时更窄。 Cheer 在其产品历史之外还获得了多种文化关联。该洗涤剂在《宋飞正传》剧集“The Sponge”中被确定为 Jerry Seinfeld 角色的最爱。“Blue Cheer”这个名字也被 Owsley Stanley 用于在旧金山生产的一种 LSD；这是对该名称的外部使用，而非 Cheer 产品线或公司活动。

• 2023

  粉末形式停产

  [1]Cheer (brand)en.wikipedia.org

  粉末状 Cheer 的生产被停止，而液体 Cheer 继续销售。

• 2008

  Cheer BrightClean 推出

  [1]Cheer (brand)en.wikipedia.org

  Cheer BrightClean 被推出并在洗衣粉类别中大力营销。

• 1960

  全温定位

  [1]Cheer (brand)en.wikipedia.org

  在20世纪60年代，Cheer 以“All Temperature Cheer”进行营销，强调在不同水温下的清洁性能。

• 1952

  增白配方改良

  [1]Cheer (brand)en.wikipedia.org

  与“Blue-Magic Whitener”相关的配方改良将洗涤剂清洁与上蓝效果相结合，旨在使白色衣物看起来更亮。

• 1950

  Cheer 推出

  [1]Cheer (brand)en.wikipedia.org

  宝洁在推出 Tide 之后推出了 Cheer 作为洗衣粉。

大众市场洗衣粉品牌，历史上与蓝色增白颗粒和全温清洁相关，目前主要定位为清洁和保护深色或彩色衣物。

• 液体洗衣粉

  Cheer ColorGuard

  Cheer ColorGuard 是可用参考材料中确定的当代 Cheer 产品。它定位为洗涤深色和彩色衣物，将品牌的重点从历史上的白色衣物和上蓝卖点转向颜色护理。该产品代表了宝洁于2023年停止生产粉末状 Cheer 后持续的液体形式。

• 洗衣粉 · 2008

  Cheer BrightClean

  Cheer BrightClean 于2008年推出，并获得了大量营销支持。它作为竞争激烈的主流洗衣市场中的 Cheer 洗涤剂产品呈现，旨在加强品牌相对于竞争对手洗涤剂产品的地位。

• 洗衣粉 · 1960

  All Temperature Cheer

  All Temperature Cheer，也称为 All-Tempa-Cheer，是品牌在20世纪60年代围绕热水、温水和冷水有效清洁的定位。该名称传达了在家庭洗涤条件下的多功能性，而非一个独立的现代产品系列。

• 粉末洗衣粉

  Cheer 粉末洗涤剂

  粉末状 Cheer 是品牌传统产品形式之一。宝洁于2023年9月停止其生产。液体 Cheer 在粉末形式被移除后仍然有售。

• 2021

  Saputo Dairy Australia 宣布将 Coon 奶酪品牌更名为 Cheer

  Saputo Dairy Australia 宣布将澳大利亚奶酪品牌 Coon 更名为 Cheer。此前，原住民倡导者 Stephen Hagan 曾持续二十年推动更改该名称。公司表示替代产品将于七月上架。报道指出，旧名称是针对黑人的冒犯性称呼。

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• 2008Cheer BrightClean 营销

  United States · Canada

  Cheer BrightClean 被推出并作为竞争性洗涤剂产品大力营销。

  结果. 可用参考材料中未确定具体的销售结果。

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• 1960All Temperature Cheer

  United States · Canada

  品牌围绕热水、温水和冷水温度下的清洁性能重新定位。

  结果. 该活动将 Cheer 的功能主张从增白扩展到全温多功能性。

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• 1952Blue-Magic Whitener 广告

  United States

  广告强调改良后的洗涤剂通过集成的上蓝效果清洁和增白白色衣物的能力。

  结果. 这一信息确立了 Cheer 在洁白和便利方面的早期差异化。

  来源
• 1950早期电视赞助

  United States

  Cheer 通过赞助早期电视节目进行推广，包括《我爱露西》和日间连续剧如《The Brighter Day》、《As the World Turns》和《Another World》。

  结果. 这些赞助帮助 Cheer 与战后电视的扩展媒体相关联，并在幸存的电视录像带中保留了时期洗涤剂广告的示例。

  来源

• 2023

  结束粉末状 Cheer 生产战略

  背景

  Cheer 产品线已收缩到液体洗涤剂和颜色护理定位。

  采取的行动

  宝洁停止生产粉末状 Cheer，同时继续销售液体 Cheer。

  后续影响

  Cheer 剩余的产品存在集中在液体洗涤剂上，包括 Cheer ColorGuard。

  来源

• 2008

  推出 Cheer BrightClean新品

  背景

  洗涤剂市场仍然竞争激烈，品牌使用新配方和产品变体来捍卫货架空间。

  采取的行动

  宝洁推出了 Cheer BrightClean，并投入大量营销支持。

  后续影响

  该产品成为历史上的 Cheer 变体；其当前可用性在参考材料中未确定。

  来源

• 1960

  围绕全温清洁重新定位战略

  背景

  洗衣消费者使用不同的水温，创造了传达更广泛洗涤多功能性的机会。

  采取的行动

  Cheer 以 All Temperature Cheer 或 All-Tempa-Cheer 进行营销，强调跨水温的清洁。

  后续影响

  该品牌在早期增白信息之外发展了第二个主要功能身份。

  来源

• 1952

  以集成增白主张重新配方 Cheer换代

  背景

  该品牌寻求在发展的包装洗涤剂市场中脱颖而出，并使白色衣物的增白更加方便。

  采取的行动

  宝洁推出了与 Blue-Magic Whitener 相关的改良配方，将洗涤剂清洁与上蓝效果相结合。

  后续影响

  该配方改良支持了 Cheer 早期在蓝色颗粒和白色衣物增亮方面的声誉。

  来源

• 2021-01-13

  Saputo Dairy Australia 宣布将 Coon 奶酪品牌更名为 Cheer[2]Saputo Dairy Australia 宣布将 Coon 奶酪品牌更名为 Cheergulfnews.com

  报道日期：2021-01-13

  Saputo Dairy Australia 宣布将澳大利亚奶酪品牌 Coon 更名为 Cheer。此前，原住民倡导者 Stephen Hagan 曾持续二十年推动更改该名称。公司表示替代产品将于七月上架。报道指出，旧名称是针对黑人的冒犯性称呼。

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2. 2Saputo Dairy Australia 宣布将 Coon 奶酪品牌更名为 Cheergulfnews.com