Cheap Monday

Cheap Monday是一个瑞典服装品牌，以价格实惠的牛仔布，尤其是紧身牛仔裤，以及围绕风格化骷髅标志建立的视觉形象而闻名国际。该品牌于2004年从斯德哥尔摩的独立零售和街头时尚场景中崛起。其起源与Weekday有关，这是由Örjan Andersson和Adam Friberg在斯德哥尔摩郊区开设的一家二手店。店名反映了其有限的营业模式：最初只在周日营业，这有助于确立后来与Cheap Monday相关的玩世不恭、非正式的特点。 在创始人开始设计和销售自己的服装后，Cheap Monday在低价时尚和另类青年文化之间发展出独特的定位。其牛仔布设计旨在价格亲民，同时保持比传统大众市场牛仔裤更锐利、更具亚文化风格的外观。紧身牛仔裤成为该品牌的标志性产品，并与2000年代中后期的独立、朋克影响和时尚前卫的青年文化紧密相关。骷髅标志经常醒目地出现在品牌产品上，强化了其叛逆的视觉语言。 该品牌从牛仔裤扩展到更广泛的服装和配饰。其产品系列包括衬衫、法兰绒服装、运动鞋和其他时尚单品。分销通过独立和国际零售商增长，包括Urban Outfitters和Barneys New York，以及ASOS、The Iconic和SurfStitch等在线卖家。Cheap Monday还通过特许经营安排运营，并在伦敦、巴黎、北京和沈阳设有独立门店。在斯德哥尔摩、乌得勒支、洛杉矶和香港等城市设立了快闪店，使品牌在斯堪的纳维亚基地之外拥有实体存在。 H&M Hennes & Mauritz AB于2008年3月宣布收购Fabric Scandinavien（Cheap Monday和Weekday商店背后的公司）的控股权。H&M最初从创始人手中收购了公司60%的股份，并达成了涵盖剩余股份的协议。这笔交易将Cheap Monday置于H&M集团旗下，同时允许该品牌保持比H&M主线业务更专业的身份。因此，该品牌成为更大国际时尚基础设施的一部分，同时继续与牛仔布、青年文化和独立时尚风格相关联。 Cheap Monday还参与了与Teenage Engineering的著名设计合作。前Cheap Monday设计师Ann-Sofie Back被邀请帮助创造一款价格实惠的合成器，促成了Pocket Operator系列，该系列在2015年NAMM贸易展上首次亮相。尽管该产品是一个电子项目而非服装系列，但这次合作反映了该品牌与实验设计和创意青年文化的联系。 2018年11月，H&M宣布因销售不佳将关闭Cheap Monday。关闭于2019年6月完成，结束了该品牌当时的零售业务。2024年4月，H&M集团宣布计划通过Weekday门店重新推出该品牌。重新推出表明Cheap Monday仍然是H&M集团旗下的品牌，尽管现有参考资料未具体说明重新运营的完整产品范围、市场、管理结构或商业表现。

Cheap Monday起源于斯德哥尔摩的独立时尚和二手零售环境。Örjan Andersson和Adam Friberg在斯德哥尔摩郊区开设了Weekday二手店，最初只在周日营业。Cheap Monday这个名字后来借鉴了早期的零售背景和该品牌刻意营造的平价、非正式形象。 2004年，创始人开始以Cheap Monday的名义销售自己的设计。该品牌的核心主张是价格低廉、剪裁紧身的牛仔布。紧身牛仔裤成为其标志性产品，并帮助其与2000年代的另类青年文化建立联系。该品牌将低价与朋克、独立和地下时尚的风格元素相结合。其骷髅标志成为其最知名的视觉元素之一。 Cheap Monday随后将产品范围扩大到牛仔裤之外。增加了衬衫、法兰绒单品、运动鞋和配饰，同时品牌的分销通过时尚零售商和在线商店扩大。国际库存商包括Urban Outfitters和Barneys New York，在线分销包括ASOS、The Iconic和SurfStitch。该品牌还使用特许经营店、独立门店和临时零售。据报道，独立门店位于伦敦、巴黎、北京和沈阳；快闪店出现在斯德哥尔摩、乌得勒支、洛杉矶和香港。 2008年3月6日，H&M宣布将收购Fabric Scandinavien（与Cheap Monday和Weekday相关的公司）60%的股份。据报道，收购价格为5.64亿瑞典克朗，当时描述约为9200万美元。卖家被确定为Adam Friberg、Lars Karlsson、Örjan Andersson和Linda Friberg。协议还赋予H&M在三到五年内收购剩余股份的可能性或义务。这笔交易将Cheap Monday纳入H&M企业集团，并使其能够利用更大的零售和分销平台。 该品牌的创意关联延伸到服装之外。Teenage Engineering联系了前Cheap Monday设计师Ann-Sofie Back，探讨开发一款价格实惠的合成器。由此产生的Pocket Operator系列在2015年NAMM贸易展上展出。这次合作将Cheap Monday的设计世界与消费电子和实验音乐文化联系起来。 H&M于2018年11月宣布因销售不佳将关闭Cheap Monday。关闭于2019年6月完成，原始零售业务停止。2024年4月，H&M集团宣布将通过Weekday门店重新推出Cheap Monday。该公告标志着品牌从关闭状态转变，而不是其完整运营模式、产品组合或国际足迹已经恢复的证据。现有参考资料未提供有关重新推出的更多细节。

• 2024

  宣布重新推出

  [1]Cheap Mondayen.wikipedia.org

  H&M集团宣布计划通过Weekday门店重新推出Cheap Monday。

• 2019

  原始业务关闭完成

  [1]Cheap Mondayen.wikipedia.org

  当时存在的Cheap Monday业务于6月完成关闭。

• 2018

  宣布关闭

  [1]Cheap Mondayen.wikipedia.org

  H&M宣布因销售不佳将关闭Cheap Monday。

• 2015

  Pocket Operator合作首次亮相

  [1]Cheap Mondayen.wikipedia.org

  与Teenage Engineering的合作（涉及前Cheap Monday设计师Ann-Sofie Back）在NAMM贸易展上展出。

• 2008

  H&M收购控股权

  [1]Cheap Mondayen.wikipedia.org

  H&M宣布收购Fabric Scandinavien（Cheap Monday和Weekday背后的公司）60%的股份。

• 2004

  Cheap Monday成立

  [1]Cheap Mondayen.wikipedia.org

  Örjan Andersson和Adam Friberg在Weekday二手零售业务的基础上开发自己的设计，创立了Cheap Monday。

价格实惠、面向青年的时尚，具有瑞典另类和朋克影响的身份，历史上以牛仔布和紧身牛仔裤为中心。

• 牛仔 · 2004

  紧身牛仔裤

  Cheap Monday的标志性产品是其价格实惠的紧身牛仔裤，一种窄版牛仔风格，与该品牌2000年代的身份紧密相关。这些牛仔裤帮助品牌在关注另类、独立和朋克影响时尚的消费者中建立了声誉。

• 服装

  牛仔服装

  除了最著名的紧身牛仔裤外，Cheap Monday还销售其他牛仔服装，作为更广泛的休闲时尚系列的一部分。牛仔布仍然是该品牌平价和青年导向定位的核心。

• 服装

  衬衫和法兰绒

  该品牌扩展到衬衫和法兰绒服装，将其可识别的另类风格延伸到牛仔裤之外，使零售商能够将Cheap Monday呈现为一个更完整的休闲衣橱品牌。

• 鞋履

  运动鞋

  Cheap Monday还提供运动鞋，补充其牛仔布和休闲服装系列。现有参考资料未具体说明个别型号、技术特点或推出年份。

• 消费电子合作 · 2015

  Pocket Operator系列

  Pocket Operator系列是一个价格实惠的合成器项目，通过涉及Teenage Engineering和前Cheap Monday设计师Ann-Sofie Back的合作创建。它在2015年NAMM贸易展上首次亮相，代表了服装品牌的延伸，而非传统服装产品。

• 2024

  通过Weekday重新推出品牌战略

  背景

  在原始业务关闭后，H&M集团宣布了一项针对该品牌的新计划。

  采取的行动

  H&M集团宣布将重新推出Cheap Monday，并通过Weekday零售店销售。

  后续影响

  该公告将Cheap Monday恢复到H&M集团声明的品牌组合中，尽管重新推出的产品、市场和表现细节未在参考资料中具体说明。

  来源

• 2018

  关闭Cheap Monday业务战略

  背景

  H&M报告Cheap Monday销售不佳。

  采取的行动

  H&M宣布将关闭该品牌当时的业务，关闭于2019年6月完成。

  后续影响

  原始Cheap Monday零售业务于2019年结束。

  来源

• 2008

  向H&M出售控股权并购

  背景

  Cheap Monday在Fabric Scandinavien内运营，该公司也与Weekday相关。H&M寻求收购该业务及其品牌。

  采取的行动

  H&M购买了Fabric Scandinavien 60%的股份，并获得了在三到五年内收购剩余股份的可能性或义务。

  后续影响

  Cheap Monday成为H&M集团的一部分，并获得了更大公司的国际零售和分销基础设施。

  Purchase price for 60 percent stake. SEK 564 million (Announced March 6, 2008)

  来源

1. 1Cheap Mondayen.wikipedia.org