查理

查理是露华浓于1973年推出的香水系列。最初的香水（后称“查理蓝”）由Florasynth的Francis Camail和Harry A. Cuttler开发，Jack Friedman与该项目有关。其配方受到露华浓对成功的绿色花香调香水Norell的兴趣影响，但查理成为一款独特的醛花香调香水，具有绿色、花香、木质、苔藓和麝香等多重特征。其苔藓效果使用合成Evernyl，而非完全依赖可能致敏的天然橡苔原料。 该品牌的重要性既在于其定位，也在于其配方。露华浓将查理定位为年轻女性负担得起的日常香水，并作为女性可以为自己购买的产品。广告展示了一位穿着定制裤装的自信女性，通常没有男性陪伴，并将产品与独立、自信、个人风格和参与工作生活联系起来。这种方法不同于传统香水广告通常将香水作为奢侈品礼物，旨在让女性对男性更具吸引力。虚构的“查理女孩”成为核心品牌原型：现代、自主、社交自信。 发布特意选在2月，而非传统的圣诞前香水季，强化了查理是日常购买而非仅作为节日礼物的理念。早期广告由Ingmari “Charly” Gustavsson、Naomi Sims和Shelley Hack出演；电视广告还使用了Bobby Short和Mel Tormé等歌手。该广告在1974年获得多个FiFi奖，1975年又获一个。查理成为国际畅销品，并帮助建立了围绕个人身份和日常重复使用的大众市场香水模式。露华浓还将该品牌扩展到男士香水、身体喷雾、沐浴产品和化妆品。 该系列通过1974年的Charlie Men和1975年的Chaz扩展，Chaz后来成为男士产品的统一名称。在1980年代，广告从早期强烈的女性解放意象转向更传统的浪漫、魅力和家庭导向信息。新产品包括Charlie Naturals和Charlie Oriental。1993年，露华浓推出了“衣橱”策略，消费者可以针对不同场合和季节轮换使用多种香水。原产品更名为Charlie Blue，而Charlie Red、Charlie White和Charlie Gold创建了一个色彩编码系列，由知名模特和娱乐导向广告支持。 查理仍然是主要的大众市场香水品牌，但随着时间的推移，其商业地位因年轻消费者转向身体喷雾和竞争产品而削弱。露华浓继续推出众多衍生品和身体喷雾，包括Charlie Sunshine、Charlie Silver、Charlie Urban Energy、Charlie Blushed、Charlie Breeze、Charlie Pink、Charlie Black等限量或季节性变体。到2000年代，该品牌越来越与平价身体喷雾和果香或花香调相关联，而非其1970年代原始广告的文化力量。露华浓于2022年进入破产程序，随后继续作为私营公司运营；查理仍是露华浓香水组合的一部分，尽管现有参考资料未确定比露华浓更具体的当前全球战略、领导层或所有权结构。

查理始于露华浓对Norell商业成功的回应，Norell是国际香料香精公司于1968年为该公司创作的绿色花香调香水。露华浓寻求一种具有高浓度精油的相关香水。在配方信息获取和成本加成开发方面出现分歧后，露华浓转向Florasynth。Francis Camail以Madame Rochas的风格重新制作了早期花香试验，并添加了受Norell启发的清新绿色调。最终香水并非Norell的复制品，但共享其清新和花香特征。Florasynth调香师Francis Camail和Harry A. Cuttler参与其中，Jack Friedman是负责开发的执行官。 1973年2月推出的查理打破了传统高端香水的惯例。其朴素的瓶身、实用的瓶盖和非正式标志支持了可及性的信息。广告展示了一位穿着裤装、自信地行走于世界的女性，通常没有男性伴侣。露华浓通过“查理女孩”原型描述目标受众，将品牌与独立、工作、平等参与和个人购买力联系起来。Shelley Hack出现在电视广告中，Naomi Sims和Ingmari Gustavsson是早期模特之一。音乐，包括与Bobby Short和Mel Tormé相关的表演，帮助使广告令人难忘。 这次发布在商业和制度上都取得了成功。查理产生了可观的首年销售额，成为国际畅销品，并在1974年和1975年获得多个FiFi奖。其影响超越了香水：竞争对手采用了基于身份和“超级女性”的定位，而露华浓建立了更大的查理宇宙，包括男士香水、爽身粉、身体产品、沐浴用品和化妆品。Charlie Men于1974年推出，随后是1975年的Chaz；男士系列后来包括Chaz Musk for Men和Chaz身体喷雾，尽管Chaz最终停产。 1975年露华浓创始人Charles Revson和创意总监Kay Daly去世后，品牌方向发生变化，他们曾塑造了最初的广告。在1980年代，露华浓减少了对明显女性解放意象的强调，并引入了更传统的浪漫和家庭导向主题。Charlie Naturals于1986年推出，包括Herbal Forest、Fresh Flowers和Rare Musk变体。Charlie Oriental于1989年推出，其他扩展包括Charlie Madison Avenue、Charlie Go-Lightly和Charlie Express!。 1993年，露华浓开发了“衣橱”概念：消费者可以轮换使用多种香水，而非将香水视为单一标志性气味。原查理更名为Charlie Blue，Charlie Red加入。Charlie White于1994年推出，Charlie Gold于1995年推出。广告使用了Cindy Crawford、Linda Evangelista和Claudia Schiffer等知名模特，将品牌转向魅力和流行文化，同时保持其大众市场可及性。1990年代末和2000年代的进一步变体包括Charlie Sunshine、White Musk、Silver、Urban Energy、Instinct、Blushed、Breeze、Pink Sparkle、Violet Dream、White Blossom、Black、Chic、Passion、Secret、Touch、Essence、Enchant和Shimmer。 随着时间的推移，随着香水市场变得更加分散，年轻消费者转向身体喷雾和竞争性身体喷雾品牌，查理失去了优势。该系列通过可及的喷雾、果香花香和怀旧认知保持可见，但不再具有其原始广告的文化影响力。露华浓2022年的破产将该品牌置于重组后的私营公司组合中。现有资料确认查理继续作为露华浓香水品牌，但未确定当前专门的执行团队、总部、销售数据或详细的当代重启计划。

• 2022

  露华浓进入破产

  [2]Revlonen.wikipedia.org

  母公司进入破产程序，而查理仍是其香水品牌之一。

• 1995

  Charlie Gold发布

  [1]Charlie (fragrance)en.wikipedia.org

  Charlie Gold为衣橱系列增加了美食调香水。

• 1994

  Charlie White发布

  [1]Charlie (fragrance)en.wikipedia.org

  Charlie White以水生花香调扩展了色彩编码系列。

• 1993

  Charlie Blue和Charlie Red定义衣橱系列

  [1]Charlie (fragrance)en.wikipedia.org

  原查理更名为Charlie Blue，并与Charlie Red配对，采用多香水衣橱策略。

• 1989

  Charlie Oriental发布

  [1]Charlie (fragrance)en.wikipedia.org

  露华浓为查理系列增加了琥珀-西普调诠释。

• 1986

  Charlie Naturals发布

  [1]Charlie (fragrance)en.wikipedia.org

  Herbal Forest、Fresh Flowers和Rare Musk将系列扩展到年轻消费者。

• 1975

  Chaz推出

  [1]Charlie (fragrance)en.wikipedia.org

  男士扩展统一在Chaz名称下，后来在意大利以Ciaz销售。

• 1974

  Charlie Men推出

  [1]Charlie (fragrance)en.wikipedia.org

  露华浓将品牌扩展到男士香水。

• 1973

  查理推出

  [1]Charlie (fragrance)en.wikipedia.org

  露华浓将查理作为面向年轻女性的可及日常香水推出。

• 1968

  Norell的开发影响查理的创作

  [1]Charlie (fragrance)en.wikipedia.org

  露华浓在Norell上的成功帮助推动了新绿色花香调香水（即查理）的开发。

大众市场、可负担的香水，专注于日常穿着、个人独立、怀旧感，以及涵盖花香、果香、水生、琥珀和身体喷雾等多种变体的广泛“衣橱”。

• 女士淡香水 · 1973

  查理蓝

  1973年原版查理香水，后更名为Charlie Blue。这是一款醛花香调香水，前调为风信子、柑橘、佛手柑、绿叶、龙蒿和桃子；中调为茉莉、仙客来、康乃馨、鸢尾、铃兰和玫瑰；基调为苔藓、雪松、檀香、麝香和香草。

• 女士香水 · 1993

  查理红

  作为露华浓香水衣橱策略的一部分推出，Charlie Red是一款花香琥珀调香水，结合了果香和花香元素，基调为琥珀和零陵香豆。

• 女士香水 · 1994

  查理白

  1994年的水生花香调扩展，与西瓜、铃兰和桃子相关联。它延续了后期查理系列使用的色彩编码衣橱方法。

• 女士香水 · 1995

  查理金

  1995年的美食调扩展，围绕杏、焦糖和肉桂香调构建，比原版Charlie Blue更温暖。

• 男士香水 · 1974

  Chaz

  查理宇宙的男士分支，起源于1974年的Charlie Men和1975年的Chaz。这是一款芳香馥奇调香水，后来提供包括Chaz Musk for Men和身体喷雾在内的版本。

• 女士香水系列 · 1986

  查理自然系列

  1986年的系列，包括Herbal Forest、Fresh Flowers和Rare Musk。该系列使用纹理木纹风格包装，并将变体定位于年轻受众。

• 女士香水 · 2009

  查理黑

  2009年的琥珀-香草变体，与橙子、樱桃、杏仁、焦糖、琥珀和香草香调相关联。

• 女士香水 · 2009

  查理粉

  2009年的果香花香调扩展，与橘子、红色浆果、香草和花香调相关联。

• 1993查理香水衣橱

  United States · International markets

  露华浓将多种查理香水作为适合不同场合和季节的衣橱进行推广，使用颜色名称和时尚导向的意象。

  结果. 该策略支持了Charlie Red的推出以及原香水更名为Charlie Blue。

  来源
• 1973查理女孩

  United States · International markets

  露华浓将查理定位为一位独立、自信、现代的女性，她可以为自己购买香水，并将其作为日常身份表达。

  结果. 该广告成为该时期最知名的大众香水广告之一，并帮助查理成为国际畅销品。

  来源

• 1993

  采用香水衣橱策略战略

  背景

  露华浓寻求将成熟的查理品牌扩展到单一标志性香水之外，并鼓励多产品使用。

  采取的行动

  公司推出了Charlie Red，将原查理更名为Charlie Blue，并将产品作为轮换系列进行营销。

  后续影响

  Charlie White和Charlie Gold随后推出，创建了更广泛的色彩编码系列。

  来源

• 1973

  在圣诞香水季之外推出查理新品

  背景

  香水发布传统上集中在圣诞节前，但露华浓希望查理作为日常购买而非主要作为礼物。

  采取的行动

  露华浓于2月推出查理，并以面向年轻女性的身份导向广告支持。

  后续影响

  这次发布帮助确立了查理作为主要大众市场和国际香水品牌的地位。

  来源

• 2021-01-27

  Charlie重新推出专注于债务偿还的个人理财应用[3]Charlie重新推出专注于债务偿还的个人理财应用techcrunch.com

  报道日期：2021-01-27

  Charlie重新推出个人理财应用，改版后的体验着重帮助用户了解并偿还债务，包含债务计算、个性化协助和储蓄功能。

1. 1Charlie (fragrance)en.wikipedia.org
2. 2Revlonen.wikipedia.org
3. 3Charlie重新推出专注于债务偿还的个人理财应用techcrunch.com