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ChapStick

产品品牌

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一个广泛分销的润唇膏品牌，用于保护、滋润和舒缓干裂或日晒的嘴唇。

最近更新 2026年8月31日

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概览

ChapStick是一个源自美国的润唇膏品牌，其名称已广泛与用于固体润唇产品的口红式管状包装联系在一起。该品牌由弗吉尼亚州林奇堡的医生兼发明家查尔斯·布朗·弗利特于19世纪80年代初开发。弗利特的原始产品为手工制作，据报道形似包裹在箔纸中的无芯蜡烛。该产品在当地销售，但最初并未取得显著的商业成功。1912年，林奇堡居民约翰·莫顿以五美元购得该产品权利。莫顿夫妇随后改进了生产方法：莫顿夫人在厨房中熔化粉色配方，冷却后切成单独的棒状。改进产品的销售支持了莫顿制造公司的成立。 ChapStick品牌身份的重要部分在20世纪30年代确立。1935年，商业艺术家小弗兰克·赖特以一次性15美元的费用设计了CHET ChapStick角色和标志。该角色成为品牌长期存在的视觉元素。在其早期商业生涯的大部分时间里，主要产品是常规的ChapStick润唇膏棒。1963年，A.H. Robins公司从莫顿制造公司收购了ChapStick，所有权发生变更。在Robins旗下，产品范围从标准棒扩展到调味、防晒、凡士林和药用产品。值得注意的添加包括1971年的四种口味棒、1981年的Sunblock 15、1985年的Petroleum Jelly Plus和1992年的ChapStick Medicated。 A.H. Robins于1988年被美国家庭用品公司收购。美国家庭用品公司后来采用惠氏名称，使ChapStick成为惠氏消费者健康产品组合的一部分。辉瑞于2009年收购惠氏。尽管辉瑞后来于2011年将弗吉尼亚州里士满的制造工厂出售给Fareva Richmond，但Fareva继续为辉瑞制造和包装ChapStick。2019年，葛兰素史克消费者保健公司从辉瑞收购了该品牌。2022年，消费者保健业务从GSK分离并成为Haleon，因此Haleon持有ChapStick。 2024年，Haleon同意将ChapStick出售给Suave Brands Company，这是一家由Yellow Wood Partners成立的消费者品牌公司。报道称，交易完成后约为4.3亿美元，此前公告曾引用潜在价值5.1亿美元。该交易将品牌（包括其北美业务）转让给Suave Brands Company。ChapStick仍然活跃，并在众多市场销售，产品围绕日常保湿、缓解唇部干裂、防晒、风味和药用护理进行定位。 产品组合包括经典、调味、药用和防晒形式。根据产品不同，配方可能使用凡士林、蜡、樟脑、薄荷醇、羊毛脂、维生素E、芦荟或防晒剂等成分。配方因市场和产品而异；某些成分（包括苯酚）在一些司法管辖区受到监管限制。ChapStick的品牌认知度异常广泛：在日常用语中，该名称有时被泛用于润唇膏，尽管ChapStick仍是注册商标。其营销包括娱乐合作、慈善包装、面向年轻人的调味产品以及涉及冬季运动和篮球名人的代言。

沿革

ChapStick起源于19世纪80年代初的弗吉尼亚州林奇堡，当时医生兼发明家查尔斯·布朗·弗利特创造了一种手工制作的唇部保护产品。早期的制剂包装简朴，在当地销售，未取得重大商业成功。1912年，约翰·莫顿以五美元购买了产品权利。莫顿的妻子改进了制造工艺，通过熔化配方、冷却并切割成棒状，创造了更适合零售销售的形式。产品收入帮助建立了莫顿制造公司。 品牌的视觉形象在1935年发展起来，当时林奇堡商业艺术家小弗兰克·赖特创作了CHET ChapStick标志和角色。产品一直以常规润唇膏棒为中心，直到1963年A.H. Robins公司从莫顿制造公司收购了ChapStick。Robins扩大了产品范围，于1971年推出调味产品，1981年推出ChapStick Sunblock 15，1985年推出Petroleum Jelly Plus，1992年推出药用版本。 美国家庭用品公司于1988年收购了A.H. Robins，后来将公司名称改为惠氏。ChapStick成为惠氏的消费者产品，随后在2009年辉瑞收购惠氏时转归辉瑞。辉瑞位于弗吉尼亚州里士满的工厂于2011年出售给Fareva Richmond；Fareva随后为辉瑞制造和包装ChapStick。葛兰素史克消费者保健公司于2019年从辉瑞购买了ChapStick。2022年，GSK将其消费者保健品牌分离为Haleon，将ChapStick置于Haleon的投资组合中。 Haleon于2024年同意将ChapStick出售给由Yellow Wood Partners支持的Suave Brands Company。据报道，购买于2024年6月完成。ChapStick现在作为Suave Brands Company旗下的一个活跃的国际唇部护理品牌运营。其产品架构包括经典保湿、口味、药用缓解、凡士林治疗和防晒。该名称也经常被非正式地用来泛指润唇膏，反映了品牌的高认知度，尽管该商标仍然注册。

  • 2024

    Suave Brands Company完成收购

    [1]

    Suave Brands Company完成从Haleon购买ChapStick。

  • 2022

    ChapStick进入Haleon

    [1]

    GSK的消费者保健分离将ChapStick置于新成立的Haleon中。

  • 2019

    GSK消费者保健收购ChapStick

    [1]

    葛兰素史克消费者保健公司从辉瑞购买该品牌。

  • 2009

    辉瑞收购惠氏

    [1]

    辉瑞收购惠氏后，ChapStick成为辉瑞的一部分。

  • 1992

    ChapStick Medicated推出

    [1]

    该品牌推出旨在舒缓疼痛或干裂嘴唇的药用产品。

  • 1985

    Petroleum Jelly Plus推出

    [1]

    ChapStick在其产品系列中增加了基于凡士林的治疗产品。

  • 1981

    Sunblock 15推出

    [1]

    该品牌添加了具有SPF 15防晒保护的唇部产品。

  • 1971

    四种口味棒推出

    [1]

    ChapStick通过四种口味棒系列扩展到常规产品之外。

  • 1963

    A.H. Robins收购ChapStick

    [1]

    A.H. Robins公司从莫顿制造公司购买该品牌。

  • 1935

    CHET ChapStick身份创建

    [1]

    小弗兰克·赖特设计了CHET ChapStick标志和角色。

产品与定位

大众市场、易于获取的唇部护理，将日常保湿与特定功效相结合，如药用缓解、口味和SPF防护。

  • 日常润唇膏

    ChapStick经典

    核心ChapStick形式是旋转管中的固体润唇膏。经典产品旨在滋润和保护暴露于干燥、风和皲裂的嘴唇。配方可能含有蜡、油、凡士林和其他调理成分，具体成分因市场和产品版本而异。

  • 风味润唇膏 · 1971

    ChapStick调味棒

    调味版本通过水果和新奇口味特征扩展了日常润唇膏的主张。该系列包括四种口味组合和面向年轻人的Flava-Craze产品，具有彩色涂抹器和诸如Grape Craze和Blue Crazeberry等名称。

  • 防晒唇部护理 · 1981

    ChapStick防晒

    防晒产品将唇部保湿与紫外线防护相结合。该系列始于Sunblock 15，后来包括具有更高标称SPF水平的产品，支持户外活动期间使用，并帮助保护嘴唇免受晒伤。

  • 药用唇部护理 · 1992

    ChapStick药用

    药用变体专为疼痛、开裂或严重干裂的嘴唇设计。根据配方，它们可能包含冷却或镇痛成分，如薄荷醇或樟脑。成分和监管状态因国家市场而异。

  • 封闭性唇部护理 · 1985

    ChapStick凡士林Plus

    该系列使用以凡士林为导向的治疗方法在嘴唇上形成封闭层。它将ChapStick的范围扩展到传统蜡基棒之外，并针对寻求更强保湿效果的消费者。

营销活动

  • 迪士尼联名推广

    United States

    ChapStick使用与迪士尼资产相关的特殊口味和包装，包括小熊维尼和汽车总动员，将唇部护理与家庭娱乐和收藏品吸引力联系起来。

    结果. 通过授权和季节性产品扩大了品牌知名度。

    来源
  • 苏珊·科曼粉红包装

    United States

    与Susan G. Komen组织相关的乳腺癌意识宣传活动，每售出一支符合条件的棒状产品捐赠30美分。

    结果. 将限量版产品销售与慈善筹款和意识提升联系起来。

    来源
  • ChapStick冬季运动代言广告

    United States

    电视广告以冬季运动人物为特色，包括Suzy Chaffee、Diana Golden和Picabo Street，强化了产品与寒冷、多风和户外条件的相关性。

    结果. 将品牌与运动表现和冬季天气保护联系起来。

    来源
  • Dr. ChapStick篮球广告

    United States

    篮球名人朱利叶斯·欧文在广告中推广该品牌，使用俏皮的身份“Dr. ChapStick”，包括针对年轻消费者的信息。

    结果. 为品牌增加了体育名人曝光度和幽默助记符。

    来源

品牌决策

  • 2024

    Haleon将ChapStick出售给Suave Brands Company并购

    背景

    Haleon宣布剥离ChapStick作为其投资组合管理的一部分。

    采取的行动

    Suave Brands Company收购了该品牌，据报道于2024年6月完成。

    后续影响

    ChapStick进入Yellow Wood Partners支持的Suave Brands Company组合。公告和完成报道中的交易价值有所不同。

    Reported transaction value. $430 million approximately (June 2024 completion report)

    来源

  • 2019

    辉瑞将ChapStick出售给GSK消费者保健并购

    背景

    辉瑞在2009年收购惠氏后持有ChapStick。

    采取的行动

    葛兰素史克消费者保健公司收购了该品牌。

    后续影响

    ChapStick成为GSK消费者保健组合的一部分，后来进入Haleon。

    来源

  • 1963

    将ChapStick扩展到常规棒之外战略

    背景

    A.H. Robins收购的品牌主要以一种常规润唇膏产品为代表。

    采取的行动

    所有者开发了调味、防晒、凡士林和药用变体。

    后续影响

    ChapStick从单一核心产品演变为更广泛的唇部护理组合。

    来源

来源1 个来源

  1. 1ChapSticken.wikipedia.org

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