全球谷物伙伴

Cereal Partners Worldwide S.A. 是雀巢与通用磨坊于1990年成立的国际早餐谷物合资企业，总部位于瑞士洛桑。该公司结合了雀巢的国际分销基础设施和消费品业务，以及通用磨坊的谷物专业知识和成熟谷物品牌组合。CPW 在130多个国家销售其产品，业务遍及欧洲、拉丁美洲、亚洲、非洲、中东以及北美以外的其他市场。 该业务主要与以雀巢品牌销售的谷物相关。其产品组合包括源自通用磨坊的产品，以及历史上涉及其他前所有者或制造商的产品。例如，Shredded Wheat 和 Shreddies 曾与纳贝斯克有关，后来成为通过雀巢和通用磨坊关系管理的更广泛国际谷物组合的一部分。产品组合涵盖儿童谷物、家庭谷物、健康及营养定位产品、小麦谷物、巧克力味产品以及品牌谷物。 与 CPW 相关的关键产品包括 Cheerios、Honey Cheerios、Chocapic、Cookie Crisp、Curiously Cinnamon、Fitness、Golden Grahams、Golden Nuggets、Lion Cereal、Lucky Charms、Nesquik、Shreddies、Shredded Wheat 和 Trix。品牌可用性因国家而异，本地命名、配方、包装和所有权安排可能有所不同。在澳大利亚和新西兰，一些产品以 Uncle Tobys 品牌而非雀巢品牌销售。 CPW 的地理模式使其区别于通用磨坊在美国和加拿大的直接谷物业务。在这两个市场，通用磨坊直接销售相关谷物，而 CPW 则根据合资企业安排服务国际市场。2022年，CPW 开始在国际市场以通用磨坊品牌销售部分谷物。这改变了长期以来对雀巢品牌的重视，尽管某些产品（包括 Trix）在某些市场继续使用雀巢品牌。 因此，CPW 最好被理解为一个国际运营和品牌管理平台，而不是一个面向消费者的单一谷物标签。其产品通过各个品牌，并根据市场情况通过雀巢、通用磨坊或本地品牌架构与消费者见面。该公司的持续角色是在其两个母公司之间的战略关系中管理国际早餐谷物品牌的生产、营销和分销。

Cereal Partners Worldwide 于1990年由雀巢和通用磨坊合资成立。该合资企业旨在国际市场上生产和销售早餐谷物，结合两家大型食品公司的资源，同时让通用磨坊在美国和加拿大直接销售其谷物。CPW 总部位于瑞士洛桑。 公司的国际产品组合主要以雀巢品牌呈现，尽管许多个别谷物源于通用磨坊的产品组合或由其他公司收购和开发的品牌。产品范围包括 Cheerios、Honey Cheerios、Chocapic、Cookie Crisp、Curiously Cinnamon、Fitness、Golden Grahams、Golden Nuggets、Lion Cereal、Lucky Charms、Nesquik、Shreddies、Shredded Wheat 和 Trix。这些产品覆盖即食谷物类别的多个细分市场，包括儿童谷物、家庭产品、小麦谷物、巧克力谷物以及以营养或均衡饮食为定位的谷物。 产品组合并非在每个国家都相同。产品可用性、配方、包装和面向消费者的品牌可能因当地市场条件而异。在澳大利亚和新西兰，一些 CPW 产品以 Uncle Tobys 品牌销售。公司与 Shredded Wheat 和 Shreddies 的关联也反映了谷物品牌随时间改变公司所有权或制造安排的层次化历史；两者此前都与纳贝斯克有关。 CPW 在130多个国家运营。其角色不同于通用磨坊的北美谷物业务：CPW 处理合资企业覆盖的国际市场，而通用磨坊在美国和加拿大直接销售谷物。这种安排使合作伙伴能够在北美和海外使用不同的商业结构，同时保持对广泛跨国谷物产品组合的访问。 一个显著的品牌架构变化发生在2022年，当时 CPW 开始在国际市场以通用磨坊品牌销售部分谷物。此举扩大了通用磨坊在 CPW 国际业务中的可见角色，该业务历史上与雀巢品牌紧密相关。它并未消除产品组合中的雀巢品牌；某些产品（如 Trix）在某些市场继续以雀巢品牌销售。 因此，CPW 的历史与其说由一系列独立的消费者活动或独立报道的公司交易来定义，不如说由对跨国谷物产品组合的持续管理来定义。其主要意义在于作为雀巢和通用磨坊在众多市场分销和支持早餐谷物品牌的国际平台，根据当地条件调整品牌呈现和产品组合。

• 2022

  在国际市场引入通用磨坊品牌

  [1]Cereal Partners Worldwideen.wikipedia.org

  CPW 开始在美国和加拿大以外以通用磨坊品牌销售部分谷物，同时保留某些产品和市场的雀巢品牌。

• 1990

  合资企业成立

  [1]Cereal Partners Worldwideen.wikipedia.org

  雀巢和通用磨坊成立 Cereal Partners Worldwide，以在国际市场生产和销售早餐谷物。

一个国际早餐谷物平台，将雀巢和通用磨坊的主要谷物品牌带给美国和加拿大以外的消费者，并在各市场采用本地化的产品组合和品牌架构。

• 即食燕麦谷物

  Cheerios

  一种环形谷物品牌，与通用磨坊相关，并通过 CPW 在国际市场销售。Honey Cheerios 是一种相关的甜味变体。可用性和品牌因市场而异。

• 巧克力味早餐谷物

  Chocapic

  CPW 国际产品组合中的一种巧克力味谷物，通常面向儿童和家庭。在选定市场以雀巢谷物组合销售。

• 儿童早餐谷物

  Cookie Crisp

  一种甜味谷物，设计为小饼干形状。它是与 CPW 国际谷物产品相关的通用磨坊起源品牌之一。

• 调味早餐谷物

  Curiously Cinnamon

  一种肉桂味谷物品牌，包含在 CPW 的产品组合中。其可用性因市场而异，是公司调味和家庭谷物系列的一部分。

• 营养定位早餐谷物

  Fitness

  一种以营养和积极生活方式为定位的谷物品牌。作为 CPW 成人及健康导向谷物系列的一部分在国际市场销售。

• 甜味早餐谷物

  Golden Grahams

  一种甜味谷物品牌，与通用磨坊产品组合相关，并包含在通过 CPW 国际销售的产品中。

• 甜味早餐谷物

  Golden Nuggets

  一种由块状颗粒组成的谷物，包含在 CPW 的国际产品组合中。在选定市场销售，包装和分销经过本地调整。

• 巧克力味早餐谷物

  Lion Cereal

  一种与 Lion 糖果品牌相关的谷物品牌，包含在 CPW 的国际早餐谷物系列中。仅在选定市场有售。

• 儿童早餐谷物

  Lucky Charms

  一种通用磨坊谷物品牌，包含在与 CPW 国际产品组合相关的产品中。其分销和标签因国家而异。

• 巧克力早餐谷物

  Nesquik Cereal

  一种使用 Nesquik 品牌标识的巧克力味谷物。它是 CPW 国际产品组合的一部分，通常面向儿童和家庭销售。

• 小麦早餐谷物

  Shreddies

  一种小麦丝状谷物品牌，其历史早于 CPW 的成立。该品牌包含在公司的国际产品组合中，但其可用性和呈现因国家而异。

• 小麦早餐谷物

  Shredded Wheat

  一种由小麦丝制成的谷物，包含在与 CPW 相关的国际产品中。该品牌的公司历史包括其早期与纳贝斯克的关联。

• 儿童早餐谷物

  Trix

  一种色彩鲜艳、甜味的儿童谷物，与通用磨坊相关，并通过 CPW 在国际市场销售。在 CPW 于2022年开始引入通用磨坊品牌后，某些市场继续使用雀巢品牌。

• 2022

  在国际市场引入通用磨坊品牌战略

  背景

  尽管合资企业由雀巢和通用磨坊共同拥有，CPW 历史上大部分国际谷物产品组合以雀巢品牌销售。

  采取的行动

  公司开始在美国和加拿大以外以通用磨坊品牌销售部分谷物，同时保留某些产品和市场的雀巢品牌。

  后续影响

  这一变化使通用磨坊在 CPW 的国际品牌架构中扮演了更显著的角色。某些产品（如 Trix）在某些市场继续使用雀巢品牌。

  来源

1. 1Cereal Partners Worldwideen.wikipedia.org