摄氏控股

Celsius Holdings是一家美国饮料公司，以Celsius品牌开发、营销和分销功能性饮料。其产品组合定位于能量饮料、运动营养和更健康饮料的交汇点，产品围绕能量、运动和积极生活方式进行推广。公司强调的配方通常包含咖啡因以及绿茶提取物、瓜拉纳和姜等成分，其许多产品在更广泛的能量饮料类别中作为无糖或低热量替代品进行营销。 Celsius饮料概念和商标起源于2003年，由Greg Horn创建，随后授权给Elite FX。2004年，Molly Kate Roberts、Lucy Kate Gaunt、Caroline Rueff、Irina Lorenzi和Steve Haley成立了公司。早期发展得到了投资者Carl DeSantis的支持，他后来成为大股东，并在公司变革时期担任重要顾问。Celsius在2000年代末开始向美国以外扩张，包括2009年在瑞典推出能量饮料。该业务在早期大部分时间规模相对较小；到2012年，其市值据报道约为500万美元。 2017年，Celsius Holdings在纳斯达克上市，股票代码为CELH，这是一个重要的企业转折点。当年年底，其报告的年收入接近3600万美元。随后的增长得益于更广泛的零售分销、消费者对健康定位能量产品兴趣的增加、水果风味以及健身和社交媒体营销的兴起。百事公司成为战略投资者，投资5.5亿美元获得8.5%的少数股权。这项投资还支持了扩大分销，并帮助Celsius在美国获得更广泛的零售覆盖。 公司营销多条产品线，具有不同的产品特性和咖啡因含量，包括Celsius Original、Celsius Vibe、Celsius Essentials、Celsius Heat以及Celsius粉末或粉末能量形式。产品配方和可用性因市场和产品规格而异。该品牌通过健身社区、大学大使计划、大学体育合作、影响者和赛车运动赞助建立了知名度。其Celsius University计划于2022年启动，利用学生大使在大学校园推广品牌。公司还寻求名人运动员合作，包括与说唱歌手Flo Rida的合同关系，以及后来与大学运动员和赛车运动人物的推广合作。 2025年2月，Celsius Holdings宣布拟以18亿美元的现金加股票交易收购Alani Nutrition（以Alani Nu闻名）。Alani Nu是一个专注于女性的健康与保健品牌，拥有功能性饮料及相关产品。Celsius将此次交易视为打造更广泛的更健康功能性生活方式平台，并合并两家快速增长的能量饮料业务的机会。所宣布的交易不应被视为已完成，除非有后续的成交来源。2025年3月3日，Celsius宣布Eric Hanson将担任总裁兼首席运营官，自2025年3月24日起生效。公司目前的战略重点是扩大分销、拓宽功能性饮料组合，并在竞争激烈的品类中保持差异化的健康与能量定位。

Celsius的概念和商标由Greg Horn于2003年创建，随后授权给Elite FX。Celsius Holdings由Molly Kate Roberts、Lucy Kate Gaunt、Caroline Rueff、Irina Lorenzi和Steve Haley于2004年成立。早期业务开发了一种功能性饮料，旨在将能量消耗与运动和健康联系起来，而不是仅仅依赖传统的能量饮料形象。 Carl DeSantis成为早期投资者，也是财务和战略支持的主要来源。2010年，他同意延长据报道为300万美元的信贷额度，用于旨在推广新Celsius产品的广告活动。该活动没有产生预期效果，DeSantis后来在2012年领导层变动期间协助公司提供建议，当时管理层正寻求改善业务表现。他最终与公司的大量所有权相关联。 Celsius在成为美国主要能量饮料品牌之前就开始了国际扩张。2009年，它在瑞典推出了第一款能量饮料，当年报告的收入为586万美元。到2012年，公司报告的市值约为500万美元，说明当时业务规模相对较小。一个关键的资本市场里程碑发生在2017年，当时Celsius Holdings在纳斯达克上市。当年报告的收入接近3600万美元。 公司后来的增长反映了能量和功能性饮料市场的变化。Celsius推广含有咖啡因以及绿茶提取物、瓜拉纳和姜等成分的产品，同时强调积极的生活方式、与新陈代谢相关的宣称和健康消费。产品在多个系列中开发，咖啡因含量不同，报告的咖啡因含量因产品和罐装大小而异。零售分销、社交媒体推广、健身社区和运动员合作帮助品牌超越了小众健身受众。 百事公司5.5亿美元投资获得8.5%的少数股权成为重要的分销里程碑。Celsius领导层将品牌的大部分零售覆盖归功于由此产生的商业关系。公司还大力投资于体验式和合作营销。Celsius University成立于2022年，使用付费学生大使在大学校园推广Celsius。公司与Learfield合作进行大学体育营销，后来与包括Bo Nix、Michael Penix Jr.、JuJu Watkins、Jared McCain、Cody Williams和Kwame Evans Jr.在内的大学运动员合作。影响者活动包括涉及Jake Paul和David Dobrik的营销活动。 赛车运动成为另一个经常性的推广渠道。Celsius赞助了NASCAR和一级方程式赛车赛事，过去的合作包括Tricon Garage和Scuderia Ferrari。参考材料还确定了涉及Kaulig Racing、Jordan Anderson Racing、Rackley W.A.R.、RFK Racing和Aston Martin的后续赞助，尽管赞助名单可能因赛季而异，应通过当前车队公告进行验证。 公司的扩张也带来了法律挑战。Flo Rida在2014年至2018年期间担任签约品牌大使，于2021年就涉嫌合同和财务报告违规提起诉讼。佛罗里达州法院于2023年1月判给他8260万美元；2024年12月的上诉裁决维持了责任，同时可能减少了赔偿金额。在2022年提起的另一起拟议集体诉讼中，消费者质疑在饮料含有柠檬酸的情况下使用“无防腐剂”宣称。Celsius否认了该指控，并将柠檬酸描述为调味剂；该案于2023年2月和解。 2025年2月，Celsius宣布拟以18亿美元的现金加股票收购Alani Nutrition（Alani Nu的所有者）。拟议交易旨在合并两个快速增长的能源品牌，并将Celsius扩展为更广泛的功能性生活方式平台，包括在女性消费者中更强的吸引力。2025年3月，Celsius宣布Eric Hanson担任总裁兼首席运营官，自3月24日起生效。因此，公司持续的身份由产品组合扩张、分销规模、健康导向的能量定位以及日益复杂的体育、校园和影响者营销所塑造。

• 2025

  宣布收购Alani Nutrition

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  Celsius宣布拟以18亿美元的现金加股票收购Alani Nutrition。

• 2023

  Flo Rida获判赔偿

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  佛罗里达州法院在Flo Rida与Celsius Holdings的合同纠纷中判给他8260万美元。

• 2022

  百事公司战略投资

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  百事公司投资5.5亿美元获得8.5%的少数股权，帮助支持Celsius的分销和零售扩张。

• 2022

  Celsius University启动

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  公司创建了学生大使计划，在大学校园推广Celsius产品。

• 2017

  纳斯达克上市

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  Celsius Holdings在纳斯达克上市，股票代码为CELH。当年报告的年收入接近3600万美元。

• 2012

  早期增长期的领导层干预

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  Carl DeSantis在公司努力提高绩效期间协助领导层变动；报告的市值约为500万美元。

• 2010

  广告信贷额度延长

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  Carl DeSantis延长了据报道为300万美元的信贷额度，以支持Celsius产品的广告活动。

• 2009

  首个瑞典能量饮料发布

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  Celsius在瑞典推出了第一款能量饮料，当年报告的收入为586万美元。

• 2004

  Celsius Holdings成立

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  公司由Molly Kate Roberts、Lucy Kate Gaunt、Caroline Rueff、Irina Lorenzi和Steve Haley成立。

• 2003

  Celsius饮料概念创建

  [1]Celsius Holdingsen.wikipedia.org

  Greg Horn创建了Celsius饮料概念和商标，随后该概念被授权给Elite FX。

一家以能量、健身、积极生活方式和健康消费为核心定位的更好为你功能性饮料公司。

• 功能性能量饮料

  Celsius Original

  核心Celsius系列是一种碳酸功能性能量饮料，围绕能量、健身和积极生活方式进行营销。它与水果风味以及使用咖啡因和绿茶提取物、瓜拉纳和姜等成分的配方相关联。具体的营养和咖啡因含量因口味、包装规格和市场而异。

• 风味能量饮料

  Celsius Vibe

  Celsius Vibe是Celsius产品组合中一个注重风味的系列。它扩展了品牌以水果为中心的方法，专为寻求即饮能量产品并具有Celsius功能定位的消费者而设计。产品可用性和配方可能因市场而异。

• 功能性能量饮料

  Celsius Essentials

  Celsius Essentials是公司能量产品组合中一个更高强度的功能性饮料系列。它面向寻求更实质性能量产品的消费者，咖啡因含量取决于具体产品和包装。该系列在更广泛的Celsius积极生活方式主张下进行营销。

• 高咖啡因能量饮料

  Celsius Heat

  Celsius Heat是一个产品系列，以更强的能量主张和比某些标准Celsius产品更高的咖啡因定位而著称。它面向对训练前或高强度活动场合感兴趣的消费者。确切的咖啡因含量和配方取决于产品变体和市场。

• 健身饮料

  Celsius BCAA

  Celsius BCAA与公司面向健身的饮料开发相关联，并利用品牌对活跃消费者的功能定位。它不同于核心即饮能量系列，旨在将Celsius与运动和运动营养场合联系起来。

• 粉末状功能性饮料

  Celsius粉末能量产品

  Celsius还提供旨在与水混合的粉末形式。这些产品将品牌扩展到便携和可定制的消费场合，同时保留公司对能量和功能性饮料使用的强调。产品成分因具体形式而异。

• 2022

  对无防腐剂宣称的质疑

  一项拟议的消费者集体诉讼声称，Celsius的营销具有误导性，因为尽管有“无防腐剂”的表述，但饮料中含有柠檬酸。Celsius否认了该指控，该案于2023年2月和解。

  来源

• 2021

  Flo Rida合同诉讼

  Flo Rida就涉嫌违反其品牌大使协议起诉Celsius Holdings，包括与收入信息相关的索赔。佛罗里达州法院后来判其胜诉并判给赔偿金。

  来源

阅读更多

• 2024大学篮球运动员合作

  United States

  公司开始与篮球运动员JuJu Watkins、Jared McCain、Cody Williams和Kwame Evans Jr.合作。

  结果. 将Celsius的运动员营销扩展到大学篮球领域。

  来源
• 2023大学四分卫合作

  United States

  Celsius通过大学体育营销活动与大学橄榄球四分卫Bo Nix和Michael Penix Jr.合作。

  结果. 将品牌与大学橄榄球观众和运动员主导的社交媒体推广联系起来。

  来源
• 2022Celsius大学

  United States college campuses

  一项学生大使计划，使用付费的大学代表通过校园活动和同伴推广来介绍Celsius产品。

  结果. 扩大了校园层面的品牌知名度，并支持了Celsius的大学营销策略。

  来源
• 赛车运动赞助计划

  United States · International motorsports

  Celsius利用NASCAR和一级方程式赛车赞助、车队关系和车手大使将品牌与性能、竞争和积极生活方式联系起来。

  结果. 在主要赛车运动类别中建立了经常性的可见度；车队和车手名单随时间变化。

  来源
• 网红营销合作

  United States · Digital markets

  Celsius通过包括Jake Paul和David Dobrik在内的影响者推广其产品，补充了运动员、健身和校园营销。

  结果. 支持了在年轻和数字参与消费者中的社交媒体影响力。

  来源

• 2025

  宣布拟收购Alani Nutrition并购

  背景

  Celsius寻求拓宽其功能性生活方式产品组合，并加强其在无糖和女性聚焦能量饮料领域的地位。

  采取的行动

  公司宣布拟以18亿美元的现金加股票收购Alani Nutrition。

  后续影响

  该提议被视为合并两个增长中的能量品牌的一种方式；所提供参考材料未确认交易完成。

  Announced transaction value. $1.8 billion (February 2025 announcement)

  来源

• 2025

  任命Eric Hanson为总裁兼首席运营官其他

  背景

  Celsius在继续其分销和产品组合扩张战略的同时宣布了高管结构变动。

  采取的行动

  Eric Hanson被任命为总裁兼首席运营官，自2025年3月24日起生效。

  后续影响

  该任命为公司的领导结构增加了一个总裁兼运营角色。

  来源

• 2022

  接受百事公司战略投资战略

  背景

  Celsius在快速增长的能源饮料市场竞争中需要更广泛的分销和零售覆盖。

  采取的行动

  百事公司投资5.5亿美元获得Celsius Holdings 8.5%的少数股权。

  后续影响

  这一关系支持了更广泛的分销，并增加了品牌在商店中的存在感。

  PepsiCo investment and ownership stake. $550 million investment for an 8.5% minority stake (2022)

  来源

• 2017

  在纳斯达克上市Celsius Holdings战略

  背景

  公司在扩展其功能性饮料业务时寻求进入公开资本市场。

  采取的行动

  Celsius Holdings在纳斯达克上市，股票代码为CELH。

  后续影响

  上市为公司随后的分销和品牌扩张时期提供了公开市场平台。

  来源

1. 1Celsius Holdingsen.wikipedia.org
2. 2Celsius official websitecelsius.com