CBSé

CBSé 是一家阿根廷马黛茶品牌，由 Florentino Orquera 和 María Amelia Elizagaray 于 1978 年在科尔多瓦的圣弗朗西斯科创立。该业务围绕混合马黛茶发展，这是一种将马黛茶与其他草药或成分相结合的饮用方式。其名称源自“cebar”，这是与准备和饮用马黛茶相关的西班牙语动词。这一语言关联将品牌与阿根廷马黛茶文化的社交仪式直接联系起来。 创始人在家中开始制作混合马黛茶产品，因为他们发现了对传统马黛茶差异化替代品的需求。该公司的第一款产品 Hierbas Serranas 与阿根廷商业生产的含草药马黛茶的早期发展有关。CBSé 不仅仅在传统马黛茶特性上竞争，而是围绕多样性、香气和区域植物组合建立了自己的身份。 1982 年，CBSé 扩大了其工业基础，生产迁至圣菲省弗龙特拉的一座 15,000 平方米的工厂。行政办公室后来于 1993 年在布宜诺斯艾利斯设立。在 1990 年代，公司扩大了其农业和加工足迹。它开始在圣胡安的 Valle Fértil 种植草药，并于 1998 年在米西奥内斯建立了 Establecimiento Santa Ana。随后在米西奥内斯的多个地点开设了额外的干燥设施，包括 Capioví、San Pedro、Dos Arroyos 和 Andresito。Planta Frontera 作为装袋设施，而米西奥内斯的业务支持加工和干燥活动。 产品创新成为品牌扩张的核心部分。1997 年，CBSé 推出了调味马黛茶品种，使用橙子、柠檬、葡萄柚和咖啡等风味。后来的系列加入了山草药、库约地区草药、阿根廷滨海地区的草药、水果风味、瓜拉纳、生姜、浆果、热带水果、梨和青苹果。该品牌还开发了甜味和功能性产品，包括用甜叶菊或蜂蜜增甜的马黛茶，以及标榜含有维生素、矿物质或益生元的产品。 其显著的产品开发包括 2011 年推出的 Hierbas Cuyanas 系列，以及 CBSé Guaraná，这是 2017 年对前 Energía 品种的命名。2017 年，公司还推出了 Mi Primer Mate，这是一款面向儿童的限量版产品。2018 年，CBSé 推出了 Etiqueta Negra，定位为 Hierbas Serranas 的优质诠释，并描述为使用陈化 18 个月的马黛茶和草药。 公司还利用文化和体验式举措来加强与马黛茶消费的联系。2015 年，CBSé 向 Unicode 联盟提交了一份提案，寻求认可马黛茶表情符号。2016 年，它推出了 Mateando，公司将其描述为专门提供马黛茶产品的餐车。2013 年，它重新设计了包装，作为刷新品牌形象更广泛努力的一部分。 CBSé 是阿根廷马黛茶行业的重要参与者，通过超市和其他渠道分销。参考材料中引用的一项调查将 Establecimiento Santa Ana 按分销量排名第三，仅次于与 Taragüí 和 Playadito 相关的企业。该公司已出口到美洲、欧洲、澳大利亚和阿拉伯联合酋长国的市场。2021 年，它报告出口超过一百万公斤，约占总销售额的 2%。因此，CBSé 将阿根廷文化身份与以调味和草药马黛茶为中心的出口导向型产品组合相结合。

CBSé 于 1978 年在科尔多瓦的圣弗朗西斯科开始，Florentino Orquera 和 María Amelia Elizagaray 开始生产混合马黛茶产品。他们的早期工作专注于混合马黛茶，将马黛茶与草药结合以创造差异化的感官特征。与公司相关的第一款产品是 Hierbas Serranas，被描述为阿根廷早期添加草药的马黛茶产品。CBSé 这个名字指的是“cebar”，即准备马黛茶的行为。 1982 年，公司迁至圣菲省弗龙特拉的一座 15,000 平方米的工厂，进行更大规模的制造。1993 年，布宜诺斯艾利斯成为其行政办公室所在地。在 1990 年代，CBSé 通过发展农业和加工能力，超越了混合和包装。草药种植在圣胡安的 Valle Fértil 建立，而 Establecimiento Santa Ana 于 1998 年在米西奥内斯创建。公司后来在米西奥内斯的 Capioví、San Pedro、Dos Arroyos 和 Andresito 开设了额外的干燥设施。其弗龙特拉工厂作为装袋厂运营。 一个重要的转折点出现在 1997 年，当时 CBSé 将其产品组合扩展到调味马黛茶。最初的风味包括橙子、柠檬、葡萄柚和咖啡。这一扩张帮助品牌确立了作为传统马黛茶替代品专家的地位。公司随后开发了基于区域草药和植物组合的系列，包括山草药、库约草药和与阿根廷滨海地区相关的草药。它还推出了水果导向和功能性品种。 CBSé 的制造和质量体系支持国际分销。参考材料将业务与 ISO 9001:2000 认证联系起来，并确定出口到美洲和欧洲国家，以及澳大利亚和阿拉伯联合酋长国。该公司被描述为阿根廷马黛茶市场的主要参与者。与 CBSé 分销相关的 Establecimiento Santa Ana 在一项引用的行业调查中按超市分销量排名第三，仅次于与 Taragüí 和 Playadito 相关的业务。 该品牌在 2010 年代继续扩大其产品范围。Hierbas Cuyanas 于 2011 年推出，含有 boldo、柠檬香蜂草、茴香、洋甘菊和薄荷等草药。包装于 2013 年重新设计。2015 年，CBSé 通过向 Unicode 提议马黛茶表情符号来提升马黛茶的文化可见性。次年，它推出了 Mateando，一个专注于马黛茶产品的移动餐车概念。 2017 年和 2018 年，进一步的产品细分随之而来。Mi Primer Mate 作为面向儿童的限量版产品推出，而 Energía 品种更名为 CBSé Guaraná。2018 年，CBSé 推出了 Etiqueta Negra，作为 Hierbas Serranas 的优质版本，使用陈化 18 个月的马黛茶和草药。整体产品组合包括调味混合、草药组合、甜味产品以及含有维生素、矿物质或益生元的品种。 到 2021 年，CBSé 报告出口超过一百万公斤，约占总销售额的 2%。其运营模式结合了阿根廷的采购和加工以及国内以外的分销。该品牌仍然与调味和草药马黛茶相关联，将自己呈现为深深植根于阿根廷社交和烹饪传统的品类中的创新者。

• 2021

  出口超过一百万公斤

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  CBSé 报告出口超过一百万公斤，约占总销售额的 2%。

• 2018

  CBSé Etiqueta Negra 推出

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  公司推出 Etiqueta Negra，作为与 Hierbas Serranas 相关的优质混合产品。

• 2017

  Mi Primer Mate 和 CBSé Guaraná

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  该品牌为儿童推出限量版 Mi Primer Mate，并将 Energía 品种更名为 CBSé Guaraná。

• 2016

  Mateando 推出

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  CBSé 推出 Mateando，一个专门提供马黛茶产品的移动餐车概念。

• 2015

  马黛茶表情符号提案

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  CBSé 向 Unicode 提交提案，主张添加马黛茶表情符号。

• 2013

  包装重新设计

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  CBSé 刷新了其产品的包装。

• 2011

  Hierbas Cuyanas 推出

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  公司推出基于库约地区草药的系列。

• 1998

  Establecimiento Santa Ana 成立

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  CBSé 通过创建 Establecimiento Santa Ana 扩大了其在米西奥内斯的业务。

• 1997

  推出调味马黛茶系列

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  CBSé 推出包括橙子、柠檬、葡萄柚和咖啡在内的调味品种。

• 1993

  布宜诺斯艾利斯行政办公室开业

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  公司在布宜诺斯艾利斯设立行政办公室。

• 1982

  生产迁至弗龙特拉

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  CBSé 将生产迁至圣菲省弗龙特拉的一座 15,000 平方米的工厂。

• 1978

  CBSé 成立

  [1]CBSéen.wikipedia.org

  Florentino Orquera 和 María Amelia Elizagaray 在科尔多瓦的圣弗朗西斯科创立了该业务，从混合马黛茶产品开始。

一家阿根廷马黛茶专家，专注于混合马黛茶、区域草药、易获得的风味多样性和产品实验，同时与国家的马黛茶饮用传统保持紧密联系。

• 草药马黛茶 · 1978

  Hierbas Serranas

  CBSé 的基础混合产品，将马黛茶与添加的草药相结合。它代表了品牌与传统纯马黛茶的原始差异化，后来作为优质 Etiqueta Negra 诠释的参考点。

• 区域草药马黛茶 · 2011

  Hierbas Cuyanas

  一种受阿根廷库约地区草药启发的混合产品。列出的植物成分包括 boldo、柠檬香蜂草、茴香、洋甘菊、薄荷、pennyroyal、incayuyo 和香菜，但具体成分可能因产品展示而异。

• 调味饮料 · 1997

  调味马黛茶

  CBSé 的调味产品组合将马黛茶扩展到传统草药之外。参考材料中提到的品种包括橙子、柠檬、葡萄柚、咖啡、生姜、瓜拉纳、浆果、梨和青苹果，以及百香果、芒果、木瓜和橙子等热带水果。

• 功能性或调味马黛茶 · 2017

  CBSé Guaraná

  2017 年对以前称为 Energía 的产品的命名。它使用瓜拉纳作为 CBSé 更广泛的调味马黛茶产品组合中更具活力和现代感的产品主张的一部分。

• 儿童限量版产品 · 2017

  Mi Primer Mate

  2017 年为儿童推出的限量版产品。其目的是为年轻消费者调整 CBSé 马黛茶概念，但可用参考未提供详细的配方或包装信息。

• 优质草药马黛茶 · 2018

  CBSé Etiqueta Negra

  2018 年推出的优质产品，被描述为 Hierbas Serranas 的升级版。该混合产品使用陈化 18 个月的马黛茶和草药，强调成熟度和高端呈现。

• 甜味马黛茶

  Endulife

  CBSé 使用甜叶菊的甜味马黛茶品种。它是公司提供无糖马黛茶替代品并满足寻求低热量或植物甜味格式的消费者努力的一部分。

• 强化维生素的马黛茶

  Silueta

  一种功能性混合产品，含有甜蔷薇、pennyroyal、茴香、墨角藻、薄荷、柠檬马鞭草和 boldo 等草药，以及 B 族维生素和锌。该产品将 CBSé 的产品组合扩展到营养定位的马黛茶。

• 功能性马黛茶

  Regulasé

  一种被描述为含有益生元和李子风味的产品。它说明了 CBSé 使用功能性成分和水果风味来创造差异化马黛茶主张。

• 2016Mateando

  Argentina

  CBSé 推出了 Mateando，一辆专门提供马黛茶产品的餐车。该倡议将这一品类带入移动、体验式形式，并提供了品牌的直接面向消费者的表达。

  来源
• 2015马黛茶表情符号提案

  International

  CBSé 提议 Unicode 添加马黛茶表情符号，利用数字字符系统促进马黛茶作为国际相关文化和饮料实践的认可。

  来源

• 2018

  推出优质 Etiqueta Negra新品

  背景

  CBSé 寻求在其既定的草药马黛茶主张中创造更优质的层级。

  采取的行动

  它推出了 CBSé Etiqueta Negra，被描述为 Hierbas Serranas 的优质版本，使用陈化 18 个月的马黛茶和草药。

  来源

• 2017

  将 Energía 更名为 CBSé Guaraná换代

  背景

  CBSé 在其调味产品组合中保留了一种与能量导向主张相关的产品。

  采取的行动

  公司将 Energía 品种重新命名为 CBSé Guaraná。

  来源

• 2013

  刷新产品包装战略

  背景

  CBSé 继续扩大其产品组合，需要为其产品提供现代呈现。

  采取的行动

  公司重新设计了其产品包装。

  来源

• 1997

  扩展到调味马黛茶新品

  背景

  CBSé 已围绕与草药混合的马黛茶建立了自己的地位，并寻求使该品类更加多样化和易于获得。

  采取的行动

  公司推出了橙子、柠檬、葡萄柚和咖啡味的马黛茶产品。

  后续影响

  调味系列成为后续水果、植物和功能性产品开发的基础。

  来源

1. 1CBSéen.wikipedia.org