红魔鬼

红魔鬼（Casillero del Diablo）是智利干露酒庄（Viña Concha y Toro S.A.）旗下的葡萄酒品牌，也是该集团主要的国际品牌之一，销售市场广泛，覆盖欧洲、北美、拉丁美洲、亚洲和大洋洲。品牌名称大致意为“魔鬼的酒窖”，这一概念是其身份、包装、传播和消费者故事的核心。 该品牌与一则归于干露酒庄的传说有关。故事称，创始人梅尔乔·德·圣地亚哥·干露·托罗（Melchor de Santiago Concha y Toro）曾将最好的葡萄酒珍藏在一处私人酒窖中。当有传言称酒在消失时，他故意放出消息说魔鬼住在酒窖里，从而吓退了闯入者。这个故事成为红魔鬼名称的由来，并帮助该品牌在出口市场上脱颖而出。该传说是一种营销叙事，而非超自然事件的证据。 红魔鬼于1966年作为商业品牌推出，定位介于日常商业葡萄酒与更高端的酒庄或珍藏级产品之间。其核心主张结合了可识别的葡萄品种、规模化稳定生产、智利原产地以及易于记忆的品牌故事。产品系列传统上以红葡萄酒为主，如赤霞珠、梅洛、佳美娜、西拉和黑皮诺，同时也有长相思、霞多丽和雷司令等白葡萄品种。此外，不同市场和时期还出现过桃红、起泡、珍藏级、低酒精及其他针对特定市场的延伸产品。 该品牌通过干露酒庄的国际供应、分销和商业网络进行生产和营销。其产品通常按葡萄品种和葡萄酒风格呈现，让消费者在做出熟悉选择的同时，仍能保留红魔鬼独特的品牌识别。酒标和宣传材料通常强调酒窖传说、魔鬼图案和智利葡萄种植。 红魔鬼的国际增长反映了二十世纪末以来智利葡萄酒出口的扩张。干露酒庄将该品牌用作可全球扩展的标签，而非单一葡萄园葡萄酒。由于当地法规、分销商和消费者偏好不同，产品的供应情况、具体名称、酒精度、包装和产品组合因国家而异。该品牌至今仍活跃，是智利以外最显眼的智利葡萄酒品牌之一。

红魔鬼（Casillero del Diablo）隶属于智利最知名的葡萄酒生产商之一——干露酒庄（Viña Concha y Toro）的历史。酒庄由梅尔乔·德·圣地亚哥·干露（Melchor de Santiago Concha y Toro）与其妻子埃米利亚娜·苏韦尔卡索（Emiliana Subercaseaux）于1883年创立。其最初的庄园位于圣地亚哥附近的迈坡谷（Maipo Valley），这一地区后来与智利葡萄酒生产紧密联系在一起。干露之名此后从一家本土酒庄发展为国际葡萄酒企业，在多个国家拥有葡萄园、生产设施和经销关系。 红魔鬼背后的传说与干露庄园一座古老的私人酒窖有关。故事说，干露将最好的葡萄酒存放在一处隐秘的酒窖中。在发现酒瓶不断消失后，他散布谣言称魔鬼占据了这座酒窖。这一所谓的警告阻止了人们进入，也让酒窖获得了这个令人难忘的名字。干露随后以这个故事为基础创立了一个葡萄酒品牌，把一则本地庄园轶事变成了国际性的品牌神话。 红魔鬼作为商业品牌于1966年推出。它并未局限于单一葡萄园或单一葡萄品种，而是围绕人们熟悉的品种类别发展出一个系列。这种结构使品牌在出口市场上能够简单沟通：消费者可以挑选自己已经了解的葡萄品种，同时接触到一致的酒标设计和共同的品牌故事。赤霞珠（Cabernet Sauvignon）成为该品牌最知名的产品之一，而梅洛（Merlot）、佳美娜（Carmenere）、西拉（Shiraz或Syrah）和黑皮诺（Pinot Noir）则拓宽了其红葡萄酒系列。长相思（Sauvignon Blanc）、霞多丽（Chardonnay）及其他白葡萄酒将产品组合扩展到红葡萄酒之外。 该品牌的发展恰逢智利葡萄酒的现代化与国际化。自二十世纪末起，智利生产商更加注重出口品质、现代酿酒工艺、全球分销和一致的品牌化产品。干露酒庄投资于葡萄园和生产能力，并在智利以外建立与分销商和零售商的关系。红魔鬼受益于这一基础设施，成为该集团在国际上最受关注的消费者品牌之一。 其品牌形象结合了三个要素：智利产地、易于辨识的葡萄品种和酒窖传说。魔鬼形象带来记忆点，并赋予品牌一个可适用于包装、广告、数字内容和零售陈列的叙事。葡萄酒本身通常以平易近人、品质可靠为卖点，而非极为稀有或高度专业化的庄园装瓶酒。这有助于该品牌服务不同国家的主流及中高端消费者。 随着时间推移，该系列根据市场需求不断扩大和调整。除核心红、白品种酒外，品牌还推出过珍藏或更高层级的酒款，并视市场情况提供起泡酒、桃红葡萄酒、低酒精或其他延伸产品。产品在全球范围内的供应并不统一。各地酒标、年份、规格和法规可能不同，个别产品也可能停产或更名，但不会改变母品牌的定位。 如今，红魔鬼仍是干露酒庄产品组合中活跃的国际品牌。它持续扮演的角色是一个可规模化、分销广泛、认知度高，并以“魔鬼酒窖”传说为叙事平台的智利葡萄酒品牌。

• 1990
  [3]Viña Concha y Toro investor informationconchaytoro.com
• 1966
  [2]Casillero del Diablo official websitecasillerodeldiablo.com
• 1883
  [1]Viña Concha y Toro: Our Historyconchaytoro.com

• 红葡萄酒

  红魔鬼赤霞珠

  以赤霞珠为核心的红葡萄酒基础款，是品牌最具辨识度的单一品种酒款之一，定位为面向国际大众市场、易于入口的智利葡萄酒。具体混酿比例、年份、酒精度与风味特征因市场和批次而异。

• 红葡萄酒

  红魔鬼佳美娜

  以佳美娜酿造的红葡萄酒，将品牌与智利标志性葡萄品种之一联系起来。它使核心产品线不再局限于国际常见的赤霞珠和梅洛，并在部分出口市场销售。

• 红葡萄酒

  红魔鬼梅洛

  一款口感柔顺、以果味为主的单一品种红葡萄酒，适合日常饮用和社交场合。梅洛酒款沿用辨识度极高的红魔鬼品牌形象，为消费者提供赤霞珠之外熟悉的替代选择。

• 白葡萄酒

  红魔鬼长相思

  以长相思酿造的白葡萄酒，定位为品牌红葡萄酒产品线之外清新易饮的补充。该酒款在国际市场销售，但具体规格与供应情况因市场而异。

• 白葡萄酒

  红魔鬼霞多丽

  这款霞多丽拓展了品牌的白葡萄酒产品线。它沿用品牌一贯的品种架构与酒窖传说，同时呈现出一款在许多出口市场为消费者所熟悉的葡萄品种。

• 2020-07-30

  Casillero del Diablo在英国推出电视广告活动[4]Casillero del Diablo在英国推出电视广告活动thedrinksbusiness.com

  报道日期：2020-07-30

  Concha Y Toro为其旗舰葡萄酒品牌Casillero del Diablo推出电视广告活动。这支20秒广告计划在圣诞节前于ITV、Sky和Channel 4播出。

1. 1Viña Concha y Toro: Our Historyconchaytoro.com
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