卡塞拉家族品牌

卡塞拉家族品牌是一家澳大利亚家族所有的饮料公司，主要业务是葡萄酒的生产和营销。该公司以黄尾袋鼠最为知名，该品牌产量大，成为美国及其他出口市场中最知名的澳大利亚葡萄酒品牌之一。其产品组合还包括区域性和高端澳大利亚葡萄酒品牌，如彼得·莱曼葡萄酒、库纳瓦拉的布兰德莱拉、拉瑟格伦的莫里斯、格伦罗万的贝利、阿特玛塔、魔术盒葡萄酒系列、年轻野兽、卡塞拉和肖家族酿酒师。该集团还扩展到啤酒和威士忌领域。 卡塞拉家族的澳大利亚农业活动始于20世纪60年代中期。来自西西里岛的移民玛丽亚和菲利波·卡塞拉于1965年在新南威尔士州购买了土地，最初为其他酿酒商种植葡萄。1969年，他们开始自己酿酒，奠定了公司的基础。这种家族所有制、葡萄园生产和品牌消费营销的结合在业务扩展中始终是核心。 公司的国际形象因黄尾袋鼠而改变。卡塞拉于2001年开始在美国销售该品牌，其易饮的风格、醒目的包装和广泛的渠道帮助其吸引了大众消费者。黄尾袋鼠成为公司最知名的品牌，也是澳大利亚葡萄酒出口的重要象征。该集团在黄尾袋鼠之外继续维持更广泛的产品组合，利用区域性品牌参与与巴罗萨谷、库纳瓦拉和拉瑟格伦等地区相关的高端和传统细分市场。 卡塞拉在2010年代实现了饮料多元化。2016年，它在美国推出黄尾袋鼠拉格啤酒进入啤酒领域，并从保乐力加酿酒商手中收购了拉瑟格伦的莫里斯葡萄酒。莫里斯后来支持公司进军威士忌领域，从2021年起以莫里斯·拉瑟格伦品牌销售威士忌。卡塞拉还参与了澳大利亚啤酒公司，并于2022年收购了可口可乐欧洲太平洋合作伙伴在该业务中的股份。澳大利亚啤酒公司随后于2023年收购了Ampersand品牌。 公司定期调整农业资产和消费品牌之间的平衡。2022年，经过战略审查，它向加拿大的公共部门养老金投资委员会出售了约7000公顷土地和35处澳大利亚房产。据报道，其目的是将资本从拥有葡萄园转向品牌发展，同时保持其作为主要葡萄酒生产商和出口商的地位。这一交易说明了卡塞拉作为饮料品牌所有者的角色与其历史上参与葡萄园所有权的区别。 卡塞拉家族品牌仍为私人持有并由家族控制。截至2023年，约翰·卡塞拉被确认为董事总经理。该公司被描述为澳大利亚最大的家族-owned酿酒厂和按销量计算最大的葡萄酒出口商，尽管排名和市场份额取决于衡量时期和方法。其当前产品组合涵盖大众市场葡萄酒、区域和高端葡萄酒、啤酒和威士忌，黄尾袋鼠继续作为其领先的国际品牌。

卡塞拉家族品牌源于玛丽亚和菲利波·卡塞拉的农业和酿酒活动，他们从西西里岛移民到澳大利亚。1965年，这对夫妇在新南威尔士州购买了土地，开始为当地酒庄种植葡萄。四年后，即1969年，他们开始自己酿酒。因此，早期业务结合了葡萄园经营和酿酒，而不是仅仅作为营销公司起步。 决定性的扩张来自黄尾袋鼠。卡塞拉于2001年将该品牌引入美国，在那里通过广泛的零售渠道为平易近人的澳大利亚葡萄酒找到了大量受众。黄尾袋鼠成为该集团国际公认的旗舰品牌，并帮助卡塞拉成为澳大利亚主要的葡萄酒出口商。公司继续发展多品牌结构，保留与既有葡萄酒产区和生产商相关的品牌，同时利用黄尾袋鼠服务于高销量市场。 其区域和高端产品组合包括来自巴罗萨谷的彼得·莱曼葡萄酒、库纳瓦拉的布兰德莱拉、拉顿布利的年轻野兽、拉瑟格伦的莫里斯、格伦罗万的贝利、魔术盒葡萄酒系列、阿特玛塔、卡塞拉和肖家族酿酒师。这些品牌使集团接触到不同的澳大利亚产区、葡萄品种、价格点和品牌历史。莫里斯·拉瑟格伦于2016年7月加入，当时卡塞拉从保乐力加酿酒商手中收购了该业务。 卡塞拉还进行了饮料多元化。2016年2月，它开始在美国销售黄尾袋鼠拉格啤酒，标志着在其最知名的葡萄酒品牌下进入啤酒领域。莫里斯·拉瑟格伦业务后来成为威士忌产品的基础，从2021年起以该品牌销售威士忌。2022年1月，卡塞拉收购了可口可乐欧洲太平洋合作伙伴在澳大利亚啤酒公司的股份。该子公司随后于2023年11月收购了Ampersand品牌。 该集团在2022年做出了重大的产品组合和资产配置决策。在5月报道的战略审查之后，卡塞拉于11月向加拿大的公共部门养老金投资委员会出售了约7000公顷土地和35处澳大利亚房产。声明的战略方向是将资本从葡萄园所有权转向消费品牌投资。该交易并不代表退出葡萄酒行业；相反，它减少了集团直接持有的地产，同时保留了其作为生产商、品牌所有者和出口商的角色。 卡塞拉的家族所有制仍然是其身份的重要组成部分。马塞洛·卡塞拉持有少数股权并于2014年离开管理层，他于2018年承认在澳大利亚帮助藏匿大麻植物。该事件是涉及家族股东的法律和声誉问题，而非涉及葡萄酒品牌本身的产品或运营丑闻。 到2022年和2023年，卡塞拉被描述为澳大利亚最大的家族-owned酿酒厂和按销量计算最大的葡萄酒出口商。根据所使用的排名，它也被列为该国最大的葡萄酒公司之一。约翰·卡塞拉在2023年担任董事总经理。该集团的现代结构结合了全球分销的旗舰葡萄酒品牌、澳大利亚区域和高端品牌、啤酒业务以及莫里斯威士忌系列。

• 2023

  Ampersand加入产品组合

  [1]Casella Family Brandsen.wikipedia.org

  澳大利亚啤酒公司收购了Ampersand品牌。

• 2022

  卡塞拉扩大啤酒所有权并出售葡萄园地产

  [1]Casella Family Brandsen.wikipedia.org

  卡塞拉收购了可口可乐欧洲太平洋合作伙伴在澳大利亚啤酒公司的股份，并向PSP投资公司出售了约7000公顷土地和35处房产。

• 2021

  莫里斯威士忌推出

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  开始以莫里斯·拉瑟格伦品牌销售威士忌。

• 2016

  卡塞拉进入啤酒领域并收购莫里斯葡萄酒

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  集团在美国推出黄尾袋鼠拉格啤酒，并从保乐力加酿酒商手中收购了拉瑟格伦的莫里斯葡萄酒。

• 2001

  黄尾袋鼠进入美国

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  卡塞拉开始在美国销售黄尾袋鼠，将该品牌确立为其领先的国际品牌。

• 1969

  卡塞拉开始生产自己的葡萄酒

  [1]Casella Family Brandsen.wikipedia.org

  家族从供应葡萄转向自己酿酒。

• 1965

  卡塞拉家族在新南威尔士州购买土地

  [1]Casella Family Brandsen.wikipedia.org

  玛丽亚和菲利波·卡塞拉获得澳大利亚土地，开始为当地酿酒商种植葡萄。

一家家族所有的澳大利亚饮料公司，结合了高销量国际分销的葡萄酒品牌与区域性、高端和传统品牌，以及精选的啤酒和威士忌业务。

• 葡萄酒 · 2001

  黄尾袋鼠

  黄尾袋鼠是卡塞拉家族品牌最知名的葡萄酒品牌，也是其主要的国际增长引擎。它定位为平易近人的澳大利亚葡萄酒系列，通过大型零售和出口渠道分销。该品牌于2001年进入美国，并与卡塞拉的全球形象紧密相关。其产品组合包括多种葡萄品种和风格，黄尾袋鼠品牌也被用于啤酒。

• 区域和高端葡萄酒

  彼得·莱曼葡萄酒

  彼得·莱曼葡萄酒是与巴罗萨谷相关的澳大利亚葡萄酒品牌。在卡塞拉家族品牌的产品组合中，它为高销量的黄尾袋鼠业务提供了区域性和更高端的对比。该品牌有助于接触巴罗萨葡萄酒传统，以及寻求具有更强地理和生产者身份的葡萄酒的消费者。

• 区域葡萄酒

  库纳瓦拉的布兰德莱拉

  库纳瓦拉的布兰德莱拉是与南澳大利亚库纳瓦拉地区相关的葡萄酒品牌。它是卡塞拉地理标识的澳大利亚品牌系列的一部分，将集团的产品范围扩展到大众市场国际产品之外，并使其与公认的区域葡萄酒风格和产地联系起来。

• 葡萄酒和威士忌

  莫里斯·拉瑟格伦

  莫里斯·拉瑟格伦是卡塞拉于2016年从保乐力加酿酒商手中收购的传统饮料品牌。它与拉瑟格伦葡萄酒产区相关，历史上代表加强型葡萄酒和其他葡萄酒。从2021年起，卡塞拉还以莫里斯品牌销售威士忌，使其成为集团葡萄酒传统和较新的烈酒活动之间的桥梁。

• 区域葡萄酒

  格伦罗万的贝利

  格伦罗万的贝利是卡塞拉家族品牌产品组合中的澳大利亚葡萄酒品牌。其加入反映了集团在国家和国际分销品牌之外维持区域根基品牌的战略。

• 葡萄酒系列

  魔术盒葡萄酒系列

  魔术盒葡萄酒系列是卡塞拉集团品牌中列出的葡萄酒品牌或系列。它代表了公司使用不同的品牌系列来服务其主要黄尾袋鼠特许经营权之外的消费者细分市场。

• 区域葡萄酒

  年轻野兽

  年轻野兽是与拉顿布利相关的葡萄酒品牌，包含在卡塞拉家族品牌的澳大利亚区域产品组合中。它为集团提供了另一个地理差异化的产品，与巴罗萨谷、库纳瓦拉和拉瑟格伦的品牌并列。

• 啤酒 · 2016

  黄尾袋鼠拉格啤酒

  黄尾袋鼠拉格啤酒是卡塞拉在其最知名的葡萄酒品牌下的早期啤酒延伸。它于2016年在美国上市，标志着尝试将黄尾袋鼠品牌的消费者认知和易接近定位应用于不同的饮料类别。

• 啤酒

  Ampersand

  Ampersand是澳大利亚啤酒公司于2023年收购的饮料品牌，卡塞拉家族品牌于2022年成为可口可乐欧洲太平洋合作伙伴股份的全资所有者。此次收购扩大了集团与啤酒相关的品牌组合。

• 2018

  马塞洛·卡塞拉大麻藏匿案

  马塞洛·卡塞拉是家族股东，于2014年离开管理层，他承认在澳大利亚帮助藏匿大麻植物。该案涉及与所有权家族相关的个人，并未被描述为涉及卡塞拉饮料品牌的产品召回或消费者安全问题。

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• 2023

  收购Ampersand并购

  背景

  卡塞拉的啤酒活动正在通过澳大利亚啤酒公司发展。

  采取的行动

  澳大利亚啤酒公司收购了Ampersand品牌。

  后续影响

  Ampersand成为卡塞拉更广泛饮料产品组合的一部分。

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• 2022

  收购可口可乐欧洲太平洋合作伙伴在澳大利亚啤酒公司的股份并购

  背景

  卡塞拉已经从葡萄酒向啤酒多元化，并对澳大利亚啤酒公司有兴趣。

  采取的行动

  卡塞拉收购了可口可乐欧洲太平洋合作伙伴的股份，使其对该业务的所有权更加完整。

  后续影响

  该交易加强了卡塞拉对其啤酒平台的控制，该平台后来收购了Ampersand。

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• 2022

  从葡萄园所有权转向品牌建设战略

  背景

  战略审查考虑了资本应如何在拥有农业地产和发展面向消费者的饮料品牌之间分配。

  采取的行动

  卡塞拉向加拿大的公共部门养老金投资委员会出售了约7000公顷土地和35处澳大利亚房产。

  后续影响

  此举减少了集团对葡萄园地产的所有权，同时将资源导向品牌和饮料市场发展。

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• 2016

  推出黄尾袋鼠拉格啤酒新品

  背景

  卡塞拉最知名的品牌建立在葡萄酒领域，但公司寻求将其消费者覆盖范围扩展到啤酒。

  采取的行动

  公司开始在美国销售黄尾袋鼠拉格啤酒。

  后续影响

  此次发布标志着卡塞拉进入啤酒领域，并补充了后来对澳大利亚啤酒公司的参与。

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• 2016

  收购拉瑟格伦的莫里斯葡萄酒并购

  背景

  莫里斯葡萄酒可从保乐力加酿酒商处购买，为卡塞拉提供了一个传统区域品牌。

  采取的行动

  卡塞拉家族品牌收购了拉瑟格伦的莫里斯葡萄酒并完全拥有。

  后续影响

  此次收购增加了拉瑟格伦葡萄酒资产，并后来支持了卡塞拉以莫里斯品牌提供的威士忌产品。

  来源

1. 1Casella Family Brandsen.wikipedia.org